Преформулиране на публичността: Изследване...

90
ÏÐÅÔÎÐÌÓËÈÐÀÍÅ ÍÀ ÏÓÁËÈ×ÍÎÑÒÒÀ Èçñëåäâàíå Ïðîçðà÷íîñò âúâ âçàèìîîòíîøåíèÿòà ïèàð àãåíöèè è ìåäèè Áúëãàðñêè õåëçèíêñêè êîìèòåò Ñîôèÿ, 2006 ãîäèíà

Upload: bg-helsinki

Post on 08-Mar-2016

231 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

Доклад на Българскихелзинкскикомитет 2006 . ноември г ФИНАЛЕН ДОКЛАД 1 Изследване на правата на мигрантите в България 2 Изследване на правата на мигрантите в България СПИСЪК НА СЪКРАЩЕНИЯТА 3 Изследване на правата на мигрантите в България В новия си доклад за трафика на хора в Югоизточна Европа от 2005 година Барбара Лимановска защитава тезата, че налаганият от приемните страни подход за упражняване на УВОД 4 Изследване на правата на мигрантите в България 5 Изследване на правата на мигрантите в България

TRANSCRIPT

Page 1: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�������������

���� �������

������

�����

�� ��

���

���

�����������

����

���

��������

�����

�����

��������

�����

����

��

������ !!"��

��

Page 2: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����

������

����������

�#�$��

����$�

��%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%&

'����(

��������

)��������������

�����

��������%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%*

�+ , ����

� ,���

�-.������

�� ������./���

�������%%%%%%%%%%%%%%%%%01

2 ���

�����

3����

�����

������ �4- �����

���5����

�4��������

%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%6&�+ 3

� �7������

8�� �����

����� ����

�9��.�������-���

�-.�����������%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%10

� ��%�

�4���

�����

2.�./

������� �:

���

�;���

�� ��9,��

-�����������

� �5������

������ �����

�%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%1&

� ��%�

�4���

�����

;���

��� �92

���

������

�4�-4

- ������

���� �����������

%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%"<�+ 3

� �7������

;���

� ��

�93����

���$������

�4�-

��� �4- �����

�%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%=&�+ 3

� �7������

;���

����� �

�9��� ��

�����5� ��������-��

�����$��

���������� -����%%%%%%%%%%%%%%%*"

2 ���

�����

� ��������

�� ��

���

��������

������

�+��

���4

�-�

�� ���

�����

��������

��� �

���

>��

�� ��

����

������? !!1�%@%)

����

�� �����.

�����

�� ����

�����

���������

���

�� �.���

����

����4

���+��

� �� ��

���

�����

����

����

�����

�����

�����

���

�4�

��%���

����

-.��

���

�� -+

� � !!&�%�

�������

���� ��

�:���

����

�� !!"�%

3������

����

��������

��.�����

�:��

�������+

��

����

�$���

���

��2

��

�����

�����%A

�� ��

B���

����

��%�

�4

���

�������

+ 3�

�7����

����+

,

����

� ,

���%,

����

� ,

��������

� ��

�+������

�����

���������

���%

C- �����

���2

��

>4����

���7

�.�

��� �+

������

�����

������

�����

�����

���4���

���D-�

�B��

��

���B

���E��� ����>

����

� 7

���

�����

/�+

�������

��

�:���

�%

����

������������

������� ��!""�

������

�����

�� ��

���

��������

������

�����

�� ���

�����

�����

��#��!$��%��

&��$!$��$���"�"

F-��4��

��

� ��

����

�$���'�(� �)

�����

��

���0!

�����

*�)�!"

���!+

������ !!"��

��

�GHIJ0!9*&1+*<6=+ 1+=

GHIJ069*<=+*&1+*<6=+ 1+<

Page 3: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

� ��

���C

- ������%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0 !

KL����������

�%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%06<

(�$��

� ����������

���-���4��� ���

��� %%%%%%%%0&<

B���E

��� ����>

�.� ����� �� ��� �� ��� �

� %%%�����������

���������

�?�������@�

�������� �%%%%%%%0""

2 ��>

4������

��� ��

���$����� �/

����.����������������

������� �� ���������� ������� �

%%%%%%%%%%%%%%%%0<!�������,

� �����2.�./

������������$��

������

�4�-���

���������������� �������

������

�4- �����

����� �����������%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0<&

7�.���

� �����

Page 4: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

� ���4.��

��������

�����%�(

���� ��-�����

� ����

� �/-�

����� �

���

�>�������������� ����

����� �

�8:��

��4�%2

������� ���������

����� �.���� -���+

���%�

�+������ �.���

��+� �� �������

�����4

�-��� ��

����������3

7)+����

�������%�������%E

����������+����.��������

����������������$��

�������������+ ��

� �(3D����

�����

����� �/-����

��������E

-���-� ����

���� MNE��������

�������.���.���

������

������

� ������

��-����

������������ ������ 1��+

���MN����������

����-����.�-�5����������

� �����

���-���

���������N

8���

�����$�������� �������/

����������

�+��

������%7

-���� ���

���������-���

�������� ��4

����� �� ����

�����������������

�������8E%2

���

������+

�� ����������� ����������������������� ������

��� ����%�

������������������

��$�������.E

3���

�������

������./

������� ����

��������

�� �����+���%8

��������������������-���

�����������������-���

���

�$���� ����������������

������

��������%O ��

�+���

.���� -����� ����5�

������ ����������NO��+

-�������

-������������-���4

������/��

����.��� +���

���-� �������

�����%P����

���5�

,7E��� ���

�������� �������������� ���� ���

���N8

�� �����+���

-��������

�� �����

�./���

��������

� �� !!&

�%��� ���

������� ���

8D�� �������������

��������

�+���

� ������ 4

�������������.�����-.����������. �

�������

������

��$���%B���

��������

������

.�(E�A�

������

��� ��

��+4

������

� F ���

��F ���

���� ���������4

- ����+���

������������ ��������������

�������:4��

����+��/

���������� ����

�����

����� ��

��%,�$��������

���� �

� ���������������

�4�-

��������� ������M,

�$���� �.���4- �����

��������+

���

���� ����.�����������- ������-4

.��� ������� -+��.�-������/

��������

�� ���� ��

�M3���

��� �����

�� -��� ��

��� ������������. ��

�M2����� ��

�����+�������/

���������� ��

����M�������

�����������

�� ��������������

���� ������

�������. ���������+

�����#)�

���$���*�

�'���,���"�'

�!+

-�������

�"����)�

���� �� ����

��� �� �����

��������

�����

�������� ��������

�����

,������� ���������

��������M�

������������+

����������

� �-��%8

����-�� ��� ���� ������

0���+

����� ��� �����-����������

�%8�������� �� ���������

����$������������%8

��������

�����

���� ���������������

��-������ ���������

���%>������

������5���

�$�+�����������������

��� ����� ������������ ���

� ����%3

�-������������������

����� �����������

� -���� �� �������%,

� �� �������-�-�������������

��������������� ����%>

� ���� ������%O� �����

���������������������

���N,�����

�����������

��������

�4��

���� �������������

�-%> -���� ����������#

�$�����

�$�������+

��$����

����������.����������.��������%2./

������

�����������

� ������������������ +

�� �������

� ������ �

����%O������4

- ����������

��-.�������������������.������

� ��-����

����� %

Q�������

��������� ��

������������

��������������+�� �

�������� ���

�������������

�4����� -��

�� �������

�%O���������

������� �

���(���

� ��� ��� �

�����

���������+����

����-����������� ����������

�+�����������

�RS� N3

���%������ �

�����������

������+

�� �����

��������/���

� ���� ����� ��

� ��� ��

�+����0=!� ��-�����������

���N2��������/

�%3�����

���������

���� ����������������������� !"�#

�"���##�$�������%���

����

&'()*���+

��������������"���,��

Page 5: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

� ��� ����

��� !!&�%�������

���� ������� ����P�����������������.��������/

����� �� �����

���

������� ��

�����-���������.�-4

����/������� ��+

�� �

����0%(

�4�-� ��

������

���������������

�%����

�������0&!��

� �:����

4- �����

�� ������ ������/

�����

����

�� ������D

��������

������ ����

�.����

&��.��

��������-4��

������� ������%2.�����

�.����+�������

������������5� 1�������E -����8

���� ���(�+

��� ����

������>��������

���� �

���������������

��+��5�,

�������%7

���� ��.���� ��.���:

�����

�����+�����

�.���/

���8E�.E

3�8

���E���������E

3�P

� ����T��8D���

�� �������>

� �����D����8

���P� ����%

����4- �����

�����

����������

� ���M�

�� ������+

������������� �������-.�����

�� ���������������-��+

���. ����

��������� ���� ������������������

���M�����

�����������������

������

����-.�������������+

�����������.����

�� �����������

��N

0

,����

����������� ����

��� �� �����

���������+

����

�������� ��������

����������� �����

�����������

����

�� ����������

�� ����������� -4����

���� �+���

���$������������ �U� ��� ����

����������� ��+

���� ������.����������� �����������

�����-�� �����$� ��� �

� �����

����>� ����� �����

��������

+���

����

����%� ���

��.���P���3

������?�Q���Q

���@�8� �E

� �����?�2�� ����@�>

����

� 8�$����?�,

���*<�@%

V����

�����4- �����

���3

��������7�

����?�,����

���@�>���,

�����?� 1�����@����A

� ���������

������?�8�+

��� �@�D-�

�B������%,

����������

���.���� ��

��� �+������ �� �����

�� ��.� ��������

������

�����

��4

�-���� ����������./

������

�������4���

�� ����+

����P

�������������� �������

�%2/�����������

�+�-+/

�� ������

P�����������4

- �������

���$�����

���- �4

��������

�� ����������������$����� ��-�����%

P�����

�����������

����

���������������.���/

��+����/

�-��� �������������� �����%;

����� �����

���

� ����� �.������

� ���

������

���������

���� �+�����4

- ������� �����

� ���8P��/

������

�����.�+

����������N;

��-.����������������

����������-������+

����� -���.������ �.��Q

�82��.����

�� ����������

������������ ��

������ ������%;

�������

�� �.������+

������

���������� ��������

�.� �� �� �/-���

�������

��������� ���

������� ������-��-��%;���� ���$�+

� �����/

�.�������4�����.����

�������4- �����

��������

������������.���

��������

�����./

�������

��� ��%

0-.��/����/�����01

��2/�,�3�4�5��&667����8�09

���/�� ���"����#"�"��

����� �#

�"��:�#"�

���,"/���

.4������#

�#"�

�"����/��.

�#��#

�����"/���"�����,"�#

����"�����%�"/"�"���%�� �",����/��.

���#�5

0;#�<"����/"������%�����%":�����#

�#"���=

������>

Page 6: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��� ���������� ��

������./��������� ������-������

�.���%E

�$W����

�������

�4���

�� ����4��� ��

�������

������������������

�%

����

����������#��

.���/����$

"������

&!���)��

�"�

0�!"��.�����)�&��

�����������#��.��

�����������&!���)���

*12� �!�+ �

� �

�*3��)���3��)+

���"��)��4��$��)���1556*����+

789*:���$+

*������

+���"��)��4��$��)���1556

*��)����+

��)���0

���

*:;:+

���"��)��4��$��)���1556*�

���"��+�)�*�)����+

*��)���)����+*�

�"�� ���+���"��)��4��$��)���1556

*:��)��$+*<=4<>?@A+

���"��)��4��$��)���1556*��#�+

*B��!+

���"��)��4��$��)���1556*B

���"��+*�

C�B�����4

$�',���D���+

���"��)��4��$��)���1556*�"�����"+

<EF���"��)��4��$��)���1556

:��#���$�)���"���������!.��"��)��4*����'!$��)���+G �B

G�:� ���"��)��4��$��)���1556

����������

����

�������.� ������ �

�������:�+

����90%�

�� �:

��9

��

��.������4

- ���������-4

�������

������

����� �������

�%��

��

� �:�����

���� ���-4��

������

�������

��� ��������?����� �����

� �����

������������� ��+

�� ��� %@%

����������

�����.������

-��� ����� ���4

����+

�� �:

���

���� �������������

������� �-4

������ �+�� ��

�������������

��� ������ �����-����

�� �������

� �����%

��

�4

- �����������-4

��������� �����������

��-������� ����

������W������%

����������

��������

����� ��������.����

��������$���

���� �

��������

�������.�����%E

�� �.���

���������

5��������������

�4�5� �����

��������

(��������

&!���)��

�"������"����

�#�H

�4��B��!�

����B

���)

3�� ��������

��� �+�����

� � !!&�%����� �����

���+���������

����

� �����������������������

������

���4

�-��� ���������.���� ����

������%)

�����

-.����� ��� ���

� �������

�4�-��� ��

�����������-����������

��������������$��

��/��

���� � ������������

�������

������ �����

������-.�����

���� ����������� �� ��+

������� ���

���������

�-.���������������

���+�� ��%E

�� �.���

����� ��������������-.��������

� ������� ������-���������- ��������������

���������

� -�����������+�����

�������

��������

����.���

�����:

����%��$+�����������������

�����������

������-������������

�.����� -�����������

������ ��+

������������

�����

�������� +�

����%2.���

��������������

����0"��������

�����=

��������1�

���������1 ����%2�������

���.���������+

���<��� ������%3�

�.����0��� ������������

������+

�������������

���������� �����

����$����.����.���

����������%,��

�����������������.�� �� �������������

�������

�������.���� �-������������������� � ���

�����

����%3

������������������.���� ���� ��

������ -��

�+ �����������

���

����������� �� �.��

��������������

�+����������������� ��

��.�������������

����%P

���������.� ��

��� ��������������������� �.����

�������+���

����������������

�%3������

���� ������������+��.���� ������������

��-�� -���� ��������

�������+

��������������� ������%

3�����

�.������������������

��������������

������

������� ����

����������� ��

����

�������

Page 7: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��

��� ��

������������

�������

����� ���+

���

����%E�����

���������

������������

-����������9�@

������

���������������

���.���������������� ��

�+���

�����.@� ����������

��������

����.��������

���������������������

���������4

� ��������

����+����

�����-�

������� �%

%��� �

����������$��

�������������

�����

�.����������

��������

����

��$�����5����

�������

����������

�����

���������+���

���5���� ����� ��

����

����%E��

���������:

�+���

�.���������� �����9

��

2 ����� �����.��

�������������

��������������

��-�������$��

�������T

��

� ����

�������.������

����

�������� ���+

����� ��������

�������������

����.�4�.���� �����+

������$����

���T��

� �����4

����� ���������������� ��

��������

��� ���������$��

�������T

��

�(���$��� �

U� �����T

��

>����� ���

�4�-��� ��������

������� ��� ������ �������

�����

������� �/

-�����/��%#

� ���

������������ ���

�������� � ��

?�������-��

��������@�

���������� 4

�����?� ����

��������� ���������

�.�������������

.����������������+���.������4

����

�@%������������� ������ 4

����������

��-� �4+

������������ �-�

�����4- �����

��������� ��� ���������

���� �������T

��

O����/���4

- ���������

������

� ����T�

O����/�����

���� ���-4��

������������ �+

�� ������ ���������

� ��������

��� %��

3��:

�����4- �����

�������� ���-4

�����

���

���������-.�����������������

�$������� �������+

��� ��� %

��O����/

������� ������W���

��� �����4- �+

����������

���� ���-4��

������

����������:

������

��������

������ ����

����������

������� �����

������

��� 4����

��������

������� %

��-����������4

�����������

������

����� �-��������+

�����

� ������

����. �����

������ �������

�% %>

��-���

��������9� ������������� 4

������

�-.������������� ��

����

��������.����������

���������

�����������4

������ �������������� �����������

��� ��$���%

6%8�.�:

����9��

8��

��-/���$���

����� ����

������%

��8���� ��

���� �������%E

����������

��.��������������.��

��?�������

� 4���

���� ���������� �+������ %@�� �����

� ������ ���������� %

����������

������-�� ��� �-���

� ����

������ �+

��������������

����:����

���� �������������������

����� �.���

���������������������������

�������4

�����+�����+ ����. ������

�����%E����

����

���� ������.�+�����90%�

�� ����� ��$���

��

����������

�����

�.������-��

����9��

��� ��

����������� ��

�$+����������� �-��� ��

����

����%E�����

� ������

��.������������������

��. �+���

���+���-�.���������� ������

��9+�����

���?������������� �

�����������@T+�����

���?�������@T

+�����

-���?� ��������

�����������

��������

@T+� �4

������./���

��?8�2��������

�� ��������� +���������� %@T

+�-��- ���

� �?�-��- ����

��-���@T

+�������T

+� -��%��

��� ��

����������

���� ���������� ���+

���

����%E�����

� ������

��.����9���

�������� �����������T

���������

��������T�������.���T.��� ��� �����T��+

���� ��� %3�4

�.����� ���������

���� ���������+

����

� ����./

������������%3

�4�.���/

���������

��� �����

���������� ����

���������������

�����

��������

����� ������%

Page 8: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����

� �

�!"���)��

&$��!���I

�!")���!""�

���

������!�)

>��� �����

���./���

�������������

��������

���-����������$��4

������ ��%�

����������������

������

������������ �� �/

������

��� � �������/��

.��������

-����4

������� ����

��������

��������+

����������

�������

������%�

����

����������

�������+�����

��$��4�

�.���� �.��

��.���

�����

������%

3��� ���

�.��� �������

����������������

����� �����

����������

����.������ �����

�������� �����

���+���

������ �

� ������

�������%D-�

���� ������ ��+

������ ������

������

-��������� ���

�����.� ����

-��� 4

���������������������� �����

�����������

�������%,

������-���

�����$������������

� �����.����+� ������

�4����

�.�������������������

�������

����

� ���������� ����

� ����������

���$�������.����

+��%�

��� ������

����������

� ��������./

��������

+�����

�.����� ������ �� �/���

��������/

��� ������./

�������

����-������%E

���� ����-������

�������

�������

�4���

���������

�������� ���������

������X���

��� -������-��������

���� �����-.����+

����%P

����/

������������� ������

������

�������������� ��.� ���������

� ���

������ ��

.������ +����

�� ����������������

����-� �4�������

����+

���%2

�� ��

������� ���� ���

��������� �$�����

�������

�.�� �.��������������

�����

�� ������./���

��+���

��%�

�#����$

����)��

J.�

H"������

�����)�

��#���

H�

O� �������� �����

��������

������ �� ��

�4�����

��

������

������ ������ ������ �����

����� %� ��-.����� ������� ����

���������:

������ �������+

������.��� �� ���

��T��������

��������./������ ����

��������

(�T

��

�����

�������� �������

��������

����

�� ��������

��������

�%3���

�����

������� ����

���� �������������+���

�����

�.�������������������

���������$���

�������

���������

������������ �.����������

��������������./

�����$���

���������%

3���

�����

����������

���������������

� �.���

�� �.�����

������ ������������������

�����������

��+� �-.���������./

���.������ ��

����

����%6%�

�� ��./���

����� ��

����������

�����

�.������-��

����9��

A �����

���-.������������ ��

����

����?��-�������������

�4������-.���-����������� ����@%

��

D����

����� ����� �������� ��������-.+

������������ ��

����

����%��

�����������

���$����� �����

� ������� �%��, ��

� �������������������� �����4

������+

������� ��

����

����%��

8�$+�����

��� �����

���������

������%

1%(���$����

���/��

�����$��

��������� �

����������

�����

�.������-��

����9��

��������� ��

����

������������������������ ��

�� �.���%

��

(������

�������

���/��

��������

������ �

?�������

�����@%��

��-�������

�������� ����������� ��

���

�������������$��

������������

-����%����������

�����

�.����������4

�������

���-��+��������������

��������� �������������

���� ��

���+������

����

���� ���� ���. �/�����

�����������4

����

��������� �

�������������� ��%3�����

����������$�

�.�����

������.��������������

������� �

�+������������� ��%2

���������

������������

�� �����

.������������������.����� �����.�./

���������� +

4�/

���������-.�������%

Page 9: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��$����-��� ���

���/

�� ��-��.���0*=*+0**!�% 0

�� ��+

��-��.���� � �� ��

���� �

� ��8��.���� ���-��� ��+

���

� ��0**0�%��� ��0**&�%���� ��

������ ���,

��-�+

������� ������./���

���������

���$����-��� ���

��%

� ��������

����������

������������

���������������

���-�������

��

��+

�����%�

�������������*!+�

�������� �����������+

�����

��� �����

�������������� ���������

���� -��-��� ���

������

������� �$���

������� �� �/

��������

� �������������%

�� ������������

�������

�� � �����������+

��������������� ����������

� ������������� �%P����

�� ������

������� ������./���

�����������������

������� 4

��������

-���%2��.���������/

�����������

�+

��� ��

����������

������ �����

����������

�4�-� ���

� ����������������� ����������� ��������4

�-��-4�+

�����

���%� ���� ���

��(����

� �����

����. ���

������

��������� ��$���� �������

� ������� ������./

�+��

��������/

�� ��0**6�%3������

�� �.����

�����+����

-��- ��� ���������.���

��������

����������� �

�� ����

�0%E

�����������

-�������� ������������+

���� �������

�������� ����/���

�-��/�����

�� ��- ����$�

���� ���������� ������4

����%����.��

���� �

�+�������� ����

-��- �����- ����

�������� ���

����+

���

���/

�+� ��

�������

��

.� ��� ����

������

��/���

�-��/��

����%V

��� ��������� �/

�������

������������

� +������ ���

������ ��������./

��������

���������+

�������

� ������ ���� ����

-��- �%�

� ��������

���� ��������

�$�P

$�4�������������� ��0** �%��

��-���

������ �8�V%8

�������$+-����

���������+

�����/�������������

����� ���9�Q���Q

������ �

� �

� ���������

����������������

��� ��������./

������+

������ ��� �/

������� ��

������

0*=*�%� ������

������������ �

��� ���� ��

�����

������

�4�-�-.+

����������

-���� ���� ��������������������%D

����+���

���������

�����

���������

�������/

������ ����+

�������-�

������

�� ��������-.�� ����

�� ��

�4��

����� 4�����.� ��

��4����������

��������� ������+

����

����

����%2�+

��������

����� �����4��������

��-4����

��������+�� ������ ����

��/����

��-����

�4�-�-.�����

������

�� ������

��������������

���������-.���

���� -��%E

�+����

������/��

��-.����������

����������

����������+

��� ��9�� ����� �����

�������������

�������+

������� ��.������ ��������� ����������

��������+

���� ����- �������

����� ���./

����������������

������� �����/

��������������

�����4��������%

� ��������

���������������������$���

�������������

�� �������- ������4

�- ���������� ���� �

�������������������

���������U� ����

����-.������

� �� �/�������� �.���

%E��

���.� �����-.��������

������

������������

��� ���������4

������-.�-.+

������ �����4�����

������������

������ ��������%E���

��+� ���

��� ��

�-.��������

���

�� ��� ���

�� �.�������������

����- ���� ����%�

����

��-.��+����� �� �/

�������%D

��-����

������������

� ���� �����

��������

��������+���

� ������ ���� ��������+

�����-4

�������������� �����

��-������

���� ����+��

�����������

�-���4���

����-����

���� ��� �+

�����

�4�-� ���������

�������

��-���� ��%

���

���

���������.���

���$����

�� ���������-���

�� ������������

������������������� �������������

��������������%O����-�� ��� ���

�������

�.�������������-����

��������

��������

��-�������+

��.� ������4

�������

����� �� ��

�%�� ����

��������+�� ��- ���� ������./

��������

���� ����

������+

��?4���#

�"�%�"/��."���#

�9/������@

�2��������1��4�#

"#��%��.

