Літная Школа medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди...
TRANSCRIPT
![Page 1: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Трансмедійий сторітелінг
Тренди. Кросплатформеність. Кейси.
Літня школа MediaNext
![Page 2: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Павло ПеденкоКерівник групи Інтернет-проектів каналу 1+1.
До цього - Head of Products & Services @ HOSHVA Digital
[email protected]/pedenkotwitter.com/graver_ua
![Page 3: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/3.jpg)
Ми розповідаємо історії, щоб розважити, залучити чи переконати нашого співрозмовника (аудиторію)
![Page 4: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/4.jpg)
Сторітелінг - це переклад подій в слова, зображення та звуки, часто з імпровізацією та перебільшенням. Ключові
елементи - сюжет, персонажі та точка зору розповідаючого.
![Page 5: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/5.jpg)
М. Скорик, Tochka.net
Варто з цим розібратись, щоб бути конкурентним
![Page 6: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/6.jpg)
Трансмедійний сторітелінг:
це технологія викладу історії, в якій задіяні медіа, формати та цифрові платформи, що дають можливість активно взаємодіяти з історією
![Page 7: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/8.jpg)
Ключові компоненти трансмедійної історії
1. Власне, сама історія2. Досвід, який ми хочемо надати аудиторії3. Аудиторія4. Платформи, на яких ми можемо розказати історію5. Бізнес-модель (якщо ви хочете на цьому заробити)6. Виконання
![Page 9: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/9.jpg)
З чого почати роботу?
Історія Досвід
![Page 10: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/10.jpg)
Основні елементи проектування «досвіду»
+ +ІсторіяІгроваскладова
Залучення
Чи потрібне нам залучення? Чи важливо це для нашої історії?
Чи буде у аудиторії якась мета? Чи треба їм досягати якоїсь цілі, щоб
«прожити» історію до кінця?
Жанр, герої
![Page 11: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/11.jpg)
Якщо коротко: трансмейдійний сторітелінг ставить в центр споживача контенту, а не сам контент.
![Page 12: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/12.jpg)
Історія видозмінюється в залежності від платформи,або ж доповнюється завдяки її технічним можливостям
![Page 13: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/13.jpg)
Ну і що? Які можливості відкриває технологія?
![Page 14: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Нудний контент може стати цікавим
![Page 15: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/15.jpg)
Замість звичайної історії про загиблих лижників - історія, що захоплює своєю красою
http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/
![Page 16: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/16.jpg)
Замість розповіді про проблеми сліпих - досвід життя «сліпого»
https://vimeo.com/50786479
![Page 17: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/17.jpg)
bear71.nfb.ca
Замість 500 сторінок тексту - інтерактивні інструменти
![Page 18: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/18.jpg)
Замість турнірної таблиці F1 - можливість стати частиноюпригоди
http://www.mobil1.co.uk/motorsports/getpersonal.aspx
![Page 19: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/19.jpg)
Ми можемо повністю переглянути своє ставлення до медіа контенту
![Page 20: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/20.jpg)
http://www.collapsus.com
Інтерактивна історія про енергетичну кризу
![Page 21: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/21.jpg)
Зробити історію частиною людського життя
![Page 22: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/22.jpg)
http://missing-mhd6.com/?lang=en
Бери участь у всесвітній детективній історії
![Page 23: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/23.jpg)
Великі історії можуть стати ще більшими
![Page 24: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/24.jpg)
Участь у наймаштабнішому шоу в історії, замістьпасивного споживання контенту
quest.peregony.1plus1.ua
![Page 25: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/25.jpg)
Випробування себе в ролі учасника на ряду зіспівпереживанням
play.pekelnakuhnya.tv
![Page 26: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/26.jpg)
Тобто, кросмедійність - це круто, чому ж всі це не роблять?
![Page 27: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/27.jpg)
Виклики
1. Ті, хто вміє створювати класні історії, не розуміють (чи не хочуть розуміти) трансмедійності2. Ті, хто розуміє трансмедійність, не розуміє, як робити круті історії3. Трансмедійність - це дорого4. Зараз на ній багато не заробиш
![Page 28: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/28.jpg)
Спробуємо спроектувати трансмедійну історіюна основі останніх новин
![Page 29: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/29.jpg)
http://www.pravda.com.ua/news/2013/07/18/6994551/
Група 1
![Page 30: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/30.jpg)
Група 2
http://www.snob.ru/profile/9723/blog/62777
![Page 31: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/31.jpg)
Група 3
http://u-f.ru/News/u20/2013/07/18/658207
![Page 32: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/32.jpg)
http://www.snob.ru/selected/entry/62867
Група 4
![Page 33: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/33.jpg)
Група 5
http://newseek.org/articles/425203
![Page 34: Літная Школа Medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди та кейси](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042701/55a16e841a28ab3a088b47b1/html5/thumbnails/34.jpg)
Павло ПеденкоКерівник групи Інтернет-проектів каналу 1+1.
До цього - Head of Products & Services @ HOSHVA Digital
[email protected]/pedenkotwitter.com/graver_ua