1010 medlemsmøte Øystre slidre næringsforening
TRANSCRIPT
Kjell Arne Berntsen
Valdres Natur og Kulturpark
www.valdres.no
Valdres Natur og KulturparkModell for regional utvikling
Hva må gjøres for å få arbeidsplassertil Valdres
Onstadtunet 19.10.10
KJØREREGLER I STYRET FOR VNK
Styremedlemmene skal lojalt forholde seg til følgende :
•Snakke med hverandre – ikke om hverandre
•Ha respekt for tid og rom – gjennomføre hver sak 100%
•Involver alle medlemmer i hver enkelt sak
•Bidra til trygghet og god takhøyde .
•Alltid diskutere sak – ikke person
•Vær lojal – særlig når vedtak er fattet
•Det er lov å være uenig , men gå for valgt løsning
•Det er lov å rose en kollega
•Ha fokus på mål
•Synliggjøre suksess
69 norske regionerBenevnelsen regionråd brukes i Norge om interkommunale politiske samarbeidsorganer
mellom nabokommuner i et distrikt eller avgrenset geografisk område, som er formalisert og i operativ funksjon, med egne vedtekter eller samarbeidsavtaler om et bredt arbeidsfelt.
er en bygdeutviklingsregion som gjennom langsiktig merkevarebygging knyttet til natur- og
kulturverdier – og lokal styring – skal gi økt verdiskapning og livskraft i lokalsamfunnene.
Samtidig tar Valdres vare på og utvikler viktige verdier av lokal, nasjonal og internasjonal
betydning for framtidige generasjoner. Ideen har vi fått fra Frankrike med sine 45 regionale Natur og Kulturparker.
Valdres Natur og Kulturpark
Ideen bak Valdres Natur og Kulturparken er koblingen mellom ulike næringer –
reiseliv, handel, landbruk , hytter m.v. og ta ut tilleggsverdier gjennom denne samhandlingen
alt tuftet på merkevarebyggingVNK’s oppgave er å være et nav i dette arbeidet
Avtale / charter
Avtalen/charteret er ei 10- årig plan
for bygdeutvikling i Valdres
Dagens samarbeide omfattar:
– Merkevarebygging– Utviklingsoppgåver– Kulturminne– Bu – ordninga– Partnarskap Fylkeskommune– Flyplass– Samferdsel– Frisk Valdres– Kultur– Kompetanse/Vertskapsrolle
Kommuner• Legevakt • Vaktsentral• Distr. Med. Senter• Pp teneste• Revisjon• IKT• Renovasjon• Valdres museet• GIS• Flyktning• Barnevern• Brannførebyggjande
arbeide• Felles innkjøp
Valdres Natur- og Kulturpark
Innsatsområder 2011
Redskap og virkemiddel
• Valdresportalen• Kompetanse• Samferdsel• Tilflytting• Hytter
Regionale utviklingsaktører
• Regional merkevarebygging• Næringsliv - generelt• Landbruk• Reiseliv • Frisk i Valdres• Natur og arealbruk
- Stier, løyper og skilting- Tilrettelegging for aktivitet- Valdres sett fra vegen- Stedsutviklingsprosjekt- Klima/miljø
7. Kulturminner - VSKP ut 201013. Kultur14. Valdres Vert
•Valdres Destinasjon•Valdres Næringshage•Valdres Musea
Bolyst
VISJON
- VALDRES –- landets sterkeste regionale merkevare-
Valdres skal ha et lønnsomt og variert og framtidsrettet næringsliv basert på
høg kompetanse
I MERKEVAREBYGGINGEN SKAL VALDRES HA ET SÆRLIG FOKUS PÅ 3 OMRÅDER :
VERDIGRUNNLAGET
1. MILJØ 2. KULTUR3. DET GODE OG MODERNE LIV I VALDRES
20.10.10
RegionRegionstyretstyret6 ordf6 ordf..
UtviklingsstyretUtviklingsstyret3 næringsliv
3 regionstyret1 merkevarestyret
ValdresrådetValdresrådet12 fra politikarar - 10 fra næringsliv- 2 fra OFK12 fra politikarar - 10 fra næringsliv- 2 fra OFK
Vang
V Slidre
Ø Slidre
N Aurdal
Etnedal
S Aurdal
Næring
MerkevarestyretMerkevarestyretX merke org.1 park adm.