4���A���#

������,��������,

4����:������B�C

�2���>�4���"���#

"#�

��-.��?

�,"��?

���<"�D�0B#�#

4#���C

4��:�������#/"���0-

��������� A!"�#

�"���##�5����B

�C�2���>

�4���"���#"#

�0B���?

��,"�#

�E3��/�A

��5��-8�9

��#"��D�F

����G��H

"#"������#

��D�H4 ��<�����,

4����:�>���"�A

��%"2������#"���:�>

D���/�#"��#

���09"��:�5D�B

�C�>

D��III���D����7J�

Page 10: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���-4

����� ��

��������� ���� ��������./

������+

������ ���������

�%3�

����� ���������

��� ��-4���

�� �����

���� ���������������

�������������

��� ����+���/

��������������

����-�������� ���

���%���+

������ ���

��/. �$� ����������������

�� ��.� ��-4

������

��������������+���

������-��� �����+

��������

����-���� ��%

O� ��������

����� �� ������ ���� ������

����.-�

����

���$�������%�

����������� ���

��������+

����������� ������

��������������������%�

���

� ��0**0�%��� �

� ��0!6�������

����� ��0** �%501<��

�0**6�%50<1%(

�4�-0**0�0**6�%�./

�����������

�������+����

������������ �� ��

���-�����������������

���+��%�

�/��

�����

����� ��������

��� �����-����

����������

������� ����� �� ��

�0%

� ������

��:

�� � �

��. ����������$�����

-���������� ���

�������

��- ����� �� ���� ���%E

����� ���� ����

������4

����+

������$��

������� �%V���������

���������

�������

��+��.� ��������������� ��

�������

�%> -����4

�� ��������������� ���������

���-.���+���

��� �����

���������

��.����%�����

��������� �+

�����

0*=*�%�������/

������������

���� ��� ���

�+����

��%����

������

����������������� �4

�����

���� ���

�������. ���

� ������

� �����

� ����

������

� ��%�

��0**&+0**"�%���������

�4�-0*!!!!� !!

!!!��

� ��0**=�%����

����&=&!!!

%(�����

�����������������

��������� �����

���%(

��� ���+.������ ���������� �����.����

����������� �����

���./���

�������

������������� ����

�� ����������� ��� ���

���%������

����� ���������.����.� ������

����+

� ��0**6

�%��Y

6Z[\

\]^_`Ra_[^b

cd[]e�

5� ��

0**1�%�

�(%7%D%,

%���:���$�

���5� ��0**&�%(�����

����/��

����- ���������

���������

�-��� �����

���������

��4- �����

�������

�������

���������������

����������

�� ������%D

���������/

����-��/

�������� ���

����� ��� �����

������������������ �������

���� -��-��%�� �������� ���������

���� ���������. �/��

�������������

���� ������./���

����������

���� �

�+ �����

�����

��������� %>�$��

����� �������

-�+����������.��

�������������

��-����

�%3�������

���-��� �.��

��������4

����� ����� ���� ���������+

����� ���4

����� ������ �������

���������. ��

-+ �%�

����

����������.��� ���$�

�������/� ������

��� �����.���.��������������/���

�-���������� �+

��� ����������%3

��������./

��������

������

� � �+�� ��

��+��� ������/

��������������� �����

����� �+

����/���

�-��/��������

-���������������

�������+

����

�������.����

��������.��

����������%3

� ���0**1�%�� �� ����

�������

���� ���

���� �� �.��

����

��������� ������./

��������

������� ��

�����

-��� ��

������������

� �����./

�������

����-������

0%���

���� ������ ��

�� ��������

����� ��-��

����+���+

�����$��

���������

���� ����

���������

���������$�

�������

�����������

�%�����������������

�������������-.���+

�����

���$����-��� ���

����� ��

����-���

�����

������� ��0**6+0**1�%����

� � ��� ����

���� �����+

�-����

� %�

�.�����

����������� �����������

������4

+

��-.��-

"�"���G� �����D�0H

� �������"2K�������%����#

"��#��#

�����"A� �<�2���%���#

�<"������#4�:�>

5��-8�-

��������� !"�#

�"���##���

�����./��"����/��"��"D���#

"/������LM;B?E�0?

�,4����:���������A

������ !"�#

�"���##�5D�B

�C�2����4���"���#

"#�0B

���?���E

3��/���5DB�C

�>D��IIJ���D�����NIA�ON�

&-.��G

�/���H"#

"�D�0H���#

���#��������������� !

"�#�"���#

#����

B�C

�2���>�4���"���#

"#���%"���/������:�����������5��-

8�-8�-

�������� !

"�#�"���#

#���������.

/��"����/��"��"D���#"/������L

M;B?E

0?�,

4����:��������������� !"�#

�"���##�5D�B

�C�2����4���"���A

#"#

�0B���?

���E3��/���5D�B

�C�>

D��IIJ���D�����&6A�&7�

��-.�����%��"<"�%�/�� ���#

����E�����B

%����D�H�"3�/�#

���,"/��#

"�H���#

��������"%�"�"�#�:�>

��=������>

��IPIA&666���Q���"���#

"#�A

�����/�#"��#

���0B���?

��,"�#

�E3��/���5D�B

�C�>

D�&666���D����NN�������&�H

��/��������MBR��

Page 11: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

(�4

�.����-��$������������� ���

���� ��� ��*!+�

���������������� ���������������� ��

���+�� ��������

���� �

���������-��������

�����+���%E

��������������

���� �����

�����$�����

����+.� +���

����������� ��� �������

��������������

���-������

������4

�����

��-����$��

���%O����������

���� ������

��������+�� �����������

-���������������

� ������� �����

����+���4��.��� ���� �-�������

-+��������������%

�����

��������)"��

����!""���

�������

��� � ���

��������-�

�� 4������������� ����

��� ����������/��

� ��������

�4���

��� �.���������

+��

�����

�.�� �����

������� ��%P

���:����

��� ������+

�����������

�����

�����������

������

���� �

������-.�����

���� �%E

-������

������ ����� �.�����

������

���4������

�.������

����������� ��

������ ��+��

��������

%(����

��.�����.���.���

������������$��

����������� ���

� ��������$+�����

�������� �+

���������

� ��������

����������

-���������

�������+� ���

���� ��%�� ����

����

� �������������

���:��

- ���� ��

��� �����%3�� ����� ��������

��-�� �������

�+��� ��� ���

��������

�� ��.� ����-�����

���������%

B���������

�����.����� ���

�.����� �������������+������

�� ���4����

�� ��� �

���%,

������ �������

���� �� �/

���������� ���

� ������������

��������

� ���

� �����%(

�4�-0**1�0**<�%? ��

������� �����

-��� 4

������� ��������./

��������

����

���� ��@��

�������� ��

� ����� ���

����������� �����������

���

������

����. �$��

����

���� ��

���� ����

�����

����0**&�%��

����������

���������� ��� �����

������ ���

���� ��%8��

������ ��0**"�%�-� ������ ��+

��� ��

�������� ���������������

� �5����� ���� -4

�+��

����� ������./���

�������%�

��0**<�%� ����������

���<!����%,

��� �����������

����������

���ff�%

���� �����������

��������������� ���������.����

�� -��

- � ������������

������� ������-.��������%

D��������������

����������� %�

�� !!6�%��� �� +

���

����������:

���������� ���

�����$���

� ������.+/���

����������������0!!!

0%����

���������������

� ����/����

��������� �������

�������

���� �+�����

����������� ����/���

������$������

� %� ��

!!6�%���$������� ������./

��������

�����������4

�+ ���

�4�-0 �01!!!�-�

� %,

������� -���.����

��.��+�����

�4�-� ��

���������� -�� ������ �� �

����+��+���

����� ��-������

-��������������%��� ������� �

�������./���

�.���.���� ������+

� ���� � �� !!&�%�������������0&�������� ������

�6%

,��

��������� ���� ��������. ����� �����

������� ����� ���

���������

��������������

�� �����������

�����������%� ������

��� ����4

� �� !!"�%���������0"g

������� ���

���� ������

�� !+���$+�����

����+���� �� !!1�%� <%1<g

1%3�� �����������

�� ��������

����� ��������

���� ����

������������

��������

��+����%E

������������� ��������

� �����-4�����

�� �

������������.���� �������� %�

�/�� ��

����+

��.���� ���������������

�� �U� �����

����������.��+���� ���

������ �4

�%��

� ����������������������

���������� �- �����

������ ��

������������

�����

��� ������ ���

���� ��%

�-.��9

/������@�2���D��

��G

"3������>#�����4�%"3�D�S

'@FEMD�B

�AC�>

D�&66N���D�����IO����&-.��9

/������@�2���D���#

"��T�������0B

"��5D�N6��T���&66N����

N-.��H

"#"��U

�3"�"�D���#"��T

�������0?�%�#

��5D� ��&7D�&667���D/��#

�%���������/�"��V��W8XX��W������YX�V Z�WVW[�� *\�(]

&N�I&P��O-.��=

��������?��/��D�0=

�2���=�������"��

�����#

"�������&667���5D���0?

�%�#��5D� ���ND�&66J���D�/��#

�%�������V��W8XX��W������YX�V Z

�WVW[�� *\�(]&NO^7J��

��-.��'

�"����U���#

������?���"��B

#��<"�D�0M

�<��������#�%�����#

"�"C

��,����=

������>������#

4K"�"#

������ �4/�#"���%"���/��,

"./4

�II6����II^�5D�/��#�%�����

V��W�8XXZZZ�������Y�*��� *Y�X�_

V`aY����Y`b

����`c*�����( ����

Page 12: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�� �

���������

��������������

%8���4

����� ���� +

������������*!+�

��������.� ���� �-'

������������$ ������4

���� �� ��������� -�����

����������

���������.����������

�����������.��������

���

�� ���

�%E����.����� ���

��������

���� ������������+

����-.������. �������

��.������������ ������ +�-�� ���

� ��� ��������./

��������

��%�

��������

.�����.��� ������ �-� ��

������$����������

���������

����������

����

���� �� �����

%���

����-.���+

������

���4

�����

��� ��

������$��

������

-���� ��+�����������:

���%3����.�� ���� �����

���./���

���+��

��������-4

������������������������

�/��/

��./

���./���

������� ��%8

����$ ����������. �����.���������������������

�4���

������� ������� �

������������

��������������

.��������./�%�

��0**&�%� ��� ���

��������

�������������/

�����������.+ ������������.������

�./���

����%P

����/

������������� ���

����� ��������./

��������

����

����4

�����

���

����. ������

���������

�������

����� ��

��4

�-����

��.������./���

��������

0%��/

�� ����� ���

����� ����������4

�������. �������

��.������������ +�-��. ��

���������/

������� ��.���/�� ��

� %

3����.����

���� �����

������ �����

���./���

+�����

�����.��������

�-�������

�� �/���

������

����

� ���.����� �����%�

� ���������

������.���� ����.�������

�����

�$���������������� �

� ���� ���

� ��-%P

��������-��$����������

����� ���

���������+

������4- �����

����� �������������������

���� �����+���

������� -�������� ���

���������:���

����� ���

��� ��� ���%3

�������-���4������

������������

����� �.��

���.���� ������������

�������

��������

����������

��� -�����

��� �/

����

���

��������

���������%�

�� ����������

���� ������������� ��+

����./���

�������. ���

� ����� � ���

�������

� ��

�������������������

����

���.����������

��� ��

���-4

������� ���

���������-4����

������������ ���+

�� �

������.��-4���%,

�����������

�������

� ����.%P����

� ����������+�������

� ����� ���� 4

�����

�����

-������� ���������

������ 4�����

����� � �+

�.������� ����������� ��

���� ������ %�

� �����+��

���4

�-���������

� ��� ���� ������

��3���

������� ��0**"�% 0

8��������

����

���������������������

���+����������

������

-���%E������� ��

� ��������

�.��������

������� ��0**!�%� ���

����� "� ��0**&�% 0

E���

���+�������

������.������

�������� -��

-+ ��.�������������������

�������� ������*!+�

���+����.� ����� �� �/

������

���������������� ���+

.�����.��

�����%E

�������.���������������.����

������ ���

��������

� ����������� �������. �$�����+

����������������� ����4

�����.�������� ���� ��0**"

�%���

���� ����

� ���������������������

� ���

�+������

������� ����

��������

���� -���� %8

��������

�� ��������� ��������������

�������

� ������

�+�����.������

�� ��� �

������

- ������� �������%

� ����

������������$ ����������� �.���

�����������+

���������� �� ���������%2

/��

������ 4����

��� �4

���������

��4��

��������

�����������������

��+���

��� �%O�������� ����������

�� �� �������

����+���

�������������

��������� ��

������ ��.�����-+.���

�������������

���� �����������

���������

.����%8��������

��� �����������

����������

����

�����

�$�.���� �������

�������

������ �������

������������� �������

������ �

����� ��

��.���+��%8

����������� �� �/

���������

����� ����

�����

��-.��'

�"����d������D�0@

����#�"#

�����C��������#

"�%��������#�

%�"/%

��#�����

�������

�,�<"���

>�

���#".

5D�/��#

�%���

��

V��W8XXZZZ�������Y�*��� *YX( ��XV��� *\Xe��������`��� *�( ����

&�-.��?

���"��B#��<"�D�0H

�4����#��"C

��,�#

"��#��II6�/��&66O���5D

/��#�%�������V��W8XXZ

ZZ�������Y�*��� *YX�

�f�`c*�����( ���

��-.��9

/������@�2���D�0E

!"�#

�"��>#�� ������� ��������>

�<��#"�

���"�5��-8�-

��������� !"�#

�"���##���������.

/��"����/��"��"D���A#"/������L

M;B?E�0?

�,4����:��������������� !

"�#�"���#

#�5D

B�C

�2����4���"���#"#

�0B���?

���E3��/���5D�B

�C�>

D��IIJ���D�����N&��&H

���#�,

D�����N&��

Page 13: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����5��

������������

���:��

- �%8��

������ ���

������� �����

���./���

���+��

������

�������

���$�� �������������

�.������� �����

�� ������ -����%����.�����

����� ������� ����

��*!+�����������

�.���� ���4- �����

�����

����/���� ������-�

�� ���� ���������������

��%(���$��

� ����:�����

���� �������� �������

������+ �.�������������������

%� �.���

����� ���������

����-����

���4- �����

��������� ��

�����������������+

�������

���������.�����

%2/�������

�����������+

� ����������������

�� � ���4- �����

���������+

������ ������./

��������

��%�

����������

��� �+�� �

� �� ������ ����

������ ��

�������� ������

�+�-�� � ������ ��������-��������� ��������

� ����

����

�����4

�-������

���������

���� ������./���

��+���

��%A

�������

�.�������

�4�-����

�� �������

�������

������� �����4������

��� �������

����������+����� ���%P

����/

����������4

- ������������

���+

�����

����� ��

���������������������������������+

���� ������ �

� ��������� ��

�������� �������+�� 4

�$�����������

����� �������

�.�������

�4�-���

������%3

-��������������

������������ ��

�������� ���

���� ��������./

��������

���

�.������-���+

4�����

����- ��������������� �����

��������:

�����

���$������ %���

��� �����

���.�����

���. �$�����-������ ��*!+�

��������� �$�����

�������������+������

� ������ ���

���� ���%8��

����������

. �$������

�������

��/���+�.����� ���

����/��

�-��+������

������+����

���� ����

��������

� �������

���������

������

���� �������

�4���

�����������

�����$��

���%,��- �����

�� �������

���� ������. ����� ����

���$������

����� ����������

���������

�����.����������� ���������������� ��

���� ������ �������+

��������

�����-��-��%E�������$ ��������������

��+������� � �����

�������������

-������%A����

�����

���-.���-����

���� ���

� ��������.����������+

����������

.� �� ��-����

�������� ��-���

����

���+��� �

�%��/

�+� ��������

����������. ��������+

���������

���+

:��

- �����0**<�%����4�����+����

����� ��

����� �

������� ���������������.����%3�� ����

�����+� ��

�������������� �����������/

����-��� ���

������������ ����� �4

�����-.������

9���������� �����

�+��4

����� �

���������.�������� -�������� �����4

���������������

����

�����

����.���� �����.����

����%3�� ��

���� ������

���� ��

���/�������������:

+����

��� ��������./

��������

����

���� ������� ����������

�%3���

���������� ��

���������

������

� �+�����$��

��/������

���������

���$���5������

���� ���

�����������

���������� ��� �� ��� �/���

������

���������

����� -���.�����%3

�� ��������.�����+

����

��� �

����� ����

���$������������

�����.-����

�$�%� ��������

��������������

����������������������

��������0*=*�%�����������%8

�����������

���������

���� �����������-.�/��

����%;���

�+����

�����.�������

����.���$�������%(

������.� +

��������������

�� ���������� ���� ��������

����+��������

����������������

�%3��/

���� ��

�� ��*!+����+

���� �������

������ �

�������������� .��

������ +

4����

���� ��� �

� ���

�� ��.��������� 4��

�������

�������%B�����

�� ������������4

����������������

������������4

����������

��������� �����

��������

�����

-���%� ��� �.���

���������. � �����

��� ���

���

����� �.��

�������54

- �����������

�������/���

���� ��

���4

- ������������

�� ���������

��������+��������

������

���

�����%

O�+���/

�����4

- �������������

-� ��������. �������+����

���� ��� ��%�

����

�������

�����4

���������/

�+��

���������� ���

�4���

�������

���� ���-������+

�%E�����

������ ������

������������ �-�./

�����+

��������

���$��� ��-������� �-������

���� ���

������

�� �������

�%C- �����

����������

�������

����.��

��������� ��������

������ ��������

��5��� ��

Page 14: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

� ������

����������

� ������� -���.�����5�$+��+

���������

��.�����%8��

������ �.��

����� ����

����

�����������

-�������������:������ ��� ���

���� ���

���%�����

��������

��� �����

�� ��� ���

� ���

�� �-����$��

���������������

�������������� ��+

��������� %�

�����-�

����.�� ����� �������

�������+

4��

����������������� ����������� -�������

�+�������

��-���%�

��������������

� ����������

��+��+���

�������

������

��������

� ������/���

������+��� ����

.������4

�-���������

��.�����%D��� �/

�����

�+ ����

�4���

��� �

�������

�����������

��-�� ��

��+ -�����

�� �.����

� �/-� �

��������- ����%

8��

��������������-��$������ ���

��� ��-�

�� 4����

� ����������������������

�����%3� ����

��*!+�

��������$���+� -.������ �.��������

� ��������-����������

��������

�������� �/

������

���� ��

������������������%�

�������� ��

����

������

���

������+ ��

�� ������� �������� ����4

��������

����������������

����������������������������+

��������

���� �%8

������������ ����������� ��-���

���������

������������

��� ���/

���

����

���

������

����

��������������

�� ������

� �������

�����

�������

�/�����

��������

��������� �

�������

��.�������

%����

�����������

���������� ����� �+

����������

���������� �������

������ �.��

����

������������

���� �%3

� �$�����

���������������

���+���

���������������� ���������

��� ���������������������

� �$��.�� ����������� -���� �

�$���� �+

�����������%B

�������������� �����

���������.��+

��� �-4

����������

������������$��

����� ��

����+��

�����������

������ ������� ����

����������+��%

D��� �/

�$����� ����������� ���

������

�� ��+

�� �����

��������.����5�����5�����

����� �������

�./���

���������.� ��

���������

������/

�� ����

������

��������� �����

�%O����/���

��������

����-.���-������� ��

� ����������� �����

����������

� �� �/���

� ��� ��� ��� ���� ���

���� ����� �����

��������

��� ��������./

��������

��%E

�������� �$��

� �� ������

�����������.����

��%�

�/�� ��

�+�������

� �������

�������� ���

�����

� �����

��� ��

�������

������4

- ��������4

����������

����� ����+��4

������� ��

��.�����������

���%����

������.�����

����� �� ������

���$��+

�����������������������

���+�����

����� �����

����

�������� ��� ���4

���%E������

��-��������������

���

�������� ���������.������ ��� ��������

�� ��+���

����.��

�� � ���������

����%�� �� !!&�%����/

������=!g

��. -�

��� �����

���������������

�������+��

����������� !g�� ����

�%E����

����� ��

� �������� ���

���������$��

������� ���������

������?����+

�����

������

���4

�-4- �����

����� �������������

� �����������+�

�����@����� ���$�������.-��� �����

���

� ��*!+������������� 4

������.��

�������

������� +4�����

������������

�%E�������$ ����� �� �/

���������

���� ������������������

��� ��������

��+��

���4

�-�� �����

���������� �%

E ��

��� ��

���/����

� ���$������������ ����

��+��������� �-�.������

�������� �

� �/���� ��

����+����.����

���� ���� ��

�������������

���� �%3

���+���

��*!+�������.��

-������ ��

�����������������

� ��

����� �����

����������������������:

�������

�������� ����./

������

����� �$�����

���������� ��+��������� ���

��������������

�������

�������������+

���

����������������

�%�����

������

�� ���������� ��+

��������� ����

����-������$�����%E

������������-4

�������+� ��������

-���

����-.���� �� �����+

������������������

���������4

%�� ��

�4��

�������+

�������$������� ����

��������������.��

������������� �

���� ���%�����

��������4

�����������

������+

�� �����������$ ���������� ������

����������������+���

���������� %� ��������

�� �.����������

����������

� ����+��-

.��0-

�����#"���,

"/��#"�����T

�,����#

�4,"�#

������,4����:�>

5D���0?

