ПІДГОТУВАЛА СТУДЕНТКА 2-ГО КУРСУФЕтаУ, ЕЕП-201

ВОЛОЩУК ОЛЕКСАНДРА

Мати ляльки Барбі – Рут Хендлер.

Чим відома Рут Хендлер?

Рут Маріанна Хендлер - американський підприємець, президент компанії Mattel, авторка ляльки Барбі.

Шлях до успіху.

Рут Хендлер народилася в 1916 році. Будучи десятою дитиною в сім'ї, їй ще з дитинства довелося пізнати всі тяготи життя. Дівчина працювала з 10 років і точно знала, чого хоче добитися у майбутньому - вступити до коледжу і заробляти самостійно.

У 1945 році разом з чоловіком Еліотом і його другом вона організувала компанію з виробництва рамок для фотографій і іграшкових меблів, яку Рут майстрував із залишків деревини.Це рішення не було спонтанним: по-перше, залишки деревини ефективніше було пустити на виробництво, ніж просто викинути, а по-друге, в повоєнний час настав період економічного зростання, і життя людей потроху почало налагоджуватися, тому попит на розваги (в тому числі дитячі іграшки) і відпочинок збільшився. Після дитячих меблів з'явилися на світ музичні шкатулки, які також успішно продавалися на ринку дитячих іграшок.

Шлях до успіху.

У 1955 компанія Mattel заробила близько $ 5 млн. Засновники компанії вперше пустили рекламу дитячих іграшок по ТБ між показом мультиків Disney.

На рекламу компанія витратила $ 500 тис., і через 2 роки завдяки їй заробила $ 14 млрд. В цей час на світ з'явилася легендарна Barbie.

Рут часто спостерігала, як її дочка Барбара гралася не з пупсами, а з вирізаними з журналів фотографіями моделей. Вона задумала зробити ляльку, схожу на ідеал, до якого прагне кожна дівчинка.

Шлях до успіху.

Рут Хендлер створила новий образ своєї ляльки, орієнтуючись на неймовірно популярну в 1950-х рр. актрису Джейн Менсфілд. Пишногруда блондинка перетворила свій маєтое в рожевий ляльковий будиночок з купідонами і сердечками. Рут Хендлер створила такий же для своєї ляльки.

У 1958 р вона отримала патент на свою іграшку і дала їй ім'я дочки – Барбі (від Барбара).

Шлях до успіху.

В 1959 році, під час нью-йоркської щорічної «Ярмарку іграшок», компанія «Меттел» вперше показала світу своє нове створіння - довгоногу ляльку з добре розвиненими формами, макіяжем, яскравим лаком на нігтях і перламутровими сережками. На красуні був елегантний купальник у смужку, підкреслюючи груди, і відкриті босоніжки на високих шпильках. Нову іграшку запропонували у двох версіях: блондинка і брюнетка.

Шлях до успіху.

Перша публічна презентація нової ляльки з тріском провалилася: батьки знайшли її зовнішній вигляд вульгарним. Але Рут не розгубилася і запустила рекламу на телебаченні. Після цього кілька сотень тисяч ляльок розлетілися вмить. За перші 10 років «мама» Барбі заробила на продажі іграшок півмільярда доларів.

До кінця 1960-х рр. Рут Хендлер стала найвідомішою жінкою в США: вона стає першою жінкою-віце-президентом Американської асоціації виробників іграшок, в 1970 році її призначили членом Консультативної ради у справах бізнесу при президенті Ніксона.

Шлях до успіху.

Померла Рут Хендлер у віці 85 років 27 квітня 2002 року в Лос-Анджелесі від ускладнень після недавно перенесеної операції на кишечнику. Як стверджують очевидці, в свою смертну годину вона стискала в руках золоту фігурку Барбі.

Доля цієї жінки є своєрідний символ нестримного прагнення до успіху будь-яку ціну. З упевненістю можна сказати, що вона свого домоглася, незважаючи на те, що ім'я Барбі зараз куди більш відомою імені її «мами».

7 правил успіху від Рут Хендлер:

1. «Можна не знати, як вести бізнес. Але якщо у людини є мрії і таланти, він обов'язково доб'ється успіху.»

2. «Не потрібно зупинятися, які б проблеми не були навколо і як би погано не було. Треба йти вперед, щось робити, допомагати іншим. Це допомагає вибратися з кризи.»

3. «Не потрібно копіювати чужі бізнес-ідеї, краще створювати і пропонувати унікальний товар. Це дозволяє бути завжди попереду конкурентів.»

4. «Коли в компанії працює кілька сотень людей, потрібно побудувати роботу так, щоб було багато групових подій і співробітники якомога більше знали про своїх колег. Гарна комунікація дозволяє досягти високих результатів.»

5. «Гарний товар повинен робити його покупця щасливим. Тоді клієнт буде зацікавлений витрачати свої гроші на цей товар знову і знову.»

6. «Потрібно використовувати всі нові інструменти маркетингу для популяризації товару.»7. «Потрібно все життя доводити собі, що ти можеш домогтися більшого. І корисно це собі

доводити, навіть якщо знаходишся на вершині чергових перемог. Це допомагає рухатися вперед і не скотитися в прірву.»

Лідерські характеристики Рут, що викликають повагу:

Цілеспрямованість

Впевненість у своїй меті

Наполеглива праця

Вміння вчитися на помилках

Тверда життєва позиція

Відсутність страху перед ризиком

Володіння здібностями в управлінні

Чим сьогодні живе компанія Mattel ?

Зараз компанія Mattel - міжнародний лідер на ринку іграшок і сімейних товарів, входить в сотню кращих роботодавців Америки. Mattel виробляє ляльок Barbie, Monster High, Ever After High, іграшки для малюків Fisher-Price, іграшкові автомобілі під марками Hot Wheels і Matchbox, іграшки та книжки під брендом American Girl і (за ліцензією) дитячі товари під марками Sesame Street, Barney, Ferrari .

Ляльки Барбі забезпечують третину продажів корпорації.

Список використаних джерел:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D1%8D%D0%BD%D0%B4%D0%BB%D0%B5%D1%80,_%D0%A0%D1%83%D1%82

http://xn--5-itb3ahjp.xn--p1ai/history/barbie http://lady21vek.com/?p=1102 http://www.getyourmillion.ru/rut-khehndler http://

www.segodnya.ua/economics/enews/pravila-uspeha-ot-cozdatelnicy-barbi-744831.html

http://www.kulturologia.ru/blogs/071116/32140/