Confidential & Proprietary

Proprietary + Confidential

Новинки контекстной рекламы -Что нас ждёт в AdWords этой осенью

Илья Сидоров, Performance Sales Activation SpecialistGoogle

Сентябрь 2016

Confidential & Proprietary

Что нас ждёт в AdWords осеньюГлавные новинки этого года

- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Новинки для интернет-магазинов- Новое в продвижении приложений

Confidential & Proprietary

Неудержимые мобильныеПоисковые запросы Google в России по устройствам

Confidential & Proprietary

До 31 августа С 1 сентября

Вы нам писали...Назначение ставок по устройствам

Confidential & Proprietary

Адаптивный текст

Native

Гибкость и простота для

рекламодателейЗагружайте картинки и создавайте тексты

по гайдлайнам бренда

Больше конверсий при меньшем CPA

по первым тестам на 20% больше конверсий при CPA

на 33% ниже, чем у обычных текстовых объявлений в КМС

Качественный контакт с

пользователемНативные форматы просматриваются на 53% чаще обычных

баннеров

Форматы в КМС, адаптирующиеся под устройство и контент

Картинка

Заголовок

Текстово-графический

блок

Нативный формат

Текст объявления

Ваши рекламные материалы

1 2 3

Confidential & Proprietary

Новые форматы текстовых объявленийНовые текстовые объявления - до 140 символов

- Полностью запущены. AdWords Editor и API

- С 26 октября новые объявления будут только расширенными (развёрнутыми)

- Тестируйте разные варианты объявлений, обращайте особое внимание на заголовки

Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential

Расширения объявлений - больше, чем просто текст● Расширения делают объявления заметнее, повышая CTR.

● Расширения объявлений, добавляемые вручную:

○ Дополнительные ссылки ○ Уточнения○ Номера телефонов○ Адреса○ Приложения○ Структурированные описания○ Отзывы (пока на английском)○ Цены NEW

● Автоматические расширения○ Предыдущие посещения○ Рейтинги продавцов○ Динамические структурированные описания

Confidential & Proprietary

15% совершенно новых запросов на поиске каждый день

Даже хорошо проработанные вручную кампании могут упускать потенциально ценные запросы пользователей

Confidential & Proprietary

В сравнении с таргетингом по ключевым словам, DSA приносит...

Google internal data, benchmarks as of January 2016

CPC

на 30%ниже

CPA

на 35%ниже

Кликов

на 15%

больше

на 30%выше

CTR

...и в среднем 86% трафика Динамических поисковых кампаний не пересекается с обычными кампаниями

Confidential & Proprietary

Эффективность DSA растёт вместе с объёмами

DSA Новички<5%

DSA Активисты5% - 20%

DSA Мастера спорта

20% - 50%

% DSA от всей рекламы на

поиске12%

+14%

-34%

+26%

% DSA от всего трафика

% DSA нового трафика

% DSA разница CPC

% DSA разница CTR

29%

+49%

-36%

+40%Google internal data, benchmarks as of January 2016

<2%

+2%

-54%

+6%

Confidential & Proprietary

DSA 2.0 - категории Динамических поисковых объявлений для более точного таргетинга

Confidential & Proprietary

в 4 раза меньше времени на запуск кампании

Онлайн маркетплэйс - DSA для запуска рекламы в 32 странах и на 10 языках

Таргетинг по категориям и Оптимизатор конверсий

DSA 2.0 - подходы и кейсы

Динамические поисковые кампании на 50+ рынках. Рекомендации по категориям и Оптимизатор конверсий

DSA + tCPA

Значительно ниже CPA и экономия от автоматизации

Японский компания в сегменте сайтов объявлений. Подключили Оптимизатор конверсий и RLSA для повышения эффективности.

DSA + RLSA + tCPA

Рост количества конверсий на 30% при более низком CPA

Confidential & Proprietary

Подходы и рекомендации по оптимизации DSA

1. Исключайте некоммерческие разделы сайта и не забывайте про стоп-слова

2. Добавляйте все доступные расширения объявлений

3. Создавайте отдельные группы под разные цели - разные тексты, ставки и эффективность

4. Подключайте Оптимизатор конверсий и RLSA

5. Анализируйте эффективность по реальным запросам - исключайте нерелевантные, стройте ручные кампании на базе самых эффективных

Confidential & Proprietary

+Новые

Похожие аудитории для объявлений на

поиске

Списки ремаркетинга для

объявлений на поиске

Демография для

объявлений на поиске

Таргетинг на списки

электронных адресов

Покупатели ЦелевыеЛояльные+++ +

Аудиторные таргетинги для объявлений на поиске

Confidential & Proprietary

Похожие аудитории для объявлений на поиске

Наиболее активные

пользователи поиска

активнее поиск30%

Увеличение охвата с фокусом

на новых пользователей

24 часа

Высокая актуальность

таргетинга

размер аудитории1-3x

Confidential & Proprietary

Работа с аудиторными таргетингами становится проще

● Появилась возможность копировать и вставлять аудитории для объявлений на поиске

● Рекомендации по добавлению аудиторий на поиске теперь будут доступны в разделе Оптимизация:

○ для отчётов○ управление ставками○ таргетинг и ставки

● Ремаркетинг теперь доступен и для поисковых партнёров

● Больше нет ограничений по сроку участия в адуитория по спискам электронных адресов

● Coming soon - аудитории на уровне кампаний

Confidential & Proprietary

Google Покупки и Google Merchant Center Next

Confidential & ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem

Proprietary + ConfidentialУиверсальные кампании для приложений, версия 2.0Охватите одной кампанией всех пользователей, когда они...

Ищут в Google

Смотрят на YouTube

Играют в приложениях

Сёрфят по сети

или в Google Play!

Confidential & Proprietary

Что нас ждёт в AdWords осеньюГлавные новинки этого года- Новые форматы объявлений:

- развёрнутые текстовые объявления - адаптивные объявления в КМС- расширения Цены на поиске

- Новые виды таргетинга на поиске- Динамические поисковые объявления 2.0- Демографический таргетинг на поиске- Похожие аудитории для объявлений на поиске

- Тестируем Google Покупки и Merchant Center Next- Универсальные кампании для приложений

Confidential & Proprietary

Proprietary + Confidential

Новинки контекстной рекламы -Что нас ждёт в AdWords этой осенью

Илья Сидоров, Performance Sales Activation SpecialistGoogle

Сентябрь 2016