�%�#��5D� ���&7D�&66&���

Page 15: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��������

����.��������������� ������

���� 4���%

,��

� �.�����

��-�

�.����.�����.������������

���+����

��������

� �.����

��� ����������

�� ����������

�� �����������

�������.����������� ���

�����

����������������

��� ��%

3� �$���

�������

����-.�����. ���� �����

���./

��������

�����������������

������ ������%2

���+

�������������� ������

�� ������������

�����+

����

�������.�����������

����������

� ��������� ���

+��/

���� ��

���������������� ������.��������� � �+

���������- �����

��-��� �����

�4�-� ����

����+���� ���������$��

��/����

���� ��%2�� -����

���.�+�� ��-�

�������� �����

���./���

�����������������

�+��� �.���

�����%

8���-��$����-�� ����

������ �.��������

���+

�������

�4�-� ����

������ �

�������� �

������/�

������

�4���������������

�������

� ����

����+����

���.���� ������ �� �

�%8��.�����

�������

��+��.��� ���-�

�������+��� ������ �����

���. �$���

����������

������

��� ���� �

���� ���� ���.����+

�������� ����%C

����������� ���� �.��

������

��������������.�������� ����

������

�����4�/

�����.+/��

����.�������

���$���������

���������.����� �+

��%�-.������

�. ���� ��������./

��������

����

�+��� �����������

�� -�������� ���

������������ ���

��-�� ����� ����������

����������������/�.����+

����� �����

�������� ��

���������� ���%�

�.�����

���-���� �

�������

�������

��� -��������

���������

������

��+ ���� ����������4

����������������4

��������

�������

�%8���-��$�

�����

����

� ������

��� ������

�������.���� ����

�� ���� ���������+

�-����

����

� �������

�������� ����

��������

����+

�����%,

� -����������

����� ����������

������

��+

�-�������

���� �� �/��

�������

.������������

����+���

�����%P

����������

�� �.�������� ���� ���

� ������

�������������

���� -����� ���������

��������

��+����

������

%3����������

�-��� 4

�������� ����+

�����

�� �����������

��-���/��

���������

��.�����%

,��

����� �������

-�� �.�����

������.����

��.�+������

����

�� -����

���������

��/��� ���

������

� ��������./

��������

����

���� ��%� ���

������-���+����

����������

��� ����������

�����%� ��� ���

�+���

�. ������ ��

������������-��� �����

����. ���+�������

���� �����������?�����0W6��

�.���/

����

��������� �� !! �%@

0%8�����

�������

� ������������

�� ������� �������

������������ ��������./

�����+

���������� ������������

��������

������ �

�%E�� ������

�����������

��� ������������

�� ����

����

-�� ���������

�����

����������

�%3� �$���

��+

������� ������������

������ �� �

������ ���

������

���� �������

����������� %

� ��� �.���

�������

��������������

������ ��+

�����

���-����

�����

��-����

���

� ����� ���

��$�������� ������./

��������

��%�

�� ����������� ��+��

����� ������������� ������

�������

���� �����+

�����%�

�����

�.:�4

�����

����

����������������

��

���� ��� ��-��

���

� ���������������

���� ��

�������:

������

��

��+���/

�������-.���������

������%

� �.���

��� -��� ���

� ����� ��

����

���������

��.���������� �%E

����������������

���������� ��

������

��. ����������$����� �����

����������

��� �+������

��/���

-��� �����

���%3

��������������

� �+.��

�����

�4��%�

��� ���������

��������������+

���

���������

�4���

����� �������� ��

��������� �+

�������-.������

��������� ����������

���$����� �+

����������������

��������%�

�/�� ��

���������

�����

��� ���������

�����

���� ���� ��������./

���+

�����������

������� �� �/��

�����%(

����������

���������� �� ����������-�

������������ ������%E

�+����� ��

������������������ ����

� ������$�

+���$�

��-.��S

���"��B,����D�g

"�#�������� "�������#

��#"���D�:�#

������#=h�"�D�&6��%����&66J���D�/��#

�%�����V��W8XX� )����(�*��YX&66JX6OX&�X�Z

�IJ7N��V�+�

Page 16: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���

���� ��

�������������������

��

���$��

�����

��������

��� -.����. �.��

�����./���

������

���%8�����

������

����4� ����

����������+� ���� ����+

�����/��� ��� �����

�������������� �������

� ����+����./

��������

��%2

���������

��$+-�������� � �+

����� ����������

��������� ��������

� ������ ��+�� ��

0%�� ����� �.���

� �� ��-������

����� ��������+

�����4

� ������������ ������./���

�����������+

�����

��������.����%7

������������

� �� ���

��� ��

��������������

� �������� ��� ������

�� �������-�����

�� �������� �������

��������������

������

����

�����+��� ���. ����

�������9����������� ��+

������./

��������

������� ��� ��

�� ������������ �+

��������.����.��� ��

�����$����%8

���������/��

����� ����

������

�����������������

�������������

�-�������

�����

���� �����������%,

���-����

�������

�� ���

����

������

��Y

c�� �� �����

������

� �����

���������

%2������$���������. ������

�� ������

�����4��������

���� ������������

������

��� ������� ���

� � �����

������4

��������

��� �-��.��

���������$���

%8����������

��������4

���� ��� �����

���� ����

���-.������. ������ ���4

���.������������+ ���

� ������������

���������� ������� ������

�������

�� ��*!+�������%3

�����-������/

��� �����

��$����'

������������:���

������������

��,�����

��

0***�%�

�����������/

�� �������

��� %����.�

������$��

������ ����� �/

����������� ������./

������+

��������

���/�� ��

����� ���������-���

�������

�������/

������

��

����:���

������

-����������

-+���

%

����� ������ ���

� �� ��������� ������������ ��+

�������

�������������������%E

���� �����.������

����

������

���� ����� �� �/���.�������� ������

��������

���$������

�4�-�����

�������%P

��������-+��$������ �� �����������.��������������

���� ��+����./

��������

����� ���

��� -��������/����

��������

����������/

���������

���$���� ����4

��������� ��������

���� %(��� �����.���-����$+����

�����

����-������ ���� �������������������

������ ��� ���������� ��

��� ��������

�%,������� -�����

��� ��4

���.���� ������ ����������/

��������.��

��� ����������

��������������� ������./

��������

+��%�

����

��������� �������

���4

������ ��� ����+���

��� -���������-�������-.������

��%8

��� -�+����

������������

����.�����.��

�.�������� �����4+

������� �������

�������������� �����

���� -����

� �%3���

-������������ �� !!"�%��

���� ��������������0%&�

����� ����� � ���� -�����������

0�-������+����������

�����$��

�����.���������� ��������

���

������� ��������

�� -��

- �� ����%3� �$���

������

������

����� �����

���./���

+�����

������

��������������� ������ ����

���%3�

�+��$��

��-.�������

��������� �/

���� ������

������+

���� � �����

��������������� �������

������ �����������

��� ������ ��������-� ������/��

�������������+

� ���������-��������

����� �������������������

�+����

���� ��

������������� ������� ����$����

� ��+

������� ���

��������

������ ���� ������ �������������

� ���� .������� ��

�������,

��������3��������

�����-���

� ���./���

������

�������� ��������

����� -��%2

.����� ��

����$+���������������

������

�������4

�������

-������������������

�����+

�-.�����%��"<"�%�/�� ���#

����%��,"��=

��������?��/��D�0U

���#�

B#��<�������

�K

�,%�������&66O���5D����0?

�%�#��5D� ���&D�&667���D

/��#�%��������V��W8XX��W������YX�V Z

�WVW[�� *\�(]&&IJPO��

&-.��F

������#��'

��/4����D�0H�",

�"����#"���>

����������C

���&66N5D����0?

�%�#��5D� ���76D�&66N���D�/��#

�%�������V��W8XX��W������YX�V Z

�WVW[�� *\�(]&&OO^I�

�-.��L

��"��U� "�,

��D�B#�4�#

4������,"�"��>

����%4 ��<���##�D

g"�#

����������"/���"����/",����:�>

#����Q

���"���#"#

������/�#"A

��#���0B

���?��,

"�#�E

3��/���5D�B�C

�>D��II7����

&H���#

�,D����&IO�

Page 17: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

� ����

������ ����

���������

�������������� �����+

����������������� �

-���� �4� ���

����.������-.+

���������� %D

��-����

����

����������

���������

��+���������

�4�-������.������ �����

���������� ��+

������������ �������

����� ������ ����������

�.������

� ����

��

� �����

�-.�������

� ���0%

3� �$���

��������

�.������

��������������

���������+

������� �����������./

���������

� �����4

�������� �������

� �� ���

���./���

������

���%8��

����

�������$��

��$��������������� ��

�����������������-.�����

������ ������� �����./�+

������

����%3�

�����������

���������

��-�� ������+

������� ��������

������� ������������ ���

�����������- ���������

����������+�����

���������� ���� ������

�����������$�

��� ����������

�-.���������

�+ ��

����

%���-��

����������������������.�����

��/�

�./�����

�������./

�������

���������������-���

���������� ��� ����4

������ ������.��4

����������

�. �������-������/

������� ���

��%; ��� �����

���./

��������

������

�����

� ���� ��������������

� ����./

����� ����������

���.�����-4

��%3�

���� ����������������������������������

�������-.�������+

���6��������

� ��������������4

�����

���� ��������

������%E������

�������� �

����%

��� ���.������ ������

�������

�4���

�����+

�� ��� ������

���� ��������./

��������

����

��� �+���-.������

�� ��� ��� ���.���������

�������� ��%

E����������������

����-.������

������������ �4����

�- ���������� ���

�4����� �����

����������

� �+���

�5������

���������.����� �����/

�����������

���� ��������

�������

� ������-.������

��%

, ��

���������������F

�.� ������

���� ��-�����

��� ��������������� �����

���� ����������

�������

����� �

����� � �������

�� ���������%7

������ ��+

�� ����-���

��������

������ ��

����

��������� ���+

����

���������

�� �������������������� ���

�����%

2�����

��F�.� �

�����-�������� ����

����� �����+

��-������������.���������� ����������� ���.� �+

����������

���� ������

����� �����

����������

� ��+

3� �$���

����� �����

���./���

���������

����+ ������/

��-���������.���.��

������

��������

��4���+

���������+�������������

����:

��- ��

��� -����� �%

��� ��

����� �������

��������� -�

�������

�� �+���� ����-.������

��� ��������� �� �����

� ��+.

�+

�����

����4

�-�����

-�������

������-.������

�/�

��������/

�������������. ������./

���������

� ����$��

������ �� ����������������

�����������%�

��.���+����������� �����

���./���

���������������

���+

������������

����.� ��� %

������

�����

� �

�!"K�)��&$�"��!���I

�!")���!""�

)�$��

"� �!$

�����!�

�$"�

)�

3��������������������� �����

����� ��� �����

��-.��������

� �' ��F

�.� ���

0�����

� ��� �-������������

����

��������

-���������/���� ����

��� ��:

+��%

�� ���

�������

��

��� �����

������������

��

������������

���-.���������%E

��������������� ��������

�������

����������. �/

��������

��������������

+���

���������

��� ��������./

��������

����������

����./

�������

�������

������ �����

�� ����������

+���

�����-.��������� ���

�����������

�������

�+.��

���%2��-������������� ��

�����������

�-.������+

���� ������

��������������-.������

� %3

������+

�����

�����������4

������

��������

��������� ���

�������$����� �/

�������������.����

� �� ������

��+���

�����.����� ����

����������$��

������./

�����

��� ��%

3�� ��� �����

���./���

�����������

������� �+

�����./

�������

��������

�����

���������� �� ��+��� ��

� ������ �����������

� ����

������������

�����.������ ������

�-.������%O����� ��

� �����.�� ���

������ ��� �.������ �������

������� ���������

�H���#

�,D����&I7AJ

&H���#

�,D����&IJ��

NH���#

�,D����&I^�

Page 18: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����

���� �������$��

���%E�����

���� ��������� -�+

���������

����� ��������������

��������

� �������� ���� ������

�� ���� ���-.������

�����������

��+�������

��������� ����/

�������

���� ������./

�+��

�������%

��/

�� ����� �� �/

�������� ������� -�����

���

�����

� ���������

������

�4�-��� ��

������ �.����.�����������%,

� -���������4

�� �.�����

��$������������+�

����� ��������/

�����������

�+/�.�%�

��������

��-����

����������������

������+

������

� -����4�������

���-����� ���

��� ����+����./

��������

��%�

���������������������-��/�+

��������

�����������-�

� ������������

�� �.����

���� ����� ���� �.������ �������� ���4

������� �+

������

�%�����.����

������-�������� ��������

������4

���� ������� �������.������

����������������+

� ������������������� ���

��������

������� ����+

�� �������������:

��������

����������

�� �.�����

������� �

� ��������

�������%

����������

-����� ��������������� ���

��+�� �����

������/

�����

������

�4�-����

���� ���

��� �����

���./���

�������%E

���������$���������

������������

��������� ��������� ��

��������

����+

������� ���

�������� �����������������

�������+

������

���� �������

��������%;

�����.�������. ����

��� ��-����

���� ������������

9�������/����

���+��

��� ���������� ��

��� ������ ������ ��������

���������.�����

������� �

���� ��%,

����������

���������� �����

���./���

�������������� ��������

������

��������

���� ������- �%P

����������

���:��+

���� ���� ���

������. ����������%�

�� �����

������

�����������- �������.�����

�� �������

� ��������+

�����.����������-.������� ��%3

��������./

�����+

������-���

������ ��� ����������

�������� ��

����

������%�

��������

���-��- ��

����� ������

������.����

�����4������

��. �������������� �� �����+

����� -�����

�����%8

�������� �.���

��������������

����� ��������

�������

��������

������ -��� ��

���%

����������������� ����

��������� ��4

��������� ��

���� ��

�����������

�����������������%D���

� ���/��

����

� ��� ������ ���������������

���������������

�����������

��������

� ����/

�����-��������

���+�����������

����/��

�� ���������

����4�/

����

�����+�����

����������

��������%7������ ��

���.���� ��������

�������/�����

�+�� ��

�����-.����������

����������

������ �� ��+

���%8

���-��/��

���-.��������

� ��������

� ������+��4

� ����

� ��������������

�� �.�������-��-���

��� �����

���./���

���������������

���� ���

�������+���%8

�������

+����������

����������

�������

�������-.�����

��-����� ��

����

�����

����� ��

������

��-���%8

�$+�����./���

������� ���.���������-+�����

�����

������������

-�����-.�����������

9�� ���

����

�������� ��- ��

- ���%8

������$������

���������

������

�4�-���

��-�����-.������ �����

���.+/���

�����������4

����� ��������� �������.��

���+�����������

�����

������������

���:��

- ���������4

+���

��������

��-������� ����������-.������

��%

2./

�������

�������

� �� ��������

� �����

��� ����������$ ������������

��� �������-�� -��

�%8������

�����-�� -��

������ �������� �

��������

���� �

������

���

��� ��� ��

��-.�����

���$��

����

��������������

������������

�%E������

�� ������+������ ��

���%�����. �$������������.���� ����

�����

�4������$�������4

�����.������������./

���+

������

�������������4

��������. �� ��������+

� �������%�

��.����./

�������

��������-��.���-�+

��������������. �/������ ���/

�������%D��� �/

������� -�������$��

�����4

�-������

��� ?��������+�

� ������ �.���

���� -���������

��+��@��

������ ���������

������������4

�������

���.����./

�������

����������-�����������������

��� ���

�����������

����������%3

� �$�����

��� ��+���

�����

�� ��������� �4������./

�������

���� ����+/���������

�������4

��������� -�������������

��-��������

�.����� ���.������ ��������� ���

� ���

Page 19: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������� 4���%V

���������. �$����

-�����������+

���������� ����. �����

�����

������

�%E���������

�����/���

���������9�������

����/���

�-����

���$+������

��������

�.������������������

����������� 4

���%� ��

���������������

�����.�����

�����+

�%��

-���� ������

�����������

�/����

����������+

�����������

����

�.�����

��

�-.������%

2�� -��

�� ����/

����-����

����4

������

����� ���

��� �

�-.���������

���� ����$����%34

������������ ������

�������

���������������� ������ ���

���������

����+������

�������-���� -����� �

������������������

���+���

������$��

�������%8

���������������

��������+��+���

����-.���������� ����

�� ����-.������

�4- ����+

������ ����������

�����������.������%

7������ ��

����������

����� ��4- �����

������

�/��

������������

� �-�� ���.��� �.���

�%C- �+

��������

� �.������� ����

�����������������

�$������+

����� ����

������� ����

���-���� ���

��������+�������

� ��������

�$������

��� ����%�

������+

�������������

����������������� ���

��%��� ��

��� �.��

��4- �����

��������

�����������������

��������

� �����������

��������

���������

� ��%� ���

����������������/

����������

������.�+

�����. ���� ���

������

�����%� �-�����

�����.���+������

������

�4�-����

�� ����������

�������

�������

������

��� ��������������������� ��%>

-��������

��.���� ��

��.��������

������������������

���� ����+

/��

���������� ����

�� ������������ ��

� ���������.��

�������������������� %

���������

����������

� �������.���� ����

���� � ���

���� ��������������

��������� ���������+

�� ����-������

�������� ���������-.�����

�������+��

�����4- �����

���������� ��

��������� �%>����

������� ���������� ���ME

-�����������4�����4

�����+

�������

���������

������ ��

������ ��%8��

�����4�

��.������������

����� ������ �.����

����.���

�4- �����

�?�����

����� ���� �������

��� ��������+���������� ����� �

@�������������

�.����

��������

�%

0&��

���"�

�,���H��

�����

�����

���!"�

$��/

)�&�

��������%���

�4��0H���

�#��

�)�

� ��

���������

����������

�����

�����

��4

�-4- �����

��������

��������� ������./

��������

����

��� �����

���������

�� �������

����

���� ���������+��

����+

������������

��������

-��������-��%E���� ����

���

������.��4����

�����

�����

.���� ��������������+

�������./

���%O� ��������

� -��� �-�������$����� �

�� �-��������

����������4

- �������

�����������

������������

����������

� ������.������/

���� �����+

���/��

����������%E� ���.�����

����� ��

���������� ��

������ ���������� �-��� �

� �/��

������� �����+

�������

��%� ����

���

������������

��� ����+��� �

�� �-���������

�����������

0%� �����

������ ������

�����

������ ���

� ����+����

���-.��������%,

������������

�� �����������

����

-�������� ����� ������ ����

�������

�������+

�-������%O��

�����������������4

- ���������

�%� ��

���������������.����-.������

����� ��

��������%(�+

�������

������������

�������.��������������

-����4

���

����+

. ��%,��- �����

�����4

�-����-�����������

�������+

��9��%��"<"���C

��,�:�>

D��.��0@

"�4�#�#

���#�����"/���"��������,

�A�#

��K"��>

#��,

"./4�,

"/�����%����%���#�:�5D�&66O���D�

ZZZ�* ��Y�� +

D����#����,

�"��>#�����.

