Разумный подход к контекстной рекламе или срок по...
TRANSCRIPT
Разумный подход
к контекстной рекламе
или срок по задаче – «вчера»
Специально для
2 2
Экспресс-методы
3 3
Экспресс-методы
4 4
От 1 апреля 2015 года
P.S. В ассортименте 30 000 позиций
Бриф на размещение контекстной рекламы
5 5
Клиент vs. Агентство
6 6
Нет волшебной «пилюли»
7 7
Этапы взросления проекта
Запуск
Школа
Эксперименты
0 – 5 лет 6 – 15 лет 16+
Подготовка РК
Доработка
Стандартные методы
оптимизации
Тонкие настройки
Новые инструменты
8 8
Запуск
Школа
Эксперименты
0 – 5 лет 6 – 15 лет 16+
Можно ли не пойти в Школу?
Подготовка РК
Доработка
Стандартные методы
оптимизации
Тонкие настройки
Новые инструменты
9 9
1. E-commerce: белье и купальники
10 10
Цель в «сезон»:
Масштабировать количество конверсий
Белье и
купальники
11
Околотематические ключи
Заказы
Было Стало
+31%
Заказать тур
Горячие туры
Купить путевку
+70%
Трафик
Белье и
купальники
Вас обязательно заметят на пляже!
Красивые купальники для красивых женщин.
От 1099 руб. Бесплатная доставка!
12 12
Женское белье. Роскошные бюстье
Заказывайте белье из Италии. От 599 руб.
Все размеры. Бесплатная доставка!
Зачем идти Вам в ателье?
У нас купите Вы бюстье! Белье из
Италии. Все размеры. Бесплатная
доставка.
A/B тестирование
Зачем идти Вам в ателье?
У нас купите Вы бюстье! :) Белье из
Италии. Все размеры. Бесплатная
доставка
+23% Заказы
Заказы +3,4%
Белье и
купальники
13 13
Цель в «не сезон»:
Снизить CPO
при сохранении кол-ва конверсий
Белье и
купальники
14 14
Страницы с фильтрами
Подсветка
КМС по местам размещения
Прочее
Стандартные меры оптимизации
+12% Заказы
-27% Экономия
Белье и
купальники
15 15
Найти Компромисс можно всегда
Не все Эксперименты = Happy End
Стандартные приемы =
Экономия + Конверсии
Выводы Белье и
купальники
16 16
2. E-commerce: электроника
17 17
Цель:
Увеличить заказы при увеличении
бюджета, не выходя за рамки CPO
Электроника
18 18
Робот Googlebot просматривает
разделы сайта
Dynamic Search Ads (DSA) – на поиске Электроника
19 19
Dynamic Search Ads (DSA) – на поиске
+33% Заказы
Электроника
20 20
Dynamic Contextual Ads (DCA) – на КМС
+24% Заказы
Электроника
Площадки КМС и товары
в объявлении подбираются
на основе ключевых слов
21 21
Тонкая настройка инструментов
Хороший фундамент дает свободу
действий
Процесс оптимизации бесконечен
Выводы Электроника
22 22
Подведем итоги
23 23
Три этапа развития проекта:
Запуск / Школа / Эксперимент
Max. качество = Последовательность + Время
Разумность = Компромисс
Резюме
24 24
Если правильно
объяснять людям
«зачем», то они всегда
найдут способ «как»
Джордон Белфорт
(брокер)
25 25
Ольга Криль Руководитель группы контекстной рекламы
агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы!
