Успешен сайт за успешен бизнес - seo семинар
DESCRIPTION
Презентация от семинара "Успешен сайт за успешен бизнес"TRANSCRIPT
![Page 1: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/1.jpg)
Успешен сайт за успешен бизнес
Обучителен семинар23 ноември 2012 г.
МДизайн студио за уеб дизайн и SEOmdesign-bg.com
![Page 2: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/2.jpg)
SEO (Search engine optimization)
Оптимизация за търсещи машини
Изкуството да класираме един уеб сайт сред първите резултати на Google при търсене по определена ключова дума/фраза
• On-page SEO – всички онези мерки за оптимизация, които се извършват в самия сайт
• Off-page SEO – връзките към сайта от други сайтове в интернет (web директории, бизнес каталози, сайтове за обяви, социални мрежи, форуми, блогове...)
![Page 3: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/3.jpg)
Как работят търсещите машини
Crawling Обхождане на интернет сайтовете и
откриване на ново съдържание
Indexing Запазване в огромни бази данни и оценка,
доколко даденото съдържание е релевантно на различни
ключови думи
Ranking Най-сложната задача - оценка, как да бъдат
класирани сайтовете в резултатите от търсене (сложен
алгоритъм, съдържащ повече от 200 елемента)
![Page 4: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/4.jpg)
От какво зависи качеството на един уеб сайт
1. Най-важното! - добро съдържание • за хората - полезно, решава техен проблем
• за търсещите машини – видимо, “уникално“ в смисъла на web!)
2. Приятна визия • за хората - добро първо впечатление, фирмена идентичност, разпознаваемост
• за търсещите машини - без флаш, текстове в изображения, рамки, DHTML и др.
3. Структура и навигация • за хората - лесен за ползване, на 2 клика разстояние, бързо откриване на
съдържанието
• за търсещите машини – линейна структура, без повторения, описана в sitemap
4. Правилен код – css валидиран, html валидиран
![Page 5: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/5.jpg)
От какво зависи качеството на един уеб сайт
4. Добър хостинг• за хората сайтът е видим от всяка точка на света, зарежда се бързо
• за търсещите машини характeристики на сървъра, кеширане, gzip...
5. Подходящ избор на домейн • за хората кратък, лесен за помнене, възможност за спелуване
• за търсещите машини (НЕ exact match, нови тенденции-толериране на бранда, ключова дума в домейна?, домейн на кирилица?)
6. Добра маркетингова статегия• за хората популяризация в други сайтове, социални мрежи, фирмени
директории, бизнес каталози и др.
• за търсещите машини получаване на връзки от други сайтове към вашия (linkbuilding)
![Page 6: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/6.jpg)
Какво e добро съдържание?
• Уникално (не се повтаря в никой друг сайт)
• Да отговаря на всички въпроси, които биха възникнали във вашите посетители/клиенти
• Точно, кратко и ясно
• Компетентно
• Актуално
• Изчерпателно (без скрита информация)
• Написано по подходящ за възприемане начин от целевата група
• Да отговаря на въпроса „каква ще е ползата от..“
• Емоцията продава
![Page 7: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/7.jpg)
Ползваемост на уеб сайта• За какво е този сайт? – 5 секунди за отговор
• Навигация (Не ме карай да мисля!) – всичко се намира на два клика разстояние
• Открояване на линковете – прочетени, непрочетени...
• Търсене в сайта - задължително
• Скорост на зареждане
• Продуктовите страници! – качествени големи снимки, подробно описание, сравнение на продукта, описание на употребата, описание на ползите
• Копирайтинг
• Визия: цветове, графика, изображения и медия в сайта – емоция!
• Начало? (SEO оптимизатори vs Copywriters)
• Регистрационни форми
![Page 8: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/8.jpg)
Малко практика
Анализ на ползваемостта на
сайтовете на участниците в
семинара
![Page 9: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/9.jpg)
Основни SEO етапи
• Поставяне на цели
• Оценка на състоянието на уеб сайта
• Вътрешна оптимизация
• Copywriting – писане на текстове
• Link building – изграждане на връзки
• Social SEO – представяне в соц.мрежи
![Page 10: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/10.jpg)
Изясняване на SEO целите
Дефинирайте ясно своята цел• Какво трябва да бъде постигнато?
