Алексей Довжиков (elama.ru) - "Генераторы нового...
TRANSCRIPT
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (499) 270-27-90+7 (812) 449-89-07
e-mail: [email protected]
Генераторы нового поколения.Попробуй повтори :)
Как работают генераторы
Генерация ключей по базеXML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
Проблемы
Проблемы
Проблемы• Не работает на длинных не
структурированных названиях и описаниях
Как работают генераторы
Проблемы• Семантика составлена из
товаров, а не из того, что ищут пользователи
УмныйГенератор
YML
Генератор
Объявления
WordStat
Преобразователь Расширение семантики
Расширение семантики• Санки (собираем автоматом)
Зимние санки -> id 23948196 Санки ледянки -> id 30608591 Санки ватрушка -> id 19127126
• Никуда не попали -> Обрабатываем вручную дорогие санки -> в «минуса» Санки комфорт -> id 29424510
Пример расширения семантики• Запрос «санки ватрушка»• Товар:
Пример товара с добавлением• «санки ватрушка»
Преобразователь• Магия мат-лингвистики• Выделяет особенности и
характеристики товара из названия и описания в свободной форме
Пример 1<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D” </name><brand_section> <value>Amav</value> <value>Мифические лошади 3D</value> </brand_section><model_section> <value>Набор</value> </model_section><feature_section> <value>для раскрашивания</value> </feature_section>
Пример 2 <name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в ассортименте. 20004</name> <brand_section> <value>Happy Baby</value> </brand_section><model_section> <value>Прорезыватель</value> </model_section><feature_section> <value>для зубов</value> <value>силиконовый</value> <value>с водой</value> <value>цвет</value> </feature_section>
YML
Генератор
Объявления
WordStat
Преобразователь Расширение семантики
Объявления• Ключевое слово:Прорезыватель +для зубов• Объявление:Прорезыватель для зубовПрорезыватель для зубов Happy Baby за 199
рублей.
Объявления• Ключевое слов: Прорезыватель +с водой• Объявление:Прорезыватель с водойПрорезыватель с водой Happy Baby с водой
за 199 рублей.
Объявления• Ключевое слово: Прорезыватель happy baby• Объявление:Прорезыватель Happy BabyПрорезыватель для зубов Happy Baby
от 199 рублей.
Преимущество подхода• Текст объявления не обрывается на
середине смыслового выражения• Объявления законченные и
осмысленные • На один товар несколько вариантов
объявления с учетом семантикиПобедит с лучшим CTR
Групповые объявления• «медведь с бантом» -> 4 шт
Объявление:Медведь с бантом4 варианта медведей с бантом.
Цена от 689 руб.
Куда вести трафик ?
Создаем таблицу
Запрос ID товаровСанки с чехлом 13243, 23432, 6523, 54235,
…Медведь с бантом 245423, 423523, 2342134,
78990… …
Групповые объявленияhttp://www.ozon.ru/?context=search&text= медведь с бантом&partnersearch=1
Одиночныетоварные
объявления
Групповыетоварные
объявления
54% 46%
А еще• Умеем согласовывать
предложения• Может пригодиться для
каталогизации, фильтрации и поиска в самом магазине, готовы обсудить условия аренды
Результаты
Трафик• 3 недели• 88 179р• 52 500 посетителей• CPC – 1,6р в тематике детских
товаров• СPM сайта – 1 600 р :)
Будущее генераторов
• Вакансия в Питере
Вопросы