Брендинг муниципального образования: иллюзии vs...
DESCRIPTION
Подходы к разработке концепции развития туризма на территории муниципального образования с использованием новейших технологий маркетинга и брендинга территорийTRANSCRIPT
![Page 1: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/1.jpg)
1
По материалам, собранным в Ярославской области 2014
Брендинг муниципального образования:
иллюзии vs. реальность
Иванова Иринаэксперт по маркетингу территорий
![Page 2: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Иллюзии…
![Page 3: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Реальность
![Page 4: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Территория. Что брендируем?
Иллюзия Нам нужен зонтичный
бренд, который будет распространяться на всю территорию района
Реальность Территория
неоднородна Границы района за
последние 100 лет существенно изменялись
Населенные пункты были неоднократно переименованы
![Page 5: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Некрасовский район. Особенности территории
3 муниципальных образования – сельские поселения, включающих 3 рабочих поселка и 14 сельских округов
Сельское поселение Красный Профинтерн. Центр поселения - п. Красный Профинтерн
Сельское поселение Некрасовское. Центр поселения п. Некрасовское
Сельское поселение Бурмакино. Центр поселения - п. Бурмакино.
Объектом исследования являлось правобережье района (сельские поселения Некрасовское и Бурмакино), территория которого прилегает к трассе Ярославль-Кострома.
Находясь в непосредственной близости от таких мощных туристских центров как Ярославль и Кострома, для привлечения туристов требуются особые нестандартные подходы.
![Page 6: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Некрасовский район. Правобережье. 5 территорий
![Page 7: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Некрасовский район. Правобережье. Рекомендации по развитию туризма даны для 5 территорий1. Сельское поселение Некрасовское (пос.
Некрасовское и его окрестности, Золотой Колос, Малые соли) – курорт на Верхней Волге
2. Сельское поселение Некрасовское: направление на Введенское (Нов.Ченцы, Горки, Ляхово, Шишково и др.) – место уединения, молитвы, размышлений
3. Сельское поселение Некрасовское: Левашовский сельский округ – село, которое кормит
4. Сельское поселение Некрасовское: Чернозаводский сельский округ – полноценный отдых на воде
5. Сельское поселение Бурмакино – погружение в эпоху XVIII века, «народный театр»
![Page 8: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Поселок Некрасовское. 2014 год – 800 лет
Поселок Некрасовское – «Старая русская соляная столица»
Бывший Посад Большие Соли
Бывший Посад Усолье, Усольск
Бывший Посад Соль Великая
![Page 9: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Территория. Что брендируем?
Выводы и решения Зонирование территории. Выделение
территориальных ареалов, целостность которых обусловлена сложившимися природными, культурными и историческими факторами
Брендинг городов и поселков – районных центров, отдельных туристских объектов
Возвращение населенным пунктам исторических названий (по возможности)
![Page 10: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Иллюзия Мы уникальны! У нас
прекрасная природа, редкие памятники архитектуры и гостеприимные люди
Реальность Удручающее состояние
немногочисленных объектов показа
Проблемы с благоустройством территории
Тревожные люди Слепое копирование
чужого успешного опыта
Уникальность. Что предлагаем?
![Page 11: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Некрасовский район. Основные ценности территории
соль
![Page 13: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Некрасовский район. Основные направления развития туризма
![Page 14: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Некрасовский район.Предложения по позиционированию территории
Основная и преобладающая концепция развития территории правобережья Некрасовского района - «оздоровительный отдых со смыслом».
Некрасовский район (правобережье) - место для оздоровления и отдыха, небольшой
бальнеологический курорт средней полосы России, в котором предлагается
«концептуальный» отдых. Здесь можно не только поправить здоровье физическое, но и
обогатиться внутренне, приобщившись к истокам российской истории и православия,
культуре и творчеству.
![Page 15: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Уникальность. Что предлагаем?
Выводы и решения Проведение исследовательских работ по
поиску истинной идентичности территории
Выделение и описание собственных точек (или поясов) роста
Координация туристских программ с соседними территориями
![Page 16: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Иллюзия Хотим принимать
автобусные туры (синдром «Золотого кольца»)
Реальность Низкая пропускная
способность территории Немногочисленные
традиционные объекты показа (краеведческие музеи и храмы)
У территории вообще другая специализация
Общемировой тренд – индивидуализация туризма
Целевые аудитории. Кому предлагаем?
![Page 17: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Некрасовский район.Ресурсные потоки
17
На сегодняшний день на территории района сложились мощные ресурсные потоки гостей – потенциальных туристов: - туристы, путешествующие по Золотому кольцу,
- отдыхающие здравниц и домов отдыха,
- владельцы загородной недвижимости (дачники),
- индивидуальные туристы,
потенциал которых явно недооценен для развития туризма и рекреации.
