Отвъд безплатните мостри - модели на сътрудничество...
TRANSCRIPT
1822„Красотата не е нищо друго, освен обещание за щастие“
Мари-Анри БейлЗА ЛЮБОВТА
УЕБ ВИЗИЯ 2016Отвъд безплатните мостри: модели на сътрудничество между индустрията за красота и блогърите
Styleinspiratrice.com - fashion blog and lifestyle storyteller
Проучване на BlogHer през 2012 сочи, че 81% от респондентите вярват на информацията и съветите на блогъри, а 61% са направили покупка, базирана на препоръки от блогър!
Статистиката говори
TOP 5
Според данни на Technorati* блоговете
се нареждат в топ 5 на най-благонадеждните източници на информация в интернет!
*Technorati digital influence report 2013
МАЛКОТО е ХУБАВОКОГА?
Лоялност, доверие, устойчивост
Качество, уникалност
РелевантностКолкото повече, толкова повече!
Невинаги повече = по-добре Стойностно партньорство може да се осъществи с блогър, който има по-малка, но ангажирана общност от последователи, която е точно Вашата желана аудитория!
72% споделят допълнит
елно pro bono
5
КАКВО да гледаме в един блог?Когато съществуват десетки, стотици, милиони….
СЪДЪРЖАНИЕ
АУДИТОРИЯ
СЪВПАДЕНИЕ
МЕДИИ
ВИЗИЯ
АНГАЖИРАНОСТ
СТАТИСТИКА
НИЕ
Защо вие?Защо аз?Защо НИЕ?
Аз ви обичам!Вие ме обичате!НИЕ се обичаме!
Вариантите за сътрудничество имат едно единствено ограничение – границите на човешкото въображение!
КАК?
Бъдете креативниНаправете неустоимо предложение – привлекателно ревю на продукт, промоция или отстъпка за последователите, голяма игра със съблазнителни и релевантни подаръци, уникално и стойностно съдържание.
Бъдете щедриВнимание: това не е евтина алтернатива на онлайн реклама, а реални хора, отделящи реално време за вас
Бъдете гъвкавиДайте свободаПровокирайтеПопитайте за идеи
Бъдете подготвени
&реалисти
8
11 Модела…или как бюти брандовете могат да си сътрудничат с блогъри
Игра с подаръциЧудесен подход за предизвикване на ентусиазъм, увеличаване на ангажираността, както и на последователите Истинска стойност
Спонсорирана публикацияМного ценен подход, позволяващ да се придаде личен почерк на съдържанието, така че да се хареса на читателите. Примерът на PRADA
Ревю на продукти 84% от потребителите проучват онлайн преди да вземат решение за покупка, 7/10 четат онлайн ревюта, преди да направят покупка Обучаващ елемент = добавена стойност Ценно е личното преживяване – особено мотивиращо е, когато потребителят види ефекта върху блогъраПредварителна комуникация
#StopAndSmellTheFlorale
9
ПодаръциСподелена естетикаЗависи от продукта/услугатаНяма гаранцияКомуникацията е ключова Състезание за блогъритеОтправяне на предизвикателство, свързано с креативност, подход, интеракция с последователите
Спонсорирано рекламно пространствоУвеличаване на информираността, директен достъп до публика, контрол на съдържаниетоОсобено работещо за силно „визуални“ маркиAdvertorials, нюзлетър и др.
11 Модела…или как бюти брандовете могат да си сътрудничат с блогъри
Спонсорирани постовe в социални медииNB: Харесвания, коментари,
споделянияAffiliate и рефериране
WIN-WIN
Influencer маркетинг
92% от потребителите вярват на препоръки на други хора
, а не на съдържание, създадено от брандовете.
ВидеоПовишена осведоменост,
ангажираност 70% от топ 100 на търсенията в
Google са видео резултати
ГостуванеЛично позициониране и
достъп до качествена нова аудитория
BufferApp и 100 000 нови клиенти за 9 месеца!
11 Модела…или как бюти брандовете могат да си сътрудничат с блогъри
11
Защо трябва искате да работите с блогъри?8 причини
Публика и сегментация
Популярност
Ценова ефективност
Креативност
Доверие
Експертиза
Професионализъм
Интерактивност
DO’s DON’Ts
Опознай блогъра чрез неговото съдържание
Осъществи непосредствен контакт Отдели време Създай интересно съдържание,
история Заинтригувай Провокирай креативността Вдъхнови Мисли извън рамката Специални събития Селектирай Малкото е хубаво Win - Win
Блогър ǂжурналист Заедно vs отделно Copy-paste Непознаване специфика и стил на
даден блог Масов подход Упражняване на натиск Нереалистични срокове Тест vs ангажимент за публикуване Масови кампании, в които се губи
индивидуалността Работно време и събития Online vs Offline