4������#������� �#

�#���,

��%�"�:"�#���"#

"�������#�#

4:��#"�������"/���"#

�����=��������>

3"�����������,�#

"#�0g

"��4��#����=

�����������:��������#"�"��A

��>���=

�����������:����������/��5D�&66&���

Page 20: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����

��� ������������

������ ��-��

����

�.����

����� ��������������

�4�� ������/

���5����

�������� �����

� �������.��������-.���-����

��� �����./�+

��6%,

����

��������������4- �����

�������� �

��� -�

������ �.��

���� �-������ �.�������� �/

������

��������

����.� ��������������

��� ���%

E��������

���. ����������������

-�����4

- �+����

��������$��

������.�������� �4

������� ����./

������

�%2����������������

���������� ���.� ���+

������������+�

����4- �����

�������

�������%3�����+

���

������ ����

���4- �����

��������� �������

����+��

�4� �

������ �%, ��

��������

���������

�������� +��������. �������

�������

��������������

�������� ��

���������� ����4

- �������%>

���/����

�����

�+

���4���� ������

�����������

�������

��.�.��� ���+��4

����������

��.���������

�������%

B�$�)�����,

�H"�

���"L�(

��� ������. �$�����

������

����� ���

�����4

- ��������

����

�������+

�������

���� �

�����������������

������5�$+����

������� �������

��������

������������� �.���

�%3��+

/��

�� ��������4

�������������� ����������

�����+

� ����� �� ����

�������� �����������

���������4

����� ������� ����

����

��������

�%�� ��

��������� ������ �����

���./���

�����+

�������������������������� ����-���������

���.����

������/

��%7�����.��

�������������������.�4��

������/���

����

��.������/

��� -����%8

�������

���+� � ���

�����������

���������������������4

����+

�+

� �������

��� ���-���������%E

�$��������� ������

���� ���� �����

������

%

1M������

����)&��

���"����

�$"�

)��!"

N

��/

���+��4�5��

����.�����

���� ������

��%��/

���+

�-��������������

������

�4�-4

- ������������

� �����������

�������4������������ ���.���$��

���+

������%7

�������������������

�������� �-�����/

���

� �����./�����-.��������

�?�����������@��

��������

����������

������������

������

���4

�-������ ��

�+���%

;-4

������������������

�����

�4- �����

���+��+� ��/

����������������

���� �%E��.������ �4

�����+

�����������

�.�����������.����

�������

������

��-��

�����������

�� �-����%;��

� ������4

�����������������

��������������+

�����

�������� �.�����������

�����

�������� +4

- �+����

���0%

NM�:�"���

�����I

��%���"�&�

1

��� ���

�������������� ��

�� ����������������

������

�%E�$���

��� ����

�����

����

�����������

�������

�?a_\_^h@%

3� �-������

����������� ������������ ��� ���+

�������

������� �

�� �����-�����������4

- ���������+

�E�� "�����#

������� �#���",

���#��,

"/�������"���#����� ���#

��&R/">

#�����/"#

"�,�����!

�#��C

4��:�>����%�����%����/�".

����=�� ����=

"���D���>#���#

����>����^6A#

"���/�������ii��"�D��"<"�%��"A

<"��#�&7���/���D��"�����,

����������"/���"����%�� �",���a

�*��Da�*��*��

��I^I�8�jee�����Vf����*����

����k�*+

������l �*���������V*

m�e *+��� ��������Y���m�8��

����n����f�&OXND�N6�AN�O���9��/��%�/��"%�

���>#��

#"��D�

#>�/����

�"/�:��%��,

"����#

�.4������#

�<"���#�

%���#���D���#

����."��"�",

"�#�%�"/�#

���>������������#

����%4 ��A��#

����%�#�" �#

"�D������."�#

������#"�������,

��#��K

"��>��S

�/�"��%��/��.

���#��%����"#

"���"/���,4����:�����#

"�4<"���/����A���"�����/���%�/� ���3�%�#

"�����,�.

"����#>�/�� �/"�/��������

N-�"/����#

�����"/����>#���"�%���<��D�<"�J��%��:"�#

���#����<��

%4 ����:�����/�/"���,"/�>

����%������������#�%���D�����/�4��D�<"�#

�A���%��:"�#

�"�/����J7��R���"/���"�������#

��2���>���"��/�"�����0?

4A��"�5�%���%������D�<"���� !

"��>#�������#

�"K��#

��%���#������

%����>����#

��� �#�#

�����%������,����NND^�%��:"�#

���-.��b

�o��(*�p�V������&666�8�k

�*+����� �� (*�m��*ee�f��� �[��m�8��

����n����f�O7X�D^�APP

�G����3�%�#

"���"�C��,

4��������#�hT�#

"��="�#

"�"�<�"����,���"A

��#

��/4,

��m��*ee�f��� �

��a�

��D�q��

�*X�r���*D�

s��V

���r

*�Y����II^�8�bf�����t

����V��Y�) ��jee�����Vf����c

�����n8�uvc�

Page 21: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

8�$+�

������� ������������

�����.������

��� ��+ ���

� ,��-�,

���������

�����4

- ��������+��� �����

������ ����

�%O������� � �������

����� ��������$�

��������

� ����� ������4

������

���������� ��%E

���������

�� ���������

�%3�

�������������4

- ���������

���

-����� ���.���������� ��

���-����� �%

B�$�)����

�,�H"���

�"L�,

�������.���� ����

�4- �+

��������������

����.�� �$�����%

2M�����"��

�����&�

"�&��

� ������

����������������������

� ���-����+

���������� ��� �����

����� �������

������+.� ��%8

�� ���

��������

������ 4��

���������

������0%�

�/��+

������� ��

����- ���������������

�������

�����%3

������

�������������

�� ��������������

����. �+���� ����

�����5� ����������

����4

- ���������

������$��.������

�������

����� �%E���

�����������+

������� ��������/

����-����� ��

%B�$�)����

�,�H"���

�"L��

���������

��������4�����.�

����������

����

���� �:

� ��%

�����������

D�����

��������� ����4

- ���������

������������� �.��4

��������������

������ �������

������

����

��� �� �/����

��������

��������

��������.�%3�

�����

�������������

������

���4

�-��������

������.����

����� ��� �������

�������� �

��%8�� ��

� �������+

��i]b_^Xbb+a[+i]b_^Xbb%V

�������

����

�������

�������+ �������

� ��

��� ��%E

���4

���.����-.������%(

����

E����

���� �����4������

�� ���������

�����������+

��������

��������

������ -�����

����������������

�+�%>

� �� �� �����-��������

������

�������������+

����

������ ��

�������������

��. �%�4

- ��������+

������� ��

���. ��������.��

�������������������.�+

�����

��� -���%F����

�������

�����

��������

�9� �+����?��� � ���

����������. ������

�������� ���

��. �����

����������

���������

��� ����� �����

�+ ���������

������

��@�������������?��� � ���

�����

������������-�� ��������/

����

�� ����������

�����

�������

�@����

� ����?��� �������������� �4

����

4- �����

������� ��������������

��.�����-.���-���@%

E����

����������

����������������� ���

������

�+��%�

����������������������-�������

��� ����� ��+

����

������ �/

-�� ������ �

����� �/-���

���%B�$�)����

�,�H"���

�"L

����

����������������+

� �������������

������������

�����

����-��-�����4

+�-� ����

������������

�� ����������$��

�������. ��

�����

���� �.��

�%C- �����

�������������� ����

����

����?�����������-.���-������� ���./

����������

�����.�� ������ �����

���@����������

��� ����4��

�� �������

���. �4����

�������

�������

�����+� ����������

�%C- �����

������� ���

����� � ���

�����

�������

������������ �

U� ���.��-4����

���./���

+������

� ��%, ��

��������

�����

����X�� ���������4

�����

��$���.������������-���������

�����

����������

��+����5�

%�%���������������

����%7

���� ���

������+���

�����+�������

��������-���� ��

�����������

���

��� ����������?����

������������

��������

�@��� ������

���� �����������

�4�- ��� �

� ���� � �����%

CM�����&�

"�&��

N

�G�������2���3�%�#

"���"�/"������?��4��?

���D� ��K�%����/��"�#

�����v �f�Z

�Y��bqD���

��4<���� ,

���"����#

�d��3�,

�-"�#

"� �����w��*��*f\D�x ��V�+

��II7�8�x �*�����+�����(�j

ee�����Vf����b�Wf�

W����n������V*�m��*(W(�(�n�

��(�m��*W��*��� ���

m�8������n����f�

O6Xre�D��7&A�J&

�B%��"/�y

"C���@

4�AF���D���2#

�����"./��#

����3�%�#"��D��"���,

�A#��C

�����������2A,�����76�%��:"�#

���#��%�����>

#�D�/�"�#

�"#�

�#��"�#

��:�#"D���%���<��#

��#"�#

"�"��������/���#��:���#

���%��:"�#

�%��>�����/��#

�����66��p�WV������As

V���&66O�8�����(

x �*�������f����

(*�b�e+

*f��+f���Aj

f � +���

m�8���WWD�

x������Xc�Z

�D�x ��V�+��r

*�Y��8�z���)�(����

���������� ��[�b

�e�(+�w

Y��n�+c +

+���f��� ��+

���Y+��8�

a����(���e��V+

���(�

t��Z

��f���Y�{D|����V

*�e��e�*�

a�*��*��

a�*�

�D�w����(�

8�vp�

v*��Y�

e�*

p n���Z������V�e��D�&66OD�7&AJ7

Page 22: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

4- �����

������� ������%

� ���

�����������

��������������

���������� �4

��+����

��-.���������

�-.������� �������������������+

�������

�����?�� ��� ���������

� -���������������+

���-.������@%3

��/��

�� ����.����

�������-.������

������������� ��-�

����5�-.�����������4

��������%

(���$��

������

������ ����

������.������ ������+

�����

� ���5�������

����������

������ ������4

���+��������

���������������� ����

�������������

���+��.���%7

�5������./����������

���5������������+

�������

�����������.�������-���

����4

- ������+

����� �������

���������

���������.�������� �����+��

��%���

���� ��������

������������� �����

������/�

��������

%(�4

�.�������� �����

����

� �������� �.��

����� �

-����������.�+�� �+��������

%�%�.���������

����.������./���

����� ���%>

������.����4�

��/���

����.��������

����� ������� �.��

�������

������������� � �.��

����������

���/�����- �����

������� �4

����������������

���%%%�

���������������� �+

.�������������

��. �������/��

�������������

����������/

���� ��

�������-�

������������

�������%>

�4��

� �$��������

���%8�������-���

���.���������

��������� ����%;

���

����-����������

���� 4�/

�� �����

����� �� ���������

� �������

�������������������� ��

�����./

�����+

������%(�4

�.��� ������

����

�� ������.������+���

����$������ ��� ���������-.���� ���

� ����+��������

�������������� ����������������

��������

���������� ��-�

���������� �4

�.�������.���������� ��

�������

�%>��

�.���4- �����

���

� ��������

���� ������������.��

�������+�� ����

� ��������

�����������

����������.���������� ������

�����\

RdjXa_^hXkX^a�%,

����

��������

�-.���������

��������������

��������

���%3�� ����

������4��

���������������

��������

��� �%O��� ��������� �������������������

�����������

��� ��-������ ��� �������

������4�����

������

��.����� �����

��������

�%����� ����

���$�����

�����������������

��������+ ����

�������

������

���4

�-4- �����

��������� �

�������������������

� �� ��

�� ���� ��������� �����

������4�/

����� �����

��� ��-��������

�������+

��%���#���

�.�"���

����"���!�

"�K!���

"�HG�$

��&�G��

���� �

���� �

�!"�

����

M�����

�����

���)�

2/���� ���

��� ��������������� ����������

�������������� ��

����4

- ���������� ����������

��������� �����

� ��������������

�9�����4����

��������./

���������

� �������� �-4- �����

�W������

�%8���+

������

-�������

���4

������.���4- �����

������+

�����������

���� �������� ����

�������$����������

U� �����������������-�

�������� ��

��-.������%

������

-���������� ���

����� ������ �������5�+

/������

����� -�������+���

�����������-����%

� ����

���������������

� ������� �����������+

��������� ����������������

����

0-������� ��4

- �+����

����������

��� ���������� ���+��� ����

���� +

������� ����������

���� �

�������� ����?������+�����

����

� ���� ������������

� �������

������

��� ����� ����

�����������

-���@%E��������������+

�������� ������ �����

��/��� ����

���������

� ��+

�������

���%8����

�.������������

���������� �4

��+����

�� ���������������������

-��-���������

�� ��

����T�������-�

�� ���� ���

������������������

�R���"/���"�0B

�� �/�#����������#

�����"2��#"�������<"��>

5D���#�A

��������"�#�����L

��>���F

"#�/�"��D�B

�".����H

�%���D�}����F

�A�������D�&66&������.

���%��{E "�#

��{D� ��P^D��%����&66&��

Page 23: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

(��

��������������

���������

��-����

������

�������������� �� ���%A

���4��

�����������������+

�����-������ �����������

����������

���������� �

�����$�

������

�4- �����

���������

� �$������ ���+����%3

�� ��

��� ��$��

� ��� ��������.���������

������+�

-��������������

�������������

�%� �����4

���+���������������

��������������������

� �/������+

����������� ���. ���������������

���/� �.��

������+�����

����������������+��

���������������

��������+����� �����

���� �.������

������������

�%�� �����+

�����

� �������� ���������

������������� ����

��� �+

��4

���������� ����-.���������� ����� ��

������+

�����%O��

�������� ��� �.�����������

��-����%

2��� ������������

���������

�4����� �����4

+������

���.�����������

� �������

� �����������

�-.������%(

�����+��. ����-������� ����

��. �����+

.����������

���� ��������

���-�� ���������

�%E���

��� ����

���������������������� �������������+

���������

����� ���5.���� ����

-� ���5����������+

��������.�������-���

�.�����%P

��������

���4�����+

�����

����� ��������� ��

�������./��� �

���������-���

�.�����/�� -�����

��������5�-.������%

3��

���� ������

� �:� ���

�4- �����

������

9��������

�����-������� �.���

���� ��

������+�����

���

���������������

������

��?��������

� ������������

��������

���� �@T� �����������

������� ����

�,���������/

����� 4

�������

�� � �.���������������

��������

��/���

��T������� ����

���$������

� ������

� ������������

������E

��������

�/�%%%

D��.� ������$�

��������4

���� ������

����������+�����

��:.�����

�����

�����%� ����

���������4

��+��.�������4

�������������������

������� ������

����������������-��$�����-���

�%;���

��4

- ���������+

��������������

��� �����

������ �-� ���������

� �+���

����./���

������� ��5��

��������%8���������+

�������

������� ���������

������$+����� ��- ��

���-��������

���� ����$�

�����

��������.����� ����+

������

�� �/-����

���� ���

����M

������ ���

���-��������������� ��������������

� ��������

����� ���������%8

�4- �����

���������

��������

��� �.� ������ ������

���-�����%(�4

�.��+���

������ �������

��� ��.� ���%8�����

�4��������+

�- ����� ��� �������� ������-���������������./

�+��

����� �����

�������������

����+����������M

2�������

�������4

- �������

�����.������4��

������������������4

��������+���

����������������

���

������/����

���%3����+���

�������� �������

������ �

����������

��������� �����

��������������� +

�����������������

����� �$�������� ���

�������+ ��

� ��-����-��-����

� ����������

�����

��� �� ��

�+���%

E������ �������

��-����5������������.�����

��+ ��

���������� ���%�

���.������������

������

�� ��+�����

����� ����������

�5���������-4���� �������

��� �:

� ����������������

�����./

������

�������

��+����� ��

������+�������:.������+�

����� ���%� �-���+

����

����$�������� ������-����

� ���

���� �� ������

���/��

�� �����������

��������.������

��������%2�

��������������0�����������

�����

����� ���

�� ���+�����

����.�����? !!1�%@� �����������.�� �������

� �����

���� ���

������������ ��

�5����.�����

�� �+������

%> -�������������

? !!&�%@����������������

�+����.�����

�� �������

���������������

�������������+��� ������

����

� ���

%��������

�������.������������

���������� ������-������ �������-�����

��������+��������. ���%

; ����/

����

����-��.�������������������� �

�+4���-.������

�����:

�������� ���������� �4�����+

���./

������ �.��

�������� ��4

��%%%�%�������

�?���+���� ��

���/�@���� �������-����

�/������

��� ������

-�� �$���

� -������������U� ������

���/���

�-�������+��������

����-.�����

�� ��������%

�'�C

��@����<D�0M

����������%������"����,���"#

���D�������������4��5D�%����&66OD�Z

ZZ��Y���Y �� +

X[�&D�DDJ$&'�C

��@����<D�0H

���#�����������������/��>

���"���"/� ��������> ���"�5D�,

��#�&667���D�Z

ZZ����e��YX�YX*� �*��XW* ��)����X

Page 24: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

NM�����

�!�������"���

�!�����.�

�����I

�!")�"�

E�$���

���� ����������

���� �����

�����������

����� �������������� ��������4

- �������

����� ���+�������

����� �������

������������

��������?���

�����

����

��� ��������

������

�� ����.�� ����������

�+�������

���������

@9�����!�

�.����!"�

���������

��� ����

�� ������������

���� �� � ����

����

��� � ������

�H��%���:�%�"�����.

"���%��#����"<�"D���"#

��,�.

"�/���"%�"����"������C

���#�

,� �� �����

��� ���

%"<�� �D�

�./���

����

5/� ��

%��/4�#����4��4����3

������������

������./

������

���,���%���#

"D������������� 4����������

�%3���

�����

���� ���%���#�<"���>#

�%������4

����� �����4�����

��� �� ��

���%=��������#

�"��"/��"�<�������

�����������

+����

���%

?��C

���#�#

"��,���#

�/���"�%�":"�>��#���,

���������"#A

��#"���#

4�:������

;���

����

� �:� ���

������ 4��

�����

�����$+�� �������

������

�������������� ��

�%��������"��A<"�#

�"����#������4��4����,

������������������ ������

+����

��4

�-�� �� �������./

�������

� ����� �������%�/�".

/�!�#

����C��,

�:�>��

�������

���� ��� ��

������

�.�����?� ��

� ���.����

���� ��� �@%

��

>����

����4

������ ��

� ����������

���4

�-�� �� ��

�����./���

����� ���� �����

������������

�����

�������4�������-���

����#���"�"������#

"�"�����/���<���

4<��#��!

���#

������O�/

���

������

���

�������

���4

�-���- �������

�4�-�� �� ��

�����./���

����+�� ������

%�%�.��-4���

����� ������ �� ��������

��-+

�����������������������

��������./

��������

� ���%+�����5�����

�������������������4

������ �+

������������������������� ��������?�������

���+�� �������M@T

+�,

-������ �.���

�����

������������ � �����+/��

���?��������

��� ��M@T

����I

������

����"��)J

"�"�N

��!"��

��)�K�B

�����$�.�

����"��!�

����/

$�$�!���

�!�H"�#���

�.�

"�

���

��������������

F,� ��������� �����

���4

�-4- �����

������� ����� �.���

�%3�� ������

�����������

�4���

��

������

���� ���

�����

������

�����

��� ��������� ������4

���%2/��������

���.�./����

���4

�������4����

�������

��������

� �:� ���

�?� �������� ���������+

��@� �������

������������

-���������������

� �+����-.�����

����-���������

�-���������

������%E�+

������������ �:

� ������������ ���

�����

���������+

���������� ���

����� ����������

����������������+

��� �����������%8

�������

���� ���/��. �/

������

�+����

�$������

����

������� �����4

�����

��4��������+

��������������

����%A����

�������

����

� �:� ���

��.����� ���

� �+����

���.��4���

���-��%3��

���� �����

����� �����

�+���������������.���� ��� ��������9� ���

� ������+

����?��������� ��-��

�����

-������@�

�4�-4

- ��������

���� ?� ����������.�����

���������4

�� �������

���

� �@T� ������4�����./

������

����������� ����

��������������� �

������ ����4��� ��

�������T� ������������� ��������%

�E � !

"��"#���"����#

����#�<"#

����<��#�D���>

����#����#

�����:"A�#

������#������#

"������4%���#���%������M

�%���"���"��#8�<��#

�m��B�".

����H�%���D�<��#

�mm���mmm���->���'

��"����D�<��#�mv

���E����

B%�����

Page 25: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�� ���� ����������

��-���

����@T���P

�����

���� �������� �� ��������./

�����+

����� ��9�

�� ��������������

��������

����������

��������� �����/��

�������������T��

� ���

����� ��������$������.����

�����

����

� ������

�����������

�����.�����������

���./�+

��������

� ��93������

� ����������

-�����-��-�����

�� ���$����������������

��-���T����������

����?� �+/- ������ ���

��� %@%�����������

����������������������./

������+

����

� ��#�> ���/�� �/"���� ���>���D����<"�#

����"�%�"/�����<A����� �#

�����,"/��#

"�F"/��#

"�����#�����������%�"���<���"#

����������:�#"D

������

���4� ��

�./

�������

����

����

.�.����

��

����.��

������������-.����������

��������� ��

��+���

��4��

�� ��:��������+���� �

����������

���������

����� �

�$�� �.������� �

��%E#��������#

�#"����%���������� ����

� �����������+ -�

������ ������������

�������

� ������

�?����+ ������

�������� �� ���� ��-��

������ ��

����4�+

������� ����

���� ���5����������./

�������

� ����������� ��-��

������

����@%8��������

� �:� ��

���������

�����.�� ������������������������

�%��

� �:� ���

������ ���

� ������ ����� ����#

A����#

"���#"���,

%�������./���

������� ��9A

������

���+�- �����

�4�-�������

��� ���� ������������

���������+��

� �����

������

����4

� ������

�� ���

5�����

.��������.�����

�T�����.�����

�� �������

����./

�����+

���-������ �

��./���

����T4

��������������� ��

� ��+��� ��

-���.����

������� �� ���

��%������

�������������

���� ������

��� ����

���� ������

������������

������ �����

�� ���!�

�� ������������� ��������!�

�������

��� ��" �������������

� ������

�R�#

"��T�����#

"�%�"� ��/���!

