Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы...
TRANSCRIPT
![Page 1: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/1.jpg)
Практический семинар по интернет-маркетингу
АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
10 / 12 / 2015
АННА ВЫБОРНОВАМаркетинговая группа «Текарт»
![Page 2: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/2.jpg)
2/29
СТАТИСТИКА ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ДОЛИ ПЕРЕХОДОВ С ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В ОБЩЕМ ПОИСКОВОМ ТРАФИКЕ ПО ДАННЫМ СТАТИСТИКИ LIVEINTERNET ЗА НОЯБРЬ 2014 И 2015 ГОДОВ
Ноябрь 2014
Ноябрь 2015
Яндекс Google
59,6 % 31,7 %
57,2 % 35,2 %
Ноябрь 2014
Ноябрь 2015
Яндекс Google
49,7 % 42,5 %
45,5 % 48,4 %
Тематика «Медицина»
![Page 3: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/3.jpg)
3/29Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
![Page 4: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/4.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 4/29
ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕУЧЕТ ССЫЛОК В РАНЖИРОВАНИИ КОММЕРЧЕСКИХ ЗАПРОСОВ В МОСКОВСКОМ РЕГИОНЕ
МАРТ 2014 НОЯБРЬ 2015
![Page 5: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/5.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 5/29
МИНУСИНСКНОВАЯ ВОЛНА
Резкое проседание позиций (в среднем на 20 пунктов);
Падение трафика примерно на 70%.
Симптомы:
Решение:
Кто в зоне риска?
Сайты, в ссылочных профилях которых преобладают seo-ссылки.
Полный отказ от некачественных ссылок.
![Page 6: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/6.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 6/29
АГС-ФИЛЬТРОГРАНИЧЕНИЕ В РАНЖИРОВАНИИ САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ SEO-ССЫЛКИ
Решение:
Кто в зоне риска?
Проседание позиций;
Обнуление тИЦ.
Симптомы:
Сайты, продающие seo-ссылки.
Отказаться от размещения SEO-ссылок на страницах сайта и дождаться, пока робот отследит эти изменения.
![Page 7: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/7.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 7/29
тИЦНОВЫЙ АЛГОРИТМ РАССЧЕТА
Сильное снижение тИЦ =>
На сайт ведут ссылки плохого качества => Высока вероятность попасть под «Минусинск»
![Page 8: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/8.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 8/29
β ВЕРСИЯ НОВОГО СЕРВИСА «ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР»ЧТО НОВОГО:
Раздел «Нарушения»;
Проверка страниц на «мобилопригодность»;
Техническая диагностика сайта;
Раздел по индексированию: «Сайт в поиске» и «Поисковые запросы».
![Page 9: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/9.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 9/29
РАНДОМНАЯ ВЫДАЧА ЯНДЕКСАНОВЫЙ ПОДХОД К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РЕЛЕВАНТНОСТИ ДОКУМЕНТОВ
= +
Поисковая выдача = старый алгоритм ранжирования + рандом
![Page 10: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/10.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 10/29
СЕРВИС «ЯНДЕКС ДЛЯ МЕДИА»
![Page 11: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/11.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 11/29
СЕРВИС «ЯНДЕКС.ДОСТАВКА»
![Page 12: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/12.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 12/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТНОВЫЕ ПРАВИЛА ТОРГОВ И РАНЖИРОВАНИЯ
Переход на новый аукцион;
Изменения в подходе к ранжированию;
Упразднение скидок.
![Page 13: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/13.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 13/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТРЕКЛАМА МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
![Page 14: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/14.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 14/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТНОВЫЕ КОРРЕКТИРОВКИ СТАВОК: СВОЯ ЦЕНА КЛИКА ДЛЯ РАЗНОЙ АУДИТОРИИ
![Page 15: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/15.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 15/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТРАСШИРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ ПО НАВИГАЦИОННЫМ ЗАПРОСАМ
![Page 16: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/16.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 16/29
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМАИНТЕРАКТИВ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ
![Page 17: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/17.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 17/29
![Page 18: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/18.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 18/29
MOBILE-FRIENDLYРЕКЛАМА УСТАНОВКИ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
![Page 19: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/19.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 19/29
ПАНДА И ПИНГВИНОБНОВЛЕНИЕ АЛГОРИТМОВ
![Page 20: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/20.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 20/29
RANK BRAINНОВЫЙ СИГНАЛ РАНЖИРОВАНИЯ
![Page 21: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/21.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 21/29
СЕРВИС ПОИСКА И БРОНИРОВАНИЯ АВИАБИЛЕТОВ
GOOGLE FLIGHTS
![Page 22: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/22.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 22/29
GOOGLE.ADWORDSНОВЫЕ АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ ДЛЯ ТОВАРНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
ВАРИАНТЫ ДОПОЛНЕНИЙ:
Бесплатная доставка;
Снижение цены;
Акции;
Отзывы о товарах;
Сертифицированные магазины.
![Page 23: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/23.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 23/29
GOOGLE.ADWORDSНАТИВНАЯ РЕКЛАМА В GMAIL
РЕКЛАМА В GMAILСОСТОИТ ИЗ 2-Х ЧАСТЕЙ:
Сжатое объявление, которое пользователи видят изначально(похоже на обычное письмо в Gmail).
Расширенное объявление, которое запускается кликом по сжатому объявлению (полноразмерное нативное объявление, похожеена лендинг).
![Page 24: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/24.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 24/29
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
![Page 25: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/25.jpg)
25/29Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ВКОНТАКТЕВИТРИНА ТОВАРОВ
![Page 26: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/26.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 26/29
ОДНОКЛАССНИКИНАТИВНАЯ РЕКЛАМА
![Page 27: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/27.jpg)
27/29Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
INSTAGRAMЗАПУСК РЕКЛАМЫ
![Page 28: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/28.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 28/29
ВЫВОДЫ
Рост доли Google в Рунете.
Введение нового алгоритма в Яндекс.
Появление новых каналов и форматов в рекламе.
Тотальная мобилизация.
![Page 29: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042706/587d12b41a28abae148b5fd1/html5/thumbnails/29.jpg)
ВЫБОРНОВА АННА,Маркетинговая группа «Текарт»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ПОЖАЛУЙСТА, ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.