Имидж территории, города
DESCRIPTION
Проектирование, формирование и поддержка имиджа (бренда) территорииTRANSCRIPT
![Page 1: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/1.jpg)
Управление имидж емтерритории
![Page 2: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/2.jpg)
Владимир Путин:в основе развития регионовдолж но бы ть государственно-частноепартнёрство
Государственны е деньги получаю т там, где естьчастны е инвесторы, готовы еинвестировать в территорию
![Page 3: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/3.jpg)
Санкт-Петербургский экономический ф орум (16-18 июня 2011):«Путь к повы ш ению инвестиционной привлекательности - продвиж ение бренда»
![Page 4: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/4.jpg)
Что делать, понятно. Вопрос лиш ь — какэто сделать на просторах наш ей Родины
«Лиш ь в одной стране мож но понять по-настоящ ему,что такое пространство» - Гайто Газданов, писатель
![Page 5: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/5.jpg)
Лю бой глава не прочь «раскрутить» свой город или район
Но удаётся единицам, поскольку не известно, кудаидти. Процесс ради процесса — без результата
![Page 6: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/6.jpg)
Ориентир: работа над имиджем территорииизмерима в рублях
рост стоимости земли и недвижимости;
приход в регион частны х инвесторов;
поступления из областного и ф едерального бю джетов.
Объём освоенны х средств, количество разработанны хкартинок и сайтов показателями работы над имидж ем не являю тся.
Такое понимание позволяет наполнить абстрактную работу симидж ем конкретны м содерж анием, ф актически —переф ормулировать задачу
![Page 7: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/7.jpg)
Ориентир: развитие туризма — не цель, а следствие
Часто «имидж города» и «привлечение туристов» воспринимаю т как синонимы;
Но если город становится музеем для туристов, он перестаёт бы ть городом. Реальная ж изнь города всегда интереснее воспоминаний о прош лом;
В каж дом российском городе и районе есть Настоящ ая точка роста. Цель управления имидж ем — найти её и создать благоприятны е условия для её поддерж ки и развития.
«Был бы луг, а пчёлы будут»:город, в котором бурлит жизнь, всегда полон гостей
![Page 8: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/8.jpg)
Западны й опы т
![Page 9: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/15.jpg)
Применениезападного опы тав России
![Page 16: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/19.jpg)
Западны й опы т обязательно нужно изучать
Чтобы понять, что сводитьвсю работу к логотипу - ош ибка
![Page 20: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/20.jpg)
Барселона - это не логотип,а центры интереса и масса собы тий
Пример. Барселона — это ф утбольнаякоманда, песня М еркью ри — Кабалье,а также Гауди
![Page 21: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/21.jpg)
Яркий пример — СШ А.Это их туристический бренд.
Разве этим известны СШ А?
![Page 22: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/22.jpg)
Для подобны х Барселоне городов самлоготип — это «баловство»
Поэтому ориентироваться на их опы т«логотипостроения» и «логотипопродвиж ения»нуж но крайне аккуратно
![Page 23: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/23.jpg)
«Перегибов на местах»,конечно, не избежать :)
Красны е человечки на кры льце Администрации:так из Перми пы тались сделать город,«комф ортны й для прож иваниякреативного класса»
![Page 24: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/24.jpg)
Принципы брендингагородов в России
![Page 25: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/25.jpg)
Рассчиты вать на превращ ение Ваш егогорода в Вену - утопия
![Page 26: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/26.jpg)
Единственны й вы ход — приобретениедрузей города
Именно друзей, ценящ их главноеи готовы х простить мелочи, а не придираться
![Page 27: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/27.jpg)
Например, Плёс на Волге не имеетцентральной канализации
Но это не смущ ает его гостей и дачников, вклю чаяпервы х лиц государства
![Page 28: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/28.jpg)
Соловки — условия размещ ения там далеконе комф ортны е и добраться сложно
Но лю ди едут
![Page 29: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/29.jpg)
Вы вод. Бренд города в своём ядре — этоискренний рассказ о городелю бящ его его человека
www.youtube.com/watch?v=TPXbkP-fStM
![Page 30: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/30.jpg)
Задача — создать тёплы й образ,побеждаю щ ий расстояния
Километры усиливаю т чувства.И малы й позитивны й образ на расстояниистанет идеалом.