![Page 18: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Некрасовский район. Основные направления развития туризма
![Page 19: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Некрасовский район. Дополнительные направления развития туризма
![Page 20: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Водная система - озеро Чистое и реки
Чернозаводской рыбоводный завод, ФГУ «Верхневолжрыбвод»
Левашовский бобровый заказник
Цапельник
Инвестиционные проекты:
Пункт проката водного транспорта
Кафе (рыбное меню) при рыбзаводе
Плавучий отель
Основные объекты туристского интереса и инфраструктуры
Некрасовский район.Чернозаводский сельский округ (центр - село Черная Заводь)
![Page 21: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Услуги туристам и отдыхающим:
Размещение информации о туристском потенциале Некрасовского района и событийных мероприятиях Ярославля Предоставление информации о мероприятиях в Ярославле, Костроме Возможность заказа билетов в театры, филармонию Организация экскурсионных программ по Ярославской области Организация поездок в Ярославль и Кострому (транспортные услуги) Продажа сувениров Концентрация информации о наличии свободных мест проживания в Некрасовском районе Выставка-продажа изделий местных мастеров Проведение мастер-классов по четкому расписанию
Некрасовский район. Туристско-информационный центр (ТИЦ) как инвестиционный проект
![Page 22: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Целевые аудитории. Кому предлагаем?
Выводы и решения Разработка концепции развития туризма с
учетом современных тенденций и собственной специализации
Ориентация на имеющиеся ресурсные потоки гостей, что особенно актуально в условиях ограниченных финансовых ресурсов
![Page 23: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Иллюзия Мы распространяем
благожелательную информацию, что приведет к увеличению туристского потока.
Реальность Информация недостоверна,
недостаточна и зачастую не соответствует действительности.
Задействовано крайне малое количество каналов (не используется интернет, мобильные приложения и сервисы, отсутствует полноценная система навигации и ориентирующей информации, нет ТИЦев)
Все убьет сводка новостей от YANDEX.RU
Информация. Что транслируем?
![Page 24: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/24.jpg)
24
24
Название объекта Данные интернет Реальная ситуация
Птичья ферма «Страус HOUSE»
Данные отсутствуют Динамично развивающийся перспективный объект детского и экологического туризма.
Левашовские родники «Вдоль трассы Ярославль — Кострома недалеко от села Левашово туристы обязательно завернут к речке с красивымназванием Княгиня, где отведают хрустальной водицы из местных родников»
Навигации нет, найти родники сложно. В 2012 году все постройки подверглись вандальным разрушениям. В настоящий момент, ведутся работы по берегоукреплению р. Княгиня. Местные жители не рекомендуют посещать родники.
Село Черная Заводьрыбзавод
Данные отсутствуют Имеется небольшой гостевой домна 10-12 человек со всеми удобствами, который готов принять гостей для отдыхана берегах озера Чистое и прилегающих рек.
Некрасовский район. Примеры несоответствия информации об объектах и действительности
![Page 25: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Информация. Что транслируем?
Выводы и решения Последовательное и системное
выстраивание коммуникационной инфраструктуры территории
Работа с региональными и федеральными СМИ
Консолидация отрасли в «борьбе» со СМИ
![Page 27: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Иллюзия Мы разработали
стратегию (концепцию / программу) развития туризма и туристы «потянутся» к нам
Реальность Концепция ложится на
полку, о ней вспоминают на отчетных совещаниях и научных конференциях
Принимая и даже одобряя концепцию, заказчики остаются при своем мнении и все идет по-старому
Все ждут, что придет некий инвестор и все сделает
Реализация. Что делаем и кто это делает?
![Page 28: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Село Кукобой, Первомайского района. Гостиничный комплекс «Сказка». Инвестор – предприниматель из Санкт-Петербурга, уроженец села.
![Page 29: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Ярославль. Гостиничный комплекс «Любим»Инвестор: ОАО «Ярославский технический углерод»
![Page 30: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Село Кувакино Некрасовского районаХрам восстанавливается на средства жителей села.
![Page 31: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/31.jpg)
31
31
Музей К.А. Попова – основателя товарищества чайной торговли и складов «Братья К.и С.Поповы», «чайного короля России», мецената.
Кафе, мастер – классы по чайным традициям, чайные церемонии
Некрасовское.Чайная в китайском стиле как инвестиционный проект
![Page 32: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Некрасовский район.Направления развития туризма
![Page 33: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/33.jpg)
33
33
«За 2 выходных дня вы посетите музей соли, музей мастеровых Романовых, монастырь и церкви, поучаствуете в мастер-классах по колокольному звону и работе с глиной, испробуете воды из соляного минерального источника, окунетесь в бассейн с минеральной водой, совершите экскурсию на конюшню...»
Некрасовское. Пример реализации. Тур выходного дня «Соляные выходные»
![Page 34: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Технологом Некрасовской кондитерской фабрики разработан уникальный рецепт соленого печенья с сырным вкусом, который предлагается позиционировать как уникальный продукт земли Некрасовской.
Некрасовское. Пример реализации. Региональные товары в «продуктовую» корзину туриста
![Page 35: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Реализация. Что делаем и кто это делает?
Выводы и решения Создание местных координационных советов при районной
администрации из числа основных стейкхолдеров территории и плотное взаимодействие с ним на этапе разработки и реализации программ развития туризма
Разработка отдельных рекомендаций для основных туристских объектов территории
Встречи и взаимодействие с местными товаропроизводителями
Сопровождение территории на этапе реализации
Оказание содействия в поиске инвесторов, участие в разработке бизнес-планов
![Page 36: Брендинг муниципального образования: иллюзии vs реальность](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103018/558d1707d8b42a07418b4637/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Иванова Иринаэксперт по маркетингу территорий
[email protected]/irina.yaroslavl
Спасибо за внимание!