Контент-маркетинг как часть поисковой оптимизации...
TRANSCRIPT
Контент-маркетинг как часть поисковой оптимизации
коммерческого сайта: правильные материалы для целевой аудитории в
нужное время
О себе
• С 2008 г. работаю в области поискового маркетинга.
• Более 200 рекламных кампаний, работа в 50+
успешных проектах по оптимизации и продвижению сайтов, подготовка аудитов и аналитических обзоров.
• Профильные тематики: авто, ритейл, финансы,
недвижимость. • Проекты: Автоцентры “Прагматика”, ”Банк
Санкт-Петербург”, Лето Банк, Sela, Concept Club, ВШМ СПбГУ, “Созвездие недвижимости”.
2
3
Контент вебсайта - это текстовая и/или визуальная информация на сайте, которая является частью процесса пользовательского взаимодействия с сайтом (UX). Тексты Инфографика Изображения Видео
4
5
Контент-маркетинг важен как часть комплексной рекламной
стратегии в интернете.
Почему?
6
Контент как способ привлечения трафика • Оптимизация сайта под запросы • Источник внешних ссылок • Влияние на поведенческие характеристики
трафика
7
Контент как часть PR стратегии • Экспертность бренда • Цитируемость брендированного контента • Рост доверия
8
Где взять контент? Кто должен за него отвечать?
9
На этапе планирования комплекса интернет-маркетинга: • Обсудить отдельно направление контент-
менеджмента • Есть ли специалисты на стороне подрядчика, какова
их квалификация • Компетентность в тематической области,
возможность предоставить материалы • Возможность предоставить специалиста на
клиентской стороне для помощи
10
Какую задачу будет решать контент в комплексе интернет-маркетинга? • Трафик • Конверсии • Внешние ссылки
• PR • SMM (соц.сигналы) • Управление репутацией
Продажи Имидж
11
Как он будет распространяться? • Социальные сети • Рекламные объявления • Органическая выдача поисковых систем • Релизоприемники
12
Что значит: в нужное время?
Холодно Тепло Горячо
Источники: • Информационные
запросы • Медийная реклама
Источники: • Контекст • E-mail • Поиск (SEO) • Таргетированная
реклама
Источники: • Прямые переходы • Контекстная реклама
(+ретаргетинг) • Поиск (SEO)
Контент: формирование интереса
Контент: формирование доверия
Контент: сопровождение в процессе покупки
История 1 Материалы о новой модели Lada Vesta
на сайте автодилера
+1300 визитов за квартал
дополнительный прирост трафика при анонсе новой модели + предзаказы
История 2 Словарь терминов на сайте банковской
тематики
+4,5К визитов ежемесячно показатель отказов -2% процент выхода -20%
История 3 Разделы: тест-драйвы, полезные советы
на сайте автодилера
+350 визитов ежемесячно
показатель отказов-17%
История 4 Контент – не всегда текстовый.
Видео для международного скрипичного фестиваля в СПб
450 лайков и репостов за 45 мин 170 000 просмотров за 3 дня
Контент-маркетинг: безусловный тренд 2015 - 2016
17
Залог успеха эффективной комплексной рекламной кампании: командная работа в
партнерстве с клиентом.
18
Учиться- это интересно! Курсы MOOC по направлению контент-маркетинг
19
• Контент-стратегия для профессионалов https://www.coursera.org/course/contentstrategy • Writing for the web https://www.open2study.com/courses/writing-for-the-web • Геймификация https://www.coursera.org/learn/gamification • The future of storytelling https://iversity.org/en/courses/the-future-of-storytelling
