Особенности эффективного key message Дмитрий Растатурин qap
TRANSCRIPT
Особенности
эффективного Key
Message
НСК «Олимпийский»
Конференц-зал «Ситиус»
18 декабря 2014г.
Основной принцип
позиционирования
• Соответствие контента целевой
аудитории
• Правило KISS (“Keep it Short and
Simple”)
• Тестирование относительно
продукта
Проблематика
• Высокий уровень
информационного шума
• «Фильтры восприятия»
потребителя
• Решения требуют вложений
времени и средств
• Время визита к врачу с
каждым годом сокращается
• Оценка сообщения
происходит за 2 секунды
Важно!
• Борьба за внимание врача:
правильный подход
• Тестирование ключевого
сообщения относительно продукта
• Фиксация обратной связи от врача
• Гибкость изменения контента
Интерактив
• В чем отличие от анимации?
• Управление визитом
• Интерактив в несколько шагов
Приглашение к диалогу
Предупреждение
возражений
Повышение
эффективности SFE
Почему PPT презентации
уже неэффективны?
Требовательность врачей к визиту,
контенту
Низкая конверсия
Плохая совместимость с планшетами
Отсутствие аналитики
Глобальный переход к
HTML5 Интерактив
Отслеживание KPI
Обратная связь
Обучение продавцов
Повышение эффективности SFE
Три способа создания
контента
О создании контента в eWizard
Самостоятельное создание Используя помощь эксперта
eWizard Mobile
1. Synchronize with eWizard Online OR
create new instance
2. Browse your eDetailing offline in
eWizard Mobile for free
3. Edit HTML5 content “on-the-go”
Мультиканальный маркетинг:
задействование и
отслеживание каждого
канала. Выбор KPI
2015
Рост мирового
рынка
A B
Требовательность
врачей
• Удаленные визиты.
• Отправка материалов
на личную почту врача
С
Спасибо за Ваше время!
Дмитрий Растатурин
eWizard Product Manager
+380 93 365 43 22