• Удвояване на посетителите/абонатите/ продажбите
• Класиране на сайта в топ резултатите на Google по определени ключови думи/фрази
Идентифициране на ключовите думи/ фрази• Кои са най-важните за моя бизнес фрази? Google Keyword Tool
Анализ на конкуренцията• Къде са те? Защо техните сайтове се класират по-добре?
По-стар домейн? По-информативен сайт с повече индексирани страници? Повече външни връзки? По силно представяне в соц. мрежи? www.opensiteexplorer.org /
![Page 11: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/11.jpg)
Основни SEO показатели
Популярни SEO показатели за един уеб сайт са:• Google Page Rank
• Alexa Rank
• Брой индексирани страници в Google / Yahoo / Bing
• Брой външни линкове към сайта
• Брой домейни към сайта
• Брой посетители на ден
• Брой последователи в Twitter
• Брой Facebook фенове
• ... И още много други...
![Page 12: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/12.jpg)
Етапи на оптимизацията, свързани с ключовите думи
1. Подбор на ключови думи
2. Съставяне на структура на сайта, в
съответствие с ключовите думи/фрази
3. Влагане на ключовите думи при изграждане на
всяка подстраница (1 страница се оптимизира за
1 ключова фраза!)
4. Създаване на външни връзки към сайта, с anchor
ключовите думи/фрази. Важно! Разнообразие
![Page 13: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/13.jpg)
Изключително важно! Правилен подбор на ключовите думи
Как да определим най-точните
ключови думи:• Мозъчна атака – повече хора,
включително питайте и приятелите...
• Служителите, които контактуват пряко с клиентите ви
• Погледнете ключовите думи на вашите конкуренти, които се класират по-добре
• Онлайн инструменти
![Page 14: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/14.jpg)
SEO Анализ и подбор на ключови думи (инструменти)
• Google AdWords Keyword Tool
https://adwords.google.bg/select/KeywordToolExternal
• Google Search-Based Keyword Tool http://www.google.com/sktool/
• SEO Book Keyword Tool http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
• Wordstream Keyword Tool http://www.wordstream.com/keywords/
• Google Insights for Search http://www.google.com/insights/search/
по категории, по сезони, по региони, за периоди от време, най-популярни търсения
• Анализ на конкуренцията !!!
• Сайтове на най-силните Ви конкуренти – ключови думи, ключови фрази – цени, адреси, телефони, вид на услугата (доставка на продукта)
![Page 15: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/15.jpg)
Някои основни понятия• Title Tag, URL
• Descriptions Tag - до 156 символа.
• Keyword Tag - ключови думи
• Заглавие - H1 - 20 и 65 символа (3-5 думи)
• Подзаглавие (snippet) - H2 – без ограничения, но уникално.
• Alt tag – за изображения задължително.
• Keywords density плътност 3-4%
• <b>; <strong>; <i>; <em>; Quotes
• Anchors! – думичките върху които са поставени линковете – разнообразие!
![Page 16: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/16.jpg)
Как работи търсачката на Google (Matt Cutts)
http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs
• За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на ключовите думи, репутацията на документа и връзките водещи към тази страница.
• Ако ключова дума липсва в текста, фразата не се появява сред резултатите от търсене.
![Page 17: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/17.jpg)
Вътрешна оптимизация на уеб сайт
Качествено съдържание, добра структура, вътрешни
линкове• Ако ключовите думи, които сте посочили за вашия сайт не се
откриват в текстовото съдържание, Google ги счита за нерелевантни
• Убедете се, че сте включили вашите ключови думи и фрази в Title Tag, Description Tag, заглавията на текстовете, в Alt tag, в заглавията на изображенията, в имената на някои ваши файлове, във футъра и т.н
• Внимателно пишете вашето съдържание и anchors на вътрешните линкове, обръщайте внимание на наситеността с ключови думи
![Page 18: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/18.jpg)
Малко практика
Открихте ли необходимите мета
тагове във вашите сайтове?
А открихте ли си ключовите думи
в тях?
