Благотворительная онлайн-конференция

учебного центра «ТопЭксперт»

SEO 2013

28 2013мая«ТопЭксперт»

Кейсы от SEO аналитиков

Коммерческая формула ранжирования в Яндексе:

сигналы и практика

28 2013мая«ТопЭксперт»

План доклада3

1. Появления нового коммерческого алгоритма в Яндексе

2. Официальные заявления

3. Классификация документов: коммерческий/некоммерческий

4. Основные сигналы и их влияние

5. Кейс: как использовать новые сигналы на практике

Коммерческая формула: 2012-20134

Официальные заявления Какие сигналы анонсировались

Конференция Cybermarketing-2011

Конференция Optimization-2011

23 ноября 2011 года: блог на ya.ru

Улучшения в 2012 году и расширен на большее количество тематик

Доверие к сайту и компании

Дизайн и пользовательский интерфейс

Широкий ассортимент

Цены

Возможности оплаты и доставки

Ещё?

* ссылки на материалы в конце презентации

Классификация: коммерческий документ5

Контентные признаки Внешние признаки

Коммерческие слова: купить, заказать, цена, магазин, каталог, корзина

URL-адрес документа/раздела: catalog, product, price, category, …

Входящие ссылки с коммерческими словами

Наличие на Яндекс.Маркете

Наличие на Яндекс.Карты

Коммерческий документ — предложение товаров или услуг на самом документе.Виды: интернет-магазин, сайт компании, объявления о продаже товаров.

Сигналы: учёт и воздействие6

Наиболее значимые сигналы на практике

Упоминания бренда и марки

Возраст компании

Количество представительств

Количество телефонов (800), (92*)

Контакты: адреса и схемы проезда

Варианты заказа: телефон, онлайн-заявка, корзина, консультант, ICQ

Акции и скидки

Контактный e-mail на своём домене

Отсутствие рекламы конкурентов

Кроссбраузерность

Ассортимент товаров и актуальность цен

Удобство выбора: фильтры и сортировки

Отзывы и рекомендации

Значимые сигналы: бренд7

Значимые сигналы: возраст8

Значимые сигналы: контакты9

Строгая географическая привязка:

только внутри границ вашего города (СпБ)

Значимые сигналы: реклама10

1. Монетизация коммерческого сайта — не через рекламу

2. Отсутствие рекламы конкурентов

3. Не партнёрка, а полнофункциональный интернет-магазин или сайт

с уникальным товарным предложением

Значимые сигналы: цены, акции11

Значимые сигналы: актуальность12

Поиск по сайту и два оператора:• date:• &how=tm

Воздействие: кейс13

Что было добавлено на сайт Какой эффект

Свежая шапка и меню

Обновлены: статьи и новости

Дополнительный городской номер

2 текущие акции и скидки на ряд товарных позиций

Второй адрес и схема проезда до склада (Яндекс.Карты)

Форма онлайн-заказа с расчётом цены

Раздел отзывов

Индексация в течении 2-3 недель

Несколько плановых апдейтов поисковой базы

Рост позиций (следующий слайд)

Результат: кейс14

Эффект в сравнении позиции через 7,5 недель

Выводы15

1. Новые сигналы существенно сказываются на ранжировании по

коммерческим запросам

2. Факторы оказывают комплексное воздействие на сайт: общий рост

или занижение позиций

3. Требуется ориентироваться в рамках своей тематики

4. Самое время использовать их и «продавать» услугу маркетингового

аудита клиентам

Вспомогательные материалы16

Ссылки на вспомогательные материалы

Официальные заявления Яндекса:

1. http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443 или http://goo.gl/EqqEK

2. http://optimization.ru/2011/program/ или http://goo.gl/AU4OC

3. http://www.cybermarketing.ru/conference/conf4-programm.html или http://goo.gl/M4Kn2

Анализ апдейтов и ТОПа:

4. http://tools.promosite.ru/

5. http://seohint.ru/

6. http://help.yandex.ru/search/?id=1111313

Контактная информация17

Запросить презентацию или вопросы:

— E-mail: seo@pixelplus.ru

— Сайт: www.pixelplus.ru