7/28/2019 017_fink

1/7

134

. ...: . . 2012.. 25 (64), 2 (1). . 134140.

811.161.2282.2

TO NAM KAE SRCE?

(OD REKLAMNOG SLOGANA DO FRAZEOSHEME)

Fink eljka

Filozofski fakultet Sveuilita u Zagrebu,

Zagreb, Hr vatska

U lanku se analiziraju razliiti oblici transformacije reklamnog slogana Kad srce kae ljeto, kae Hrvatskakoji se poinje upotrebljavati kao frazeoshema.Kljune rijei: hrvatski jezik, reklamni sloganKad srce kae ljeto, kae Hrvatska, transformacija, frazeoshema

U reklamnim se sloganima esto upotrebljavaju ustaljene, cjelovite jedinice koje

sadravaju vie od jedne autosemantike rijei. To mogu biti frazemi, uzreice, poslovice,krilatice, sentence koje su zbog svoje metaforinosti, slikovitosti i ekspresivnosti veomapogodne za ukljuivanje u takve kratke tekstove1. Kako bi reklama postigla eljeni efekt,njihovi autori ponekad pribjegavaju razliitim oblicima jezinih igara u koje su ukljuenespomenute jedinice. Takve bi se igre mogle podijeliti na dvije osnovne skupine ovisno otome provodi li se u njima samo semantika preinaka ili je ona i strukturna i semantika.

Kod semantike se preinake dovodi u vezu aktualizirana dubinska struktura(tj. semantiki se aktualiziraju desemantizirane komponente) s cjelovitim znaenjemustaljenih jedinica. Tako se, primjerice, reklama za sprej za higijenu nosa Nasine kojaglasiKad vam je pun nos svega oslanja na frazempun je nos koga, ega komu ('dosta jekoga, ega komu').

Kod strukturno-semantike preinake frazemi, uzreice, poslovice, krilatice, sentencene upotrebljavaju se u svome kanonskom obliku. To znai da se u reklamnom sloganudogaaju transformacije, pri emu su one mogue na razliitim razinama: mijenja se,primjerice, njihov leksiki sastav, struktura, gramatiki oblik pojedinih sastavnica, dodajese poneka rije ili se pak skrauje osnovni oblik. Takav postupak dovodi do razbijanjarelativno vrste strukture ustaljenih cjelovitih jedinica. Meutim, bitno je naglasiti da sezadrava jasna veza s izvornim oblikom, te da one ostaju prepoznatljive. Tako se, recimo,sloganPii kui: jeftino je! (reklama za mobilnog operatera TELE2) bez problema dovodiu vezu s uzreicompii kui, propalo je ('beznadno je, ne treba se nadati'), a poseban seefekt reklame postie potpunom promjenom konotacije i smisla. Frazem ne dri vodu to('argumenti su neuvjerljivi') u transformiranom je obliku ukljuen u reklamu za prirodnuizvorsku vodu Kala i za gaziranu mineralnu vodu Kalnika: Voda koja dri priu, pri

emu je u njoj potpuno izmijenjen odnos subjekta i objekta. Slogan Swift dlaku mijenja,ud ne (reklama za novi model automobila) budi u naoj svijesti poslovicu Vuk dlaku

1Nemaju, dakako, sve navedene ustaljene jedinice obiljeje slikovitosti.

7/28/2019 017_fink

2/7

Fink eljka________________________________________________________________________

135

mijenja, ali ud nikada. Sentenca Svi putevi u Rim u promijenjenom se obliku pojavljuje ureklami za Inine benzinske postaje: Svi putevi vode do Ine!, dok se struktura krilaticefrancuskoga filozofa Rena Descartesa Mislim, dakle jesam prepoznaje u sloganu zaCroatia Airlines American Express kreditnu karticuKupujem, dakle putujem.

Ne ukljuuju, meutim, svi reklamni slogani ve gotove i ustaljene jezine jedinice.Neki su od njih sastavljeni i strukturirani tako da se lako pamte, da su efektni, a onda seponekad, to je posebno bitno za ovaj rad, pojavljuju u razliitim drugim tekstovima utransformiranom obliku.

U radu se posebna panja posveuje jednom takvom sloganu kojim se reklamirajuturistike usluge u Hrvatskoj.