���,

>#�#

D�<"�

%����#�,

���"�4�������/��"��"8F� ��

���./-���

���� ����������

�?�%�%�

������+��

����-.��@T��� ��

�.��-4�������

���������

������

?���� ����

������������������� ��������� ��

� ����+

+O����/

������

��GGG�Gl.����7

P)���

�����

�� �� �������

� ���MT+7����� �/

-(E�����

� �������� ������

����+

���?��/

�M@T+���

�$�����.���-������� �����

����������� �+����

���?��

�4��

����������� ���

��������

� ���M@%��

���

������������ ����

������

�������4��

��+ �����93

����������-����

�4���

�.�������� �� �����%

�O��� �������������

�� ����./

��������4

�.��� �� �+������������������

������.� �%�

@� �#�#

�����%������"�/��%�"����"����%���#����>���#

"�"���� !

"�#�"��

��4

�����������4

����

� ���������9����

�� �������

��������

�� ����������.������.� T�����

�������� ��

�����

�.������

������8������

����

�������

��������

��� .-�����

���������E

���� ����?���/���

��4- �����

�@���������� �.��

���/��

�/� �.��

����+���

����������%

(������

� �:� ���� 4

���������

���������+

�5��$�"�"�%��%����/�$��

�$������� �

����%��������

���,"3����,

�#"����� �9����

� ����������

�����������+

���������� ���������

�����$����� ������ ���/

�5��/

������ �� ��

������� ����.��4

������./���

����������������������T�����

��E,���������

����.������

����� ������������

������ 4

�������

���� ����T��+���

��������� ����

���������������

�B-��$�������.+

/������/

������� 4��

������

��������.�����

�.���-��+

����./���

������ ��.� ����������

����-��%

��������#

��������

!� ������ �������������

������� �������

�������

����� " ���

H�"/�#

���#"�

���/"2�#

��>���

� !"�#

�"����#

"�"���"

�������#��8

��

���

������ ��

���� �

����9E �.������� ��+

������������

� ���������

����� �

�������

�.����������������

�������./

��������

��� ����������

� �� ��������

� �� ����

?������������

���� ��� ���

��.������

�� ���������� �������

��� ������������

�+��� ��

� ���������. ���������������- �����>

�+

Page 26: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

%����#��4 ��/��"��"�5�� ������

� ������� ���������� ��+

��������

����T���������� ��

�������?�

����� �����

� ����������� ����������

�@T� ���������� ��$���

���-����

�����������$���

��� ������ T�� �������

����

-�������������������

����� �

��5����� ���������

����������%-���#

��������4 �#�����/��"��"#

��%�A<"�#���"�%��%�������

,"/��#

"8�������

����� �������� ��� ���������������

����� ������

���������

� ��������-���

����������+

����

���� �

��� ���������

���� ����T�

������������

�����-����

����������� ����

���4� �

�������T�� ��

���

����

����������������

����-�-��5�������������

�+���

��������

���T������

��-���� ���

������������/����

���

����������?���

������4

�-���

������������.� �� @T

������

�������������� ���� ��?P

����(����� ���

��� �������������@T~��#

��#���#

"��T�����#

"��������#��%�/�����/��"��"#

���%���#

���#������:�����#

����"/�8�>��� ���

��������������+

����������

�������������T�./

������

������� ��������+

������

����-������ �T�� ��

���� ������� �������� ��%

2.��

�������

�����������-.��������

������

W� ���+ ��

��� ������

� �:� ���

������

� ���� �������+

��������

������� �������

���������� -��9��

?��#

�<"������� ��."��>���,

�,"/��#

"8�8��� ���

�����

��������/

��������� ��.� ��

�������� �����

�������������

����T���

�������/

����� �������������.�+

�����

�����������

�������/

�������$�������T��

���+�� �4

�������

�������������

� ���� �.�����������+���

��������

�������� ����� ���� �T�����

��E -����+

/��

����� ����������������� �������

����������

����

� ��T��� �.���������

������������$���� ����

���

��������������

������ ���%

��

?��#

�<"������� ��."��>���,

�%����8�7����� ��

���. ��� �����-.�����

��.�� �.�������������

�T��+� ��

�����

�.�������������������� ������ ������T

���������

������������ ��� ��

�������T� �.���������+

��� -.�� ��� �����

����� ���

�� �����������������

� ��������.� T

��%3

������

������� ���� ���������������@T��4

���������� -��-���

�������

�����+�� ���T���/

����-���

� �������-.������� ���� %

M"��%�/"�>,

�#����,

�"��"D�#�<���� ��#

��A#���Q

������"<"��,��%��C

"�����������,%����D�����A

�������,".

/4����/���%����,�".

�D����#�������/��A

."���/���%����#

�%��C"��������#

"�%��������-�/"A

!�#

"�/"�"#������"�:�����=

������>���� ���#D�<"

%������#�����<��#

�>� ���"����%������>#�D����#

�#�2�����<��D���������:�>����4�%"3$�����!

�D�<"�����A#�����#

��#�#

"��,D����T

<�#"������,

"/��#"D����%�

%������#�D�#

����"������:�>����4�%"3�3�����

���������� 9

������� -����

���� ������������/

������

�� ����+�����?� �����

�������� ���

���� ��@�� ����������

���

� ����������

������

������9��� � ���

��������� ��

�����

���� ���������� ��

��������/

�����

�������+���������

� ���

�T���������

�� ������������� ��

��������

����� ������

�� ��.� ��������� ����?� �����

��� ��������

�������� �����

�����������

�������� ��

���������� ������.���� ��.� ��

@T��������������

����� ���

������+

�� ����

���� �����$���T�� ������ ������� ������+

�������4

- ����������������.-�����

�����-4

.������� ��

��������� ��������-����

������T��� ��

�����������-���

�������������

������-������

�5�������+4��

�����

�������-���������- ����T�����

-�������� �� ��

���������/

���������������$��

������

�� -+������

���%H������"�/"�"��"����0���",

�5���0,����5���"�:����A

�����+

�����������.���

�� ���������4

������9�3���/

���

0!+�������� ��.� ������ ������

��������.��������+

������-����������0&+�������

���������$+�����5

������/�5�

��.��-4���

���������������������

�������+�������

!! �%������ �����������

�������������.� �+�������

����?��

�� ������������

������ ��������+ ��@%

=�����"/���#

�"#���#

���#"��T

�����#"��"�������>��#

D�<"

Page 27: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���� ��� �

�4�T� ��,

���������

��������������@���%���A#���#

���������

���������?� ��� ��(

���� ���� ���+

���� ���������������

��������������� ��� ��

���@%

� �/

���������-���

������ � ��

����5��� �:

� �����

���� �

�����

������������

������� ��

������/

���

�����

������

-������ ��-���

���

������

�%� ����

��-���� ����������

�������

��������

�4���.���� ����

������� ������

��4���.��

��%����

����������������+

��

������

��+

��������

���� ������� -��������������:��������

���������� ���

������/

����

���������

����������+

����������������

�����

�����4���%

?�#

������T<"���� !

���#���"���<�#

�?� �������

.4���A

���#����%"<�#

��#"�,

"/��@9����������.������������

����+

���������

� ���������

�����

�������������

������� �+

������ ���������� ���

�4���

���� ������

�������

����������

�.������

�?���.���-��-��@��-��

- �������-+

�����

��� �������

�� ����

�?������������.��

�������+������

������@��������.�������./

������-��-��?��+

��� ��� �.����

�@���������

����-��?��������� ���

��+���@��.�������

��� ��.���� �������.� ��

������ ����

�����

�����%�

��������

������� ���

������

����������

����:����

������� ������������%

-��>��>#

�����%��������34�/�"���>��"/D�����������#�,

"/�A>#

�D������ ����

������.����������

�������

�.������� �4

����������

����-/� .���4

������./

������

�%3�

���������4

- ���������� ����������

�����

���������������

�����

��������

�� ��� ������������ ��%>����

���� ��� ����.� ��� � ���4

���.����?8

� �E� +

������ �� ��� ������2

�� ����@%O���

.�����������������4����9

+��� �������8

�2��������� ��

��4��

���?� �+

�� �5���

� ���B

��������� ���$����

����

�T)��

� ���� �����

���������

�T(6Z

[\\]^_`Ra_[^bc

d[]e@T+(�����

����� �����

������ ���0!+�������

������� -�������$������T

+�����

����������� ����

����������

���������

�+��?���

������.��� ��� �������� ����

� �:���

��

��P���������������

%�A� !����:�����A���#

�<�����A� ��.

"��>�?� �.�����

��������5�������� �

�����.����

�����5������� -�� ������ �.�����

��������� ����@�

���"%���������%����#�?�����������

����� ������

���-+��

�T��� ���������-.���-����

������ ������ � �����

����

������ �����

����������

������ ���@%O

������!"�

C- �����

��������

�������������������������+�����./

������

����� ���� ��������

����� ��������+��

�����-����������������

�� ��-���%

��������$

���%

���������

�� � �����& !��%

��� '���

��� ��

������

����

������!��

����

�������������

�������������������

���

� �����������

������������

� ������� ���

��

� �����.�:�����

����������������.����+

��������-�

�� ����������

����������

���� %E������+

����� ����./��������������������� ������ ������

4- �����

������� ���%(�����4

- �������

���������

�+���

�����������-���������

������

����%R���T

<"���� !���#

���>,���E

�������������

�����$+����

������.����������

4- �����

���������

����

�����9O�/

������ ��

���������������� �

��������+

�����T��/

�������:

������ ����

���?��������

����+��

�����������@�������-����

����./���

����T��/

���

���������� ���

���?�

������@T������������

������

�����:������

�%��� ����

� �:� ����4

���� ���������� ��

� � ����

�?���.������

���.E35�/

�������

�4- �����

�����

.E3��������

������

�@%'����,

�D��#����/4,

�������,�����T

<���"���"%�"/��,"�"��

,"/�2���/"2�#

��>�8����

�����:�����

����� �������� �5

������-�

���� -���������.����./-���

�������

�������

���-��� �.����

���������

��8�25.�����������%�

���+

����:����

��������

-���5�� ��� �����

?����������

� ��- ��- ��

����� ������

���$�� ������ ���$���

� �+������� ���

��������-�������/

�����

������������+����.����

���� 4��@%

9�������#

�,"/�>#

�8��������

#���"#

�#�?� ��

� �

�>����������/

�/�����

��������������.���� ����

� ����������5�

����

��������� ����

���� �� ���� �+

Page 28: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

ODE@%�

�� �:

� ������

�E -��� �������

���������

��������

� ����� ������

������������� �-�����

�����

?�� �����������5� �����

������������� 1�������E

-���� �$��4

- �������

����/��

�����

���������

����������

���@%3��/

���� ��

����-����� �����������

� �:��+

�����

���������������

��������������������� �.��+

���%�

�+�������

�������

��� �:

� ����?����

��������

4- �����

�������

�����

������@ ���

�������

�������

�+ ��

������������4

�������

���-4���

�������.�����+

����� ���

���?� ��� ���

�-���������� �������������

������������� ��T�8

�����������

����$���$��

����4����������������-�����@%E >��"��>#

���� ����� ����������

�%8������� ��

�������

���������

��������$��

������

�������� ��� ��+

��������

���������"��,%"#

"�#���#

D����� �����

-�����?�������� ����@%�

�+������.��������� ���%��A

�4/�8� ���������

������-�-���

�����������

������

4- �+

�����������

�������%%%��+�

��������������� �-�����

� �����

���� ����

%%%�.�����������

��������-.���-���

.�����������������������������T���

�������

�������� �����

�� ������������� ���� ?� ��� ��%�3

� ��5>-�+

���@T�������

����

�����4������-�

�����-�

������

���

� ��-����$��������� ���������� �.���������

���%

� �����

������

���� �?���� ���

���@�������

�����4+

�������!"�#

�4��#�%���#

����.4������#

�#"�/��%�����#

���%��A�����#

����%������� !"��>�5���-������������

������

����+�������

�4- �����

���������������� ����������������

������

�����.�����������

���������� %

;���

��

4- �����

���

����4�����

�� �-

���-���

�� ����� �����

�%(�4

������

� �����

�������� +

�:���

������ ���������� �����

� ������

����������� ��

��� �����

���������������

���� ��������-4

����� ��

�����������-���9�(�4

�������������. ��4

����+

�������$����

���� ������������

����$��� ���+��4

��M�7���������

���-����/����

���. ��������� ��

�M(�4

������� �����4�����

� ������ ��

�������$��.�+

������� �$�

������ ������?�m�-�

��������@MV

����������.����

�� ����

� ������������

����������������

4- �����

�����������

������ ���

����@T+���������$��

������� ��� �-����� ��������������./

������

�5���/ ����

������

���������� +

������-��

- ���$����%

1M�*P����

���"�+��

����$"�

3�������

�������� ����������������

4- �����

���

����

������������

���� ���

� �����

�W� ���������

���4

�-4- �����

������� � ��������

� ��� ���

����+�� ���

���-.����������

� ������� ��-��

�%O

������!"�

��������#

�������

��� �����

�!���� ����

� ��������� (�

�����

��������� �����! " ������������� ��������

������������

���������

�)�����

�� ���

A����

�������

��4

- �������

���� ���

���������

�����

���%�����#��#

D�� ��������

,����%>

�������$+ ��+

���������������������������

��5��������������

������� ����

������

����E3�. ������� ��

� �������T

�����������

�������������

!g4

- ���������� %�

�+�����

���� �:

� ���� �������

���������K

��%���#���%

2����� ��

���� �����

��#�"K

�����#"������:�����.

4�A�����#

�<"���#��� !

���#���,

"/��#"��Q

������� �����

�+������

�4- �����

���������

�����

��������� ���

����

�������������4

- ��������� �����

����� ����-���� �������������"�#

��:�#"����%�����>#

���C- �����

�����

�������

�� �������

�������-�����+��� ��,����#

"��� "/A��#

"���/���>D�

��

������

����

�����

5�$+����

������

���� ��-����%�

������ -����

� �:� ��?��

���������/

�������������

�������@� �������

����$+��+

���� ��� �����

�����.���� ���� ����.

��#�#

��%�"����0�� "�����#

"5��8������������<�����������#

����.4������#

�#"��#

����A��<��#

"�,"/�����,

���,��"C

�"���>��8���������

������?�$+

�����>�������E

-���.E3@�����

�� ��������

��������������

� �:���

����������

�������� ��

� ������W�� ���+

� ���� �/��

���������-�

������� ��������:

����?� ��

� ��7����� ����� ��

� ���������

������ �����

���

����������

���5��������

�� ��� ��4

��T�� �������

Page 29: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����

��������

�4���

�����4����� �������� �����

� �������9

+,��

��������>

� ����� �������

� ����� ���+

�����

� �5���������� �����

��� �������� ��������+

��������

�� ��-������

���T+� ���

������8

%�� ������A

%,� ��

� ��������

���������� ������� ��

� ������T

+����

������-�

���?�(���

� �@����������+

���������

������ ����

���4

��������� ���

�������+

�����

��.�������

T+�� ��

��� �����

������������� ����

������ ��

�����

?��(%3

�������%�

� ������ ����E

%>������ �

����

�������.� �@T

+���� ��� ��

� ���������.��

�������9�����

���.��

��������

�� -�.����?� ��� ���

���� �

��(E��@

���5�/���+���5����������������

��?�(���

� �@T��+���

���.��������

���������������������� ��� 4

�����

?37)+����

�������������

��������������@T

+3.E

3��

8D������ ��

���./������������� ��+

������

������������.��-4

���8

�2����

��-���T

+��

��������.�����

�����/��

��������� ���

���������

� ��� -������������5�6!+1!g

���

��������

�������������

�T+���4

- �����������

����������������:

���/���

�������������������-4

�����-��?��8

���� �5��+�-��

����

����� ��

��������������� �����4

����������

� ��54- �����

���$������� ��

���� �����

����.�+�-4

�������

���.���@T+;� ���� 5� ���.� �?�����

�����������,���

���.�����

��������@T

+3��

���� �

�5��������� ���� ��3

��������

�E,��-�

�����������A��.-���� %

��������#

������! ������

���������(�����

����!��!����� �

*�����

���(��������

C- �����

���� ��.������/

�����

������-.�����

�� ����������������.��

����������/

����

�����+� -��

�.���/�%O��

-���������������� �� ��

�����������

��������.������.��

����%

����� N>

���������-����

������

� ������������

������

?��������������������

����������������

�@MO�����

��� �����������������+ �����

� ������

����� +�� ��

������

����������������.��������������

������M�;

� ���� ����������

����./�����������+

��������-�

���,

%3�����M

3��������������������./

������"/��:������� ��.A

/���>������ ���� ���5�� ��� � ���.� ���

�������+���

�������

����������������������

�.������ ���� ������/

��������

�$������� ��.��4

������ �������+

���

�������������������?�>� ���@%

3��

������-���4- �����

����������

����������

��� ���

� ��� ��������������������

����� ����������

�+��9��� �����

/� ���������D����� ���������

������

�?��+����� ��

� ������4

������.���� ����

�����������5������������

�������

�������4����������. ��

�������@%H��,

"��#"��������#

���"���,����<"�"��%�������

� �-��+

��� ��������

������� �����

%����

����������-��

��%�A/��"<��#

����%�A �����#��,

�����8����������%�

���+

������ �-��������

����� �� ������

�����

��������+

�����. ����������� �/

-�%�

� ����������� �

���� �+���

��'%(

���������������� �

�������� ����������+

��� �/

-��%�

�4�����?�����

��� ����������������D��

E3�T4

- �������

������������� -�� ����������@��

%%�

������������.������

���� ��������.����� ��

��������

��� ���,��

�������������������

������E

-�����

���� �

���(���

� ��7������#

��-����(�����-��?�����

���� �������

��� ����

��� ������������

���������������

����E �������

E,@�� 1�����?��� ��

����.� �@%���

�����������#�#

����,��"���,

�D������������

���

���� ���

��������� ����

?����� �.�����

�����

��� �/�

�����

���@T���������

��%���#���#

�>#�����,

"/�2��#"�.

4�A�����#

����%�"��#�����

�������

����������T���

��$+����� �+������

������������� ��

��� �����

��.����������+

������

�����

��������

- ���������

���������� ��

��T���+�� �

��������� �%���#�<"���#

"�.4������#

�D��� �����/

���+ �������� �

��������.�������

���������������.� �4��+

�����

%%

Page 30: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����

���������������� ����

������

� ����+

�������. �������

����������$���

��� ����������

� +���

��4- �����

��������������� ��

� ����������

�������%E-�� ������

.���4��

��� ��

�������������

�./���

��%3

������ ��

������ ������������

��� �������5����� ���

���

���� ��������� �

��� -������� �����

������� ���

� ��������

� �.���?��+����

������������

����������� ��

���������

��������

��@%,��

������ ��

������ ����

�������������+�

������� -�����

��� ����������� ������������������

��� ���?����

� ����������

������ ���

@�./����������� ������� �+

����������$��

���%?E��������������������� �����

���������/���

�-�������� �������

���$� �������������

����� ������ ��� ������

��������@%

���

�� 4����������������

���4

- �������

�����+����

������5� ���

����������

�������������$+��������������

�������.�-����

�������%

8��������

�������

�����

� �������������

������ -���%���#

���#��%����#

"��#��"�/������>#

������",��/���A

���������"���,��"�%����#

����������������

���������+

���������������

���9(�����

������. ������������

�+�� �����

����������/

������",

�#"�C

��,���"�0�#

/��%��#5D

��������� ��

��-���?���������

��� �

������ ��� �

� �������� �������������

�.���@T� ��������

� ���

��/

���������"�/������>,

"�%��%���:�%�������

������-��+ ��� ����������������

�T��-���������������

���������

� ��-��-����?�

������-��������� ���

����������

�+�����@���/

���4

- �������

����������������

�������

������

���������������

��� �.���T������ ��

�� ������

������- ���%��"�/���"���/>�%��������#����:�����

��������� ����������

���?���-��� ����

����@%

?���#

��"/������>,��C

��,����%�<����"���,

A�����,

%���>D���"��"�/������>,"���,

"/�>#�D���/"#

�!"��"���,

���,"D�#

>�/��%�%4�>�����������3���>��/� ��#

���,"������,

%���>#���G

��"��<"�,"/�>#

���>A,��/��/�%4��"�����"�"#

>���"������,%���>#

����#����4�"�#

���C��,

��������<���#��?

�#����4<�>��

@��%������#��"8�

��

���� �

�������

������

���5����� �����T�+

� �-���

� ��T��.� �/

���������4

�����������

��� �+

������T����.��-4

��/�?���

���

��8>�3� �����.� �+

��@T.�����

����T���� �

�������������

�.������

���

��������T� ��. ����/

�����

�T���� 4�/

�������

�+��T���:

���/���

���� �����

� ����.����� �����4

�����������

����������?������� -. ���������

������������������

����.��.������� ��

� ���� ��

�@%��

���

� �-���

���/���"���#

�����/��.

