Александр Амзин «Медиатренды»
TRANSCRIPT
![Page 1: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/1.jpg)
Медиатренды
Александр Амзин
![Page 2: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/2.jpg)
Общие тренды в России
![Page 3: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/3.jpg)
Политика
○ Политические риски заставляют издателей предпочитать развлекательные и нишевыетематики
○ Понятие newsworthy размывается, так как государственные каналы берут на себя рольосновных поставщиков новостей
○ Регуляторный захват всех крупных точек распространения
○ Доктрина информационной безопасности содержит презумпцию агрессии и злого умыславнешних источников
![Page 4: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/4.jpg)
Экономика
○ За последние два года рынок рекламы усох в два раза в реальных валютных ценах
○ Экономический кризис заставляет частных собственников выбирать только окупаемыесхемы
○ СМИ зависят от субсидий и спонсорских средств, теряя присущее им понятиенезависимости
![Page 5: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/5.jpg)
Демография
○ Цифровой разрыв как никогда велик
○ Концы этой шкалы обладают малой платежеспособностью
![Page 6: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/6.jpg)
Деньги и реклама
![Page 7: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/7.jpg)
Programmatic
○ Предложение существенно превышает спрос → снижение CPM
○ Крупнейшие площадки требуют отдельных условий → премиальные сети
○ Агентства пытаются сохранить доступ к клиентам → фрагментация
○ Data-брокеры ключевое звено → комиссии растут
![Page 8: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/8.jpg)
Аудитория
![Page 9: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/9.jpg)
Поколение Z и миллениалы
○ comScore показывает путь к мультиплатформенному потреблению, но с задержкой
○ Суть цифровой трансформации традиционных СМИ в принятии на вооружение новыхпривычек последнего возраста
○ Миллениалы и поколение Z умеют читать
![Page 10: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/10.jpg)
Персональное пространство
○ Не все социальные взаимодействия публичны
○ Лояльность читателей в мессенджерах гораздо выше
○ Персонализация ленты в мессенджерах ограничена, отсюда возможность показатьповестку
![Page 11: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/11.jpg)
Редакция
![Page 12: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/12.jpg)
Мобилизация → линейная история
○ Проблема «главной страницы» — частный случай проблемы потери повестки и упрощенияструктуры
○ Мобильное потребление (в некоторых случаях — 70%) сильно влияет на структуру ивосприятие материалов
![Page 13: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/13.jpg)
Экономика сильно влияет на редполитику
○ Нативная реклама → поиск соотношения платных и «бесплатных» материалов,зависимость от рекламодателей
○ Programmatic → цель создать инвентарь, редакционная политика сдвигается в сторонувиральности и развлечений
○ Социальные сети как источники виральности → привлекательность пропорциональнапромо-политике и условиям revenue sharing
![Page 14: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/14.jpg)
Фильтры
○ Журналисты все чаще пишут для членов своего социального графа, а не для читателей
○ Решения о дистрибуции должны применяться на основании не только человеческого опыта
![Page 15: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/15.jpg)
Технологии
![Page 16: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/16.jpg)
Отставание
○ Базовые возможности почти бесплатны
○ Становится невозможно повторить технологический процесс
○ Крупные СМИ благодаря технологическим отделам способны создавать качественнолучший продукт и быстрее отвечать на требования времени…и заказчика
![Page 17: Александр Амзин «Медиатренды»](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030303/587b03021a28ab93488b6c19/html5/thumbnails/17.jpg)
VR/AR — медиаперспективы туманны
VR AR• Требует осознанного длительного
потребления• Почти не имеет инфраструктуры (суррогаты
не в счет)• Огромные перспективы в научно
исследовательской и конструкторскойобласти
• Требует выработки привычки• Хороша для лояльных и
профессиональных пользователей• Корпоративное применение