Коммуникационная кампания для «УФО Украина»

Киев 2011

Ссылка со страницы «Продуктовый PR»

Цели, задачи, целевая аудитория

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – потенциальные клиенты: образованные мужчины и женщины 25+ лет с уровнем дохода от среднего и выше

ПЕРЕД АГЕНТСТВОМ БЫЛА ПОСТАВЛЕНА ЦЕЛЬ: позиционирование инфракрасных обогревателей UFO как лучшего (безопасного, качественного, энергосберегающего и т.д.) предложения для обогрева жилья (а также – торговых помещений, складов, улицы и др.).

Повышение уровня знаний ЦА о преимуществах инфракрасного обогрева вообще и UFO в частности исходя из дефиниций: качество, эффективность, удобство, безопасность, энергосбережение, современные технологии и т.д.

МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:

Предметная актуализация опасности некачественных обогревателей (любых типов) и связанных с этим проблем

ПЕРИОД КОММУНИКАЦИЙ: октябрь-декабрь 2011

Решение

Для того, чтобы решить поставленные задачи, Агентство GRP предложило реализовать коммуникационный проект на площадках популярных экономических телепрограмм. Проект включал в себя:

серию информационных сюжетов выполненных в редакционном стиле с обязательными комментариями-синхронами представителей «УФО УКРАИНА»

создание специальной 1,5-минутной рубрики «Тепло» на площадке программы «Личный счет» (утренний эфир «1+1»). В фокусе рубрики: преимущества и недостатки различных типов обогревателей (комментарии

экспертов, в т.ч. – представителя «УФО Украина») характеристики и конструктивные особенности, на которые стоит обращать

внимание при выборе обогревателя (примером инфракрасных обогревателей выступала продукция UFO)

предостережение покупателей от некачественной продукции и подделок (комментарии пожарных, МЧС, Госинспекции по вопросам защиты прав потребителей и т.д.)

объемы/ кол-во и правила эксплуатации обогревателей и т.д.В конце рубрики подавались статистические данные (в виде графического информера): порядок стоимости, энергосбережение, надежность, экологичность, безопасность и т.д.NB мы не навязываем зрителю свое мнение, но предлагаем делать выбор исходя из очевидных параметров (демонстрирующих преимущества инфракрасных обогревателей)!

Особенности коммуникаций

ПРОЯВЛЕНИЕ В СЮЖЕТАХ: Представитель компании «УФО Украина» выступал экспертом и кратко комментировал

(синхрон) сюжет. В титрах указывались ФИО эксперта, должность и название компании. Также сюжеты комментировали независимые эксперты рынка/ представители ритейла (сетей электроники)/ потребители;

Product placement: в то время когда речь идет о инфракрасных обогревателях в кадре ненавязчиво демонстрировались именно обогреватели UFO;

Не заявляя прямо, зритель подводился к мысли о том, что не смотря на существующие недостатки, инфракрасные обогреватели (лучший из которых – UFO) – лучшее из существующих сегодня в Украине решений

АКЦЕНТЫ КОММУНИКАЦИЙ:

необходимость самостоятельно позаботится об обогреве жилья (с учетом «газовых войн», изношенностью ЖКХ и т.д.)

практические рекомендации по выбору обогревателей (UFO исподволь коммуницируются как лучшее решение исходя из соотношений цена/ качество, преимущества/ недостатки, КПД)

правильная эксплуатация обогревателей (преодоление негативных мифов об UFO, например, UFO «выжигает кислород» и пересушивает воздух)

при выборе обогревателя, необходимо ориентироваться именно на средний+ сегмент

предметом коммуникаций становится обогрев не только квартир, а и дач-усадеб, коммерческих помещений

Месячный медиа-план

СМИ Программа/рубрика Объем Кол-во

Показатели по ЦА: м/ж, 25+ лет, средний+ доход

ИНТЕР Ваши деньги (Пн-Пт, 07:10)

до 1 мин.

4 Aff% 131,74Rch# 1844,48

ICTV Деловые факты (Пн-Пт, 07:30) 2 Aff% 105,51

Rch# 1441,77

Первый Национальный

Деловой мир (Пн-Пт, 21:30) 2 Aff% 118,12Rch# 4360,74

Деловой мир. Неделя (Вс, 18:30)

до 2 мин.1 Aff% 121,86

Rch# 5429,16

Эра Эра бизнеса. Итоги (Вс, 23:00) 1 Aff% 136,17

Rch# 6416,49

CITICITI бизнес (Пн-Пт, 19:10 + повторы в, 21:40, 06:40, 09:05)

до 1 мин.

2+6 Aff% 158,40Rch# 1315,72

ТОНIC24 часа. Бизнес (Пн-Пт, 20:50 + повторы в 22:50, 08:35, 09:35)

2+6 Aff% 130,62Rch# 1552,13

Aff% - индекс соответствия – соотношение просмотра сюжета целевой группой и базовой целевой группой.Rch# - охват одного события в абсолютных значениях – кол-во зрителей (в сотнях) из целевой группы, посмотревших сюжет.