���"8���3

%3������ ��

��-��>�����������

�����������0&��������+��>

�����/���-��-4

���������� ��(

���� �� ��

���+�����

>���������

����������������

��� �����+

�� ������ ���

��(E�������

��������- ��

���%

����%��#

��>",��#

����%�>��#"8�����.���

������ �

������������������������� ����-��T������

��� 1��+���(

���3������ �����

�������������

�����.�����

. �$�T�������1!����� ����

����� �������������+

/�������%

8�$+����

�����

������

� ��� ��

���

��������

��E

-��������� �

��� 1������4- �����

���3

��� ��3���+

����������

��-����%9�#

�4/�"��>�%������%�������"#�8�-�

������$��

� ����+����T� �����

���������

����T��������-.���

������ ��

��4

������������

����������.��

�����T�����

��� ���+

�� �����

������� ����-��?��

���� �����,

������@����� ��-���� ���./

�������

� ��?�B-��$��������

������� ����

�@T��������

� ������

���� ����������

�����+����?�

%�%������

������� ������$��.��-4

�@T������

�����

�������� 4

������������ ����������

������+���

�T���������������� ��������

��?������������������

�������� ���

�@T���������� ����

����� -������+

������������������

����T�����

�� ��������������+�T� ��������

������ �������T� ����

� ����

���?���+

����������

��@%�����!�

�.����!"�

��������#

������"������������� �����&��������!�

�������

�'� �&���

���'�� ��������

Page 31: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��� �����

� �������

�� ����9%����#��5�

����� ���+

�?������������

�@�������?�����������

��������

������-�

���� ��-�������������

�������-����@T�#

�A��#

��5����������

���������

�������� �?��� �.� �

�������

�� �����@T#�"#

�#��5�-.�����

�����.�-���?�

������

� ����������� �������

������4����������T

�-.����������-����@%3

������������ �������

���.�.+/���

������4

- �������

���������

����

��� ������+����

���������

�������������?��

�������@����� �

� �����������

�%(����

���>,�,

"�#������%���#

���5������������ ��+

������ ����%8

�$+��������.������

������������� �+

������������4- �����

�������

��������

%����

��������/

�9����. �� ������T�� �����

������������-����

T�����

�������� �������������T�-����

������

���+���� ��

�����������4

����� ��

����������T��������+/��

�������������T��� ��������� ��� �.��

�������+ ����

�����+��������

�T��-������� ������������

�?�B-+

��$��@��� ���������

��� ����������� ������

�������� ��

�?����� ���� �����

����������������

��- �5P%

P���

@%8������

��� �:

� ��������

�������� �����

���������<������#

��#����� ���

��������������

����+

�%E !

��"�� �<"�,�"��"#

�D�<"�"C"�#

�#����%��#

"��#����� A

!"��"�"��4�"����

������

������� �:

������������

���+�������� �

��������

�� �.�������4

����������.�����+

�������

������������ ������

��������

�%��������#

���������

!� ���������������

����+���������

���,� � ����

�" ����� !�����

���������

������ ������������

� �� �����

P���������

� �:� ���

�������� �������

����+���

�������� ��

�����������

-��.�����%

?�#

��:>���%�����%":�����#�#

"��%�/"�>#�,

�"��"#�D�<"

.4������#

�<"���>#�,�#

"�����"�

%�A�� �#"!

8�D�����

���

���8

�����������

���8

��������8�������

�����������+

�����

�������

�4�������T� �����

����� ��

�����. �+/����

���T��+��. � �������� ��� ���������

������+

zzz��G

������,"/�>#

�D�%�"/��/��%4 ���4����"!�D�!

"#�> ���

/��%������

��/��.�#

"����%���:�>#

����

��,%���>#

���G�"�#

�/���"��"�%4������������#�����

������D�/���#���"��"���� "�"�������"���#

���#�����

��,"�#

���#��#

���,�#

����,%���>�

*�����

�� ������������

���

���������������

� �� �������

�������

������ �����-������ ����

������ ����!�

����

����� ���������������

�� �����

�������M"D�,

"/�>#��!

"������� !��C

��#�#

"��G>����"

��%�����������.�,

"�#�D���#

��"�%�#���������,

"�A#�����#

��"���,�/�#

"�>���@�� �����"D�<"�!"�%���<�

����<��D�<"�"�%�%�#���������,

"�#��������#

������G�����"�>�%��#

��>�����������������,��#

���G����"

%��#�����#

����M��,

����#"�%���������%��#

����A�#

��#����.

�#���#

4���?���#

�����"�#���K

��66A�76�666��"�����"/��#������

��,%���>D�

���,�����

"�,"/�>#

�D���>#

�%��#

����D�/���"�/��.��%�����"�#

���%��������G4�

����2��"��������������/��.��"D��������� ���>���"��

�"���,�/�#

"�>��R,��,

�������4<��D������#���"���A

�"�"#>��#

�3���D�%��#�����C

��,���?

���#���#

����/4A,��������%���#

��"��%���D�#"����".

"�����/"2�#��>

�"��"�4����#�%�"���"���,

��#"���,

%��������#/"���

g"�#

��"�/���"��� "��"����"�"#>���"#

��2.�� �����

����� �����

�����������

� ������

��������� ���

�������

����

� �:� ���

����� ��.� �+

/�����

������.���9� ��

� �����"�������4��������������

��������

������ �������

� �������� ����

�����������+

� ���������

�.�-���������

�������/

������%

� �����

���� ���������������%���#

���#"����/���A

���>�"#�8���� ����������� ��

����� ���������� ?�����

��/

��� ������������������+ ��������

HGY+�� �

��nln�@���� ��� -��5������ ��

�� ����������� �����

��������� ������������� %

,���

�.��������

��� ��.�����������

����/���A����#

"�����"���,��0����>#

5���%����#"��#

��"�5���������4�+

�������������

��� ������%3

����� -����

������ ���

Page 32: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��������

�����������

��.�������./

��������+

�� ��������

��"�#�> ���/���,

��%����5�� ����������������+

��� ����������������

����%

H4 ��<���#

�2���"�%����"���#�D������,

�<"�A���<��#

D���>#����%�#

�#���/"2���#

#�����,

"/��#"�

@��<�#���"�,

����������/� �����<������#��#

�D���#A

�"K���������D����#

���"� �����#�����",

�><"�#��

�����","2������#

��#�D�����/�������D����#

��,����

�#����#

�#4:��#

"���%4 ��<��#"���<���#

���#���A

#�����T

<��#��������<���,

"/����R�%�����#

��"����TA

<�#"����,

"3����,����#

��/���"<",���"/������#

�#4A

:�>�%��������"���/��."���/��%4 ���4�������#

"��"K"A

��>D����#�����>��#

�K�����������#

�� !"�#

�"���#A

#�D����/"2���#

�D����#���"�����"K

���#���"/�#

����A�"���/�4���%�/� ����".

�,�D�� >������%�"/�#

�>!�

�/"������/���G������� >���<"�#

��,���#

�/���"���/>#����#

����:�#"�������"��������>D������:"�#

�����>%"<�#

��G�����������,

��#��K

"��>D����#���"�����"�A

��,"�#

�������'���,

"�#��#

"��"�#��:�����%"#

D����"%��!

����,�����/��D����/��%4���#

�#"���� >��D�,

�."

/���"�#�����������,

��#���#

���D�<"���!�#

"��"�#��A

:�����%�A4��/�������#>3��#

���#������#

������,���A

�#�"#

��#�����#

�#4:�>�

O���

���!"�

� �4

- �������

���"�"�#

�����#"�,

"/����������

���������

���#�<����:"������,

�%����#"����/��.

����#"����A

#�#

4:���5� ���������������-����

�����

���%8�����+

�� �:

� ����� ������ ����

����

�����+��� ��?� ����

�����:

�����

�������

�@%C

- �������

���� !

"�#�"��#

"�"�"�#������,

"/�����+�� ��

����� �������������� �

����� 4������

��-���

������� ��������

����� �-4- �����

�������� �.��

�%2�.�������

������������/

������� ���

��-���5����.�+

������

������ ���

����

%2����4

- ��������

�./���

+����

��������������

��������������� ���������

�����

�� ��-����?������������� W6��

�����������

�� ��

�����@%����������

����������.� ��� ��

���

���8�2%C

- �������

���%"<�#

��#"�,

"/������ �����

��������.����

�����$+���

������ ���$��������������

�� �

�+����

��������

����?���.���7���

������� ������������

���������

����$� �����

����.��.� ����T�� -��������

���/��4

- �������

��� -���������������

����%� �/

��������+. -�

������ �

-�� ����5��������

���.�����

��4

��������4

�������������

�����������

��������

��+���

�%8��������

� �:� ����

����

���������.�� ����+

��5������/��/

��� ���������%2�������� ����������

�����

����� �������

���4

�- �����

����� �4- �����

������������������� ��������%

,��

��� ��

����������,".

/4��"���,����%����?���-���

���

�� ���� -�����

���./���

������ ���

�.����������+

���� ���� ��������@��#��K

"��>������"�#��?����

����+��

����� ����

����/��

���� ��5&! �����E -���6!

���� -����5��� �������-�

������ �����

���������������������

�����4

- �������

�@������"/�����.4������#

�?����

�4- �����

���� ���

���� �����

������������

�.�+��������

� ��������

����� ���@%

CM��!"�

"�.��G�$

������.�

�G��

�!����� �!")�M

E-����.�./

������

���� �����������4

- ����+���

����� ������������

���� ���%��������#

� �����

�� �+��

�� ���� ,���

����������� ���� ���

����

C- �����

��������

������� ���

�������� ���+�������

���� ����

���������

������

������� �����

��.����

����������� ��

�����/������

����� �����

�.�+��/

����������

���������%3�������

� �:� ��� -����� ����

��� ��������+

�����������������

�4���

����� �������

��������+

���� ��� ����������������?��� ��

������������ ��

�������

��@%

�����!�

�.����!"�

M�2A,

��������� "�#����%���8����

� ���� ������/��

���

��T���.� �����

��.�����T-������

�-�������?������� ��

� ��.��-����

�������

������� �����

��������-�� ��� �-�����.���� ���������

�� ��������������� ����

�@T.�����T������ �.���

�T�. �������?��.�������������

���+�� �����

��-����/������0&����

��� �@%

Page 33: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������-�����

�� ��?����.��4���

�������������

��+-�����

����-��������������� ��

�����.���������

�+����

�@T���- ��������

����� �?���/��

�����������-+

�������� �����

����������

����@%P

�����������+

���

� �/��

���

��.��

��������

�����

��� ����

��$�����9.��������

��� ���� ��

���4�T��� �����

� ��+���

������������-.�������%

>�������

���� ������-.��������� �����4

��������

���������� �:

� �������

�������������� ���

�+ ��� ���$���

������ ����

�����������������.����+

�������� ����� ���

��-�������

��� ���$�����5/����"

����!"���C

��,�:�>8���� ��

������� �

����������� �T��+���

������������ �

������4

������� 4��-.����������

����������

-����?� ��� ������

�F %�

��� ������ �� ���E

-������� �����/��

%,���

��� �.��������

������ �+

�� ��4

�����

�������.��

�����-���

��� � �������

��-�� ��

�����-�����

�@%����

����������-������ ���-.��������� ������

�9+�� ��

�����F

%8��������

�E -��5 ���������

�������� ���8:�

���4

�?��� �:

� ���������

������

� ������������ @T

+��

�� ���� ������������ �

������� -���+

����?� ��� ������� ����

���������������

� �����+������������

������

��������� �������� ��#

�������

�� ����

�������(

���� ��-.���-���

�����������

����+

��>

���������� -4����

�7�����

� �.��������

��� ��#���

��������������

�����-�����������

��@%����

����������-���������

������������������ �+������-.��������.����

��� ��9+3���%�,

�����.��

��������� �/

�� ��� �����

������ �����

�������������������������

���� ����+���

�� ����4���������������

��������������

��-T

+>�$���

����

��8�������.��� �����

� ����� �+���

������������������ ����%

O���

���!"�

O� ����������� ����������

����4

- �������

�� �+�.������/

�����

����� �������

�4�-�����

��������� �� �+������� �#

���"/��#��#

�<������.4������#

��%�A�������>,�8

�������

��������T�������-����

-����

��4- �����

��T�����

���������������.���

�� ���������

�����������+� T���

������������.������

����� ������������ ����+

���+�� ��

����

� ��������� �4

���@��������9�

�-.���������� ��������

��?� �������@������-����/

�%,��

��$+�������� ������

��� ���������� ������

�����

����+���

����� �� ����%2

�.����������������

��������

����$+��4

�����

� ����/��

��������

�/��

�� �������� �����

�+���

��������� �?� ��� �����

������3

7)� �-� ����+

������

%,���

����%�

�����.- �������@%

������

����� ���!� � ����

�.��� ��������� � ����

��

���� ����

��� ����#

���

���� ���� � ����

� ) � � ���� ����

�� �����.� � �!�

�� ������������

��" �

�����!�

�.����!"�

� ��.�������

����������+��� ��,

���������D���#�

#���� �����������������#

����"�#"�#

��#������� �#

�D�#�������

�%�#�D��

-����.���������� �%�

�� ���������� ����

��$������

�������� ���+ �����

%?��%���#

����>#������������

���+������ ���T���+��������

�4���

���� -������

T��+����-�� ��

�?�����+��� ���������-���

� ��@T� �������+�������/��

��� �������

��� �����

�%H���#

�<"���>#���� ���������

�����������������

� �-��?� �������� ��-�� �@T��+� -����� ������� ���

�.�� ���

�������?�� �����-�

�����:��������(

��� �+

���@T���/��

������

�������������

������������?� ��

� +�������

�4��

���� ����������

���������

����������+

������� �����

��������������������

��@%;���

����.��4

������$���

-����

��%�� ����

?� ��� �

�����+

�����

���� ���������4

������� �����.�����������+��T�

%�� �������������

���������. ��

�����������

�+���

������ �������./

������

��@%;���

�������������

����������������

��� ����+

��������

�������� ��

���

�4���

��%�"�"<���#�<��8���

�������-���������-.�4

�����?�������������������

�����������m

������

�$�������@��� ��������

��������������������������

����+������� ����

����� �%G"3����#

"�����%����"����%4 ����:������.��4���

�����+

�����������

�� �������������� ��?��� ����� ���

����� -���������.��

�����������@9��������

�4��

���� ����

� ������

���������T�$+�� �������� ��

������

�������������?��������

���� �������������

�+����� �

������������

����@T� ����

�������

��������

Page 34: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���4

- �����%

;���

��4

- �������

���� ���

������ �������

��.������

����

����9������-�������� �.���/

�������

���/�����-�

��������������%,

���������

������ -������������

��������

����������$��

���?�������

���+

���@9���- ������/�T��

���������

��� �4���������+

����� ����������

���%;���

��4

- �������

����� ������-�����

��.����+

�����

� ������9�����

���������

��� 4��

��� ����

�������

����

�?� ��� �� ��- ��

- ���@T�� �4

�������

�� ��������

�� �.����5�

������ �

������ ��T������������

��� ���?��,

7E@T�������

�� ������������ ���������

�4- �����

����

��4�?���

������4�������.��

��������

������ ��

� ��� ���5����

��������� ��-�����

��� �$�

��@%����

����������-������� ����-.�����������+

����� �.��

������� ��

�4- �����

�������?����+

����� ��

������$���� ���������

��������������

�����

���4��

�������

����������@9

+�����

��������� ������

� ������ �������?��� ��

����.� �@��8E��

8DT

+8��

����� �- �����������

����������� �����

�����

�������������.�����

� ��������������.� ��,

�������T+���

��-��������

���?��(

3D@�� �-����� �+

����� � ����-.���-����

��4- �����

���������

� ���?�

-����. �����

����������

�������������

� �:� �+

���4

- ��������� -�����������������

��� ����,�� ��+

.� ����������

�������

� ���M�@T+2���

�������������

���� ��������������+

�����?����������������.-�

���������

�����������������+�����-�������

���� �4���5�O�/

����������T�������

�� ����.���(

3D���������

� �������� ��� �/

-����.+�������5��� ���������������������

��(3D@T

+��� ����

���� ���� ����������.��������

�� ��

��� 4

������

��-���

?� ��� �������

��-���

��� ���.��������� ��� ���/

�@T+C

- �����?� ��������@���-������������

����+���

���� ��� �.�������� ��

����

�%

��%

3��/

���� ��

�����

���� ���������+��. ����

-�+�������� �� ��

������� %(����

��4- �����

������+

� ������������

���� ���������

������%������%���#����>

%�������+�����$��.��-4������

�$���+ ��������+�������

������������4

����T����������

����.���?� ���������+

������

������� �����

���5������

����������

���� �/

- ���������

���@%�������

�������9�� �� ��

�������� ���

��� � �� ���� ��

���.��������

����-���������

�����

��� ������?�

��� ������������

�4����������

5.����������

�������

� �����@%

�4������#

�#"��#

�"�"�#�����#

"�,"/�����

.����������

ODE ��

������������

���� �.�����

������ �� ��

������� %�

��� �9����

�������� �� ��

������� �����

����

������������� ������������

�� �� ������?OD

E��.+

����������������

� �����

����������� ����

�����+��������

��/�T�.E

3�� ���������:

������������ ��+

���5���

�������E

��������

�/�@T����?�� �� ��

������� @��

����� ���$�������

����5����

����� ��

������+����-.�����������/

���� �4�.������

���.�����

������

����+����$�%�

��������������+��� ������

����

��������

�������

��� ��� �� �������������

����-���� ��+

�������

�������

?� ��� ��n

op�����

�����B

�.����(E��

����������@%

9��%���#�<"���>�%����������

����9��+�.������

���+��+���T���� �.��

��4

- �����������

��������������

�?�����. ��������@T��+���.��

�� �� ���������/

�����+

�������?����.� ���

�� ���������. ���

���@%,��

�������4

�������������

��������

����������

����� �����

����

����.� ������

����%C

- ��������

� !"�#

�"��#"�"�"�#

������,"/�������

�+����

�������������

��������������������� �� ��

����9��

���4

������������� ��������

�4��-� ������+

����

������?����

��������.����

�����$�@%����

��������-���������

������

-���������������� ��� �

� ���� ������ ��� ����

��� �

�������?������� ��

� �� �+�- ��

- ���@%

9���%����"#�����%4 ����:���4

- �������

����� �����+

��

����

��� ���

����

� -�������

?�����

��� ����������

������� ��

�������4

�� ������������

��� -��������@��

�����������/

������������-��������+

Page 35: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

.����

����� ����������������

�/��

��� �����/

����.����

���� �.����

�����

%������

������

�������� ������

�������

����������������

�����������

��4

�-4- �+

��������� %P

���������

�������.������

��������

��������

�������

������������

���� �5 ��� ��

� ��� +�� �.� ����

����� ���

������� ������������

�����.���������

� �%> -��������������������

����������

������

��$+� -�����/

����4

- �������

����������� �����

�������

�����

�����������

���������%E

�����������+

��� ��.� ��

������������

������4- �����

����������$+���� ����

�������/

����������������

�$��������

��� ��-����������������

��� �����

� ����.�������

� -��������%2/�����������

������������

������

����

������� ���

������� -������ ������ ������

����

�������� ��� ���

���%7���

� ������������$+������4

������������������

������

�����������

�����������

��������4- �����

���������

��� �����-���

�����

��������%

E�����

������

���

��+.����+�����%

M"���:������������

�����/���

�-����������

��������

�� �����4���

�����"��#

�����>��"��"����� ����������

������

��� ������� ���

���%P�������

�����������+

� �4- �����

��������-�-����%>

-�������������-�����������/

����� � ���� ����������-.�����������

�4���

� ��������������%�

�����/����

� �����:�������.��+

�� ��������� ������

�������� ����4

- �������

������+

��������������������� 4��

%> -������������/

����-+

������ ��4

- ������������

������������������

��+��

���������

���������.��-4

�������

���� ����%7

+���

� ��.�./������� ������

��������

����������

���+

��5�� ���+� �������+��� �$��� �����

������ ���

�.����

������� ������%H����%�����������:��#

���#��������������"#

����������AK�#

"��#������ ����������

�����

����� -���� �������

����%;

�����

����

������:��#���#

��%����/�".�����%�����%"A

:�����#�#

"�5������

�������� ������

����-���������-+

������������������� �������

-�� �����

�����4���

�4- �����

�������������� ����������

����%O�4

- ����+

��!"�)"���K��

"��,

���H"���

����

����

���!"�

��������!�

�.����!"�

E��� ���������

�����������������

���� ������+����

��4- �����

����������

������

���4

�-������ �+

�����%2

./��

���� ����������

�� -����� �9

0%����

���������

�������������

����������������

������

��?�������

���$�������� ��� �������

��������@�

�4�-4

- ��������

�������� �����������%

%3���

�4��������/

����-�������� ������

�����+��

����$������������� ���������������

������+

����

��?��. �4

���������

� ����������4���@

6%,�����������

����%� %�

���$��� �U� ��

��� ��� ��������.��

��%A -���

��4- �����

������

���� �����/�������+

�����������/

����������

������

����������������

�+������� 9��

����� ��������������� ��

�������+����/

����

��������������

� �/-�4

������� ������%

NM���I�!")�)���

��!�

#��,

�"��!")�

���

���������

�����

���!"�

$�

H�A���>,

�#��<��#

��#����"#

�����#"���� ����������

���

����

�����!"�#

�4��������K�#

"��#����

�4�-4

- �������

��� �������������� ��� ����

���� ��������� ������+

��%�������

���� �:

� �������� -����

� ������

�������!

