Startup & Marketing

2015.�11�By�김태현(버섯돌이)�

강연자�소개��

김태현�(필명:�버섯돌이)��•  스타트업�전문�미디어�‘벤처스퀘어’�공동창업자/공동대표(COO)�•  모바일앱�전문기업�(주)티그레이프�이사��•  전)�소셜웹�전문�교육기관�블로터아카데미�대표강사��•  전)�소셜웹�전문�기업�‘유저스토리랩’�부사장��•  트위터�:�@mushman1970�•  페이스북�페이지:�http://facebook.com/realtimesocialweb��

소셜웹�전문�블로그�‘버섯돌이의�인사이드�소셜웹’(http://mushman.co.kr)�운영�•  누적�블로그�방문자�1.000만명�돌파�•  2011년�티스토리�우수�블로그��•  2009년�대한민국�대표�블로그�100�선정�

모바일�어플�‘올댓�페이스북’�저자�•  SKT와�TNM이�공동기획한�올댓�시리즈�중�페이스북�어플�출시�•  페이스북(페이지)�가이드�및�소셜웹�동향�수록�

주요�강의�경력�•  사법연수원�경력판사�대상�‘소셜미디어와�모바일의�이해’�강의�•  블로터아카데미�‘페이스북�페이지�완전정복’,�‘소셜미디어�마케팅’�등�다수��•  ‘페이스북�비즈니스�인사이트�2011’(블로터)�중�페이스북�페이지�운영방안��•  ‘소셜미디어�프로젝트�실무과정’(한겨레교육센터)�중�소셜미디어�활용방안�•  삼성전자/SK텔레콤/LG전자/KT/CJ�등�국내�주요�기업�강의��

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린스타트업,�하지만…�

누구나�알고�있는�린스타트업(Lean�Startup)�

비즈니스 모델 캔버스(BusinessModelCanvas)만 잘 채울 수 있다면…

Want�to�measure,�but…�

Lean�Startup,�생각보다�쉽지�않네…�

NobodyKnowsaboutme

내 서비스를 알려야 하는데….

Owned�Media�&�Brand�Journalism��

최근에�미디어를�어떻게�분류할까?��

브랜드 저널리즘은 브랜드 경험 우위를 확보하고 브랜드 스토리를 전개하기 위해 기자들이 뉴스 콘텐츠를 생산하는 방식의 원칙과 기준을 활용하는 것으로 소비자가 경험할 수 있는 혜택과 가치를 전달하고,해당 기업을 거래할 만한 가치가 있는 존재로 포지셔닝 시키는 것

“�”�

•  기업 홈페이지, 소셜미디어를 융합한 메거진 형식으로 운영•  작가로 구성된 편집국 독자 운영 •  소셜미디어에 기반해서 브랜드에 대한 스토리텔링 •  검색(SEO)중심에서 소셜미디어를 통한 공유(Share)로 중심 이동

코카콜라의�브랜드�저널리즘��

삼성전자의�브랜드�저널리즘��

나만의�미디어를�구축하라!!�

미디어가�이렇게�많은데…�아직도�언론사에�보도자료만�보내고�있지는�않나요?��

스토리텔링,�좋은�컨텐츠가�기본이다!!!!�

좋은�컨텐츠를�담을�그릇은?��

블로그는�컨텐츠�허브!!!�

블로그�툴은�무엇을�이용할까?��

•  지속가능한 서비스(툴)인가?•  원하는 테마/기능에 대한 커스터마이징이 가능한가?•  검색엔진 최적화(SEO)에 적합한가?•  모바일에 유연하게 대처 가능한가?•  소셜미디어와 궁합이 잘 맞나?

제일�중요한�것은�꾸준하게�운영하는것�

Facebook�as�a�Social�Platform��

페이스북의�핵심�서비스�-�뉴스피드��

•  페이스북에서 내가 맺고 있는 관계가 올린 소식이 흐르는(Streaming)공간

페이스북�뉴스피드에�노출되어야�한다�­�엣지랭크(Edge�Rank)�

•  오브젝트(친구/페이지�등)와�소통을�많이�할수록�친구의�뉴스피드에�노출될�확률이�높아짐�•  페이스북�뉴스피드에�노출될�확률이�점점�낮아지고�있으며,�노출율을�높이기�위해서�광고�이용����

10%

기업에서�페이스북을�활용하는�방법��

페이스북�페이지�운영��

•  페이지�운영을�통해�팬(Fan)�확보��•  팬과의�지속적인�커뮤니케이션을�통해�브랜드�홍보�및�마케팅��

페이스북�전용앱�제공��

•  웹사이트를�따로�방문하지�않아도�페이스북�내에서�서비스�제공��•  앱에서의�활동이�페이스북을�통해�자연스럽게�공유/확산��•  페이스북�페이지에도�이벤트/마케팅용�앱�적용�가능��

