3736 ELLE.UAELLE.UA

GET

TY(1

)

По мнению наших родителей

и создателей романтических

мелодрам, одиночество — самое страшное, что может случиться.

Но в мире растет количество людей,

осознанно выбравших быть сами по себе.

Наталия Волкова рассказывает о

феномене синглтонов.

Как-то в социальной сети Secret появился пост: девушка писала о том, что «все вокруг старают-ся выйти замуж, рожают детей, а мне комфортно быть одной». Под постом

начали собираться комментарии, упрекающие ее в неискренности и эгоистичности. Получается, нельзя сознательно сделать выбор в пользу быть одному?

Когда вбиваешь в гугле «одинокие люди», первые же ссылки, которые выдает поисковик, — «матери-оди-ночки», «пенсионеры», «люди, под-верженные депрессии». Когда обо-значаешь свой статус в фейсбуке как

рынка, тратят гораздо больше денег на себя, чем люди семейные. Они чаще совершают покупки и, не имея привычки отказывать себе, часто становятся потребителями люксо-вых товаров. По данным исследо-вательской компании Euromonitor International, к 2020 году среди нас будет на 20 процентов больше синглтонов, так что недооцени-вать их влияние по меньшей мере недальновидно.

Одной из компаний-перво- открывателей новой аудитории, осмелившихся разрушить рыноч-ные стереотипы вроде «ужинать в ресторане только вдвоем», «путе-шествовать компанией», «ходить в кино с другом», стала Norwegian Cruise Line, предложившая персо-нальные круизы. Как известно, в такие путешествия отправляются вдвоем или поодиночке, но с целью познакомиться. В NCL же задались целью создать комфортные условия для наслаждения круизом именно в одиночестве. Первый pop-up ресторан Eenmaal для синглтонов появился в 2014 году в Амстердаме: здесь столы специально рассчитаны только на одного посетителя, кото-рый может пообедать или поужи-нать, при этом не чувствуя себя загнанным в угол и не прикрываясь книгой, ноутбуком или смартфо-

обсуж

даетэти средства на себя, пользуются благами и инфраструктурой, предо-ставляемыми государством, но «не отдают ничего взамен». Впрочем, если взглянуть с другой стороны, синглтоны как раз предельно чест-ны с миром и окружающими. Они не будут жить или проводить время с кем-то лишь из-за боязни остаться одному, из-за привычки или финан-сового паразитизма. Как пример вспоминается Элизабет Гилберт, автор «Есть, молиться, любить» — несмотря на упреки близких, она решилась оставить нелюбимого мужа, дом и успешную карьеру, потому что уже не чувствовала вку-са ни к жизни, ни к еде, и уехала путешествовать в поисках себя.

Меккой синглтонов стали мегапо-лисы — Нью-Йорк, Берлин, Токио, Сидней, Лондон, Стокгольм: здесь есть все, чтобы жить с комфортом «для себя». Так как одиночки мно-го времени уделяют себе, они мало времени проводят в стенах своей квартиры. Дом для них — это весь город, который превратился в пло-щадку для отдыха, учебы и работы, а семья — это городские жители, которые разделяют те же ценности и образ жизни.

Поскольку большинство все еще упорно считает, что быть одиноч-кой — это неприятное стечение обстоятельств, а не выбор, бизнес пока медленно реагирует на появ-ление нового сегмента в обществе, и довольно редко акцент делается на обслуживании именно одного покупателя. А зря, потому что син-глтоны очень хорошо зарабатыва-ют и, по мнению исследователей

ном. Владелица ресторана Марина ван Гур говорит, что к ней даже при-ходили пары, которые рассажива-лись за разные столики, поясняя это желанием побыть наедине с собой.

