Где деньги, Билли? За что платить при заказе seo....
TRANSCRIPT
Где деньги, Билли?
За что платить при заказе SEO
Рекламное агентство Topright topright.ru
ToprightCамостоятельное рекламное агентство с 2013.Стратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в интернете, консалтинг и обучение.
Кто делал SEO и доволен результатами процентов на 70%?
SEO — это по-прежнему сложно и мутно
История 1Обещали ТОП — ТОПа нетДеньги уходят непонятно на чтоЗато есть ОТЧЕТ
Вот такой:
История 2Сайт в ТОПеТрафик не вырос, звонки не увеличились, заявок все нетЗа что платили деньги?
История 3Продвигали несколько месяцев Результатов нет Предлагают полностью переделывать сайтТак, а за что мы платили раньше?
История 4 (крупный бизнес)Еще на стадии КП агентства
предлагают такую х&#ню, что их страшно пускать
в переговорку к руководству
Орг.проблемы SEO для крупных проектов:
Подрядчик не умеет работать с организациями, где много участников
Предлагает фиксированный список из 100 запросов (а у вас их 1 000 000)
Собирается «оптимизировать сайт» (а его нужно развивать годами)
Презентация Викимарта про работу над большим SEO-проектом собственными силами
Что делать?
Чернышевский
Что делать?Как и за что платить?
Кстати, а нужно ли вам seo?Примеры, когда не нужно:
У вас инновации, нет поискового спроса
Весь трафик забирают крупые игроки (авиабилеты, гостиницы etc)
В остальных случаях — скорее всего нужно.
Выбор seo-подхода: 3 вопроса
Вопрос 1. Каков размер сайта?
Cайт до 500 страниц с постоянным контентом (корпоративный сайт, сайт услуг etc)Сайт более 500 страниц с обновляемым контентом (интернет-магазины, контентные проекты, СМИ etc)
Вопрос 2. Что вы хотите получить на выходе?
Позиции (не рекомендуем)ТрафикКонверсии (звонки, отправка форм, продажи для ecomerce etc)
Вопрос 3. Сайт в разработке или нет?
Вы на этапе перед разработкой сайта (УРА!)Сайт на этапе программирования, вы недавно сделали сайт или пока не собираетесь его менять
Получаем 3 подходаРазовая SEO-подготовкаПостоянное SEO-сопровождение сайтаSEO-сопровождение разработки
Подход 1: разовая SEO-подготовка
Разовая SEO-подготовкаПодходит для небольших сайтовЗаранее известный согласованный объем работ в течение согласованного времениРазовая оплата без абонентки
Что вы получаете:Корректную индексацию сайтаЧеткий план развития сайта (контент, структура, страницы, дизайн, функционал)
Вы не получаете гарантий результата — но их и не существует!
Модель оплаты — разовая оплата за консалтинг
Разовая оплатаМесяц абонентки
Год SEO на абонентке
Разовый платеж против абонентки
Подход 2: постоянное SEO-сопровождение
сайта
Постоянное SEO-сопровождение сайта
Подходит для крупных проектов
Гибкие KPI и отчеты под заказчика
Должно включать юзабилити- и прочие аудиты, рекомендации по развитию сайта
Подрядчик должен тактично пинать клиента и решать разногласия отделов
Скорее всего включает в себя обучение (семинары, методички) для заказчика
Что вы получаете:Новую часть коллектива (выбирайте подрядчика внимательно!)Постоплату за результат — риски делятся с подрядчикомРост нужных показателей (трафик, заявки), а не промежуточных (позиции)
Модель (пост)оплатыФикс Или фикс + бонус за KPIИли % за KPI
Похоже на бонусы для отдела продаж
Подход 3: SEO-сопровождение
разработки
Типичные проблемы свежих сайтов
Структура не годится для индексации (a'la каталог сделан через фильтры)
Технические решения не соотвествуют требованиям поисковиков
Не выловлены технические огрехи (дубли, настройки сервера)
SEO-сопровождение разработки (для любых сайтов)Проблемы решаются заранее:
Сайт изначально заточен под спрос = сокращается срок окупаемости проектаSEO-специалисты — третейские судьи между клиентом и студией
Что вы получаете:Сайт, который не требует дополнительных вложений в seo на первых этапахЕсть среднесрочный план действий по развитию сайта Студия получает довольного клиента
Модель оплаты — разовая оплата по этапамТЗ для инф. архитектора
Приемка прототипа
Приемка готового сайта
Первичная оптимизация
Как выбрать правильную схему оплаты seo
Определите размер сайта Уточните kpi (что хотите получить)Найдите seo-партнера, а не просто подрядчика
Чеклист по выбору SEO-исполнителя «Партнер, плут или дурак?» Слайд #36
toprt.ru/seopay Виктория Калантай[email protected]