Эффективная работа с

данными офлайн

мероприятия для

оптимизации медиа

размещений

Дмитрий ПархоменкоДиректор по клиентским инновациям

Dentsu Aegis Network Russia

Мы – глобальная группа рекламных агентств:

Медийных, креативных c фокусом на Digital и Data-driven решения

Client service

Медиа-размещения(ТВ, Digital, OOH и другие направления)

Аналитика

Data-driven решения(хранения, обработка Digital-data/CRM)

Утоли жажду острых ощущений

18—26 июля в Парке Горького

Утоли жажду острых ощущений

18—26 июля в Парке Горького

Как оцифровать тест-драйв?

WiFi — неотъемлемая часть

нашего поведения

WiFi роутеры считывают

(например, MAC-адреса)

данные телефонов

120 ТЦ в России, около 60 в Москве

28 миллионов собранных профилей

WiFi профили могут

использоваться как идентификаторы

Отслеживание перемещения

и точки концентрации

Данные не персонализированные —

это данные мобильных устройств

50м

Мы установили WIFI роутеры

с ограниченным радиусом действия

ID устройства

Возвраты

Время на мероприятии

Пол/возраст аудитории

Интересы

Что нам это дало:

Количество

посещений

111,878

Уникальные

посетителей

83,736

Процент

возврата

8.09%

Ср. время на

мероприятии

05:07

Но придут ли наши посетители

после мероприятия в дилерские центры?

И мы установили WiFi роутеры

в московских дилерских центрах Toyota

Данные, которые мы получили:

Посетители

мероприятия,

замеченные рядом

с дилерским центром

Общее количество

посетителей каждого

дилерского центра

Посетители

мероприятия,

зашедшие в дилерские

центры

Время, проведённое

посетителями

в дилерском центре

Соотношение

численности персонала

дилерского центра

к посетителям

Более того, мы можем посмотреть

перемещение наших посетителей в городе

Данные о посетителях

дилерских центров мы

можем пересечь с данными,

которые собирают наши

партнёры в различных

точках города:

Метро

Магазины

Торговые центры

Гео-таргетинг

наружной рекламы

Гео-таргетинг

online рекламы

Гео-таргетинг

indoor рекламы

Ретагретинг

online рекламы

Возможность

персонализации

И использовать данные для

Оптимизации медиа размещений

DAN Data

platform

Офлайн

точка

продаж

Пол/возраст

Интересы

Данные

клиента

Web-site

AMNET

Buying platform

Анализ

данных

Обогащение

данных

Наружная

реклама

Digital

реклама

Ретаргетин

г

И это только начало!Дмитрий Пархоменко

Директор по клиентским инновациям

Dentsu Aegis Network

Спасибо!