Reklamni sloganKad srce kae ljeto, kae Hrvatska i njegove transformacije.Financijska kriza zapoinje u rano ljeto 2007. godine u Sjedinjenim Amerikim

Dravama, a odraava se najvie na trite nekretnina. S vremenom zahvaa i Europu ukojoj se smanjuje razina potronje, kupovna mo opada, sve je manje potencijalnihkorisnika razliitih oblika usluga. Hrvatska ubrzo shvaa da treba intenziviratireklamiranje svojih turistikih usluga, uiniti ga atraktivnijim, a dolazak na Jadransko

more poeljnim.Hrvatsku obalu desetljeima posjeuju turisti iz mnogih europskih zemalja, meutim,stavimo li putovanje na godinjiodmor u kontekst Europe zahvaene krizom i recesijom,to sa sobom donosi i slabiju mobilnost uslijed smanjenog financijskog potencijala, jasnoje da je kampanja bila u prvom redu usmjerena na turiste iz zemalja u neposrednomokruenju, odnosno iz zemalja koje nisu jako udaljene od Jadranskoga mora. Stoga seslogan Tako lijepa, a tako blizuprovlai kao lajtmotiv u razliitim oblicima reklamiranjajadranskih destinacija.

Naravno, niti Hrvatsku nisu mimoile ni kriza, ni recesija. Hrvatska turistikazajednica (HTZ) se poinje boriti ne samo za strane turiste nego i za domae. Hrvate, pomiljenju HTZ-a, treba uvjeriti da je godinji odmor najbolje provesti na Jadranu i da netreba putovati u inozemstvo. Stoga je u suradnji s agencijom McCann Erickson HTZ

osmislila marketinku kampanju koja obuhvaa jumbo plakate i oglase u pisanimmedijima, dok se na radiju i na televiziji emitiraju reklame i spotovi sa svrhom poticanjagraana da ljetuju Hrvatskoj1. Kampanja je zapoela u svibnju 2009. godine, a popraenaje dvama sloganima:Kad srce kae ljeto, kae Hrvatska i Tako lijepa, a tako naa. Drugije slogan varijantni oblik onoga namijenjenog zemljama u bliem ili neto daljemokruenju (Tako lijepa, a tako blizu). U obama se kratkim tekstovima naglaava ljepotamjesta gdje bismo trebali provesti godinji odmor, dok se u drugom dijelu ovisno ociljanoj publici alju dvije razliite poruke. Slogan za inozemstvo apostrofira blizinudestinacije to ukljuuje poruku tipa 'neete potroiti mnogo novca za prijevoz i brzo etestii na cilj', dok drugi, onaj za Hrvate, igra na emotivan uinak s porukom o pripadnostiodreenom prostoru koji se ne bi smio napustiti u loem, tekom ili kriznom trenutku.

1 Autorica ideje takvog naina oglaavanja je Slavica Vuka, kreativna direktorica u agenciji McCannErickson. Produkcija spota povjerena je tvrtki Planet B d.o.o., redatelj je Hrvoje Hribar, direktor fotografije

Radoslav Jovanov Gonzo, a muziku je skladala i izvodi je etno-jazz glazbenica Tamara Obrovac.

7/28/2019 017_fink

3/7

to nam kae srce? (od reklamnog slogana do frazeosheme)________________________________________________________________________

136

S druge strane, slogan Kad srce kae ljeto, kae Hrvatska odailje takoer porukuproetu emocijama, ali ona svoj cilj postie na drugi nain. Kljuna je rije u njojsomatizam srce koje je ovdje shvaeno kao simbol ljubavi i radosti. Jednako pozitivnukonotaciju izaziva godinje doba ljeto, njega u sloganu povezujemo s vremenomosloboenim od radnih obaveza, s vremenom odmora, druenja s dragim ljudima, sodlaskom na plau, kupanje, sunanje. I napokon, ljeto se poistovjeuje s Hrvatskom.Znai, srce bira Hrvatsku. Moemo zakljuiti da je slogan izrazito emotivno nabijen, punpozitivne energije i jednake takve konotacije. Sve je ovo popraeno prekrasnomfotografijom mora ili TV-spotom u kojem se potiu pozitivna emotivna iskustva.