���##������� �#

�#�����%����5D�0�������

������

� �.��

���������� ���

����� �.���������

�� 4�����%3

��-+�������

� ���� ��.� ��

����-���

����������

�������9

��������$��

�����������

���$������������ �

�4�-�

������

���� �����������.��������������������� ���%7

���� �+

�����

����

������������

��������������� ������

�+

Page 36: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����������

� -�������

-4����

��������$��

�������4

+�-��%�

�������

�������

����������� �.��

�����./

���

����%E��

���������/

����-���

��������

��������.������

����������

������������%��� ����+�����

�������

�������

�������:��#

���A#��%�A<"�#

���/����#�%������0�

�� ����

���� �������

�����. ��

������� ����

���� ������

������ ��

��%��� ���+

���������

����-�����

4- �����

�������/

�����������+

�� �

�����%7���

� �������

����

������ ����

�����-+��$��-��������������4

- �������

�5����%S�4������>,

����4%������

�������:��#���#

���/����#�/�"A

#"��#

������;���

�������

����� ���

������

��������4�+

����� ���

������/��

����������

�� �.����

���-����+

�����%E

��������� ����������������

� ��������������������� ������ ������ ��

���������� ��� �.��

����

�������

��%������

������

���� ���4����

���� ������������+

����� ������� ���

����������

�����-�����������

�4�-

��� ������������4

- ����������������

�� ����������

+��

������ ���������� ��

����.��4����4

- �������

������������������%��

�����4��������

� �.����������

� �����������

�����+������4

���������� ��-�

�������

��������� ���

��� ����� ���$��

���%�P����

�����+

������ ������

�������4������

����. �����������+����

�%2����� �-� ���

���������

����������

�����+������� �-��

����� ����

�%����

���4

- ������� �.�+

��/

�������� ����������

�� �������

�� ���������

�����

����������

�������

� ���

� ������� ��� ��� ��+

�����

� ������

�%2�� -����

������� ���

�����

���

��4- �����

�����

�����-��$�����

�������

��������

����� ��������������%��� ��������������

����+�� ��

�-��-����4

- ������� ����

������� �.���9�8

�+��$���

�����

��������

�-������./

��������� ����

���/

����� �.���

��������

������-.���������������+

��������. ��

�����

������� ����/��

�/��

���� �.���T

�O����� ��� �

� ����� ���������

���� �����-���������

� ���������-��-��5��/

����-���

�������/

�����4

������%8

������ ��

��������� -�

���%�� ������

���$��

���

���������������

������������������������ �+

���%2

���������4

- �������

����+�������� �.���

��������5���

���� �� ���$��������

�.����������� +

���

�/��

����������������

� ������%

> -���

�������

����� ���

�����

��������:��#

�A��#

��,�.

"�/���/������#���#

�"/��#�D�#

�������#�/�4��#

���#��A

��D���/��

�����-�������

����-�� ���%�

���������

�+����

����������������5�����

����

�������� ��%

(�����

����

����

� �:� ���

��

�����

��

���������� ��

�� ��� ��� ������ ���

������.������� ������.�������

����� ��.� ��������

�������� ���������+

���%���

��������� ������ ��

� ����������������

������� ����

4- �����

���� ��

� ������.����������+��� �.���

�����������

������� -�������� ���������+

���

�%H�A,

�����"���4%�#�������%�#

���#"D�����

�����

������"

,�.

"�/���"���������������<�"����0�����K�#

"��#��5�,

"./4�.

4�A�����#

����%�����%":�����#����

���������

������ �.���+

������ �������

���������

����

��� �������

� ����$���

5�� ����� ����� �� ���

���������������

�+ �����4

- �������

��.������

�������%7��4

- ������+

������ ����

��� �

���������

������ ���:����%2

�������������

�������$� � ���������

����4

���.���� ��+��������������

������

���%8����������

��������������

������ ���.����������

�������������������4

- +�����

�����

������

����������%S��,

���#�%�%�#

���#"��"�,

���#�/��%�":"�>#

�������/�+

���-������.�������

������

�����/��

�����

��� ���

� ��� ���

� �������

���%E���������

����$+�� ������

���������� �����-���������

������ ����������

�����������

��� ��

����� ��$�����%

B�$)��!�

H"�"�����

���!"�

"�����!�

I�H�)�

���!L

�������

�������

� ����4

- ��������

����

���,�A

."�/���"����������������K

�#"��#

�������������

���$�������

� ��� �������� ��������� �����

�����4

�-4- ����+

���

�����

����

������%8������

����.�����

����

��$����������

�������������/

�������

�� ����������+

Page 37: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

� ����/���

�����.��4��%m

����

�����4�������

�.�����%���

� �:� ���

��������� ��������

������ �������-�������������������

������/��

�����������$/�� ������

������������������-�/

�4��

���� �����+��

���������

��%3�����

����

����4- �����

���

-��.��������� ��� ��

�������������

������.�����. ����

�� ��������

����%�D

��� �� ��

�4����������������

������ �

����������4

�����%�;���

������

� ������

����

������$��

���$���$� � �����.����-������ ��

�����+�-����

������ ���������

����������%>

-��������

��+���

������

����

����������4

������� �����+�������%��

��������

������

����������

�����������4

- ����+��%��,

�������

������� ����4

�-��� �������4- �����

���

�������� ��.� �%E����/

�� -������������

%�,���+

��������

������

��������+���������

��������� �$+

�%M",

��� ��2���"���4%�#������

� ����������

����

����"�"����,

�.���/���"����������������K

�#"��#

��D����������.+

�- ��%2��.����

������

����%�>��-���

���

� ����� ����

��/��

����.������������������

�4�������-��%��

��+

-����������� ���

���� -����/���

�-��������� ��

�����

�������./

������������%�

�� ����������������

����/���

�-����������

��������������

�4- �����

�����+

���������

����� �������������- ��

����

���������+� �������

������������-.���-������./

������

������

�./���������

����%� ���

��-������������

������

�������������

���.�������������

���%P��� ��

�������

�������������

�������

�� ���+��

���������

�����������

��������

�4��������.����

�������

���������-�

����������

���� ����%�

�� ��� -�����

� ����������

�����������

������ �������

����+�����

�����%~"#

���,�����"#

�������"����>#������"�,

���#�/��%�":"A

�>#�/������!

"�#�4��������K

�#"��#

���

1M�0�&�

������

�������!�

I�!")�)����#�)��$

����

���������#��

.�H"���

�����

H"��&�������

�"��

����"��&H)��

������'

��!""���

���#��.�

H"�G���&�)�

!�����"�$

����"�

"���L

���������������

�������� �/

���-��-�����5��

��+�����

������/�����

��.������������� �:

���+��$���%7���

� �4- �����

� ��������� ������+� ��

����������������

� ���

� �����%

>������

����������/

����-����

������.��������+

�����

����� ���������

� �:� ���

�������������:

+.��

����:.��

�� ��� �� �%

7���

� ����4

- ��������

����

��������-������+

����4

- �������

���./���������������������� �����

��

�-���� ���

������������$������������

-���

� �����%D�+

�� ��� ��� �

� ����$+-������������.�������

������

�������

�������

������� ���������� ����������������

����������������$�

���� ��������������������%�,

�+���

����4- �����

������������ �������

����

�����+

�������� �����

�$�����������������������������

���+

�������

�������������.��4

�������� ����

�������

�������

������T�������

������.�������� �����������

������

���%�P

��������

� �������������

� ����4+

��������

������ ��� ��

���������� ��� ��� �

� ���

���������

�� ���%F��:������������

.4������#

����#�����:��#

���������A��K

�#"��#

��D����������� ����������� �%

8������

����� ���

���� ��

� ����������/

���+

�-������������

������

�����%��!��"#

�����.4������#

�A<"���>�#

�4/��03�

������������

�4- �����

�������+�

�����.�������������+�����

��������������

�����

�.���+

�������

�����

������������������

%�O������������

����.�-���� ����������

����������

� �����������

���$

������

�����.�

��� ������%

O�����

4- �����

���

� �.�������

��� ������

��-�� �������������-�

������

�.�/����

����� ��������%>

-��.�������������������

����������

���� ���/

�����������

���+�������-+

�������

���4

������ ����4��%

8���/

����-�������

����������� �����$�����$�+

��$� � ���.��

���������/���

������.���������

������%

8������

����

��������

�4����� �����.��

�����������+

�����

��� �����������

��������

�%�,����

���������

Page 38: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

M�2A,

�����"���4%�#�D���>#

���,>#

�D�<"�,�.

"�/���"�/�/�#%��,

"������/� ����,"�"���#

����,"/��#

"���,��>��>�%������"�A

:�>D��"������,���#

����"�#�#

"�����

��.������/��

�����

�-��������

����-����������

���� ���

������������+

����

�������� +4

- ���������������. � ��-�

�������������

�%P����

��������

�����

���������������� ��

��/���

�-���� ������

������ ����������

������4��

���+��-��������.�����

� �����������

�����������

�������

�������

� �����

�������

�����

� �����

���.��

���������

������%P

���������

��������������

����� ���/���

�-������� ����������������

�������+�����

���

���-������� �����

��%G�������F

����,�=

"3��D0�

�"������"�5D���"�:��#

"����?����,

���h"������P����

������+

������������������

��������������������� ������

����. �4

���������

�������

�������%

G��,

���"������� �������%��������"�,���#

�/���#�����>#

����"���

B�$)���

�!�H"��

������!"�

"�����!�

I�H�)�

���!L

O�����

�4���

��

����/

����-���

������ ��

��4

�-4- �����

����� ��������.����� ������

������������

���$������������

��������

�����

�.4������#

�A#"��#

�����>#���2A<"�#

����4����<�����#�������0%��������/�5D

0%���������"5D�0#"��"#

�<���"����,�.

��5��(��������

�������+�������

� ��� ���

��.������

��������%

}"��%�"�"�����,

�#�,

�"��>#�D����#

���%�/"�>#D�<"��,

��/�A������������<"�"����,

�.���/����!

"�#�4��#

�#�������E

����������

�4������������� ������ �.��

������ ��

���4�

��������

�������� �.��

�������

���������.�����

�+�����������������

��. �����

�������

����������+

�����% � ����-

�0B#��/��#

5��"��"�%4 ���4�����!����K

����0?

�"�5��������0S�"�/�S

5�� ���

���� -���$+�����������

�������/��������#"

�"����!"�#

�>��#����0�����������5����������0������/�#

��5���,"/�>#

�8����

�������

�����+�����

������ ��

����4��/

���

����� ������ ����.��

����������� ������ ���

������

�������

�%P����

����� ���

�����:�������� �������

�+

8��

������ ����� ������������

������� ��

����9

F������#

��#���,

>#�#

D�<"�#������/���������"��"���A

,�.

����E����

��������������.��

��������/���

�-������������

�4�����/

����-�������

����������/���

�-��+��

���%P����/

����$��� ������������.������

�������.�/

����������

����.�����

������������

��������

���������������

���������

�����%?�

��������

��������

�����

������������

����+�������/

�������

�����. ����������-.��������

�����+���� ��

� ���%@� ��.������/

����

���� ������� -����������,

�A�#

��K"��>#

��%���A.4������#

���������>#��#

������"#��#

����A �#

�"��������"#��>����"�#

��3�������

�����

�������4

���+�����

� �������

�������� �� �.��

��������� ��

�4�-

����������

������ ������%�

���������

������ �.�+

���

�����������%

P���

-�������/

����-��������.������� ����

��� � ��

� �������������

����� �-�

���������

����+���

� ����$������

����������������.�����

�4���

���/

���

����

����������

���� �������

����

�$�����.��

�������.��������

�������%

> -���/

�����

���������� ����+��� ����/���

�-+���

�������-����������������

��.�������������

����+��������%

P����

������ ����

������

������� ������������+

��� �.��

������������������ �����/

����� ��

�4���

������%O��������.������� ��������/

��������

�������4

- ��������� ����������

��������.������+

�����%2

/������

� �:� ����������.��

�����������+

�����

������

���������

�4���

�� ������ �����

����-��������� ��%M���#

����,>�#

��"��#������#

D�<"�%�/� ���/����������"���A!"�#

�4��#D���� ��#

�> ��������������������������������

�� ��

�����

������/�����/

����

����������� �������������������

�%3�������

���� -������

������

���.�.�+�������

�������������������

����� ���

��������������� �4

- �������

�.�� �.������ �.��

������

�����

��/��

���������

��� ���.� ������

��%

Page 39: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���-���%� �����

�������������

������

����������+���� �����

��� ���

����%7���

� ��������9�8����

��� �������������������

����������-.���-���������

����.����

���������.���������

�������%�3

������+

��� ����

���� ��

���������-����

�������

����������

�4- �����

�������-.�����������������

����.����

�+����

� ��%��� ���

������ �:

� �����.�� ��������

�����������������������

��������

������

%��� ��� -�����

� ����������������

�4�����+

�����4

- ���������������������� �� ������.������� +

������ ��X���%A����

�������

����� ���

�����

������

�4�����

���� ��������� ��?����- �������@����

�������������

��� ���� ��

� �������

�� ���������� ��

����

����%B�,

��"/����#�%�%�#

���#"��,

>#�D�<"�#

������/����������"���4<A��#

������",�#

"�#"�"�������� G

-D�?

���������M����G

-�

S�4��#

�����>,����4%���%�/"�>D�<"��"�"����,

�.���%�/� ��

/����������O�������

�����������:

����������������

�����������-�������

��������-��$���������

�4�����+

/���

�-�����������.�- ��%�

������������

���������

������� ���

���������

��������������.�����������%��� ���������

������

� ����������

�����

������+

�������� �����

�4�����

����� ���O������ �������+

�������%> -���

� �:� �����������������

�4�����.�

������ �������������

������������

� ���������������+����

���� ��� 4����

� ����������

�4- �����

��������

��� ���%

3���/

������ ���

���� -�������

�������� ���+

���+������������

���%,

������

��������

� �:� ���

���

������������

������������� �������� ����

�������+

�������

�������� �������%H"#

�,���#

����"#�����#

"�����"���#�4/�����/���#

����A�>#

������%����D���/��

��������

-������� ���������

��������

�����������.�������������.�� �.��������

�+���

��� �����%

CMB�$)�����.��

$�"��&��"M��

��M�����

'��

���"�

Q��!")����������

��!���

"��L

����.���

����� ��������

���������������������.+

������� ��%> -� ��-��

������������

������

��������+

��������� ��������

������

�������� �����4

�������

�� �U� ����� �������

�%>����� ���

��������� ����

�� ��� �

� �������+ �������/

��� ��� �

� �����

�4���

� ��� ����

� ���.��������� �� ��

�������

������%

B��������#

�%"���"�,�"��"#

�D�<"�����#��,

"./4�%�����

.4������#

����!"�#

�4��#���<����#

��K"��>D�#

������/��������A#"�%��#

�<�#�%�A�"�������>,

���4./��/�� �/�#

����"%>������#%�����3

�������

���� ������������������� ��

������ ��

��� �������������� ���������

�����

������ -����������

�����

���� ��������

����� �.��

��%C- ����+

���

��������������. ��

��� ����������

����������$

��� ��������

�����������-������

���

��� ������ ���+

�����$���

����������

�%(�������

���������-������+

����4

- �������

��� �������

���������� �.������

����

��������������

���$��� ���

���

.�����

���

������%P����

��������

������ ������������

��������

�����+

������ �����

��� -����� ���������. �����

�����/

���� ��

������������

����������� ���

�������%>���+

�� ������

�����-�����-������

������ ���� ������

-��-��54- �����

����

������/�������

�����-��������

������� �

������������

�4������-����� -����%

3��-�����

����-���� ������ ���

�������� ����������+

���������� �%P��� ��

���� �/��

��������������

����������-���

�����

��� �����������

�����-����%

P����

����� ���

�����

����������4

�������

�+�����"�������/��������D����#

>��"�,�.

"�/��%����!"�#

�4���/������ ���"������������"/����D�!

�,�%������"�:�>#

��%�"/��.���"!

�D��"#

���"�"�����#"�"�����,

"/�>#���>

-�����������������/���A

������,���#

�/����!"�#

�4��#���,

������"�:��D����#������"�/���A

��������%����������� ��

�����������/��������������+

����%P

������

� �:� ���

�����

����������.�����+

�� ��,�.

"�/���,��%������������,

�#��,

"/�>D���/��

����� �������

���4

�������- �����������

� �������� ����

������

-������������%>

-��.��������

������ �� �������. ��� ���������� ����� �������

����� ����+

4�������������

����� �-������

������������.����-.+

Page 40: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������

�����5��

� �������./���

������ ����

����+���

���

���������

�%7����.��

�������./

�����������

���������-�

�������

��� �� ����������

���������

�����

�������$+

��� �U� ��

����������-�

�����������-.�����������

������%

P��

��/�

������

��

���� �����

�����������

�� �U� ��

�����

�.������ �������

� ��� �������� %���

��������-�������

�� �����

�� ��������������������

��� ��%

8�

��� �

����

����

��������

��

�����$��

��� �

U� ������������

��������

���� ������ ��%P��

������

� ��������������������

���-���������������

������ ����/�.���� �%3

����������-���������

��. � ��-��

���%�>

-������ ��� ����- ���

���� ����������

������������� �

�����

����������%8

�����������

�� ������

�� ��������

��� ��

�%���� ��

�������.�

����$�

�� �U� ��

�����������

�-���� ���

������������������%

P����/

�-�������������

-������������

���������

���� �������.��

�����%

(���$��

��� �U� ��

�����4

���� ���������

����./���

�������

������������������

����

������%

M",

��� ��2�����4%��������

� ������� ����������

� ��.� ��

���$����� �

U� �������

�9�#������>�,

"./4���A

,�#

"�,"/��5D�0���

����

�4�-�

������� ������������

�+�����

�4�-���

����

��������/��� ������

�������

��.��+

����

� ������� ����������� ��-��

��%3�������

���� -����

����

�������$��

��� �U� ��

�������4��

���%E�

���.�������������

���������

����"�"�0/"2���#����%���

��"�:��#"5���

�� ������������

�������� �������

������������

��������

������������

�������/

����� ��+

����������4

�������������

������ ��.� ��

��������+��

������� �

U� �%

B�$��.��

H)�"�����

���!"�

"��"M����M�*�

���'������"�

Q��!")�+L

F������#

��#����

����� ���

����.���������5�%���A

#���#

��,"/�2���%��#

�����#����E

�������� ���� ��������

����������� ���

������ ��������. � ��-����

�����+���+ �����. ��

� ��������

���$�������������

�������+

������%E

�����

������

���$����� �

U� ��������

� ������

��������

����������� ����/

�������� ��������

����./

��� ���

� -���%E���� -����

����� ���

�������

H�<#

�����<������"#������%�����%":�����#

���:"�>��#,"/�2��#

"�%��#�����#

�����#��0,

�����%��"���5D�0��������+

4��

�������������� ��/

� �.��������

�������%7

����+

������

���� -������

������

���������������

����+����

��$��������� ���.���

�����4

����������

����+

����� �����%E� ��.� ��

����$��

��� �U� ��

������

�������

��������./���.��

���� ����� ������� ������

�������

������������%

P����

��������

���������������4��

�������

�+��$��

��� �U� ��

����������������� �%%%��+�

�������+/��

�����-������������%

P����

������������.�� ���

����������� ������.��

����%E

�� �.��� �����������4

�����.������� ��+

���������������.����./���

�����-���%E�������

������+���

-/����

���������� �������������

��4���

������

?������� ���.������� �����

��@��/�.������������.+

/���

��������������� 4

�����%�

���������.��

����������

��������������� �

U� ��%P����

����� ���

��������������

��-����

���� 4����

��� ���

����.���+

��$��� �U� ��

������������4

�����%7

����.�����

������

�������������

������$��

��� �

U� ����

���

���������

����-�����

����������$���� ����������� �%

����� ����� ��� �%�E

������������

-����������

�����������%

;���

����

� �:� ���

�����

�����%����>������ �A

#�>�"���/��.

�#"����/���,

��,"/�2���%��#

�����#����E

������������

��-��- ���.��

���������� �

������4.����.�����

+�� ��

�������������.�������� ����� �.���

�����

��+����

����%P

���������

�������������������

������

��� ���������:���� -�����

���������������$����

�����.�$���

����������������������

�������

�������+

�������/

����-���

� ������

���� �����

����.����

�+����������

�������� 4

������ �$�

������� �-�����+

���%E

�������� ���������

� �������$��

�������./

���+

������

�����������������

�������

��� ������� ����

����������������

�����

���� ����� -. ����������

���������������

������������%E�������$����

�����+��������

�./���

����MN�

> -���������

���������

���$����� �

U� �����

���������

�����������

��������5��� ����������+

��� �������

�����������

�� ��� ��4

��������������+

Page 41: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�� �U� ��

��������4

���������� ������� ��������+

������

������ -�������� �����������

��+��� ����

�+�� ������������ �����/

����-��/

��� �U� ��

�������+

������������

���%E

����������������

������� ����+�� �

����������

���%P��

�������

����

����������

�� �U� ��

������

�4���� ��

��� �� ����

��������

��+�������

�������%F

������#��#

����%�#����� �<"��"�/�%4���#

,"/�2��#

��%��#A�����#

���/��,�.

