Практика SEO

Внутренние факторы ранжирования / Перелинковка, региональная

привязка, коммерческие факторы

25 2013июля«MegaIndex TV»

Что обсуждаем?2

1. Базовые принципы PageRank

2. Перелинковка внутри сайта: типы, правила, распределение стат. веса

3. Разная перелинковка под разные потребности

4. Важные внутренние факторы: регион, адрес, цены, обновления сайта

5. Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе + Острова!

6. Вопросы слушателей

Базовые принципы PR3

1. Каждая страница имеет статический вес.

2. Величина статического веса передаваемого по ссылке не зависит от

текста ссылки.

3. Расчет итеративный. Если страница имеет много входящих ссылок,

то она становится более важной + ссылки с неё передают больше

статического веса (PR).

4. PR важен в сочетании с другими факторами.

Общие практические приёмы PR4

Вопрос Решение

Что если с заданной станицы много исходящих ссылок?

Уменьшается важность отдельно взятой ссылки (обратно пропорционально числу ссылок).

Как увеличить важность группы страниц?

Свяжите эти страницы ссылками, организуйте перелинковку между ними.

Как выделить важные страницы на сайте?

Поместите их максимально высоко в иерархической структуре.

Как связан реальный вес страницы с показателем тулбара Google?

Реальный вес не является дискретной величиной от 0 до 10. При приведении реального веста к показателям тулбара используется логарифмическая шкала.

Влияет ли обновление сайта на показатель PR?

Какого-либо прямого влияния этих двух факторов друг на друга нет.

Внутренняя структура сайта5

Основные проблемы формирования грамотной структуры

Ограниченные возможности CMS

Обилие ссылок на крупном

проекте

«Устоявшаяся» структура сайта

Внутренняя структура сайта6

Чтобы создать хорошую структуру требуется

Четкое понимание «идеальной»

структуры сайта

Удобство навигации, минимальный

уровней вложенности страниц

Правильная передача статического веса

Анкорная составляющая:

осмысленные анкоры ссылок

Рекомендации по структуре7

1. Не стоит использовать чрезмерное количество ссылок со страницы.

2. Оформляйте ссылки текстом (<a href="/dir/">велосипеды</a>).

3. Используйте уникальные анкоры.

4. Количество входящих ссылок на продвигаемый документ должно

быть больше исходящих.

5. Сочетайте разные типы связей + обратную связь.

Локальные схемы перелинковки-18

1. Кольцо — страницы последовательно связаны между собой и

образуют кольцо. Используем:

Локальные схемы перелинковки-29

2. Звезда — все страницы из группы ссылаются друг на друга.

Плюсы:

Нет вероятности

разрыва кольца.

Большее число

анкоров.

Не сложная

реализация на сайте.

Локальные схемы перелинковки-310

3. Куб — два кольца с «пересечением» друг друга накрест.

Пример перелинковки под ВЧ и НЧ11

PR главной: 6,59.

Иерархическая структура.

PR главной: 3,47.

Добавили «кольцо» на карточках.

Хотите знать больше?12

Коучинг по SEO ДО РЕЗУЛЬТАТА!

SearchEngineEducation.ru(проще — http://u.to/GAMNBA)

Тем кто не слышал о SEO-коучинге:• Преподаватели — опытные SEO специалисты с РЕАЛЬНЫМИ проектами в ТОП’ах.• Доступ к большинству внутренних файлов SEO-компании.• Полный курс: SEO + SMM + SERM + PR + Контекст + Юзабилити + Автоматизация.

Перерыв на 5 минут13

Перерыв

У нас впереди много интересного!

Рекомендации на свежую голову14

1. Используйте хлебные крошки для людей и роботов.

2. На страницы с конкурентными запросами — ссылка с главной.

3. Связывайте ссылками страницы с конкурентными запросами.

4. Для контекстных ссылок есть модули (Cross-Linker — WordPress, Alinks — Drupal, Linkr — Joomla). Или программисты.

5. Анкоры: используйте разные анкоры, например мНЧ .

6. Страницы без текста тоже можно использовать для перелинковки.

7. Не более 3 ссылок из текста. Не переусердствуйте!

8. Не забывайте ссылаться на новый контент и ставить ссылки с него.

Важные внутренние факторы15

Наиболее значимые сигналы на практике

Возраст компании

Количество представительств

Количество телефонов (800), (92*)

Контакты: адреса и схемы проезда

Варианты заказа: телефон, онлайн-заявка, корзина, консультант, ICQ

Акции и скидки

Контактный e-mail на своём домене

Отсутствие рекламы конкурентов

Кроссбраузерность

Ассортимент товаров и актуальность цен

Удобство выбора: фильтры и сортировки

Отзывы и рекомендации

Возраст страницы16

Контакты17

Строгая географическая привязка:

только внутри границ вашего города (Москва, СпБ, Казань, …)

Реклама на сайте18

1. Монетизация коммерческого сайта — не через рекламу.

2. Отсутствие рекламы конкурентов.

3. Не партнёрка, а полнофункциональный интернет-магазин или сайт

с уникальным товарным предложением.

Наличие цены и акции19

Актуальность информации20

Поиск по сайту и два оператора:• date:• &how=tm

Бонус на 5 минут21

Бонус: Яндекс.Острова

Выдача с Островом22

• Будет доступно максимум две строки• Максимум 4 колонки: 2 + 2• В планах пока нет расширения размеров самого Острова

Некоторые свежие факты23

1. Если результат с Островом не на 1 месте, то Остров будет свернут и доступен по кнопке. Аналогично в выдаче может быть больше 1 Острова, но развернут будет только первый — остальные по нажатию кнопки.

2. Сейчас все Острова подобраны вручную.

3. Модерация обязательна! И далее будет обязательна.

4. Внедрение:• сначала на мобильном телефоне (приложении)• подумать об отображении сайта на мобильном телефоне

5. Процесс появления Острова в Поиске:• xml-файл• тестирование + настройки его• модерация• может быть перемодерация• появление в релизе

Две большие SEO-проблемы24

1. Первый Остров в выдаче будет отбирать львиную долю внимания! CTR!

2.

Ваши вопросы25

Вопросы слушателей?

Практика SEO: часть 4

Севальнев Дмитрий иЛатыпов Артур на MegaIndex.TV

25 2013июля«MegaIndex TV»