Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Секция1

Сервисы Google для маркетологов

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

О чем будем говорить

AnalyticsАнализ поведения клиента на сайте

Insights for SearchЧем полезна статистика поиска

AdPlannerПростое медиа-планнирование

Places (Local Business Center)Ваш бизнес на карте

Document confidentiel, propriété de Google

Google AdPlannerПростое медиа-планнирование

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Что такое Google Ad Planner?

4

Бесплатный сервис для исследования и медиа-планирования. Может использоваться агентством или клиентом для поиска рекламных площадок, которые посещает их ЦА.

Определите свою аудиторию

Найдите релевантные сайты

Постройте и проанализируйте медиаплан

google.com/adplanner

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Методология получения данных

5

Панельные исследования

Toolbar, comScore, Nielsen, Alexa, Compete

Данные напрямуюс сайтов

Analytics, Quantcast

Данные от провайдеров

Hitwise

Document confidentiel, propriété de Google

Google AnalyticsАнализ поведения клиента на сайте

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Что если бы мы могли узнать про оффлайн-рекламу:

7

- Сколько людей увидели объявление?

-Сколько из них заинтересовались товаром?

- Сколько данное объявление принесло прибыли?

- Какой из вариантов размещения (площадка, формат и т.д.) приносит больше прибыли?

- Какая РК привела к повышению активности клиентов?

- Какое объявление приводит существующих клиентов, а какое новых?

...

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Какая цель моего веб-проекта?

8

Привлечь клиентов, которые оформят заказ на сайте

Увеличить узнаваемость бренда

Получить максимум трафика

Онлайн-поддержка клиентов

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

KPI “продажной” рекламной кампании

• Количество транзакции

• CPAЗатраты / Количество покупателей

• Коэффициент конверсии(Посетители / Покупатели)%

• Средняя цена покупкиДоход / Кол-во единиц проданного товара

• Кол-во единиц товара на одного покупателя

• Время принятия решения о покупке

• ROI( (Доход - Затраты) / Затраты )%

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

KPI в Google Analytics

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

KPI “имиджевой” рекламной кампании

• Новые vs. Старые посетители

• Лояльность

• Частота заходов

• Время, проведенное на сайте

• Кол-во просмотренных страниц

• Косвенные признаки, основанные на поведении посетителя на сайте

Подписались на рассылку (RSS)

Оставили комментарий

Посетили страницу «Контакты»

Воспользовались он-лайн консультацией

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

С чего начать?

12

1. Установить код Google Analytics на сайт

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

С чего начать?

13

2. Обозначить цели

Document confidentiel, propriété de Google

Google Статистика поискаИллюстрация спроса

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Что такое Google Статистика поиска?

Бесплатный сервис, который анализирует статистику запросов в поисковой системе Google

google.com/insights/search

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Чем он может быть полезен?

1. Анализ трендов потребительской активности по отношению к определенным группам товаров

2. Определение сезонности спроса

3. Анализ бренда

4. Изучение новых рынков

Document confidentiel, propriété de Google

Google Places (Места на карте)Ваш бизнес на карте

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Объекты Google Places на картеgoogle.com/places

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Объекты Google Places на поиске

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Зарегистрируйтесь

google.com/places

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Добавьте объект, заполнив форму

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Дополнительная информация о компании

• Варианты оплаты• График работы• Фотографии обьекта• Видеоролики

Document confidentiel, propriété de Google

Кофе-пауза