Комплексный подход digital в центре коммуникаций
DESCRIPTION
Презентация с БЗ в КиевеTRANSCRIPT
![Page 1: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/1.jpg)
Комплексный подход
digital в центре коммуникаций
![Page 2: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/2.jpg)
Когда-то digital был непонятной игрушкой в руках бренд менеджеров...
![Page 3: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/4.jpg)
Но каждый день приближает нас тому, что digital составляющая
часть инфрастуктуры общества
![Page 5: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/5.jpg)
29млн
37%42%
ФОМ, лето 2010
НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ
ЕЖЕДНЕВНОВЫХОДЯТВ СЕТЬ
В ИНТЕРНЕТЕВ ГОРОДАХ100К +
![Page 6: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/6.jpg)
20%НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНЫ
gemiusAudience, весна 2010
![Page 7: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/7.jpg)
Измеримость и Агрегацию
Что дает диджитал маркетологу,бренд менеджеру и рекламисту?
![Page 8: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/8.jpg)
За что платит бренд в digital среде?
![Page 9: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/9.jpg)
ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ
![Page 10: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/10.jpg)
ИМЕННО В ЛОЯЛЬНОСТИСКРЫВАЕТСЯ ЛЮБОВЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ = КЭШ
![Page 11: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/11.jpg)
до бесконечности потребленияОт контакта
![Page 12: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/12.jpg)
ОХВАТ
![Page 13: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/13.jpg)
Бренд хочет коммуницировать именно со своей аудиторией и интернет это позволяет делать!
![Page 14: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/14.jpg)
Трендсеттеры
![Page 15: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/15.jpg)
Фрики & Гики
![Page 16: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/16.jpg)
Паша
![Page 17: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/17.jpg)
Что мы используем в работе по поиску аудитории?
![Page 18: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/18.jpg)
TNS Web IndexОткрытые аналитические данные
Собственный опыти успешные кейсы по работе с аудиторией
![Page 19: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/19.jpg)
Мы почти перестали говорить о CTR и начали говорить
об имидже
![Page 20: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/20.jpg)
1 2 3
(!) David // Armano damano.typepad.com
![Page 21: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/21.jpg)
Слабые контакты / охват
Глубокие контакты / переходы на сайт
Регистрации / лиды
Вовлеченные потребители
Полезные действия
Транзакции
Рекомендации
CPM
CPC
CPL
CPE
CPA
CPS
Критерии эффективности:медийная кампания
![Page 22: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/22.jpg)
ВОВЛЕЧЕНИЕ
![Page 23: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/23.jpg)
Вовлечение - наследие
интерактивной среды
![Page 24: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/24.jpg)
Всегда там - где экран и кнопка
![Page 25: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/25.jpg)
Какова цель вовлечения?
Качество контакта!
![Page 26: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/26.jpg)
Новый подход к построению коммуникации
![Page 27: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/28.jpg)
Новый способ измерениявовлечения
Просмотры видео
Твитты
Лайки
Цитаты Посты
КомментарииУчастники групп
Сыгранные игры
![Page 29: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/29.jpg)
Новый способ потребления
![Page 30: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/30.jpg)
Вирусоемкость - это неконтролируемый результат?
![Page 31: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/31.jpg)
Или критерий успешности кампании?продукта?
![Page 32: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/32.jpg)
Люди сами расскажут и порекомендуют знакомым...
если мы актуальны и оригинальны!
![Page 33: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/33.jpg)
ЛОЯЛЬНОСТЬ
![Page 34: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/34.jpg)
50 000 регистраций
![Page 35: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/35.jpg)
4 000 000 кодов
![Page 36: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/36.jpg)
80 раз за полгода
![Page 37: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/37.jpg)
Вот она любовь потребителя
![Page 38: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/38.jpg)
измеримая прогнозируемая
![Page 39: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/39.jpg)
эмоциональная
![Page 40: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/40.jpg)
веселая ,)
![Page 41: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/41.jpg)
брендированная
![Page 42: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/42.jpg)
КАК?
![Page 43: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/43.jpg)
1.Охват
аудитории
Как старт мыслям о покупке
флайты
2.Работа
с аудиторией
Желание купить как итог активного
эволюционирования
постоянная коммуникация
3.Привязка к продукту
Стимулирование к созданию богатой послепродажной экспертизы для обеспечения
лояльности
постоянная коммуникация
![Page 44: Комплексный подход Digital в центре коммуникаций](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/557efa33d8b42aa30a8b511f/html5/thumbnails/44.jpg)