Применение RTB в сетевом агентстве

Кирилл Чистов Digital Performance Officer Aegis Media Russia 17 апреля

О чем?

Стыковка западных технологий с российскими данными.

Практика планирования и оптимизации эффективности.

Взгляд в будущее. Как меняется работа медиа агентств.

Практика планирования и размещения

Архитектурное решение для агентства

Хранение и процессинг

(DMP)

DSP1 DSP2 DSP3

Экспорт данных

(API) Отчеты и

аналитика

1st party (веб-сайт)

2nd party (контракт)

3rd party (биржи и

агрегаторы) CRM 3PAS

(«крутилка»)

Сложные сегменты

Данные и инвентарь

?

>> 1 млрд. показов в день >> 100 млн. профилей (cookie)

Экономика данных пока отсутствует

Западные вопросы к восточным данным:

Качество (источник, способ сбора, срок давности, частота актуализации / чистки)

Аудит данных (площадок и DMP)

Фрагментация, дупликация сегментов

Интеграция с нужным DSP (API)

Потери при синхронизации (до 40%)

Мало данных о мобильных пользователях

Риск утечки и правовых исков

Постановка целей

Branding -

Формирование спроса

Знание, предпочтение

Посетители

Вовлечение

«Заявки»

Продажи

ROI+

• Претаргетинг (видео, rich media)

• Сегменты (соцдемоинтересы)

• Соц.медиа ретаргетинг

• Поведенческий ретаргетинг

• Контекстно-поисковый ретаргетинг

• Динамический и CRM-ремаркетинг

Охват

SOV

GRP

CPM

Performance -

Проработка спроса CPC UU

CPA

CPL

CPO

CPS

Трафик CPC

1 Кампания = 1 KPI Трафик, анкеты, продажи

Сегментация целевой аудитории

Аноним 111000111002 • Факт посещения рекламируемого сайта и характер посещения

(путь по сайту)

• Профиль соответствия и тематическая привязка рекламных площадок – источников посетителей

• Потребительские характеристики, данные о намерениях, купленные у легальных провайдеров пользовательских данных

• Анализ поисковых запросов, по мотивам которых посетитель перешел на сайт в сочетании с поведением на сайте.

БЫЛ НА САЙТЕ <30 Д.

(P, F3, B2)

ПРИШЕЛ С ПЛОЩАДКИ 123

(АВТО)

DMP: СЕГМЕНТ 11232

ИСКАЛ AUDI Q3, Q5 В КРЕД

• Данные о взаимодействии с рекламными материалами (клик, наведение мыши, запуск видеоролика и т.д.).

ПРОСМТОР TVC12, КЛИКАЛ

B18

Жизнь на «панели»

Дизайн аудиторий

Медиапланирование

Динамическое распределение бюджета

Планы на 2013-2015 год

1. Развитие видео-рекламы, “private engagement units”

2. Узкая сегментация, гранулярный таргетинг, динамическая дислокация бюджетов, Always-On

3. Programmatic reserve + RTB long tail

Омниканальная аналитика, атрибуция Эффективность, эффективность, эффективность

Закупка рекламы на data-стероидах > 15% digital display

СПАСИБО! Вопросы?

http://www.facebook.com/AegisMediaRussia