웹사이트(모바일앱)에�페이스북�오픈그라프�적용��

•  내가�제공하는�모든�것은�서비스�웹사이트(또는�모바일앱)�•  내�서비스를�페이스북에�자연스럽게�연동하여�Engagement�증가�유도��•  페이스북�소셜플러그인�적용�•  페이스북의�새로운�오픈그라프�적용�가능���

4�Steps�to�Business�Success�by�Facebook�

•  자세한�내용은�Facebook�Marketing�Solution�페이지�참조�https://www.facebook.com/marketing/app_356581427727267��

페이스북�페이지��

•  좋아요/댓글/공유�횟수�•  질문에�대한�대답�•  이벤트(일정)에�대한�반응�•  페이지�태깅�•  사진에서�페이지�태깅�•  장소에�대한�체크인�및�추천�

페이스북�페이지�­�‘이야기하는�사람’을�늘려라��

페이스북의�야심�­�Build,�Grow,�Monetize��

Facebook�Login(1)�� Build�

•  실제로�높은�전환율��•  트립어바바이저의�경우�페이스북�로그인�채택�후�전환율이�27%�증가��

Facebook�Login(2)�� Build�

한 번의 로그인으로 모든 기기에서 이용

웹사이트에서 로그인하는 경우 모바일앱 설치 유도

• 앱을�빠르게�경험해볼�수�있는�익명�로그인�기능도�제공(베타)�

• 비밀번호를�만들거나�개인정보를�제공하지�않아도�앱�이용�가능���

Graph�API�­�내�서비스와�페이스북을�연결하라(1)� Build�

Graph�API�­�내�서비스와�페이스북을�연결하라(2)� Build�

소셜플러그인(1)�­�Like,�Share�&�Send(1)�� Grow�

•  (모바일)웹사이트와�모바일앱에�Like,�Share,�Send�버튼을�적용해서�더�많은�사람들에게�공유될�수�있도록�함��

•  네이티브�앱에도�적용할�수�있는�기능도�제공��

소셜플러그인(1)�­�Like,�Share�&�Send(2)�� Grow�

소셜플러그인(2)�­�댓글(Comments)� Grow�

•  페이스북�댓글�기능을�이용해서�더�많은�사람에게�컨텐츠�공유��•  댓글�동기화�기능을�통해�웹사이트와�페이스북�페이지에�올라온�댓글을�실시간으로�동기화해서�더�많은�사람이�참여할�수�있는�기능�제공.��

소셜플러그인(3)�­�임베드�기능(1)�� Grow�

•  페이스북�포스트나�동영상을�웹사이트에�임베드할�수�있는�기능��

•  브랜드�저널리즘�관점에서�웹사이트�자체를�소셜�친화적으로�만드는데�유용한�기능��

소셜플러그인(3)�­�임베드�기능(2)�� Grow�

플랫폼으로�진화한�페이스북�메신저(1)��

•  외부�개발자가�메신저용�앱�개발�가능��•  메신저를�통해�앱�내�컨텐츠를�친구에게�전달�가능하며,�친구가�앱을�설치하지�않은�경우�설치�유도��•  앱�내�컨텐츠를�메신저로�전달해서�앱의�사용성(Engagement)�증대�

Grow�

플랫폼으로�진화한�페이스북�메신저(2)�­�비즈니스�계정��

•  이용자가�사업자의�메신저�계정을�통해�직접�커뮤니케이션�가능��

Grow�

페이스북�광고�(1)�­�모바일로�진화�중��� Grow�

•  웹에서�보이던�광고가�페이스북�모바일�뉴스피드에�노출�•  모바일�광고�매출�비중�:�2014년�말�현재�69%�기록��

페이스북�광고�(2)�­�페이스북�광고�종류���� Grow�

페이스북�광고(3)�­�모바일앱�설치�광고��

•  모바일앱이나�모바일게임을�뉴스피드에�노출해서�직접�설치할�수�있는�광고�상품�제공�https://developers.facebook.com/docs/concepts/mobile-ads/��

•  iOS의�경우�애플�앱스토어로�이동하지�않고�페이스북�내에서�바로�설치�가능�•  앱�설치에�대한�통계�데이터�제공�(남성/여성,�나이대,�언어,�국가�등)�

Grow�

페이스북�광고(4)�-�모바일앱�참여�광고� Grow�

페이스북�광고(5)�­�동영상�광고� Grow�

•  페이스북에�동영상�직접�업로드하기��•  동영상�재생�목표�설정�및�성과�확인��•  프리미엄�동영상�광고도�제공�­�TV광고(15초)�대체�목표.�OCR(Nielson�Online�Campaign�Ratings)에�따라�광고비�지급���

페이스북�광고(6)�­�페이지�포스트�홍보하기�� Grow�

페이스북�광고의�외부�확장�-�Audience�Network�� Monetize�

•  외부�앱에�페이스북�광고를�노출할�수�있는�오디언스�네트워크�제공��•  페이스북의�타게팅�능력을�바탕으로�함��

다시�한번�확인할까요?�­�Build,�Grow,�Monetize��

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버섯돌이(mushman)�

Thank�You