видеореклама в интернете vs ролики по тв
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Неотключаемая видеореклама перед просмотром видео в
интернете является менее раздражительной, чем ролики по
ТВ во время передач и фильмов.
Агенство: iVOX Ukraine
Метод: количествеенный, CAWI. N=1012
Page 2
Целевая аудитория:
География: Украина
Городское население (50 тыс+)
Возраст : 16 – 59 лет
Метод:
Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)
Размер выборки:
1012 эффективных интервью
Статистическая ошибка не превышает 3,1%
Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.
Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).
Методология
Page 3
67% 28%
69% 25%
64% 31%
61% 32%
69% 27%
73% 22%
64% 29%
68% 28%
64% 29%
53%
57%
51%
48%
55%
62%
51%
54%
51%
6%
6%
6%
6%
7%
4%
4%
7%
4%
4%
4%
3%
3%
4%
4%
4%
3%
5%
2%
1%
3%
2%
2%
1%
4%
1%
1%
5%
6%
4%
7%
4%
5%
6%
4%
7%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
2%
2%
3%
3%
3%
2%
3%
3%
2%
3%
3%
1%
3%
3%
3%
3%
4%
1%
2%
3%
3%
20%
17%
23%
23%
18%
18%
20%
21%
21%
База: все респонденты (см. подробности)
• Неотключаемая видеореклама перед просмотром видео в интернете является менее раздражительной,
чем ролики по ТВ во время передач и фильмов.
• Женщин нетоключаемая видеореклама в интернете раздражает больше, чем мужчин.
• Молодежь (до 30 лет) ролики по ТВ раздражают меньше, чем старшее поколение (30-59), а неотключаемая
реклама в интернете больше, чем респондентов в возрасте 45-59 лет.
ролики по ТВ во время
передач и фильмов
неотключаемая видеореклама перед
просмотром видео в интернете
Всего n=1012
Мужской n=480
Женский n=532
16-29 n=398
30-44 n=390
45-59 n=224
Низкий
уровень дохода n=249
Средний
уровень дохода n=647
Высокий
уровень дохода n=73
(a)
(b)
(c)
(a)
(b)
(c)
>a
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% >a >a
>c >b
Какая видеореклама вас раздражает больше?
Page 4
39% 55%
37% 56%
41% 53%
43% 51%
42% 51%
27% 66%
7%
9%
6%
7%
9%
5%
32%
28%
35%
36%
33%
22%
37%
38%
36%
32%
37%
45%
18%
19%
17%
19%
15%
21%
6%
7%
6%
6%
7%
7%
Всегда остаюсь на этом ресурсе
Чаще остаюсь на этом ресурсе
Чаще перехожу на другой ресурс
Всегда ухожу искать ролик на другом ресурсе
Затрудняюсь ответить
База: все респонденты (см. подробности)
• Более половины респондентов переходят на другой ресурс когда попадают на ролик в интернете с
неотключаемой видеорекламой.
• Респонденты старше 45 лет чаще переходят на другой ресурс по сравнению с более молодыми
респондентами.
Всего n=1012
Мужской n=480
Женский n=532
16-29 n=398
30-44 n=390
45-59 n=224
(a)
(b)
(c)
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% >a >a
Как Вы поступаете, если попадаете на ресурс, где перед роликами идёт неотключаемая видеореклама?
Остаюсь на
этом ресурсе
Перехожу на
другой ресурс
>b
Page 5
51% 44%
33% 56%
39% 54%
35% 61%
40% 54%
38% 56%
44% 50%
38% 56%
38% 52%
33% 61%
5%
6%
8%
8%
7%
8%
8%
7%
9%
7%
46%
27%
31%
27%
33%
30%
37%
30%
29%
26%
28%
38%
38%
38%
37%
38%
36%
38%
34%
38%
16%
19%
16%
23%
17%
18%
14%
18%
18%
23%
5%
11%
6%
5%
6%
6%
6%
6%
10%
6%
Всегда остаюсь на этом ресурсе
Чаще остаюсь на этом ресурсе
Чаще перехожу на другой ресурс
Всегда ухожу искать ролик на другом ресурсе
Затрудняюсь ответить
База: все респонденты (см. подробности)
• В Киеве чаще, чем в других регионах, остаются на том же ресурсе при попадании на неотключаемую
рекламу перед роликами в интернете, в больших городах – больше, чем в небольших.
Киев n=111
Север n=112
Запад n=188
Центр n=104
Юг n=166
Восток n=331
500K+ n=360
101- 500K n=368
50- 100K n=77
<50K n=207
(a)
(b)
(c)
(d)
(e)
(f)
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% >a >a
Как Вы поступаете, если попадаете на ресурс, где перед роликами идёт неотключаемая видеореклама?
Остаюсь на
этом ресурсе
Перехожу на
другой ресурс
(a)
(b)
(c)
(d)
>bcdf <df
>a
>d <d >d <d
Page 6
iVOX Ukraine
пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179
+38 044 587 60 78
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu
Join us!