MerkevareMerkevareOrganisasjonerOrganisasjoner
Valdres DestinasjonValdres Kvalitet
Valdres Matforumevt nye
SamarbeidsSamarbeidspartnerepartnere
Valdres NæringshageValdres MuseaOPUS Valdres
Val Viderg. SkoleReg Landbruksrådgiver
Valdres Natur og KulturparkValdres Natur og KulturparkAdministrasjonAdministrasjon
Koordinering regionalt samarbeid
ValdresValdresNæringsforumNæringsforum
10 styremedlemmer10 styremedlemmer
OpplandOpplandFylkeFylke2 reprs2 reprs
Forvaltning
Interkommunalt Samarbeide
Ordfører rådmenn
Rådmannsutvalg
Navnet ”BRAND” tar utgangspunkt i et norrønt begrep, "branðr",
som betyr bumerke /svimerke/, - det å profilere sin identitet før brukt om utskjæringer i takgavler , skipsstavner ,våpenskjold mm
Eksempel på dette finner en fortsatt som utsmykning på låvegavlene i Valdres som er hjemvendt fra norske utvandrere i USA.
Det engelske uttrykkene "brand" og "branding" er en avledning fra norrønt ”branðr”.
Et varemerke gjelder bare produktet,
og er rettet mot de potensielle kjøperne
av det produktet.
Et produktmerke kan være forholdsvis kortsiktig,det vil vare så lenge produktet selger.
I og med at vi lever i en tid der moter og teknologi utviklesog endres raskt, kan en anta at produktenes levetid blir kortere..
Produktbranding
Alle må ta del i merkevareprosessen i kraft av sitt ve og virke. Regionens egenidentitet (hvem er vi?)
og verdier (hva gjør vi, hvordan) blir avgjørende
En regional merkevare et omfattende prosjekt. Det vil vare så lenge den eksisterer, derfor er det viktig å lykkes
Mens produktmarkedsføring er av taktisk viktighet, er regional merkevarebygging strategisk avgjørende.
Corporate Branding ( regional merkevarebygging ) er prosessen hvor det skapes og utvikles et (tillits)forhold mellom produkt- og tjenesteleverandører og brukerne av disse tjenestene og produktene. Viktig spørsmål alle bør stille seg er derfor:• Hvem er vi?• Hva står vi for? (verdier)• Hva leverer vi?• Hvordan er vi forskjellige fra våre konkurrenter og hvordan uttrykker vi vår egenart?• Hvordan bruker ledere og medarbeidere våre verdier?
Valdres – en av landets
69 regioner
Corporate Branding
Merkevarebyggjing av Valdres
eit begeistringstiltak ???
6436 - 4170
3176 -3344
2217 -2423
1582 -1568
3176 -3230
1388 -2120
Valdres 17000 hytter (2011)
17.975
16.855
+ 500 leiligheter
+ 1400 campingvogner
125
hytt
eutv
ikle
re +
+….
Hvo
r m
ange
ans
atte
fra
Val
dres
??
Hvor viktig er hyttekunden16.855 enheter =
45 besøksdøgn x 3,5 pax
2.600.0000 gjestedøgn =
6.300 innbyggere=
35% av befolkning
40% av detaljomsetningen
min. 600.000.000 pr år
+ Hyttebyggingen
3000 hytter fra 2000 – 2010
Ca . 500.000.000.- pr år
Fritidsbygg / Befolkning /Gjestedøgn 2000 - 2010
Lokalbefolkning 6.000’ gjestedøgn
Kultur -Festivalar
• Kultur er merkevarebygging• Intern stoltheit og begeistring• Reiselivsprodukt• Kvalitetsstempel
(miljøsertifisering)
kr. 65.000 ’
Festivaler= 3%
Tilfl
ytti
ngsp
rosj
ekt
2007
- 2
009
Bolystprogrammet KRD
Tilflyttingsvennlige kommuner
Holdningsskapende arbeid
Sikre og legge til rettenye arbeidsplasser
Sikre kompetanse i arbeidslivet
Sikre variert og godt botilbud
Gi ungdom økt kunnskap og stolthet om egen region
God markedskommunikasjon
Bolystprogrammet….
Val
dres
FK
– et
bid
rag
-
Velkommen til Valdres!Bilde fra KRUK!: Fotograf Sigmund Krøvel-Velle
Det offentlige Valdres
Tabellen er basert på anslag
30% ansatte over 55 år
Kjøp og salg av timer
+ 65 øker med 1380 pax
Næringsrettet kurs
Kompetanse
LAGOPPSTILLING 2011 ??
Hva kan VNK gjøre for megHva kan jeg gjøre for Valdres
Skape og foredle .
Førerhund
Takk for meg !