Рекламные видеокампании: инструкция по применению

Специально для

2 2

YouTube – сайт №1 по просмотру онлайн-видео в России

99% Онлайн-видеоаудитории в России

57 млн уникальных пользователей по всему интернету

40% всего онлайн-видео

*данные предоставлены Google.

3 3

Сегодня в мире у YouTube более 20 000 премиальных партнеров. Просмотры видео от партнеров составляют около 30% от всех просмотров видео на YouTube

4

Телезрители VS пользователи YouTube

Не замужем

Живет в собственной квартире

Закупает продукты на неделю в большом магазине

Держит двух кошек

Любит смотреть видеоуроки по тайм-менеджменту и т.д.

Не замужем

Снимает кватиру в городе

Совершает покупки по мере необходимости

Любит смотреть выступления воздушных гимнастов

5 5

Форматы видеоообъявлений

6 6

In-Video (текст/баннер 480х70) + баннер 300х250 (опционально)

6

Варианты размещения

Страница просмотра видео на YouTube

Модель покупки CPM, CPC

7 7

Непропускаемые Пре-роллы (InStream) + баннер 300х60 (опционально)

7

Ваше ТВ/онлайн видео в премиальном контенте

Модель покупки

CPM, CPС

Видео >= 30 сек

8 8

Overview

Варианты размещения

Страница просмотра YouTube

Результаты поиска YouTube

Модель покупки

CPV – пользователь

просматривает видео на

YouTube

Рекомендуемые видео (TrueView in-Display)

9 9

Пропускаемые пре-роллы (TrueView In-Stream) + баннер 300х60 (опционально)

9

Ваше ТВ/онлайн видео в премиальном контенте

Модель покупки

CPV – пользователь

просматривает видео на

YouTube

10

Реклама с возможностью пропуска

11

TrueView In-Stream vs In-Stream

Опция TrueView In-Stream In-Stream

Возможность пропуска пользователем

Длительность Не ограничена 15-30 сек

Оплата За просмотр За клик / тысячу показов

12 12

Видеокампании

13

Обязательные условия для запуска:

Наличие канала на YouTube

Наличие аккаунта AdWords

14 14

Заведение формата: +Кампания -> Видеокампания в Интернете -> In-Stream / In-Display

1

2

15

Контекстные кампании AdWords vs Видеокампании

Параметр Контекст Видеокампании

Группы объявлений

Группы таргетинга

Ставки Уровень ключей/ Групп объявлений

Уровень форматов (TrueView In-Stream,

In-Display)

16

Таргетинг

Ремаркетинг

Тематика контента

Интересы

Ключевые слова

Демография

Места размещения

География

17

Как получить трафик на сайт c TrueView In-Stream?

При создании объявления в качестве посадочной страницы укажите Ваш сайт

18

Как получить трафик на сайт c TrueView In-Display?

Только настроить оверлей с призывом к действию!

19 19

Фишки

20

Фишка #1: Накладка с призывом к действию

Дополнительный стимул к покупке

Трафик на сайт

Использование бесплатно!

21 21

Фишка #2: Видеоремаркетинг для заинтересованных зрителей

Пользователи,

которые просмотрели

ваше объявление

полностью

Найдите их на

YouTube и в

контекстно-

медийной сети

Разместите

дополнительное

объявление с

таргетингом на эту группу

22 22

1. Мобильная телефония (кейс Google)

E-commerce

Видеоремаркетинг

23

Результаты работы видеоремаркетинга

Отличный результат по CPA, но…

24

Видеоремаркетинг + Видеокампании

…данных по реальным доходам и расходам нет

CPA для самих видеокампаний зашкаливает!

25

Итого:

Видеоремаркетинг не стоит называть источником дешевых конверсий

26 26

2. Нижнее белье и купальники

E-commerce

TrueView In-Display

27

Сравним видеорекламу in-Display с кампаниями КМС

15327

25442

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

Клики КМС Просмотры In-display

+67%!

Клики vs просмотры

5,25 4,11

0

1

2

3

4

5

6

Клики в КМС In-Display

CPC vs CPV

- 22%!

28

Итого:

Больше контактов с аудиторией…

…по меньшей

цене!

29 29

3. Товары для детей

E-commerce

TrueView In-Stream

30

Трафик на сайт

374514

433830

340000

360000

380000

400000

420000

440000

Клики с Adwords Клики с Adwords+YouTube

Видеореклама дает большую часть трафика на сайт!

+16%!

31

Стоимость заказов в среднем по видеокампаниям

5842,45

3749,69

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

CPO Средний чек

В целом расход на данный

момент превышает

доход…

> На 56%

32

Стоимость заказов в отдельных видеокампаниях

…но рентабельность некоторых видеокампаний достигает 1600%!

228,84

3735,48

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

CPO Средний чек

+ 1600%!

33

Итого:

Видеокампании приносят трафик на сайт. Много трафика!

Некоторые видеокампании МОГУТ приносить конверсии по низкой цене!

34 34

Подводим итоги

35

Какие задачи решит видеореклама?

Дополнительный охват ЦА

Дополнительный трафик на сайт

Повышение узнаваемости бренда

Большое количество конверсий по низкой цене

36

Кому это подходит?

Компаниям с большими рекламными бюджетами для использования в брендинговых целях

Небольшим компаниям, ориентированным исключительно на получение конверсий по максимально низкой цене

37 37

Екатерина Дерябина Менеджер по контекстной рекламе агентства i-Media, сертифицированный специалист по видеорекламе в AdWords

Отвечу на Ваши вопросы

+7 (495) 797-55-99 #161 | ekaterina.deryabina@i-media.ru

38 38

Благодарим за внимание!

107023, Москва, ул. Электрозаводская, владение 24

info@i-media.ru | www.i-media.ru

+ 7 (495) 797-55-99