版10 纵 览2019.12.21 星期六

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“三、二、一……咔嚓！”近年来，随着智能手机和社交网站兴起，越

来越多人沉迷手机打卡和自拍。一些敏锐的企业嗅到商机，趁着热潮推

出修图App、自拍专用镜头等产品。店铺、商场和一些景点也特意打造

“网红打卡地”，带动“自拍经济”崛起。

自拍热潮伴随着社交网络的兴起和智能手机革命而来，但人类第一张自拍照早在百多年前就出现了。

伴随智能手机和社交网络崛起

1839年，相机先驱罗伯特·科尼利厄斯拍摄了第一张自拍照。但那时候照相机未普及，摄影只属于少数人的专利。

2003年，当前置摄像头开始被添加到手机上时，它们的设计初衷并非让用户无休止地摆姿势自拍。它们被安装在手机上，为的是支持商务会议的视频通话。

2005年左右，随着社交网站MySpace的发展，现代意义上的自拍出现了。自那以后，这一潮流开始流行起来。

2013年，自拍一词成为《牛津词典》年度热词，标志着它在现代文化中的流行。《牛津词典》将自拍定义为“人们为自己拍的照片，通常指人们用智能手机

或电脑摄像头拍摄并上传至社交网站的照片。”专家认为，设计的改进，尤其是智能手机前置摄

像头的改进，以及Instagram和Snapchat等照片App的改进，导致了自拍在21世纪10年代初的复兴。

如今，自拍已成为许多普通人的日常。近年来，人类每年要拍近1万亿张照片，其中很多都是自拍，通常是用智能手机拍的。

根据三星公司的数据，千禧一代（又称Y世代，通常指出生于1980～2000年的青年人）一生平均自拍2.5万张，换句话说，如果他们每天自拍一张，得连续自拍大约68年。

自拍杆销售额明年可达2亿美元

两年前，英国伦敦牛津街一间咖啡店推出卡布奇诺新品种“自拍奇诺”。顾客只要将自拍照片通过手机App发给咖啡师，不久后就能享用到一杯用自己头像拉花的特制咖啡，全程只需4分钟。咖啡店店主舒里直言，在社交网络时代下，饮食体验已完全被

颠覆，“不仅要有优质服务和食物，还要确保它们有上传到社交平台Instagram的价值。”“自拍奇诺”新奇又有趣，好喝还不贵，一杯价格5.75英镑，在面世后的短短3天时间里就已售出了400多杯。

英国媒体评论，人们热衷自拍，刺激自拍杆、唇膏以至“打卡地”等产品和服务需求高涨。女性维生素生产商Ritual更瞄准商机，形容其产品“适用于Instagram”，可见社交平台对市场的影响力庞大。

数据分析企业IRI估计，单是社交平台带动的化妆品需求，每年已为英国贡献10亿英镑经济收益，自拍杆全球销售额也可望在2020年增至逾2亿美元。

体验经济未来市值达120亿美元

另一方面，过于泛滥甚至无时无处不下线的网上生活，促使人们希望逃离互联网。加拿大歌手贾斯汀·比伯和美国Hip Hop歌手坎耶·维斯特都曾经表示需要暂时“断网”，体验现实世界，这衍生名为“体

验经济”的新需求。“体验经济”最早出现在1998年，作家

约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《哈佛商业评论》上首次使用了这一词语。两人表示，与购买更传统的物质产品相比，消费者越来越看重短暂但昂贵的体验，比如寻觅美食或来一场说走就走的旅行。

咨询公司麦肯锡发现，2014年至2016年，美国“体验相关服务”的个人消费支出激增5.3%，而商品支出仅增长2.5%。同时，西欧在体验方面的支出在2015年至2017年间增长了5%，而商品支出增长了2.3%。估计至2023年，“体验经济”市场价值甚至将达120亿美元。

民调显示，72%的千禧一代愿意花钱进行各类现实世界体验。研究同时发现，部分人在体验新鲜经历后，往往同时会拍照上传至社交平台，使“现实体验”重回互联网，“体验经济”也变相成为“自拍经济”的变种。

长期以来，自拍一直被视为自恋青年文化的一种表现，但如今它已成为一门大生意。自拍已成为手机不可或缺的功能，科技企业因此积极研究更多新技术，例如运用人工智能(AI)开发自拍App，在改善镜头成像像素的同时，帮助用户增加自拍乐趣。

