13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med content marketing
DESCRIPTION
Vilka är de vanligaste felen vi gör när vi arbetar med content marketing? Sara Öhman listar i denna presentation sina egna observationer kring tankevurpor vi gör i vårt arbete med innehåll. Framtagen för Content Marketing Meatup 5 december 2013TRANSCRIPT
13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med innehåll
Content Marketing Meatup5/12 2013
Sara Öhman - @saraohman
Våra reklammakare
VS.
Redaktionen
Sara Öhman@saraohman
- Bloggar om Internet- Lyfter 110 kg i marklyft
- Frilansar inom digital marknadsföring- Undervisar på Medieinstitutet inom content marketing
13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med innehåll
(på webben)
Sara Öhman - @saraohman
1. ”Vi vill göra som de gjorde”
…istället för att fokusera på oss själva
Att kopiera är en svåranammad talang
2. Vi saknar plattform för vårt innehåll
Plattform
3. Vi producerar för lite innehåll
Varje text, bild eller video är en möjlighet för er målgrupp att hitta rätt!
1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll
2. KvalitetSkapa BRAinnehåll
5 Facebook-poster i veckan
7 bilder på Instagram i veckan
3 blogginlägg i månaden
5 videos i månaden
”Du behöver 30 000 timmar video, inte 3 timmar TV” - Shane
Smith, Vice
Du behöver alltid mer innehåll än du tror
Ha alltid en kamera och något att skriva på i fickan!
4. Vi är för kräsna
Nyttogivande
Genuint
Unikt
…allt kan inte lösas av ett Instagramfilter
Skapa
5. Vi skriver som ”journalister”
Känslor
Åsikter
”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar- Talar du till människors känslor skapar du handling”
- Ogilvy
PROs?
.. Eller natives?
6. Vi förstår inte vår konkurrens
Kan du namnge 2 av 4?
Geografi spelar inte lika stor roll!(World Wide Web)
24 % utländskt material
YOHIO tittade inte på Nyhetsmorgon (?)
”No matter how good your content is – You will never beat the kitten”
- Ben Huh, Cheezburger
Kan ditt innehåll få mer uppmärksamhetän den här kattungen?
7. Vi förlitar oss på sociala (virala) medier
1. Timing
2. Call-To-Action
Allt ni behöver veta om sociala medier:
Facebook Instagram Twitter
Kommunikativt Kampanjspecifikt budskap
Kommunicera livsstilen
Närvara i konversationen
Målgrupp Bred IntressesbaseradDe som redan pratar om produkten
Fokus Erbjudande Produkt Detalj
VadVarsamt utvalt
material i form av bild och text
Inspiration, back-stage och ”Sneak-
peak”Frågor och svar
HurTydlig call-to-
actio som speglar landningssidan
Teasers som lockar att följa vidare
Var på deras nivå och var försiktig
med att sälja
8. Vi nöjer oss med att skapa innehållet
Men någon ska ju läsa det också!
70 % av arbetet ligger i spridandet
If you can’t beat them join them!
Plantera materialet på rätt ställen!
1 % 9 % 90 %
Gå alltid på 1-procentarenmen lägg mest tid på 9-procentaren
BloggarSociala kanaler
Forum VÄNNER
Var planterar vi materialet?
Stärk upp med annonsering
”Native”-annonser och ”Advertorials”
- VeckoRevyn och DamernasVärld
9. Vi mäter inte, vi lär inte
Content is king
Context is queen
Math is the shit
Det fungerar inte!
- Varför?
Vi drivs av att få lära och upptäcka
Varje dag skapa bättre innehållän vad du gjorde igår!
Mät samma saker som du mäteri resten av din organisation
Alla i gruppen ska kunna samla data och insikter
Låt en person leda arbetet
10. Om vi mäter gör vi det för ledningen
Veckovis Månadsvis Årsvis Kampanj
Trafik X X X X
Sälj X X X X
Varumärke X X X
Topp 3 X X X X
Insikt X X X Framåt X X X
Till ledningen:
11. Vi fokuserar för lite på återbetalningen
Fotograf
SkribentPR-person
Annonsansvarig
Analytiker
Utvecklare
Webbansvarig
AD
Planera
12. Vi förvaltar inte innehållet andra skapar
13. Vi ger upp
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Sara Öhman- Digital Marknadsföring
[email protected]@saraohman
Content Meatup 5/12 2013 – Sara Öhman