![Page 19: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/19.jpg)
OnPage фактори за класиране, свързани с ключови думи
Използване на ключова дума:• в началото на Title Tag• в H1 Tag• в Anchor Text на вътрешна връзка в страница• в Anchor Text на външна връзка в страница• като първа в H1 Tag• сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница• в други заглавни Tags (<h2> – <h6>)• като Alt Text на изображение• повторения в HTML текст на страница• като име на изображение в страница • в <b> или <strong> Tags• в List Items <li> на страница, в <i> или <em> Tags• в Meta Description Tag
![Page 20: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/20.jpg)
Текст, заглавие (H1)
Текст• По-дълъг текст, подробно описание на продукти и услуги
• Отделни страници оптимизирани за цени и контакти (отделни страници за всичко)
• Страница за представяне на фирмата (about us)
• Повторения на ключовата дума 2-3x за кратка страница 4-6x дълга страница
• Полезното съдържание води до действие
Заглавие • Ясно отличимо H1 tag с дължина 3-5 думи (Title)
![Page 21: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/21.jpg)
подзаглавие (H2)
Подзаглавие • Ясно отличимо H2 tag Уникално !!! (snippet)
• Описателно с използване на важните ключови думи/фрази на различни позиции
• Дължина – според страницата:
• - 150 символа съдържащи ключовите думи / фрази (Description
1 абзац
• от 2-3 изречения до 600 символа съдържащ ключовите фрази и СИНОНИМИ
Обяснете с 3 изречения какво предлагате и защо да го поръчат от Вас !!!
![Page 22: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/22.jpg)
Допълнителни елементи в страница
Оптимизация на изображения, карти и
видео• Изображения - Alt Attribute (NB) + Image Filename
(описание преди + около)
• Карта - Google Maps – rating & reviews
• Видео - Youtube – rating & reviews! Трафик (при липса – друго популярно видео)
• Правило: клиентът трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва
![Page 23: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/23.jpg)
Оптимизация на Title и Description meta tag
Title • дължина 65 (70) символа
• Сепаратор | име на сайта (фирма)
• Позиция на ключовата дума / фраза
• Максимум 1 (2) ключови фрази за страница
Description • дължина 150 (167) символа
• Формира snippet повишава CTR
• Уникално смислено релевантно
• Позиция и повторение на ключовите думи / фрази
![Page 24: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/24.jpg)
Onpage SEO Чек лист
• Title Tag
• Meta Keywords
• Meta Description
• Rel=”Canonical”
• URL Length
• Keyword Location
• Word Separators
• Keyword Density
• Keyword Usage Variations
• Keyword Location
• H1 Headline
• Alt Attribute
• Image Filename
• Bold / Italic
• Click-Depth
• Number of Internal Links
• Contentlinks - Navigation
• Lists
• Image Map
• Video
![Page 25: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/25.jpg)
Алгоритъм на google за оценка на сайтовете
![Page 26: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/26.jpg)
Алгоритъм на google за оценка на сайтовете
![Page 27: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/28.jpg)
Мобилната версия – плюс за SEO оптимизацията
Огромна мобилна аудитория
![Page 29: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/29.jpg)
Мобилната версия – ползи за SEO
• Увеличено време за престой в сайта – времето на престой в сайта – важен фактор за Гугъл
• Лек и чист код – лесно се сканира от Гугъл
• Двоен брой индексируеми страници(без опасност от Duplicate Content)
• Взаимодействие на потребителя със сайта навсякъде
![Page 30: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/30.jpg)
COPYWRITING
РЕКЛАМНО ПИСАНЕДИРЕКТНО ВНУШЕНИЕ
SEO СЪДЪРЖАНИЕ
![Page 31: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/31.jpg)
Видове текстове
• Блог статия• Ревюта, оферти и съобщения• Постинг в социалните мрежи • Е-майл маркетинг
Brief Кой, какво, кога, къде, защо?
• Намерете пресечните точки между избраната цел и желанията на аудиторията, като знаете, че хората не четат целия текст. Трябва да им давате стимул да четат до край, като използвате емоции, честност, изненада и призиви към действие.
![Page 32: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/32.jpg)
Най-важното в писането на текстове
• Познаване на темата в дълбочина
• Изтъкване на някаква уникалност (истинска или лъжлива: ... Ние мием бутилките с гореща пара...)
• Целева аудитория – мислете за кого пишете
• Стереотипи (Винаги е по-лесно да четеш проповед на вярващи...)
![Page 33: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/33.jpg)
Стереотипи• В работата – успех
• Любовта – чиста и нежна
• Страстта – изпепеляваща
• Шампанското – искрящо
• Невестите – покорни
• Мъжете – в дълга командировка
• Свекървите – живеят в друг квартал
• И.. нещо забравихме...
