Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. best cases
TRANSCRIPT
![Page 1: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/1.jpg)
ИЗМЕРЕНИЕ ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА BEST CASES
Андрей Молев AdWatch Isobar
![Page 2: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/2.jpg)
«Холодный» контакт
Эффективный контакт
Знание
РАССМОТРЕНИЕ
ИНТЕРЕС
УБЕЖДЕНИЕ
ПОКУПКА
Имиджевая / дисплейная
реклама
Инструменты Performance
рекламы
CRM
CPM CPVI CPP
CPC CPA CPL
ВЗАИМОСВЯЗЬ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕГРИРОВАННОЙ КОММУНИКАЦИИ
![Page 3: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/3.jpg)
КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
Показы, Охват
Viewable impressions, Effective Reach, GRP
Изменение бренд-метрик, мотиваций, поведения в сети
Leads, Sales
![Page 4: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/4.jpg)
КЕЙС 1. ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ В СЕТИ
Клиент: Chevrolet
Формат / тактика: баннеры на порталах
![Page 5: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/5.jpg)
МЕТОДОЛОГИЯ: COMSCORE ACTIONLIFT
EXPOSED GROUP
UNEXPOSED (CONTROL) GROUP
ВИЗИТЫ НА САЙТ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ
ДОЛЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ КОНВЕРСИИ
МЕТРИКИ
Тестируемая и контрольная группа совпадают по соц.дем. и поведенческим характеристикам
Размер выборки:
Exposed Group = 15,027
Control Group = 15,027
Всего = 30,054
![Page 6: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/6.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ. ОТЛОЖЕННЫЙ ИНТЕРЕС
Поиск бренд-запросов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Были на сайте
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Доля визитов на сайт
рекламодателя среди конкурентов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Процент конверсий
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
![Page 7: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/7.jpg)
КЕЙС 2. РЕТАРГЕТИНГ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ
Клиент: Nokia
Формат / тактика: видео YouTube + баннеры в GDN
![Page 8: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/8.jpg)
ТАКТИКА РАЗМЕЩЕНИЯ
Показы видео не генерируют
прямых продаж
Сбор базы
зашедших на сайт
+ досмотревших
ролик до конца
Инструменты ретаргетинга /
«+продающие» баннеры в GDN
![Page 9: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/9.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ
YouTube видео
Ретаргетинг интересы
Ретаргетинг посетители
Ретаргетинг досмотры
Вовлечение Конверсия
8% 0,31%
23% 2,52%
23% 5,27%
19% 9,24%
![Page 10: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/10.jpg)
КЕЙС 3.
5 видео роликов снятых для Интернет кампании
1
Промо на упаковке 3 2 Приложения
Клиент: Danone Actimel
Формат / тактика: видео-баннеры + флеш-баннеры + соц.сети + упаковка
![Page 11: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/11.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ
64%
Кампания понравилась
42%
Запомнили видео
71%
Считали идею
Изменение бренд-метрик
Влияние на потребление
ТОМ
Спонтанное знание
Знание с подсказкой
Продажи
Частота потребления
![Page 12: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/12.jpg)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Медийная реклама «наполняет» конверсионную воронку
Эффективны как видео, так и флеш форматы
Необходимо отслеживание конверсии всех уровней воронки. Повышение конверсии каждого из верхних уровней ведет к увеличению объема и косвенно к снижению стоимости конверсии на нижних уровнях.
![Page 13: Андрей Молев. Измерение отложенного спроса. Best cases](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/557ed941d8b42a331d8b468c/html5/thumbnails/13.jpg)
Imperia Tower | Presnenskaya nab, 6/2 | Moscow| 123317| Russia
t. +7 (495) 995-95-45 | f. +7 (495) 995-75-15
www.adwatch.ru, e-mail: [email protected]
facebook: http://www.facebook.com/adwatch
СПАСИБО!