ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО fashion -БУТИКА Г....
DESCRIPTION
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. М. ГОРЬКОГО Факультет связей с общественностью и рекламы Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯУРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. А. М. ГОРЬКОГОФакультет связей с общественностью и рекламы
Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Допустить к защите: Дипломная работа Зав. кафедрой студентки 5 курсакандидат филологических наук, Сабитова И. Ю.
доцентБолышева С. А.
Научный руководитель: доктор философских
наук, профессор Быстрова Т. Ю.
Екатеринбург2009
СодержаниеВведение…………………………………………………………………………….4ГЛАВА I. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ МУЛЬТИБРЕНДОВЫЙ FASHION
БУТИКI. 1. Определение понятия fashion-бутик………………………………………….7I. 2. Основные характеристики fashion-бутика, влияющие на построение имидж
модели………………………………………………………………………………..9I. 3. Анализ мультибрендвого fashion-бутик PODIUM………………………….15I. 4. Определение понятия мультибренда в сравнении с монобрендом……......18I. 5. Преимущества и недостатки мультибренда и монобренда, влияющие на построение
имидж-модели…………………………………………………………...21I. 6. Анализ присутствия мультибренда и монобренда на fashion-рынке
г. Екатеринбурга…………………………………………………………………..25ГЛАВА II. ПРОДВИЖЕНИЕ МИРОВЫХ FASHION-МАРОК В ИСТОРИЧЕСКОМ
КОНТЕКСТЕII. 1. История создания и продвижения мировых fashion-марок…………..…...28II. 2. Анализ способов продвижения мировых fashion-марок...….………...…...39ГЛАВА III. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО
FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГАIII. 1. Инструменты создания имидж-модели мультибрендового
fashion-бутика……………..………………………………………………………..42III. 2. Анализ существующих имидж-моделей fashion-бутиков г. Екатеринбурга на основе интервью………..…………………………………..49III. 3. Имидж-модель мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбург.…....56Заключение………………………………………………………………………...68Список использованной литературы………………………………………..…....69Приложения………………………………………………………………………..73
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Объект и предмет
Объектом исследования является мультибрендовый
fashion-бутик.
Предметом дипломной работы является имидж-
модель и её составляющие, которые распределены по
уровням иерархии.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Цель и задачи
Целью данной дипломной работы является разработка имидж-модели мультибрендового
fashion-бутика г. Екатеринбурга в соответствие с экономическими условиями.
Основные задачи исследования:
• определение понятия мультибрендовый fashion-бутик;
• выявление характеристик мультибрендового fashion-бутика, влияющих на имидж-модель;
• анализ положения мультибренда на рынке г. Екатеринбурга;
• анализ способов продвижения и коммуникаций мировых fashion-марок;
• выявление основных и второстепенных элементов имидж-модели.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Сопоставительные характеристики бутика и магазина
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Сопоставительный анализ преимуществ и недостатков мультибренда и монобренда
Тип Преимущества Недостатки
Монобренд - это товары под одним брендом, предлагаемые потребителю в местах их реализации.
- единый позитивный имидж;- отсутствие конкуренции на данной территории;- низкая цена;- единая рекламная кампания.
- цепная реакция;- консерватизм;- отсутствие постоянного интереса покупателей.
Мультибренд- обозначение бренда нескольких товаров , находящихся в одной категории и имеющие общее обозначение,
- создаваемая репутация;- новаторство;- взаимозаменяемость;- разный ценовой сегмент.
- затраты на рекламу;-конкуренция.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Анализ продвижения мировых fashion-марок Дизайнер или модный дом Инновационность в
модели продвиженияЕё влияние на элементы имиджа
организации
Чарльз Уорт - показы одежды на манекенщицах;
- знаменитые клиенты;
- харизматичность личности кутюрье
- визуальный имидж;
- имидж потребителя;
- имидж руководителя
Поль Пуаре - выпуск духов, как support brand;
- появление сети фирменных бутиков в масштабах страны;
- турне с показом коллекции;
- студия-пансион для малообеспеченных девушек
- имидж товара;
- бизнес-имидж;
- визуальный имидж;
- социальный имидж
Гарбиель Шанель - была признана синтетическая основа духов;
- личные связи, как способ продвижения своей одежды
- имидж современного, прогрессивного товара;
- имидж руководителя
Кристиан Диор - массовое производство товаров класса «люкс»;
- более 300 бутиков по всему миру
- бизнес-имидж, как показатель деловой и финансовой активности
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Дизайнер или модный дом Инновационность в модели продвижения Её влияние на элементы имиджа организации
Пьер Карден - продажа лицензий на различные виды товаров - имидж товара + бизнес-имидж
Ральф Лорен - мерчандайзинг;
- оригинальный дизайн помещения;
- акцент на престижность марки
- визуальный имидж;
- имидж товара
Том Форд - объединение коллекций, рекламных кампаний, дизайна бутиков под одну концепцию;
- привлечение звезд шоу-бизнеса для участия в рекламных кампаниях и в качестве «лица» модного дома
- визуальный имидж
Джон Гальяно - новые коллекции не соответствующие имиджу модного дома;
- привлечение звезд шоу-бизнеса для участия в рекламных кампаниях и в качестве «лица» модного дома
- имидж товара;
- визуальный имидж
Сегмент Bridge Market
Luxury: Dior, Chanel..
Premium: Miu Miu, Chloe…
Middle-up: Calvin Klein,Diesel и middle: Zara, Top Shop
Mass-market: Terrenova, Modis…
Bridge market: IKKS, Zadig&Voltare
Bridge market: IKKS, Zadig&Voltare
Высокий уровень
Классика Тренд
Низкий уровень
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Имидж-модель мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбург
Имидж товараИмидж руководителя
Имидж персонала
Имидж товараИмидж руководителя
Имидж персоналаБизнес-имидж
Визуальный имидж
Имидж потребителя
Социальный имидж
Внутренний имидж
Внешние факторы
Внешние факторы
Подобная имидж-модель удобна для пользования владельцам мультибрендовых fashion-бутиков, так как разработана с условием конкурентной среды, экономических условий г.
Екатеринбурга на основе теории зарубежных и российских авторов, но также включает в себя анализ интервью владельцев,
управленцев и экспертов города. В ходе исследования были предложены практические рекомендации для имидж-модели
мультибрендового fashion-бутика.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Спасибо за внимание!