• Добре е 8 март да бъде 300 пъти в годината
![Page 34: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/34.jpg)
Заглавието – ключови думи
Опитайте се да дадете в заглавието• Нова полезна информация
• Вашия бранд
• Обещание за някаква полза за клиента
• Решение на проблем
• Сбъдване на мечта
• Призив към конкретна аудитория
• Привлекателни цифри
![Page 35: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/35.jpg)
Първата фраза – ключови думи
• Ударна – опитайте се да приковете вниманието на читателя, той трябва да реши, че ще чете и нататък
• Колкото по-информативен е вашия текст, толкова е по-убедителен (никога не казвайте “нашият продукт е най-добрия, оставете читателя сам да стигне до този извод, като му давате сравнения, ползи, доказателства, примери и контрапримери)
• Аранжирайте преимуществата по степен на важност – започвайте с най-важното
• Използвайте принципа на контраста (“То има вашите очи, а вие – неговата кожа!” “Подчинените и и до днес не знаят нейната възраст!”
![Page 36: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/36.jpg)
Рекламни текстове
Бъдете честни
Бъдете нестандартни• Вместо „Нашият продукт ви поддържа здрави и енергични до преклонна възраст“
• Може да бъде „Вчера баба отново се върна в 11 вечерта!“
![Page 37: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/37.jpg)
Вашето послание
• Полезност
• Честност
• Изненадващо
• Пълно със стимули
• Интерактивно и забавно
• Предизвикателно
• Емоционално
![Page 38: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/38.jpg)
И отново не забравяйте ключовите думи в текста!
• в началото на Title Tag• в H1 Tag • в Anchor Text • сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница• в други заглавни Tags (<h2> – <h6>)• като Alt Text на изображение• като име на изображение в страница • в <b> или <strong> Tags• плътност (Keyword Density Formula)• в List Items <li> на страница• в <i> или <em> Tags• в Meta Description Tag
![Page 39: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/39.jpg)
Изисквания на търсачките
39
![Page 40: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/40.jpg)
Заглавието от 20-65 символа.
Подзаглавието също трябва да е уникално.
Основния текст с големина около 400 думи и параграфи от по 4-6
реда, а между тях по 2 реда. Изречения около 8 думи.
Хоризонталните изображения от 468 пиксела, вертикалните в дясно
и винаги да има надпис под тях.
Използвайте слоган – призив към действие. Логото спомага за
запаметяване на марката.
Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта.
Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите.
Дължина на реда най-много 60 символа.
Цвета на текста да контрастира с фона. Бял фон с черни букви.
Общи правила за текстовете
![Page 41: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/41.jpg)
Видове заглавия
Съобщение Заявление Съвет Предизвикване на любопитство.
"Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000 думи.” – Боб
Стоун. Средно 8 от 10 души ще прочетат заглавието, но само 2 от 10, ще
обърнат внимание на съдържанието.
Да взаимодейства с картинката, да има стил и да крещи имам нещо за вас.
Използвайте думите ЗАЩО и КАК.
Включете името на продукта в заглавието.
Полза - Дайте ми три минути и аз ще ви направя успешни копирайтъри. Време – Мързелив начин да ….Любопитство – Научете тайната на копирайтинга. Краткост – 7 начина да…
Заглавия
![Page 42: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/42.jpg)
Как да направим продаващ текст? - Продавайте мечти!
• Не казвайте на читателите, че ще станат богати, а колко богати. Хората обичат да се чувстват умни и красиви
• Използвайте хумор, аналогии, асоциации и интерактивни средства, но задължително кажете какво ще спечелят.
• Използвайте истории, разкази и примери как продукта е помогнал на други хора. Докажете с факти, статистика и цитати.
• Информацията не продава. Тя цели хората да я запомнят и намерят когато им трябва
• Използвайте магическите думи: Вие, власт, сила, любов, пари. Действията: създай, открий, намери.
![Page 43: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/43.jpg)
Клиентът си задава тези въпроси:
1. С какво помага продуктът?
2. Може ли да ми навреди?
3. Скъп ли е?
4. Колко бързо мога да го сменя?
Вие отговорихте ли му?
![Page 44: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/44.jpg)
Как се създава качествено съдържание
• Продуктът се продава чрез съдържанието в поне 65% от случаите.
Ролята на уеб контентът е да създава първото впечатление за
продукта.
• Разликата между рекламния текст и всички останали е завършекът.
Call to action е уникална възможност на копирайтъра да продава.