Для синглтонов действительно важно иметь личное физическое и эмоциональное пространство. Желание побыть одному периоди-чески возникает у каждого из нас, но не всегда вокруг находятся люди, которые понимают и принимают это. Как говорил гуру рекламы Рори Сазерленд во время своего выступления на TEDx, «Приходя на вечеринку, ты обычно общаешься с людьми за бокалом вина. Но невоз-можно все время говорить, потому что это на самом деле очень уто-мительно. Иногда хочется остать-ся наедине со своими мыслями, например, стать в углу и смотреть в окно. Проблема в том, что когда ты стоишь один в углу, уставившись в окно, то выглядишь как недруже-любный асоциальный идиот. Но когда в той же ситуации ты еще и куришь, то уже выглядишь как философ». То есть, по мнению соци-ума, молчаливый человек, который хочет побыть наедине с собой, сразу становится подозрительным.

Вместе с тем в Азии уважают потребность человека иногда оста-ваться одному, и не важно, вызвано это желанием насладиться солнеч-ным днем или заняться медитаци-ей. На самом деле пребывание в одиночестве необходимо нам для воссоединения с другими. Обита-тели современного мира слишком часто меняют свой семейный ста-тус с одного на другой: одиночка, в браке, в разводе, в отношениях... Постоянная переменная в этом про-цессе одна — это мы сами. Поэтому понять себя, свои ценности и жела-ния важно в том числе и для успеш-ной коммуникации с другими.

Одиночки — это не грустно, это нормально. А сегодня это и вовсе круто. Так что не удивлюсь, если скоро на полках в книжных магази-нах рядом с изданиями по стрессо-устойчивости, достижению успеха и построению отношений появятся книги «Как правильно жить в оди-ночестве» или «50 секретов успеш-ных одиночек». •

которые не так просто нарушить или подвергнуть сомнению. Откуда возник стереотип про несчастных одиночек? Раньше для того, что-бы выжить, нужно было добывать себе пропитание в основном физи-ческим трудом, и лишь большие семьи могли прокормиться. Люди заключали браки и рожали мно-го детей, чтобы увеличить число родных, — семья была безопасным местом, в котором можно укрыть-ся и пережить любые трудности. И сегодня в моменты кризиса или нестабильности люди стремятся объединиться и возобновить тес-ные родственные связи.

Но постепенно общество урбани-зировалось, мы начали зарабатывать с помощью интеллекта, образование стало более доступным, и в какой-то момент вокруг нас появилось много самостоятельных и самодо-статочных людей, которым ком-фортно как в кругу друзей, рядом с любимыми, так и самим по себе. Синглтоны (от англ. single — один) строят свою карьеру, занимаются творчеством и интеллектуальным трудом, ценят мобильность, гиб-кость и личный выбор. Они готовы брать на себя больше ответствен-ности и ставят свои приоритеты выше приоритетов социума, за что постоянно выслушивают упреки в эгоистичности. Так, в Токио жен-щин, которые пока не хотят иметь детей и живут одни, называют «оди-нокими паразитками», поскольку они много зарабатывают, тратят

О Д Н И

из

Н АС

single, социальная сеть заботливо предупреждает, что не покажет это-го в общей ленте. По данным иссле-дования культурных кодов украин-цев, проведенного Trendwatching Ukraine совместно с InMind в 2014 го- ду, человек без семьи действительно воспринимается нами как несчаст-ный и несостоявшийся. Устойчи- вый социальный стереотип: оди-нокий человек автоматически ста-новится неполноценным, поэтому сознательно он просто не может стремиться к одиночеству.

Социальные стереотипы прочно застревают в головах большинства, передаваясь из поколения в поколе-ние, и формируются в правила-табу,

ЧИТАТЬ НА ТЕМУ

Не замужемАнна Шадрина О вызовах, с которыми сталкиваются сегодня жи-тельницы мегаполисов, и о том, как современным синглтонам удается про-тивостоять стереотипам.

Жизнь солоЭрик Кляйненберг Книга доктора философии Нью-Йоркского универси-тета посвящена тем, для ко-го одиночество является осознанным выбором и ес-тественным образом жизни.

УЗНАЙ БОЛЬШЕ

о синглтонах НА ELLE.UA