「京都発！ 商店街の小規模事業者に

地理情報システムを活用した 低コストなエリアマーケティング

サービスを提供！」

青木 和人 あおき地理情報システム研究所

補足説明書

2

事業内容：新規顧客獲得ターゲットを明確にします

商店街の小規模事業者さんに、低コストで、 エリアマーケティング (付近の住民ビッグデータを地理情報システムで分析)して、 若者、子育て世代を商店街へ呼び込みます。

新規顧客で売上げ増地域商店街の活性化

低コスト 事業の目的

若者 高齢者 若者 子育て世代

ビッグデータ 地理情報システム

ターゲットは

どの世代？

子育て世代

3

分析事例： 「KRP商店街」の顧客ターゲットは？

総人口

4,623 - 5,692

4,096 - 4,623

3,530 - 4,096

3,154 - 3,530

2,021 - 3,154

301 - 2,021

7.50% 5.00% 2.50% 0.00% 2.50% 5.00% 7.50%

京都府

近畿

８５歳以上人口

８０～８４歳人口

７５～７９歳人口

７０～７４歳人口

６５～６９歳人口

６０～６４歳人口

５５～５９歳人口

５０～５４歳人口

４５～４９歳人口

４０～４４歳人口

３５～３９歳人口

３０～３４歳人口

２５～２９歳人口

２０～２４歳人口

１５～１９歳人口

１０～１４歳人口

５～９歳人口

０～４歳人口

②20～30歳代の人口が多い

32.7%

35.8%

47.0%

43.0%

27.6%

26.7%

24.0%

25.0%

18.1%

17.2%

13.9%

15.5%

14.9%

14.0%

10.8%

11.6%

6.7%

6.3%

4.3%

4.9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

近畿

京都府

1km商圏

500m商圏

1人 2人 3人 4人 5人以上

①単身者が多い

年齢別人口

500m 1km

商圏内世帯人員 500m,1km商圏内の統計情報分析

分析結果を様々な地図、図、表にします

4

61.3%

61.8%

52.0%

53.9%

8.2%

5.7%

2.2%

2.4%

27.4%

29.4%

41.7%

38.0%

2.2%

2.0%

3.0%

4.7%

0.9%

1.0%

1.1%

1.0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

近畿

京都府

1km商圏

500m商圏

持ち家 公営UR公社借家 民営借家 給与住宅 間借り

④民営借家世帯が多い

37.6%

40.5%

40.8%

39.6%

26.7%

26.0%

27.5%

28.6%

16.1%

15.5%

16.0%

16.1%

12.8%

11.5%

10.0%

10.2%

6.8%

6.4%

5.7%

5.5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

近畿

京都府

1km商圏

500m商圏

300万円未満 300～500万円未満 500～700万円未満 700～1000万円未満 1000万円以上

③年収300万円未満の人口が多い 世帯別年収

世帯別建物所有形態 ターゲット明確化 ①単身

②20～30歳代

③年収300万円未満

④賃貸マンション暮らし若者

5

・若者向き商品ラインナップの充実

・営業時間の延長

・若者を巻き込んだ商店街プロジェクト

市民参加型「 KRP商店街マップ」作成プロジェクト

「柏おもしろMAP」千葉県柏市：経済産業省 中心市街地商業等活性化支援事業：https://www.machigenki.jp/162/k-1666

商店街アイドルグループ

「KRP48」育成プロジェクト

「SHIP（シップ）:山形県酒田市・中町商店街 活性化アイドル」：http://www.alps.or.jp/chuokai/jirei/h14c-07.htm

「 KRP 100円商店街」

プロジェクト

「100円商店街」山形県新庄市：http://blog.canpan.info/canpan_report/archive/11

明確な顧客ターゲットへの対応

6

30～49人, 3,013, 2.6%

50～99人, 1,859, 1.6%

1～4人, 72,344, 61.6%

100～299人, 901, 0.8%

300人以上, 247, 0.2%

10～29人, 16,851, 14.3%

5～9人, 22,237, 18.9%

日本初！商店街小規模事業所への エリアマーケティング事業分野を創造します！

市場性：新たな市場を創造します！

京都府の従業者数別 事業所数（平成21年経済センサス）

従業員１～29人の

小規模事業所は94.5%

111,432事業所もある！

未開拓の市場○

競合サービス

なし○

このうちの「小売業」

29,156事業所

を対象

これまでのエリアマーケティング事業は、大企業(1%)のみが対象

なぜか？高コストだった！

低コストな

エリアマーケティングサービス

そこで！

7

事業の実現可能性：事業の状況

・進捗状況 京都府商店街振興組合連合会に加入している83商店街を

直接、訪問し、営業活動！ 京都府山城広域振興局 商工労働観光室に相談し、 京都府南部地域から、活動開始！

・利益目標 今期、２００件受注、黒字経営！ 次々期、従業員1名雇用！

日本初！を京都発！で全国へ！ 商店街活性化でお困りの地域へ 事業を進めていきます！

8

事業の実現可能性：まとめ

ビッグデータを統計情報専門家(私)が分析

そうか！

ビッグデータ難しい。。

実績のあるエリアマーケティングツールを使い

商店街活性化を

目的とした

ソーシャル

ビジネスとして、

低コストで

わからない。。

わかりやすく

コンサルティング！

新たな市場を創造！

そこで！

日本初！京都発！

顧客ターゲット

明確化