Osnovni je tekst slogana vrlo brzo doivio neke sitnije preinake.U nekim se promijenjenim oblicima naziv drave zamjenjuje konkretnijim nazivom

njezinoga dijela koji sepodrazumijeva kad je rije o provoenju godinjega odmora:Kad srce kae ljeto, kae Jadranwww.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/Susreu se i varijante u kojima se konkretizira pojedino mjesto za odmor na Jadranu.Kad srce kae ljeto, kae Peljeac

www.facebook.com/.../Kad-srce-kae-ljetokae.../248815315135004Kad srce kae ljeto kae Vis!goranmuric.wordpress.com/2009/06/22/kad-srce-kaze-ljeto-kaze-vis/Kad srce kae ljetokae Hvar :)forum.ffzg.unizg.hr/viewtopic.php?t=175625&sid...Dakle, prvotni se tekst reklamnoga slogana pretvara u prepoznatljivi modelKad srce

kae ljeto, kae x, koji ostaje u okviru pozitivno konotirane turistike propagande, priemu se daje mogunost lokalnoj zajednici da uputi poziv za ljetovanje na njihovompodruju. U tu se svrhu mijenja komponenta kojom se imenuje odredite: prvotni tekstslogana kree od naziva drave, zatim se suava na prostor najpoeljniji za ljetovanje, aonda se unutar njega biraju pojedine destinacije.

U pisanim se medijima susreu i tekstovi u kojima sepropagira i mogunost

razliitih oblika aktivnosti tijekom godinjega odmora, pa se komponenta sa znaenjemmjesta ponekad zamjenjuje takvim prijedlozima, npr.Kad srce kae ljeto, kae ronjenje nadah

1.Vrlo brzo nakon poetka prikazivanja osnovnog oblika reklamnog slogana (18. 6.

2009.) u dnevnim novinama Slobodna Dalmacija objavljen je lanak koji se bavigodinjim odmorima poznatih osoba u Hrvatskoj, a posebna se panja posveuje mjestunjegovoga provoenja. U tekstu se provjerava svrsishodnost reklamnog slogana i uopereklame kojom se poziva na ljetovanje u Hrvatskoj. Nama je ovdje zanimljiv, u prvomredu, podnaslov koji parafrazira tekst slogana, ali osim njega valja istaknuti injenicu dase modelom samoga slogana novinar poigrava to, dakako, znaida je slogan ve uao usvijest prosjenoga itatelja: to poznatima kae srce kad kae ljeto 2.

1drugacije.hr/sport/59-ostali-sportovi/412-goran-olak (lanak od 26. 7. 2011).2 www.slobodnadalmacija.hr/Mozaik/tabid/80/.../Default.aspx

http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/http://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.slobodnadalmacija.hr/Mozaik/tabid/80/.../Default.aspxhttp://www.slobodnadalmacija.hr/Mozaik/tabid/80/.../Default.aspxhttp://www.facebook.com/.../Kad-srce-ka%C5%BEe-ljetoka%C5%BEe.../248815315135004http://www.posao.hr/...kad-srce-kaze...kaze.../896/

7/28/2019 017_fink

4/7

Fink eljka________________________________________________________________________

137

Osnovni se model ipak moe potvrditi i u negativnom kontekstu, tj. u svojevrsnojantireklami koja se odnosi na pojedinane sluajeve loe organiziranog mjesta zaljetovanje. U jednom se tekstu navodi da hrvatski dio Jadrana spada u sam vrh po istoimora u Europi, no daje se primjer jedne plae u Katelanskom zaljevu koja odudara odonih u ostatku Dalmacije. U naslovu lanka novinar mijenja osnovni model sloganadodavanjem nijene estice neto dovodi do promjene konotacije i opeg smisla reklame:Kad srce kae ljeto ne kae Katela!1.

Nedavno se pak pojavio i lanak koji se prisjea reklamne kampanje i slogana spozivom provoenja godinjeg odmora na Jadranu, ali mu mijenja osnovnu porukuzamjenom komponenata. Naslov glasi Kad srce kae more novanik kae nemore.2 Unjemu se umjesto konkretne destinacije upotrebljava komponenta more kojom se jasnoaludira na ljetovanje na Jadranu, dok se drugi dio naslova s dozom crnoga humora referirana trenutno slabo financijsko stanje prosjenoga graanina Hrvatske. Imenica novaniksepersonificira, dakle, on nam poruuje da su raspoloiva sredstva nedostatna za odmor naJadranu. Posebno je zanimljiv regionalni glagolski oblik nemore kojim se postie, uprvom redu, rima, ali i ironini efekt.

