Процессинг данных на lambda-архитектуре

Препарируем Data Management Platform

ЮКОН 2016

Анатолий Никулин

Коротко об AdTech

● Advertiser Technology - технологии для рекламодателей.

● Это $60 B (только в США)

● Это десятки-сотни тысяч событий в секунду

● Как следствие большие объемы данных и нагрузки.

Что нужно рекламодателям, чтобы быть эффективными● Надо продать удочки

● Можно показать рекламу Всему честному люду

● Но лучше выделить определеннуюгруппу - “Рыбаки”

● Их на порядок меньше, экономия на порядок больше

Как им в этом помочь?

● Сбор и анализ пользовательской активности.

● Формирование профиля пользователя (интересы, увлечения,

профессиональная деятельность)*

● Группировка пользователей по заданным критериям, чтобы можно было более точно и эффективно настраивать рекламные кампании.

● Сделать рекламу более релевантной для пользователя, и эффективной для рекламодателя.

*Анонимно

Как следствие требования

● Обработка и хранение больших объемов исторических данных

● Оперативность принятия решений

● Устойчивость к отказам

● Горизонтальная масштабируемость

Трекинг входящих событий

ESB как единая точка входа данных

Spark как маршрутизатор данных

HDFS как хранилище сырых данных

● Распределенная файловая система

● Поддержка репликации (надежность, ускорение вычислений)

● Файлы в формате Parquet(компактное хранение, эффективный последовательный доступ)

● Храним очень долго

HBase как хранилище консолидированных профилей

● Распределенное колонко-ориентированное хранилище

● Структура не фиксирована. 10 000 колонок - это нормально

● Позволяет обособленно хранить сложные структуры данных. Поддерживает версионность

● Отлично интегрирована с фреймворками распределенных вычислений (Spark, MapReduce)

HBase как хранилище консолидированных профилей

Внешние поставщики данных (3rd party data providers)● Соц. дем. (возраст, пол, семейное положение,

наличие детей)

● Интересы (хобби, увлечения)

● Профессиональная деятельность. (Организация, отрасль, годовой оборот)

ASE сегментация пользователей. Взять всех, да и поделить!

● Разбить профили на группы (сегменты). Чтобы показывать релевантную рекламу.

● Сегментов может быть произвольное количество

● У сегмента есть Правило и время жизни

Пример:Сегмент: Охотники и рыбакиМужчины, 30-45, Сибирь,Visits: www.hunters.ru

ASE как функция

Это и есть лямбда?

Плюсы● Оперативность принятия решений● Хранение сырых данных ( immutable, append-only)● Возможность анализа всего исторического датасета● Возможность репроцессинга всего исторического датасета● Горизонтальная масштабируемость● Отказоустойчивость

Минусы

● Сложность реализации● Дороговизна реализации и владения

Вопросы?