Сплит-тестирование в таргетированной

рекламе

Смирнов Николай Hiconversion.ru

Базис

Много слов

A/B-тестирование (англ. A/B testing, Split testing) — метод маркетингового исследования, суть которого заключается в том, что контрольная группа элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены, для того, чтобы выяснить, какие из изменений улучшают целевой показатель. Примером может служить исследование влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов интерфейса на конверсию сайта[1].

А теперь кратко

• A/B тестирование -изменяем один элемент

• A/A тестирование –проверяем погрешность

• Многовариантное тестирование –тестируем все

Что можно тестировать в таргетированной рекламе

• Тексты • Изображения • Целевые аудитории (сюда входят все

таргетинги)• Разные форматы • Посадочные • Кнопки призыва• Цвета на изображениях • Время открутки рекламы

Оптимизация

• Проверка гипотез выбора целевой аудитории

• Поиск самого кликабельного креатива• Сегментация аудитории (возраст, пол,

город) • Поиск продающих элементов

объявлений • Временные данные

Картинки привлекают внимание

• 13 миллисекунд на обработку изображения (Нейробиологи из Массачусетского технологического института)

• Мы обрабатываем изображения в 50 000 раз быстрее текста

Что важнее

• Картинка важнее всего • Мобайл: 80% картинка, 20% текст• Десктоп: 70% картинка, 30% текст

• ПоследовательноЦА – Картинка – Текст (Заголовок или Заголовок – Текст)

• Полный сплит Мы все перемножаем

• ХаосИз хаос объявлений берем, что сработало и начинаем докручивать

Вариант тестов

Сплит тестирование мобайла

Плохой SMM-геройВсе помнят Нео

4

5

1

2

3

1

2

Плохой SMM-геройСмотрим CTR

4

53

1

2

Плохой SMM-геройСмотрим CVR

4

53

1

2

Плохой SMM-геройИнтересы и возраст удивляет

Плохой SMM-геройА теперь поработаем с интересами

Нужно всегда продолжать тестировать

Новая аналитика по картинкам

Все самое лучшее в одном месте

Маленькие секреты аналитики из Top Mail

Плохой SMM-геройИзучаем интересы

Плохой SMM-геройОбязательно для использования в таргете

Сплит тесты в ВК

Выбор креатива через тестовый прогон

• Лимиты в Рекламных кабинетах• Сервисы автоматики по любым параметрам (мое любимое

по показам)

Плохой SMM-геройВыбор креатива

• Девушки• Персона • Лицо • Графика • Товар

Выбор креатива через тестовый прогон

Тест на минимале

Проверка изображений

Преимущества текста

• Он создает первое впечатление о вашем бизнесе, продукте или сервисе;

• Он доносит ваш месседж;• Он помогает пользователю принять решение• Он провоцирует пользователя кликнуть на рекламу• Кроме того, он продает. Креатив привлекает

внимание, но продает всегда текст.

Проверка текста

Работаем с заголовками

Используйте CTA в ФБ

Плохой SMM-геройHiconversion. Выбираем объявления

Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем таргетинги

Плохой SMM-геройПроверяем возраст

Сплит тесты по времени

Popsters – аналитика сообществ

Спасибо за внимание

Hiconversion – доступ к агентскому тарифу http://hiconversion.ru/ промокод cyber

Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversionhttp://www.youtube.com/hiconversion_ru

https://www.facebook.com/smirnov606http://vk.com/smirnov606nsmirnov@hiconversion.ru