Zanimljiv je i sluaj u kojem zapameni reklamni slogan Kad srce kae ljeto, kaeHrvatska, vezan iskljuivo za podruje turizma, mijenja svoju prvotno zamiljenunamjenu, transformira se u veoj ili manjoj mjeri i dobiva znaenje novog slogana. Ujednom se sluaju zamjenjuju dvije komponente, tj. u model Kad srce kae x, kae yukljuuju se imenice vezane za industriju automobila pa dobivamo oblik: Kad srce kaeauto, kae Golf3. U drugom se sluaju mijenja i somatska komponenta pa se modelpretvara u niz s dvije nepoznanice i mogunou upotrebe drugoga somatizma: Kadsomatizam kae x, kae y. Tako dobivamo sloganKad grlo kae e, kae Karlovako4(reklama za pivo). Ovo je, dakle, situacija u kojoj se posuuje model jednog izrazitopozitivno konotiranog slogana s namjerom da novonastala reklama preuzme pozitivneemocije na koje rauna model.

Slogan se esto upotrebljava i izvan konteksta reklamiranja, pa ga nalazimo u

novinskim naslovima pri emu valja naglasiti da se u tom sluaju dogaa neutralizacijakonotativnog i emotivnog elementa. Takvi naslovi, dakako, pretpostavljaju poznavanjemodela, ali se u potpunosti mijenja njihova namjera i krajnji cilj. Navodim dva primjera.

Prvi tekst govori o potencijalnim opasnostima tijekom ljetovanja: prekomjernoizlaganje suncu, dehidracija, ubodi insekata, krpelji, trovanje hranom itd. Stoga naslovukljuuje upozorenje Kad srce kae ljeto razum kae oprez!5. Prvi je dio slogananepromijenjen, dok se u drugom dogaa neutralizacija eventualno izazvanih pozitivnihemocija ukljuivanjem dviju novih komponenata: razum i oprez.

1 www.dalmacijanews.com/.../Kad-srce-kaze-ljeto--ne-kaze-Kastela-FO ... (lanak od 27. 6. 2011.)2 http://www.ptp.hr/article/kad-srce-kaze-more-novanik-kaze-nemore/91736 (lanak od 29. 5. 2012.)3 Revija HAK, srpanj / kolovoz 2009.4 www.youtube.com/watch?v=kit3PFq6ifk17 ou 2011 - 10 sek (2009. godina)5www.prakticanzivot.com/kad-srce-kaze-ljeto-razum-kaze-oprez-566 (19. 6. 2011.)

http://www.dalmacijanews.com/.../Kad-srce-kaze-ljeto--ne-kaze-Kastela-FOhttp://www.dalmacijanews.com/.../Kad-srce-kaze-ljeto--ne-kaze-Kastela-FOhttp://www.ptp.hr/article/kad-srce-kaze-more-novanik-kaze-nemore/91736http://www.prakticanzivot.com/kad-srce-kaze-ljeto-razum-kaze-oprez-566http://www.prakticanzivot.com/kad-srce-kaze-ljeto-razum-kaze-oprez-566http://www.prakticanzivot.com/kad-srce-kaze-ljeto-razum-kaze-oprez-566http://www.ptp.hr/article/kad-srce-kaze-more-novanik-kaze-nemore/91736http://www.dalmacijanews.com/.../Kad-srce-kaze-ljeto--ne-kaze-Kastela-FO

7/28/2019 017_fink

5/7

to nam kae srce? (od reklamnog slogana do frazeosheme)________________________________________________________________________

138

Drugi pak sadri savjet:Kad sunce kae mrlja, kae celer1, a u tekstu je rije oprirodnom nainu tretiranja hiperpigmentacijskih mrlja.

Spomenut u i sluaj potpune promjene konotacije koju je doivio model Kad srcekae ljeto, kae Hrvatskapromjene od izrazito pozitivne na izrazito negativnu. Naime, uHrvatskom je saboru 17. srpnja 2009. godine prihvaen Zakon o medicinskoj oplodnji.Dio oporbenih stranaka i neke udruge bile su njime nezadovoljne jer je, prema njihovimrijeima, vrlo restriktivan. Svoj su negativan stav prema Zakonu izrazili sloganima tipaKad srce kae dijete, Vlada kae ne2; Kad srce kae dijete, ne kae Hrvatska; Kad srcekae dijete, kae Maribor3. Nakon parlamentarnih izbora odranih 4. prosinca2011. godine, kada su na vlast dole bive oporbene stranke, pristupilo se promjeniZakona o medicinskoj oplodnji, pa je i slogan promijenjen dobivi ponovo pozitivnukonotacijuKad srce kae dijete, Vlada odluno kae da!4.

