Задачи со статусом «asap». Разумный подход к контексту....
TRANSCRIPT
![Page 1: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/1.jpg)
11
Задачи со статусом «ASAP».Разумный подход к контексту
![Page 2: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/2.jpg)
22
Экспресс-метод №1
![Page 3: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/3.jpg)
33
Экспресс-метод №2
![Page 4: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/4.jpg)
44
Бриф на размещение контекстной рекламыОт 31 августа 2015 года
P.S. В ассортименте 25 000 позиций
![Page 5: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/5.jpg)
55
Клиент vs Агентство
![Page 6: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/6.jpg)
66
ВОЛШЕБНОЙ ПИЛЮЛИ
НЕТ
![Page 7: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/7.jpg)
77
Этапы взросления проекта
ЗапускШкола
Эксперименты
0 – 5 лет 6 – 15 лет 16+
Тонкие настройки Новые инструменты
Стандартные методы оптимизации
Подготовка РК
![Page 8: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/8.jpg)
88
Можно ли не пойти в Школу?
ЗапускШкола
Эксперименты
0 – 5 лет 6 – 15 лет 16+
Подготовка РК
Стандартные методыоптимизации
Тонкие настройкиНовые инструменты
![Page 9: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/9.jpg)
99
1. E-commerce: белье и купальники
![Page 10: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/10.jpg)
1010
Белье икупальникиЦель в «сезон»
МАСШТАБИРОВАТЬ КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ
![Page 11: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Околотематические ключи
Вас обязательно заметят на пляже!Красивые купальники для красивых женщин. От 1099 руб. Бесплатная доставка!
Белье икупальники
ТРАФИК+70%
ЗАКАЗЫ+31%
![Page 12: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/12.jpg)
1212
A/B тестирование Белье икупальники
ЗАКАЗЫ+23%
ЗАКАЗЫ+3,4%
Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб.Все размеры. Бесплатная доставка!
Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.
Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! :) Белье из Италии.Все размеры. Бесплатная доставка
![Page 13: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/13.jpg)
1313
Цель в «не сезон» Белье икупальники
СНИЗИТЬ СРОПРИ СОХРАНЕНИИ КОЛИЧЕСТВА
КОНВЕРСИЙ
![Page 14: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/14.jpg)
1414
Стандартные меры оптимизации Белье икупальники
ЗАКАЗЫ+12%
ЭКОНОМИЯ-27%
Страницы
с фильтрами
Подсветка
КМС по местам Размещения
Прочее
![Page 15: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/15.jpg)
1515
Эксперимент = Happy End
Стандартные приемы = Экономия +
Конверсии
Выводы
Найти компромисс можно всегда
Белье икупальники
![Page 16: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/16.jpg)
1616
2.E-commerce: электроника
![Page 17: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/17.jpg)
1717
УВЕЛИЧИТЬ ЗАКАЗЫ ПРИ УВЕЛИЧЕНИИ БЮДЖЕТА И СОХРАНЕНИИ СРО
ЭлектроникаЦель
![Page 18: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/18.jpg)
1818
Dynamic Search Ads (DSA) – на поиске Электроника
Googlebot просматривает разделы сайта
![Page 19: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/19.jpg)
1919
Dynamic Search Ads (DSA) – на поиске Электроника
+ ЗАКАЗЫ+33%
![Page 20: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/20.jpg)
2020
Dynamic Contextual Ads (DCA) – на КМС
ЗАКАЗЫ+24%
Электроника
+
Площадки КМС и товары в объявлении подбираются на основе ключевых слов
![Page 21: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/21.jpg)
2121
Процесс оптимизации бесконечен
Выводы
Тонкая настройка
инструментов
Электроника
Хороший фундамент дает свободу
действий
![Page 22: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/22.jpg)
2222
Подведем итоги
![Page 23: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/23.jpg)
2323
Разумность = Компромисс
MAX качество = Последовательность +
Время
Резюме
Три этапа развития проекта:
Запуск | Школа | Эксперимент
![Page 24: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/24.jpg)
2424
ЕСЛИ ПРАВИЛЬНО ОБЪЯСНЯТЬ ЛЮДЯМ «ЗАЧЕМ», ТО ОНИ ВСЕГДА НАЙДУТ СПОСОБ «КАК».
ДЖОРДАН БЕЛФОРТ
![Page 25: Задачи со статусом «Asap». Разумный подход к контексту. Ольга Криль, i-Media. Baltic Weekend 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103104/589f9f681a28abc04e8b4dd3/html5/thumbnails/25.jpg)
2525
Ольга КрильРуководитель группы контекстной рекламы агентства i-Media
Отвечу на вопросы