Как видеореклама влияет на посещаемость кинотеатров?

Как сделать кинопрокат кассовым?

Или как оценить влияние видеорекламы на посещаемость

кинотеатров

1

Раньше было сложно достать билеты в кино

2

Сейчас все сложнее заполнить зал

3

Завтра единственным зрителем может остаться персонал кинотеатра

4

А все потому что интернет открыл доступ к самой широкой

фильмотеке в истории

5

Теперь зритель сам выбирает: когда смотреть?

6

Теперь зритель сам выбирает: где смотреть?

7

Теперь зритель сам выбирает: на чем смотреть?

8

Использование интернет девайсов в Казахстане

52% 18% 58%

QuesTons asked: Q6: How o\en do you access the internet for personal reasons, i.e. all non-‐business or work related purposes? Base: n=960 Source: CCS 2015

9

Параллельное медиапотребление: ТВ доминирует только в вечернее время 06:00-‐06:30

06:30-‐07:00

07:00-‐07:30

07:30-‐08:00

08:00-‐08:30

08:30-‐09:00

09:00-‐09:30

09:30-‐10:00

10:00-‐10:30

10:30-‐11:00

11:00-‐11:30

11:30-‐12:00

12:00-‐12:30

12:30-‐13:00

13:00-‐13:30

13:30-‐14:00

14:00-‐14:30

14:30-‐15:00

15:00-‐15:30

15:30-‐16:00

16:00-‐16:30

16:30-‐17:00

17:00-‐17:30

17:30-‐18:00

18:00-‐18:30

18:30-‐19:00

19:00-‐19:30

19:30-‐20:00

20:00-‐20:30

20:30-‐21:00

21:00-‐21:30

21:30-‐22:00

22:00-‐22:30

22:30-‐23:00

23:00-‐23:30

23:30-‐00:00

38%

Internet Online video TV

27% 26%

20%

45%

26%

13%

20%

9% 13%

57%

25%

1%

6%

15%

23%

45%

27%

QuesTon asked: Q6.4: At what Tme of the day do you typically do the following acTviTes: Watching online video on YouTube? Base: Private Onliners 18+ / who are users of each acTvity TV n=830 / Online Video n=799 / Internet n=1002 Source: YouTube Audience Profiling Study

10

Но! не спешите ставить крест

11

Благо остались зрители, которые не готовы мириться с таким качеством

12

А ждать появления такого качества не терпится

13

Места обитания подобных зрителей

14

Следуйте за своим зрителем

15

В онлайн видеорекламе

В момент когда внимание пользователя приковано к месту появления рекламы

16

На всех экранах

17


18


19

Испытайте преимущества видеорекламы

20

Возможность таргетинга Высокий охват интернет-‐аудитории Отсутствие рекламного шума Стоимость 1 показа в онлайн видео значительно ниже, чем по ТВ Один просмотр онлайн видеорекламы эффективнее пяти просмотров по ТВ

Кейс: Sony Pictures на ivi.ru

21

Этапы

•  Размещение в пре-‐ролл формате трейлера к фильму «Облачно 2: месть ГМО» – Период: октябрь 2013 г., в течение двух недель до премьерного показа.

•  Опрос пользователей ivi.ru. – Период: октябрь 2013 г., в течении недели после завершения рекламной кампании.

22

Результат

23 Подробности исследования здесь

В результате, количество зрителей посетивших премьеру, среди видевших рекламу на ivi.ru, превзошло

почти в 2 раза, чем тех кому реклама не демонстрировалась.

Аналитика в реальном времени

24

Доступные метрики

1

1.  загрузка ролика

25


1 2


2.  начало просмотра

26


1 2 1 3



3.  просмотр 25% ролика

27

1 2 1 3


4




4.  выключение звука

28

1 2 1 3 4


5





5.  включение звука

29

1 2 1 3 4 5


6







30

1 2 1 3 4 5 6


7







7.  Пауза

31

1 2 1 3 4 5 6


7 8







7.  Пауза


32

1 2 1 3 4 5 6 7 8


9







7.  Пауза


9.  просмотр до конца

33

за подробностями сюда

34

[email protected] Тел.: +7 (727) 243 47 90\91\92

www.videocom.kz

Как видеореклама влияет на посещаемость кинотеатров?

Marketing