![Page 31: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/31.jpg)
Передать лю бовь можно по-разному.Например, через обы чную ф отограф ию
«Увидеть Ю гру — влю биться в Россию»(автор слогана — губернатор ХМ АО Наталия Комарова)
![Page 32: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/32.jpg)
Тобольск. Новая русская сказка
Тёплы й слоган для сурового края
![Page 33: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/33.jpg)
Стерлитамак — город для жизни и дела
Имидж — это преж де всего инвестиции,кадры, рост капитализации региона
![Page 34: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/34.jpg)
Не вы думы вать, а показать или вы растить
Белоруссия ни копейки не тратит на рекламу своих товарови гостиниц (в отличие от Краснодарского края), но там всёвы куплено на месяцы;
Работает сараф анноерадио: дёш ево, порядок,дружелю бно;
Потому что это — правда.
Вы вод. Бренд — это истинная правда, сущ ествую щ аядеталь, которую нуж но вы годно подать. Задача — вы явитьеё или вы растить (задача слож ная).
![Page 35: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/35.jpg)
Главное — реш ения, отражаю щ ие дух города
«Плёс — город дачников и худож ников»
![Page 36: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/36.jpg)
Другой удачны й пример.Логотип Ненецкого автономного округа
Здесь дух русского севера — в современном«европейском» ф ормате
![Page 37: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/37.jpg)
Cтандартны е реш ения — вбольш инстве реализованы
Технологии здесьотсутствую т или неработаю т
Есть смы сл делать тольконевозмож ное. Всёвозмож ное уж е сделано
Нужны нестандартны е реш ения
![Page 38: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/38.jpg)
Если бы Игорь М атвиенко вставил в свой хит «Рассея,моя Рассея» ф разу «...от Волги до Белебея» - кажды йжитель страны знал бы этот город
Цена вопроса — N тыс. евро.
![Page 39: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/39.jpg)
Идея: «Урю пинск — столицароссийской провинции»
Нет ничего, кроме названия.Но сейчас Урю пинск — уж е приоритеттуристического развития Волгоградской области
![Page 40: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/40.jpg)
Идей для раскрутки города достаточно
Пока всего лиш ь идея Так станет только прирегулярной, системнойработе специалистов
![Page 41: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/41.jpg)
Группа «Омега»Управление имиджем территории
А такж е полны й комплекс услуг управляю щ ейкомпании для предприятий Ваш ей территории
Создание, запуск и сопровож дение структур, способны хсамостоятельно непреры вно поддерж ивать нуж ны й имиджВаш ей территории
Предоставление специалистов для реш ения имидж евы х задач
Оперативное разреш ение текущ их имидж евы х проблем
Адресная работа с целевой аудиторией
Разработка новы х и внедрение Ваш их идей в развитиеобраза территории
![Page 42: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/42.jpg)
Группа «Омега»Управление имиджем территории
Через год в Ваш ем распоряж ении — отлаж енная структура, способная самостоятельнореш ать задачи имидж а территории
Наличие на территории центров устойчивого интереса для целевы х групп (инвесторы, власть, кадры и др.)
Генерация регулярны х инф ормационны х поводов, подкрепляю щ их имидж территории
Результат:
![Page 43: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/43.jpg)
Группа «Омега»Управление имиджем территории
М ы не просто советчики, а ещ ё и дополнительны е рабочие руки в реализации Ваш их идей
К имидж у Ваш ей территории мы относимся столь ж е береж но, как к доверенны м нам предприятиям
На территории видна не «Группа «Омега»,а результат работы.
Принципы работы:
![Page 44: Имидж территории, города](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/557fb1fed8b42a36118b456b/html5/thumbnails/44.jpg)
ООО «Группа «Омега»Ваш сою зник в борьбе за результат
+7 (495) 760-02-54www.omega-grupp.ru