Izvorni reklamni slogan kao i spomenute5

transformacije imaju dvodijelnu strukturu.Pojednostavljeno bismo mogli rei da se u prvom dijelu govori o razliitim oblicima elja,dok drugi dio pretpostavlja nain njihovoga ispunjavanja, ostvarivanja. Valja, meutim,konstatirati da je ponekad osim zamjene komponenata i/ili dodavanja novih zabiljeeno i

skraivanje prvotnoga oblika slogana. Elipsa se dogaa u drugom dijelu teksta, a strukturapostaje jednodijelna. Spomenut u dva takva primjera.Prvi se odnosi na dodjelu priznanja za najbolju turistiku ponudu koje su pokrenuli

Dubrovaki vjesnik i Ministarstvo turizma Republike Hrvatske. Priznanje nosi nazivKadDubrovnik kae ljeto, a urueno je 14. listopada 2011. godine. U njemu se saimazamiljen slogan s dvodijelnom strukturom: *Kad srce kae ljeto, kae Dubrovnik.

Drugi se eliptini oblik odnosi na naslov lanka u kojem se govori o tome da jeAngelina Jolie odbila scenarij za film Salt 2: Kad Angie kae ne6. Iako su ovdjeupotrijebljene samo dvije komponente iz izvornoga oblika slogana, jasno je da se naslonna njega referira.Zakljuak. U radu se polazi od reklamnoga sloganaKad srce kae ljeto, kae Hrvatska (iz2009. godine) koji je tijekom vremena dobio razliite transformirane oblike7. Ponekad se

na osnovi teksta slogana sastavljaju nove reklame, ponekad slogan slui kao model zaantireklame ili pak za novinske naslove. Transformacija izvornog oblika teksta ukljuujetri postupka.

1 http://www.naturala.hr/kad-sunce-kaze-mrlja-kaze--celer/115/ (2. 9. 2011.)2 Tekst je bio ispisan na majicama, a u Saboru su ga nosili protivnici Zakona.3 O toj je temi pisano u mnogim novinama, asopisima, govoreno u mnogim radio i televizijskim

emisijama. Ovdje navodim samo dva izvora: marijalugaric.bloger.hr/.../kad-srce-kaze.../1570572.aspx www.mi3dot.org/.../viewtopic.php. Protivnici Zakona smatrali su da je on toliko restriktivan da je parovimazainteresiranima za medicinsku oplodnju bolje pomo potraiti izvan Hrvatske (najee se spominjaoMaribor u Sloveniji).

4Veernji list, 9. 5. 2012.5U radu se navodi samo dio zabiljeenih transformiranih oblika slogana. Spomenimo jo neke: Kad srcekae faks, kae Zadar;Kad srce kae oping, kae ajmeeeeeee;Kad srce kae zdrava pamet, kae radni sta.

6www.hrt.hr/index.php?id=94&tx_ttnews%5Btt_news%5D... 7 Ovdje se uzima u obzir formalna strana transformacije, a ne redoslijed pojavljivanja takvih promjena u

medijima.

http://www.naturala.hr/kad-sunce-kaze-mrlja-kaze--celer/115/http://www.mi3dot.org/.../viewtopic.phphttp://www.hrt.hr/index.php?id=94&tx_ttnews%5Btt_news%5Dhttp://www.hrt.hr/index.php?id=94&tx_ttnews%5Btt_news%5Dhttp://www.mi3dot.org/.../viewtopic.phphttp://www.naturala.hr/kad-sunce-kaze-mrlja-kaze--celer/115/

7/28/2019 017_fink

6/7

Fink eljka________________________________________________________________________

139

U procesu transformiranja registriran je postupak zamjene (supstitucije)komponenata. U prvom se redu obino mijenja komponenta s nazivom turistikedestinacije, pa dobivamo modelKad srce kae ljeto, kae x (npr.Kad srce kae ljeto, kaePeljeac). Daljnje promjene ukljuuju i promjenu komponente ljeto u prvom dijeluslogana to se shematski moe prikazati kao Kad srce kae x, kae y (npr.Kad srce kaeauto, kae Golf). U sljedeoj se fazi umjesto somatizma srce ukljuuje neki drugisomatizam i to rezultira modelomKad somatizam kae x, kae y (npr.Kad grlo kae e,kae Karlovako). I konano, dolazi do zamjene somatske komponente nekom drugom:Kad x kae y, kae z (npr.Kad sunce kae mrlja, kae celer).

