아모레퍼시픽 mass cosmetic creator 5조 7월 기획서
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
5조 버블리 김지나 김지원 임우미 윤인환
소년 소녀,
헬로 버블을 만나다
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
01
02
03
04
05
06
타겟 분석
플랫폼
실행 계획
결과물
기대되는 효과
테마
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
01 테마
HELLO BUBBLE 풍성하고 부드러운 거품으로 얼룩 없이, 혼자서도 쉬운 20분 멋내기 거품 염색 라인
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
01 테마
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
02 타겟 분석
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
02 타겟 분석 : 중·고등학생의 insight ‘따라하기’
높은 인지도, 화제성
가벼움, 세련되지 않음
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
02 타겟 분석 : 중·고등학생의 insight ‘따라하기’
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
03 플랫폼 : Main. Daily Look
• user 중심 채널
• 독자와 함께 만드는 패션 플랫폼
• 높은 바이럴 신뢰도
• 재미있는 컨텐츠 생산
• 약 22,243명의 회원 수 (증가 추세)
• 10대-20대 다수 포진
• 자기 노출에 거리낌 없음
• 패션과 트렌드에 민감
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
03 플랫폼 : Sub. 페이스북 / 블로그
블로그
MCC 공식 블로그 & MCC 개인 블로그
온라인
커뮤니티
패션 커뮤니티 20곳
뷰티 커뮤니티 10곳
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
04 실행 계획
It Boy & It Girl 모집 • 데일리룩 user • 개인 SNS 운영 • 많은 블로그 이웃 (or 페이스북 친구) • 스타일리시한 감각. • 인원은 20명 남짓.
사전 인터뷰 • ’셀프 염색’ 주제 • 선호하는 제품, 염색 제품을 고르는 요인, 구매 빈도 등의 질문 • User 분석 및 제품 사용 상황 분석
It Boy & It Girl 바이럴 진행
• It Boy & It Girl들의 헬로 버블을 사용한 염색 후기 • 헬로 버블을 이용한 스타일링 룩 제안 • 각자의 블로그, 페이스북에 업로드 • 염색한 헤어가 보일수 있도록, 전신 코디네이션을 데일리룩 페이지에 업로드. • 공답 rule 적용, ‘미쟝센 헬로 버블’ 반드시 언급하도록.
07. 15 -
헬로 버블 제품 지원
• 헬로 버블의 9가지 컬러 중 한 가지를 선택하도록 함. • 1-2개의 제품 지원
컨텐츠 후반 노출
• 자사 미쟝센 브랜드 웹사이트, 페이스북에 컨텐츠 노출. (코디 제안, 스타일링 등등)
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
05 결과물
• 기획한 프로그램이 미쟝센과 긴밀히 연관되어, 브랜드 Concept이 연상되도록 구성.
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
05 결과물
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방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략
06 기대 효과
• 소모되는 비용 대비, 노출 효과 높음 (저 예산 고 효율)
• 헬로 버블로 염색한 헤어 + 헬로 버블 컬러 홍보 가능
• 우상을 좇아가려고 하는 10대들의 경향으로 미루어 보아 It Boy It Girl들의 염색 스타일링을 '트렌디한 것'으로 인식하게끔 유도
• Daily Look heavy user인 It Boy, It Girl들을 통해 회원 수 22,243명의 Daily Look 페이지에 노출함으로써 홍보 효과를 기대
• Blog, Facebook, Online Beauty/Fashion Community를 통해 온라인 다채널 홍보 효과를 기대