专家将自拍形容为一种“新语言”，反映社会已进入“图像时代”，照片成为人与人之间交流的主要媒介，通过照片表达情绪，现实与网络之间的界线逐渐模糊。

从事标志符号研究的专家保利娜·埃斯康德-戈基解释，人们自拍是期望建立和巩固与某一群体的联系，如明星与粉丝、政客与选民之间等。自拍时可控制照片中所有元素，如选择滤镜、选用好看的45度角、加入有意思的背景或符号等，从而形成符合想象或设定的形象，加深自拍者的体验记忆。

不少人自拍时会将自己放在照片正中的C位，这反映了人的自恋心理。心理分析学家、散文家和哲学教授埃尔萨·戈达特指出，这反映出人们自负和自我评价过高的心态，竭尽所能争取更多“赞”。

一些自拍照往往会带有特定信息，成为宣传工具，例保爱好者会上传清洁海滩的前后对比照，支持母乳喂养的妈妈分享与吃奶婴儿的合影等。商业上的例子更是多不胜数，名媛金·卡戴珊每次在Instagram上传大尺度照片，都会成为热门话题。

自拍风气蔓延全球，越来越多的人习惯于随手自拍记录自己的瞬间，不少人不惜冒生命危险拍摄打卡照，导致许多不该发生的悲剧。

有人涌向悬崖和摩天大楼的边缘、双脚悬在悬崖上拍照，有人为了自拍站在铁轨上或者跳下地铁站台，有人拿着上膛的手枪作为一同入镜的道具，还有人偷偷翻越栏杆以便和动物近距离合照……

这些行为被称为“自杀式自拍”，即在危险地点以危险或惊人的姿势自拍的行为。

年轻男性更愿冒险自拍

根据印度《家庭医学及基层医疗期刊》的数据，2011年至2017年间，全球最少有259人在尝试自拍时因各种原因死亡，其中包括有人在枪击案现场自拍而遭流弹击中。而在同一时期，被鲨鱼咬死的人数达50人。也就是说，因自拍致死的人数，甚至比被鲨鱼咬死的人多4倍。

虽然女性比男性更喜欢自拍，但年轻男性更愿意冒生命危险自拍——— 自拍致死事件中72%的遇难者是30岁以下男性。

印度自拍死亡事件最多

在手机拥有量达8亿台的印度，2011年～2017年间159人自拍时死亡，位于各国之首。这一数字超过全球总量的一半，这在一定程度上反映了这个国家对自拍的热爱，以及它的年轻人口数量。

在印度，一群自拍的年轻人被火车撞死，或者在他们按下快门的一瞬间，他们的船沉了。

2011年至2017年期间，俄罗斯共有16人在尝试自拍时因各种原因死亡。同一时期，美国有14宗自拍导致死亡案例，其中大多数受害者都是在寻找

完美姿势时意外死亡。在克罗地亚的普利特维采湖群国家公园，一名加拿大人从约75米高的地

方坠落，奇迹般地活了下来，之后救援人员在推特上要求游客“停止愚蠢和危险的自拍”。

自拍致死事件频发，多国纷纷采取措施。印度部分城市设立了“禁止自拍区”，其中仅孟买就有16个。一名莫斯科女

子在拿着枪自拍时意外头部中弹，俄罗斯警方随后发布了“安全自拍”小册子。

美国林务局警告人们不要自拍熊，也不要以野生熊为背景拍照片。黄石公园列出了一系列不能自拍的地方。

化妆品

随着手机镜头像素不断提升，应对高清镜头的“完美妆容”需求日增，化妆品企业因此推出新产品，可反射更多光线，令脸部看来更明艳照人。

高清摄像头让所有可能的缺陷无所遁形，对无孔、无纹、发光的皮肤的痴迷正促使一些消费者去寻找并模仿那些在社交媒体上流传或风行的妆容及产品。

传统相机

传统相机因应自拍需求改变，例如引入可反转屏幕设计方便用户自拍，部分相机则加入WiFi功能，实时把照片传送至手机，方便用户上传至社交平台。

自拍杆

在智能手机年代急速冒起的发明，估计eBay网站每半分钟便售出一支自拍杆，自拍杆全球销售额

也可望在2020年增至逾2亿美元。

整容

自拍文化动摇着人们的审美标准，导致人们对外形的关注，部分人为求上镜时更好看不惜整容，当中以割双眼皮手术最受欢迎，流行程度仅次于隆胸。

美国电视节目监制特里亚纳·拉维一共花了1.2万美元整容，目的只是为了在社交网络上展示出更完美的自拍照。拉维承认，社交网站流行使得她对自己外形不满。

拍立得相机

此前以证件相机的形式出现，但社交平台兴起后，不少人在婚礼上开始租用拍立得相机。由于拍立得的加入，婚礼现场可与亲朋好友拍照，照相过程变得更有“互动性”，需求已超过传统婚礼摄影师。