Osim zamjene komponenata u nekim se novim oblicima teksta dogaa i dodavanjekomponenatapri emu je ono ee u drugom dijelu: Kad srce kae ljeto razum kaeoprez,Kad srce kae dijete, Vlada kae ne. Prva se dva postupka najee kombiniraju uistom tekstu.

Trei se postupak odnosi na skraivanje (elipsu). On pretpostavlja izostavljanjedrugoga strukturnog dijela i najee se kombinira sa supstitucijom komponenata: Kad xkae y (npr.Kad Dubrovnik kae ljeto).

Treba jo naglasiti da se ovisno o znaenju supstituiranih ili dodanih komponenata iovisno o kontekstu upotrebe transformiranog oblika slogana moe promijeniti ikonotacija. Kao to je naglaeno, izvorni oblik reklamnog slogana izrazito je pozitivnokonotiran, ali u radu su nabrojeni i sluajevi kako tekstova s neutralnom konotacijom, takoi onih negativno konotiranih.

Pogledamo li shematske prikaze transformiranih tekstova, vidjet emo da se diokomponenata pojavljuje u svim strukturnim tipovima, pa ih stoga moemo smatratistalnim komponentama. U ovom bi to sluaju bila veznika sastavnica kadi glagol kazatikoji se ponavlja u oba strukturna dijela (uvijek se upotrebljava u obliku 3. lica jednineprezenta kae). Stoga bi najopenitija shema glasila Kad x kae y, kae z. Poemo li,dakle, od injenice da navedena shema pretpostavlja ustaljenu strukturu izriaja, zadanredoslijed stalnih komponenata i mogunost promjene ostalih, odnosno mogunost

ukljuivanja razliitih komponenata ovisno o kontekstu upotrebe, moemo zakljuiti da jeaktivnom upotrebom u medijima poetni oblik sloganaKad srce kae ljeto, kae Hrvatskapostao frazeoshema sa strukturom zavisnosloene reenice.

Literatura

1. Fink . Frazeoloke igre u reklamama ili misli li etkica za zube svojom glavom / . Fink // Tekst idiskurs / M. Andrijaevi, L. Zergollern-Mileti (ur.) Zagreb : Hrvatsko drutvo za primijenjenulingvistiku, 1997.C. 325329.

2. Menac A. Tautoloke frazeosheme / A.Menac // Hrvatska frazeologija / V. Zori (ur.) Zagreb: Knjigra,2007.C. 4266.

3. Parizoska J. Pragmatiki aspekti modifikacija frazema u novinskim naslovima / J. Parizoska // Slavenskafrazeologija i pragmatika / . Fink Arsovski, A. Hrnjak (ur.)Zagreb : Knjigra, 2007.C. 173177.4. ., .. / ., ... -: , 2005. 574 .

5. .., .. : / ..,... : , , , 2005. 854 .

7/28/2019 017_fink

7/7

to nam kae srce? (odreklamnog slogana do frazeosheme)________________________________________________________________________

140

. ? ( ) / // .. I. . :. . 2012..25 (64), 2 (1).. 134140. Kad srce kae ljeto, kaeHrvatska. : , Kad srce kae ljeto, kae Hrvatska, ,.

Fink Zhelka.What is Out Heart Talking About? (Croatian Advertising Slogan Used as the IdiomaticSchema) / Zhelka Fink // Scientific Notes of V. I. Vernadsky Taurida National University. Series:Philology. Social ommunications.2012.V. 25 (64), 2 (1).. 134140.The paper deals with the several types of transformation of the Croatian advertising slogan Kad srce kaeljeto, kae Hrvatska, used also as the idiomatic schema.Key words:Croatian, advertising sloganKad srce kae ljeto, kae Hrvatska, transformation, idiomatic schema.

3 2012