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Mecenazgo y patrocinio
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Mecenazgo
Breve historia:
Recibe su nombre por Cayo Cilnio Mecenas consejero de Cesar Augusto, que otorgaba protección a sus artistas.
Se lo practico mucho en el renacimiento
En la actualidad, los mecenazgos son realizados por organizaciones, tanto públicas y privadas, para la realización de diversos proyectos .
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Definición
Se trata de un apoyo, bien sea monetario o en especie, que una organización presta para el desarrollo social, cultural y científico de la sociedad, así como para la preservación medioambiental del entorno en el que se ubica.
Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la reputación de las organizaciones que las realizan, llegando a convertirse en una acción de relaciones públicas. Se encarga de proteger a los artistas y financia sus obras.
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Patrocinio
Se lo entiende como la ayuda económica de una marca ,empresa u organización ,a la entidad o persona para que realice la actividad a la que se dedica , ya sea como , deportes , televisión , radio , eventos ,cultura etc.,mostrando la marca o logo. Dando resultados de una buena imagen ante el consumidor.
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Características
Técnica publicitaria mas elegante que valla o anuncio.
Mayor credibilidad y aceptación ante el publico.
Beneficios comerciales directos.
El incremento de notoriedad es a corto plazo (mas rápido).
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4 puntos básicos del patrocinio
Establecimiento de los criterios generales de gestión (personalidad de la empresa, estrategia de comunicación, etc. que ayudarán a la elección del evento).
Concreción de las condiciones exigibles al evento objeto de patrocinio (calidad del producto o evento patrocinado, compromiso del patrocinado, etc.).
Adopción de la estrategia a seguir en el patrocinio (oportunidades tácticas, ya que la empresa debe adquirir un alto grado de protagonismo, validez del servicio ofrecido por el patrocinado, etc.).
Apoyo al patrocinio a través de otras acciones de comunicación (como RR PP, relaciones con la prensa, publicidad, etc.).
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Diferencias entre mecenazgo y patrocinio
Patrocinomecenazgo
-El mecenazgo, que opera de forma más cualitativa y a largo plazo sobre la mejora de imagen de la empresa.
-Es un asunto de comunicación institucional, por tanto, depende del departamento de relaciones publicas, del de comunicación o de la dirección general.
-El patrocinio, que tiene por objetivo el incremento corto plazo de la notoriedad de la empresa y/o de sus productos.
-Está generalmente bajo la tutela del departamento de publicidad.