Евгений Демур. product demand management в международном...
TRANSCRIPT
Product Demand ManagementВ международном рекламном холдинге
10/06
Евгений Демур
Директор департамента
бизнес-приложений
Dentsu Aegis Network
1
Немного о Dentsu Aegis Network Russia
12Брендов
1100+Сотрудников
MEDIA &
COMMUNICATIONS
DIGITAL BRAND
PLATFORMS
OUT OF HOME SPECIALIST
45kПочтовых аккаунтов
110 23k+СотрудниковСтран
В мире
В России
Общее представление об IT40
Человек(3% от общего кол-ва сотрудников)
9Менеджеров
20 Админов
20 Разработчиков
+
11Ведущих
специалистов
20специалистов
Из них
3
IT Статистика
24k Обращений в IT
900 Полезных функций
1 Product
За 1 год
Текучка
Золотые яйца
8.1k Запросов на изменение
4
Сегментация требований клиентов
Внутренний
Решение задачи клиента
Средняя срочность
Преимущества на тендерах
Скорость/Точность
Автоматизация процессов
Small things problem solving
Внешний
Новые продукты
Высокая срочность
Конкурентные преимущества
Стабильность
Невидимый клиент Бегающий заказчик
Всё бы хорошо, если бы не
5
IT Сито
• Единый критерий
принятия решений
• Excel-based
• Двухступенчатая
оценка
• Cравнение проектов
• Расстановка
приоритетов
• Накопление
репутационных
рейтингов
6
Тренды
Потребности
клиентов
Технологии
Область приложения усилий
PROGRAMMATIC
PERFORMANCE
NATIVE ADS
MOBILE
APIs
DATA
A.I.
FRAMEWORKS
MEASURABLE KPIs CAMPAIGN ROI
EFFECTIVENESSFLEXIBLE BUDGETS
7
Продуктовая Agile труба
Сито
Прототипировано и
Продемонстрировано
По некоторым сценариям
криопрезервировано
Итерация #1Итерация #0 Итерация #K
В случае успеха
помещено в Production
Всё, что
засасывается в IT
Должно быть
оценено
Должно обрести case и
возможность
масштабирования
Итерация #N
Быть правильно
упаковано и
предложено
Только в этом случае
проект превращается
в продукт и несёт
ценность
Вехи продукта
Качественный продукт =
Командная работа + Эксперименты
Кейсы?
TV CampaignProgrammatic
TV
Forecasting
systemTV Sync
Online
advertising
systems
Programmatic TV – Как это устроено?Основные TV селлерыПредоставляет данные по
инвентарю, прогнозным
рейтингам каналов,
сделкам и ограничениямИндустриальный медиа-
измерительПредоставляет данные о
ежедневном телесмотрении«Сырые» данные
о телесмотрении
Исследование о
потреблении Предоставляет
информацию о
кастомных аудиториях
(fusing данных с TNS).
Кастомные параметры
аудитории
Система прогнозирования
DAN Прогнозирует телесмотрение
респондентами будущих
эфирных событий
Данные по инвентарю селлеров
и просмотру рекламных блоков
респондентами панели
Прогнозные значения
TRPs / Reach блоков
для заданных
целевых аудиторий
Система DAN Предоставляет удобный
интерфейс для планирования и
оптимизации кампаний на ТВ.
Отслеживание и бронирование
инвентаря, отчётность.
Данные по доступному инвентарю,
прогнозному рейтингу, охвату,
условиям и текущей расстановке
Постановка, замена,
удаление броней через APi VIMB
Данные по текущей расстановке,
рейтингам и охватам
Синхронизатор
рекламыСинхронизация
кампаний на ТВ и в
Интернете
Старт/стоп кампаний
в интернет
GPM
ViMBДанные об
инвентаре/сделках
через API
10
Оптимизация в режиме реального времени позволяет:
Увеличить качество размещения рекламы на ТВ.
Достичь маркетинговых целей с высоким уровнем точности.
Облегчить ежедневную рутиную работу по отслеживанию свободного инвентаря.
Programmatic TV – Как это выглядит?
11
DANBoКлиентский дашборд
Экосистема DAN
DANBo* – Как это устроено?
Системы управления
кампаниями
DANBo веб-платформа
Tracking &
Analytics
Communication
Platform
Campaign
ManagementАгентство
DAN Data
Platform
APIs
Мониторинг KPIs
Клиент
Подрядчик
Загрузка креативов
* DANBo -- Dentsu Aegis Network Board, клиентский веб-дашборд
13
DANBo – Статистика
14
DANBo – Графики, Визуализация
15
Резюмируя
1. Обоюдный challenge: IT знать больше про бизнес, а бизнесу про ИТ.
2. Правильный продукт – результат правильного приложения усилий команды.
3. В фокусе итерации держим продукт, а не проект.
4. Качественный продукт – желание и возможность экспериментировать.
P.S. Идею и продукт разделяют 1000 чел/часов, но не обязательно ваших, используйте это
знание, прежде чем начать разрабатывать свой продукт!
Спасибо!
Q&A?
«Все медиагруппы ударились в ad-Tech, но мы в
этом направлении бежим с ровным дыханием и
в правильной обуви».
Евгений Демур[email protected]