• Структура на контента и влияние на отделните сегменти върху
потребителския интерес: ЗАГЛАВИЕ ПОДЗАГЛАВИЯ
CALL TO ACTION Привличане на потребителското внимание от
отделните сегменти на текста в проценти*
Заглавие: до 72% Подзаглавия: между 18 и 22% Край: 8%
*Статистиката е на Institute of Copywriting и е резултат от мониторинг над
150 издания за периода 2003- 2011 година.
![Page 45: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/45.jpg)
Кога да публикуваме контент в сайта? Какъв да бъде той?
1 – 7 – 30 – 4 – 2 – 1• 1 (дневно) Текст в Twitter и/или Facebook, новина в
потока
• 7 (седмично) Сериозна блог публикация, Снимки в галерията, Офлайн ресурс (Тв или Радио спот, принт)
• 30 (месечно) Ревю или платена публикация на експерт, Нюзлетър, Презентация на нов продукт, Реклама
• 4 (тримесечие) Мейл кампания с вкл. PDF каталог, Конкурс в сайта или Социалните медии
• 2 (полугодие) Принт брошура, Събитие с цел трафик към сайта
• 1 (годишно) Промяна на съдържанието на уеб сайта
![Page 46: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/46.jpg)
Челябинските копирайтъри
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че изпращат текста на клиента, дори преди той имал време да изпрати заданието си.
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че дават текстове с минимум от 150% уникалност.
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че техните рекламни текстове дават минимум 666% ефективност с една ключова дума.
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че изкарват пари и от текстове, които клиентът е отхвърлил.
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че техните текстове започват вече да се индексират няколко секунди, преди да напишат последната дума.
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че дори Чък Норис иска съвети за SMS-ите си.
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че приемат задание от клиент и под формата на хайку.
• Челябинските копирайтъри са толкова добри, че пишат само първата буква, а текстовият редактор сам допълва думата.
![Page 47: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/48.jpg)
Link Building
Link building - процес на изграждане на мрежа от
висококачествени обратни връзки (links) към вашия сайт
„Висококачествени“ линкове означава:• Линковe от популярни сайтове с висок PR
• Сайтове от същия тип бизнес• Сайтове, блогове и директории със сродна тематика• Социални мрежи и групи с подобна тематика
• С ключови думи и фрази, използвани в anchor текста
Важни са "DoFollow" линковете!
![Page 49: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/49.jpg)
Процесът Link Building
• Публикувайте висококачествени статии в блогове, директории за статии, сайтове, форуми и др.
• Създавайте си връзки от web директории и социални мрежи
• Създавайте си връзки от коментари в блогове и други сайтове.
• Еднократни линкове в сайтове със сродна тематика
• Сателитни сайтове със сродна тематика, които ви дават Page Rank flow
![Page 50: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/50.jpg)
SOCIAL SEO
SEO В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ
![Page 51: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/51.jpg)
Социалните мрежи
Оптимизация в социалните мрежи (SMO, social
SEO)• Привличане на посетители от социални мрежи
Типични SEO дейности• Споделяйте вашето съдържание в соц. мрежи,
интегрирайте с коментари, likes , "+1" ...
• Публикувайте ваши снимки, видео, презентации...
• Вграждайте ФБ страници / групи … в сайта си
• Споделяйте статии/ коментари / съобщения за вашия сайт в блогове, форуми, групи, социални мрежи, …
![Page 52: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/52.jpg)
Управление на онлайн репутацията
• Внимавайте какви следи оставяте в мрежата
![Page 53: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Популярни SEO инструменти
Google Webmaster Tools• www.google.com/webmasters
Google Analytics• www.google.com/analytics
Alexa• www.alexa.com
MajesticSEO Site Explorer• majesticseo.com/reports/site-explorer
Open Site Explorer• http://www.opensiteexplorer.org
![Page 54: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/54.jpg)
Локално търсене
![Page 55: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/55.jpg)
Локално търсене
![Page 56: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/56.jpg)
Локалното търсене
Ви дава възможност да получите
повече трафик към уеб сайта си, ако
сте локализирали своя бизнес на
картите• Google Places
• Facebook Places
• Google Maps, Bing Maps, Yahoo Maps
• Бизнес каталози Yellow Pages
![Page 57: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Медийните канали
Биха могли да ви донесат трафик и линкове• Споделяне на снимки
• Flickr, SmugMug, Google Picasa, PhotoBucket, Facebook Albums, Google+ Albums, jAlbum, …
• Google / Bing / Yahoo Image Search, …• Видео споделяне
• YouTube, Vimeo, Metacafe, DailyMotion, Blip.tv, PhotoBucket, Archive.org, VBOX7, …
• Презентации
• SlideShare, Slides.bg, SlideBoom, SlideServe, …
![Page 58: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/59.jpg)
Google Panda и Google Pinguin
• 2 важни ъпдейта в алгоритъма за търсене на Google
• Основна цел - да се намали броя на нискокачествените сайтове в мрежата
• 700 000 съобщения в GWT за неестествени връзки – началото април 2012
• Какво се случи с голям процент от сайтовете?