2019年5月，英国伯明翰一场婚宴首次“引进”了

自拍机器人“照相机器人埃娃”，意在取代拍立得在婚礼场合的地位。这种自拍机器人会在婚礼现场走动，不时停下为客人拍照。客人只需按下机器人身上的按钮即可拍照，照片会实时呈现在屏幕上。

打卡地

社交平台也使旅游景点和商店的“打卡地”更受欢迎。Villa Honegg酒店凭着景色优美的无边际泳池，被誉为“网红酒店”；巴黎文华东方酒店更配合旅客需求，为住客提供每位团费995欧元的“自拍团”。

一名游泳者在一个冒着热气的无边泳池里游泳，泳池的尽头是美丽的瑞士阿尔卑斯山雪景。这张在社交媒体上被分享了无数次的照片使得瑞士的洪恩格别墅酒店成为了“网红酒店”。

其他没有如此自然美景的酒店也找到了吸引自拍客的其他方式。

2014年，文华东方豪华酒店推出了“在巴黎自拍”的巴黎游套餐，价格高达995欧元。在雅典，布列

塔尼大酒店有一个指定的以雅典卫城为背景的“自拍点”。万豪酒店则在游客登记入住加州沙漠泉度假村时提供“自拍杆”。

手机

不少手机制造商与传统镜头制造商合作，提升手机镜头像素，例如华为旗舰手机镜头获莱卡认证，诺基亚旗舰机镜头则获蔡司认证。近年的智能手机更逐渐走向多镜头设计，满足拍摄需求。

美国高德纳咨询公司分析师罗伯塔·科扎分析称，手机镜头的这种演变与社交媒体同步兴起，可以追踪你的生活和动态，可以记录一切。

网红

不少化妆品品牌邀请网红协助推广，例如英国YouTube美妆博主詹纳曾拍摄短片，示范在20分钟内使用总值不足450英镑的化妆品，迅速化出高贵妆容。

“自拍经济”范围广泛

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数据来自印度《家庭医学及基层医疗期刊》

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一对印度新婚夫妇带着一家人在泰米尔纳德邦南部一座水库自拍时落入水中，20岁新娘及3名家人溺亡，25岁新郎及其15岁妹妹幸存。

在美国，一架塞斯纳150K飞机的飞行员在自拍时分心，失去了对飞机的控制，导致他和乘客死亡。

在印度北部马图拉，3名年龄在20～22岁的印度学生试图在一辆驶来的火车旁自拍，结果不幸身亡。

7名印度青年在距离那格浦尔20公里一个湖上自拍，当他们在船上站起来摆姿势时船翻了，所有人不幸溺水身亡。

一名印度少年在旁遮普手拿真枪自拍，用枪指住太阳穴时意外走火。

印度奥里萨邦，一名男子试图与一只受伤的熊自拍，却被熊咬死。

一名27岁的葡萄牙女子半坐在巴拿马首都巴拿马城一栋高层住宅阳台自拍时不慎坠楼，当场丧命。

美国一名女子在加利福尼亚州北部伊格尔瀑布悬崖边自拍时，脚底打滑，顺瀑布下落45米左右，不幸丧生。

2011年～2017年间，全球259人自拍时死亡。

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6年间259人因自拍死亡

部分人的自拍方式虽没有致命危险，却因自拍场合不恰当，给他人带来不便和伤害，从而引发争议。

2014年，一名巴西女子在总统候选人坎波斯的灵柩前微笑自拍，遭网民炮轰。

波兰奥斯维辛前纳粹集中营每年有210万人前来参观，其中不少游人会自拍。工作人员如果发现有人上传不恰当的自拍照，会主动上前劝阻。

从巴西、越南到德国，都曾经有交通事故目击者在事故现场上传了自拍照，被批“无礼”“野蛮”“不人道”。

2017年，几名巴西年轻人在“脸书”上发布了他们的自拍照，自拍照的背景是在一场枪击事件中被吓得摔倒在地的公交车乘客，他们面带微笑的自拍照在“脸书”上引发了争议。

2018年6月，在意大利北部城市皮亚琴察市火车站的急救现场，一名身穿白衣白裤的男子以伤员和救援人员为背景自拍，引发网民广泛批评，随后意大利警方找到那名男子，责令他删除照片。

2018年11月，非洲东南部国家马拉维一名护士在产房以正在分娩的产妇为背景自拍，在网络上引发争议，受到停职处分。 据信息时报

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自拍成主要交流媒介

葬礼、事故现场……

“出位”自拍引发争议

打卡热潮衍生自拍经济

编辑：李春阳 版式：吕秋迪 制作：沈 悦 校对：赵丽岩