programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса...
TRANSCRIPT
0
20
40
60
80
100
120
0
10
20
30
40
50
60
70
Источник: исследования объемов рынка рекламы АКАР, Sostav Источник: IAB Internet Advertising Revenue Report Conducted by PWC
0
5
10
15
20
25
+109%
+137%
+48%
+37%
Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending 2013-2016 http://www.emarketer.com/
4,24 млрд $2013 г.
10,06 млрд $2014 г.
14,88 млрд $2015 г.
20,41 млрд $2016 г.
Источник: Обзор рынка programmatic в России 2014 IAB Russia Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending eMarketer
РЕКЛАМА – СПОСОБ ПРЕОДОЛЕТЬ КРИЗИС?
КРИЗИС 1998 г. В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ
АКТИВИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1998г
К 2000 Г – КРУПНЕЙШИЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СОКА И МОЛОКА В РОССИИ
УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА И ПРОДАЖ
Показать ступеньками
Данныео пользователях Инвентарь
Алгоритмы
Что такое программатик
ЧТО? Где?Кому?
Баннер(креатив+офер)
• С помощью работы с данными мы можем очень глубоко сегментировать пользователей
• Работать над изучением потребностей и реакции юзеров
• Предлагать то, что им нужно в нужное время, благодаря возможности замерять эффективные показатели
(СТR, срок конверсии, частота)
BIG DATA & Programmatic
Программатик даст то, что больше взять негде
• Формирование ЦА по поведенческим маркерам в интернете
• Коммуникация с юзером по всему интернету
• С адаптированными баннерами
• Возможность быстрой корректировки рекламной кампании в зависимости от промежуточных результатов
ТРИГГЕРЫ
ПРИМЕР СХЕМЫ ТРИГГЕРНОЙ КОММУНИКАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА КОФЕМАШИН SAECO)
ТРИГГЕРЫ.ЗАЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
ЭФФЕКТ НАКОПЛЕНИЯ ЗНАНИЙ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ
Каждый раз вы прогоняете одного и того же пользователя по одним и тем же этапам воронки коммуникаций, начиная его с «нулевой осведомленности».
Даже если он уже знает о вашем бренде многое.
Вы переплачиваете за дополнительные касания пользователя с брендом, которые уже не играют роли.
№2