• понижение по конкретни ключови думи/фрази с 5-30 позиции в резултатите
• пълна песимизация на сайта и понижение по всички ключови думи/фрази
![Page 60: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/60.jpg)
Кои сайтове пострадаха от Панда
• Сайтове с недостатъчно съдържание (под 1 абзац на страница)
• Сайтове с нискокачествено съдържание (translate, автомат. уникализация)
• Сайтове с дублирано съдържание (CMS, e-shop)
• Лечението!
• Премахване на страниците с нискокачествено съдържание• Добавяне на висококачествено съдържание (usability)• Пренасочване (canonical, 301) на страниците с дублирано
съдържание• Премахване на дублирано съдържание (tags)• Уникални Title / Description (brand 1)
![Page 61: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/62.jpg)
Наказани сайтове от Penguin Update
• Сайтове с агресивно използване на целевите ключови думи в anchor text на входящите връзки (над 60%)
• Сайтове с домейни, при които има точно съвпадение с ключовите думи/фраза (IDN)
• Сайтове с купени връзки, linkbuilding базиран на нискокачествени статии (източници) и спам коментари в блогове
• Сайтове с връзки от нерелевантни източници
• Сайтове с бързо нарастващо количество неестествени или еднотипни връзки (коментари, профили, подписи във форуми)
• Сайтове с лоша вирусна или спам история
• <20-30 страници
• Ресурси, които не са обновявани скоро
![Page 63: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/63.jpg)
Лечението• Увеличаване количеството естествени връзки тип URL с поясняващи
текстове съдържащи kw/ph (форуми, блогове) >20-30%
• [още за SEO можете да прочетете в http://searchengines.bg, българският форум за оптимизация]
• Осигуряване на връзки от тематични сайтове (коментари – форуми, блогове)
• Осигуряване на връзки от новинарски сайтове / релевантни статии
• Осигуряване на връзки от авторитетни регионални сайтове (правителствени, НПО, браншови)
• Осигуряване на връзки от брандови сайтове в нишата (anchor бранд)
• Осигуряване на връзки от връзки от утвърден експерт в нишата (rel="author")
• 301 redirect – НЕ
• 8. Disavow tools (GWT) ?
![Page 64: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/64.jpg)
Важно! Утвърждаване на бранда
• Реални хора, работещи на реален адрес (soc)
• Автентични акаунти в социалните мрежи (follow)
• Пълна информация за контакт (снимки, офис)
• Регистрирани в държавни и регионални сайтове
• Получават трафик от различни източници
• Получават търсения по brand
• Имат офлайн маркетингови и рекламни кампании
![Page 65: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/65.jpg)
За нови сайтове• Ontext - количество/качество
• Onpage/Onsite – microdata, авторство …
• Интелигентно използване на синоними в Title/Description
• Разнообразен и описателен anchor text за всички
• вътрешни връзки в сайта (в съдържанието)
Link Building• Anchor text на входящите връзки - почти изцяло бранд или URL/домейн
• Връзки САМО от авторитетни източници (2-3 месеца)
• Масивно отразяване в медиите Press releases, платени публикации, (+ връзки към тях)
• Връзките от най-авторитетните страници са САМО име на бранд
• Повече индексирани страници (уникални)
• Блог с модерация на коментарите, предразполагащ към социално споделяне.
• Социални сигнали / авторитети в областта (авторство)
![Page 66: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/66.jpg)
В тази презентация бяха използвани материали от:
• Огнян Младенов
• Борислав Арапчев
• Петко Димов
• Любомир Любомиров
• Академия Телерик
![Page 67: Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081414/54bb99704a7959e6388b456d/html5/thumbnails/67.jpg)
Благодаря за вниманието!
Мариела Колева
МДизайн студио за уеб дизайн
http://www.mdesign-bg.com