"�/��%��,"���/�"���>��"/���

,"/�>#

�D���/��

��������

������� ������ �� ��

����

�������/

�������

� ��.����� �� ���������

����� �

���+��

�����/��

�������

��� ���� ������ ��

��������.����+

�����

���.���� ���������/

����� �������+��� �.+

�����/��

��� �U� ��

������������

�����������%O���

+ ��

���������� ����4

�����������

������������+

���������

��������������

����������� ���

�����

�������������

�4���

�$�����

������������������������+

.���������/

�����.��

��������� ���%>

-�������4

���������

�������� ����������

�������� ��

����.�����

������

��� ������ �

U� %H�A,

��� ��2�����4%���"�����������"!4�,

"/�2��#"�%��#

A�����#

��D���/��

���� ���������

��� �� �������

�������.�����

���� ������T��/��

�����������

���.�+���

������������� ��� �����

�T��/��

������������

��� �4

����� �-�-���� ���

��T��/��

���.����������������/

�������������:

��������4

���� ���������

�4�+

�����������

�����$���������

����T��/��

���� �.���������

��T��/��

������������������

������ ������

���� ����

��� �����

�����.�5�������������������

�������%B�,

��/��,���#

����"#�����#

"��"�,���#

�/��%�":"�>#%���#

���#��,

"/�2���%��#�����#

��D���/��

������������

���%

2M�O���

���!"�

"���.��H)�"����

�������

������

�����

�"��

&�)��

������

�"�!$�)�

�%������

�"�

F������#

��#���,

>#�#

D�<"���!"�#

�4��#�>���������<�,

�%"���/�������#

"����"��%�����8��������

�����������-�

�����+���

�������������������������

%3���������

� �����+�����

�����

������������

������ �������

��� ������ ������� �������

������%;

��� ��

���� �:

� �����-����

�������

������� ������������

�����.������������ ��

��� ��%

�$+����������$��

��� �U� ��

��� ��-��- ���.��

���� ��./

���������������

���������������. ����� ��

��%7���

� ������

����

�������$��

��� �U� ��

������������

������� ���4

�-������

����� ������������+

�����/

���� �/

-����-���4

������������� �������+

���

�.���

���� ����

���������

��

4- �����

�����%

P����

�����-������������

��������

���� ����� -+

���� �U� ���� �����

������������.�����-����� ���

+���

��%(���$��

��� �U� ��

���������������-����� ����� �-��

�����������.��

��������

������� �-��� �

�+����

�����.�����

��������������

� �������� ������

�����

� �����������

����� ��������-��������� �

����������%E

����������4

��������

� ��������

�������

� ������ ������� �/

- ����������� ���

����� ���%

(�������

����� ���

��.�������

������

���$����� �

+U� ��

��������������

� ����

��������

��������������

�������� 4

��� �.��

����

�����������

����4

�����������������%�

���������������

���������

���������� +

4��

���� �

U� �������/

�����

�������$+ �.���/

����

���������� ����

�����������������

���������

�������

��.�����

������������

���+��� ��-.������ �.��� �����

������.� ���-�����������

��� �.������������.�����

������

����������� ��� ���

�� ���������������.�

��$�����%P

��������

� ������

��������

�����������

� �.��

�����

��� �������� �U� ��

����%

O���������

����������$��� �

U� �����������

������

�� �.������.� ������ �������

�� �.��������+

-�� ��

�� ���� ��

�����

���������%

(���

�����

��

�� �� -����

������

�����4��

���������

������������+

�������� ���������

�������������

�������

������

��� �

�������������

�����4�����

�����.�����

�%E���+

����� �

������� ���������������� ���

����������

+ �������.���

�������./���

�����������.�����%,

�+���

���� ����

������� ������� ����������������

�������������./

�������������������������� ����

�������� �������������������� ������

���4���

������+���

�� �������%G

�����%��,"��"����:��#

���#�����0��,

���#�

���T<���"5��E

������� �����

������

�����������4

����+

���� ���

���%;���

������

� ������

����

����� �������$��

Page 42: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�/��

�� �.���������

�4��

�%3�

�����-��$��� �����

��+��

����

�$+�����

�����

�������

�����

����

���������

������ �����%

� ������

���/���� ��

�������4

- �������

������+���

������ ������

�������� �����%

>���

�����

� �:� ���

������������

���� �����

-���

������� �������

� ������ ������� ���%

>���

�������

� ������

����

������ ��������

�������������

����� �-4- �����

�������

��������+

������

�����

�������� ���

������������� -����5���+

������

������+��� ����/

����

���-4��

�����������+

�����

��%8���/

����-�������

���������������

������������

�����+��������

� -����%P

��������

����� ���

���

����

����������

���� ���������������.����� ����+����/

�������

� ��������%>

-��������

��������

��.�+�������

�������

��������

���� �����������������+

�������

��������������

��������

����� ���$+�������+

����������

����

��������

���%

6M�O���

���!"�

"������!"�)H"�!�

I�!")�)�I

�"�

&�I�"�

����%��

�&�

��!��I

�������)��

����

�"��,

���H�!��

�����#��

.��"�

3�����

����� ��

4- �����

���

�.������������

� ��������

���� �%H����D�#

�������!�#

"��,"3�����,

�"���,�>#

�<��"���3���+

����� ������������������������

-������������� ��/�

��� ������� -���������

�.������ ��������� ��

��%E�������� ����

� �������� �����.� ������4

- �+����

�%�7����

������������� �

���� ������

������+

�����������

��������4

- �������

������/��

�����.����.���

��������� �������� ���� �%8

�/��

��������

�+ ��������

��������

�-��/������

��������4- ����+

���

�����/��

������������. ���%,

�������

����/

���+

���

�������� �.��

�/��

������������

������ ��

���+�������

�4- �����

������� �������������4�%P

��������

� ��������������

���/��

���������

���������

� ����������������5�����

� ��� �� ��

�����

���� �+

.������

����������������

�4������ �

���/

�� -���%,��

���4

����

�$��

��.�����

��.��������

��

4- �+

������

������ �4

�����������������������������+

,����

�������-�

��������������������� ���

����

��� �4���

%�"/�� ����#"���,

%������E����������

����������� ���������%3

���������� ��4

- ��������

����� �+

����

��������

������

����������������

�������-+

4�����

���.�������

���/��

���/��

�� ������ ���

���������

��� �������

� ���������

����������-���� +

���������/

����-���

-��������� ��

�������������

���+���

��������

�����������

�� �������

�����.������/

��������

�%��� �������

��� �:

� ��������

�������� ��

��������� ���� �-4

������� �������������

�����

�� �����������

����� �������������/

���������

+����%�E

������ ����������������

�������������.��

����-�

�������.���%�7���

� ������������

�� -���� ����������.� �+��������

���4

��������� ���������� ������������

�+����������

%,��

��������

���-��������������

��� �������

������ ��������

�����3 ������./

��������

+������

�� 4����

������

-���5�����- ���������� �

����� ��������

�����������������

��������4

�����$

�����������

��������

��������������

��������

�+�������

���������

-������� ������������.� �. ��

�����������%

,����

�������-�

����� �� ����������

��� ������

����������� ����� ������ ����

� �:� ���

��$+������������"#

���������%��/4�#�����4��4����P

���������

�+��

������������������

��$+������������� ������ ��� ���

��� �.������ �.����� �������������-�������+��

�������/������

������/��������%,

�������������

+���

��.�������������

����� ��-�����-��-����

�������

��� ������������.�4

����� ������

��������� ����+

���������

���� �����./����%�

�����������������

+��

������ ��� ��������-��

����� �� -���.������� ����� �������

������� ��

������4

- �������

�9�,��+

����

�������� �:

���������������������

�������4�

�/����������������+ ��M�(

����������

��������

���

�����

�����������

����-���������

�� �����������

����������������

� �������� �������

����� ������%%%�.������� ����%

O�����������

������

� ������

����

�����$�

���.�����������#�����"�#

�#�"������ ��%���:�>������������

�"��%�#���/�����/�����%���:��#

"����������������

��������

Page 43: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����������+��� ���� �

�����������.��� ���

������� ���4

���-���%�P������

������� �.������������+

��/��� �.��

����������/

�� �����/

���%�

8����������

� ������������� �/

-P������������

��/��

���������� ��

� ���� -������ ��������������

��� ���� �����

�����������/��

������� ����� 4���������

�����������

-������������ ������

���������

�� ���

����������/

��������

��� ��� ��������

��-�������/

���

���������������������� -�������

����

��������������+�������������

����/��

��������.��

����������/��� -+

�����.���� -�

��%E�������

� �������

�����P

���+

����������

�4���.�����

��������/

����

���������

4- �����

�����

���� ��%� ����

��������

��

����� ���

������

��������

������/

����

�������������

� �.���9�����������/����

#"�"����>��0O�. ���

��������� �����������

�������. ���/

������/

��� �����

��� � �����

������

���������4- +

�������

�%P����

����� ���

�����������������

����/�+

���

��������./

�������

����������

��.������.��+�:

��������/

�����������

���� ���%8�������4

- ��������

����

�������.�������+

�����/��

��4- �����

�����

���������� ������%

���� ��

�������

�������.����������

������� ������

����4���

��/��

�.��������/��

���������

�.������� �+.��

�����%E

���� -������

�����������

� ��.� �����. ���� �����

��� ����

��������

��� ������������� �����+

��. ���������./

-��������������������

���� �����������

� ������������� ���

��%

���������.����%3

������

�� �.���� �.��

����

�����+�

�4- �����

����������.����

��� ������� �.��

���+���������� �������

������

����%3�� ���

������/��

���������

���"/��:�����#��%�A

��#���D���#

�"K��,

"/�2��#"�%������D��"/��:�����>#

����#���

��%��������#���E

����� ���� ����

�������������������/�+

�������������

�����������4

- ���������/

�������$

������� ���-�� �.��

���������� ����� ��

� �������%3

�������

��� ������������������� ���

�� ���������

� ��� ���� ����������

��� ������%,

�������

���+��.�� ������� �����4

��������������

������

������

��+��4���

� �����

����

� �����.����%,����

�������

������

�������

������������ ��� ��������������

.��������%O��������4

���������������

�����$���������$�

��� �������

� ��-�����

��� �����/

����������+

���� �� -�

���%?�#

��%���.�#

"�"��%��,"�����/� �"��� �#

"A!����#

�"K���%����������,

"/�>#���>���������"#

������%���<A��#

����0S�"����5�

,��

�������

�� ���������

�������������

���+

���� ���

����������-�� ��

��� ����

�� ��� �����+

������

��� �- �.����

��4- �����

����%D

�����������

���

���������

��/���

�������������/��

����4

- �+����

���9���

������

����������

�������������������

��� -��������������$+��. ���

��/��

���������

���.��� ���

������

����� ������ ����.���

�����������+�� ��������

���������

��%O�/��

�����������

� ������+��

����4���

��������������������

������ ��

��������+������������� ����+�����

�$� � ����%G�"#

�D�#�������!

�#"��,

"3�����,�"�;

#�<��>#

���/"����� ��������#

"�,"/�����

�� ����+�������

�������

����� ��+

���.������

� ��-����������+-����

����� �������������

������������

�������$���� �������

������

���%� ��

��� ������������.� �P������

������%��+�����

���

������

4- �����

�����

����

�����$�����4

���������+

�����/��

��� �������./��

���4

�������������������+���� ��

�������� �������

�4���.�����/

����

���+����

%(�����

�����.���� �������

�������������+

�����

����������

��9��$����4

������������

������

��������

���� ����������� ��������������������$

����.���������/����

���������� �.�����

�������+�������4

��� �����

��� �� ��

�����%�����

��-���. �

Page 44: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

8���

����� -���������

�� ����������� � ��������

��� ���������� �%�

�������.������������

���� ��$+

������ �������������� ����� ��

� ��������������

� ���������� ����

����/���������������������

� ��� �-�� ��������

�$��������-.���-���� ����������

%3������+

�� �:

� �������� ��

�������������������� ������ �+

������.������������� �

���� ������ �.��

�%2����

���� ��

���������������� ��$������ ����������

����������

������� �����������$��

�����������������

��� ��+��

���������

�����������+������

�����

���5������.-+

������-4.������ ����� ������/

���������� ����%����������� ���

������������� � ���

�������

�������

��.������ ���4

- ������������������W�-.���-+

������ ��������

� ���� ��� �.����� ����������� �

:+

������������/

��%>���

���

����

� ����

���������

���

����

�����4� �

����������������� -�

�� ���������������

� ������+���

����������

�� �����������

�� ��������4

- ������+

��%E

���/���������

��������� �������

�����������.�4���

���%P���

����� -��4- �����

���.�������

�������������

� ��������� ����� -��.�-��������������-�������

�������������� ��������������

���%3������

�� ���+���

������������

���-����������.�����������������

�+���

������4��

����.���� ����%��

���������������

������� ������:

�� ������������

�� ������ ��������4

- �+����

���������

������� ���

�����

��� �����������

���

%���

��������� ���

��������

�4- �����

������ �+�������������

�����������

����%

(����� ����4

������� �-�

��������� ������������+

���� ��������������

�����

����4- �����

����.���

��� �������.���������

� ���%2.��������� ����

�����

��������������

��������� �����

� ��� ��.� �����

������

��������%8�� ���

����.������� ������� -����

���+�������

���������

������� ��� �� ������������ �+

����� �����.��

�����������%8

�$+�������� ���

������-�+��� �� �$���� �/

����

� ���������� ������.� �%�

�+��.�

� ������

��� �/

��$+����

����������� ���

��

��!"�"��"�K�0

&������'

!")�H

���

���������

�����

���!"�

E�������

���.�./

�����������

�����������

����

�.������� ��4

- ���������

���������� ���

������

��������$��

���%��

� �:� ���

���� �����

� �������

�4+

�-���������

�����������

�����%

NM�0�)��

����)��

�����

�!������

����'

!")�H

�����

�� -�������� ��

���� ��������������-���+

����.��������4

������ �����������$��

�������

� �/+

�����

��%�������

�4- �����

���.�������

�����������-�����

����.��/�%E

���� -��������

� ������� ���������

������ ������������$��

�������������� ����� ������+

������ ���������/

��������������

������/��������-��+

������������� �����

���� �������������

������%

,��

����-����

�� ���������������

9 ������������

� +������� �����

����

� ����������� ��.���4�������

�+��������������

� 4���

��������$���������� ������ �.�

���� ���%>���

�����

� �:� ���

������

��������

-���+��

��

�-4.��

����

����

������

���

�� ���������

��$�����%�

�� ������� �4

- �������� ���

����������+

�����.��������

����������

� ����

��������������/�

���� ���%3�

�������������.�-��-�������

������� �+

��������%E

��������

�/��

��� ����-��������

��� ��+�������

�������4����

4- �����

��������

������� ���+

����� ��������� �����%O�/

����

���������

���������

��������� �����������

�%E ��

�������

� ������������

��������� ��������

�� ����/��

��������������-��$�4

- �������

���� ���������

����������������

���������/

����

� ������

�+��

������������

��.��������������� �%

Page 45: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���� ����� �.����

��-��

������%8

�����������?�� �+

��������� ���

�@����/���

�-��/�������

���� ���

���%� ���$+����

�-��� �.�����

��������

���� � ����+

��4- �����

�����������

9��.�4������

��������������

� ���������� ����� ���� �����

� ���������������� �+

��������.����������./

�����������������

����/���

����. ���������

� �����.�������� ����� �����.�+

����%P

����� �:

� �����

���������/�����-.��������.��

� �������������� �-���� 4����

�������� ���

���� ��+�%8

�����������

����� ��������

������������ �����

�� ���.���4

������������ ����

���������

���������+

�����

����������-.��������$��%,

��������

����

���+���

����������������������

�������������������-.��+

�������� �%� ��������

����

��������

�����������9�.������ �+

������

��������������� ��

�������� �����

���� �

���� �/

������ �4

������

4- �����

���

���

��������������� �������

� ����

� �/���

� ����������- ��

�������-��������� ������

���.����

������������������+

��� ���������� ���������

��������� �������������������.� �������-������������������������������� ����+�����

�$� � ���������/�������- ��������������� �����

������ ���-����

�������� ������� �/

������� ��

�+���������������� ���

������.�4�������������� �.��

���+�-�����.�������� ������ ���� ���� ����4

������� �� ��%O�������

�������

����������

������-.����������$���.��������� ��������� -���-.���������� -������ 4

����%8������

������������

�������������

����������+� �����+

���.�������

���� �

���������������� ��

�������%2������

��������

���������

����� ����%�

�� ������

� ����4

- �������

�������� �� ���������/���

. �$������/��

���-.������������ ���������/

�������

��������������������

�/�� ������ ���������������

4- �����

��������/���������4

- �����������

��� �/

-� -������������

�����-��� ��� �

� ���������

��-���

������� �����

� ��%��� ����

� �:� ���

�� ���������

��� ���� -.�� ����

��������������������/��

�� ��

������ �����������-4����� ������

�� �������

� ���� ������� -���� �%;

����������������

� ������$����+

�����������

����������� -�������

�%�7���

� ��������������������

����������/��+

��$���

�$��������%��� � ���

�������/

�����

����������-�������.�+

�������������� ��

���������$������

�� ���4

- +�����

���%�

�������������

��������������

�����-���+��?����

���������� �.��

���

����@�����-������� -�������������

�������������������

�� ���4

- ������%

,��

��������

��4

���� ������9�������������������.+

����������������

����������������

���/��������� ������

�-.����������?��� ���@�������

����������

�� ����������� �

�� �.��

����%8

��������

� �:� ���

����������

������������� ������ ������4

- �����������

������

������- ��

�-.����������� �:

����/�� -���������

����

��� ��������

����/��

�����

���4- �����

��%E���� ���

�+���.���������������

���� ���%�

� ���������������

����� � ��

��������

����/����

�����������

��%O�/

����

�������������� ��

���������$�������

���� ��$+����������������� � ���

���5������������

� ������/

������

� ���

������ ��������� ��������+

�����%O��������

� �����������

����� ����� ���

����+����� �����������

���������������

������������

��� ����������

�� ����4����%8

�$+���- �����/

����

��������-���� ������9�7

��� �����

��������������

�����

�����������

���� ����%�;

�����

����� ���

���+������

������

����������������

�4���

������

����� ����� ��

��������������

�����

���%8��

���. �$�� -������

� �:� ���

���� � ������

����

������� ��

�����������$��

��������������

���+�������

�5�,����

���� ��������������-��

���%7

��������������

���������

���� ����%�P������

�������

�+��

�������������� �����

�����-�������.������

�������

4- �����

���.������ ��������/��

��-� ����/

�� �.���������-�����������

� ������%3

������

�������4

��������� ����� �����������$��

��������������� +

��� �.��

������� �����

4- �����

��%

1M���&�

�)�"�������%��

�&�

�"��&����'

!")����

�������L

��$�������#�

"�������%��

�&�

��!������"�

LR)�

���!�$

����

������

!"�"�S

�������

�4- �����

�������������

�$����$�����

Page 46: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

+$�,

+�����

������

!"�"���

����#��*�

�4��&������+��

� ���

���&��

��I���L�R)�

���!�$

���������

��$"�.�"�S

O� �������������

�������

��� �:

� ����4

- �+����

������������� � ���

��������

�����������

����

����������/

�������4

- �������

�%,��

��� ��� ��+

�-�����

�9�7���4

- �������� �����

��������������4

+���

������

����������4

- ���������.������ ��

������5����

�� ���.-����������/������

�������+

/����

��������/����

���-4.��� ��������

� ���

����� ���

�����

��� -������� �

�������� -����������+�-�������������

�4���

�4- �����

��������

���������+������

��/������ ��.� ��

�������

������������ ���+

�����

� ���./���

����%��

�� ������������

�� ��������+

��� �����4

- ���������

�������

���������

� �����+��?��

������� -��������������-��$�@���4�4

- ������+

����

�.���������������

����.�-���.��������/

�������

�����

�������

�.����������

����/���

�.������������

��+��������������

�������������-���

����/��%

3���

�4��

���

��������

4- �����

���������

�+�� �

�����������

������������� �9�P

������/����

�-4.�����

�����.����.�� �.�������.�� ���4

- ������

��-.����������� �.����4

- ����������/

��� ����

��������

�������%7���

�$���������

�������-������-�����+

���� �.���%�

(�������� � ���

���� �������������4

������-.��+����������

���� �����

������ ����%8��

����� -�������+

�� ���

������������.����.���

��������

�� ������

�+��4

- �������4

�������.����� ��

����-4.��9��

���

��-���������4

- �������

������

��/��

���������

�+���

� �������������-4

.��%���+�����

���� -����

� �:� ��������

����� ����+���

�� ��� �����4- �����

���%�

�� �������

����� ��+

�4- �����

��������������

����������+��� �����:

��+���%>

-������ ��.���-��

��������������4

- ������

������

�%P�����������������

������������ 4

���

��������

�� �������� �.��

�����-��������������4

- �������

����

�����. ����������.��� ���-���� �.��

������� �+

���&!+0!!�����%�������

��������

����������

�����/���

+�-������ ��������������

�����

������4

- �������$�+

� �����5���

����� ������ �� ����� ��� �

� ��-���

���

����� ������� �

�������� ������4

- ����������� �+

.����������

������ �����

������ � ���

���9�,-�-���+

���4

- ��������� ��������

���� ���

����������

����������� ����� ���%E

������������

�� ������T��� �+������

�����

�������������� ������� �������

���.�+ ��

� ����4

- �����������

� �.����

���� ��-��/

�����

�.��������$��

������ �-�

�������������

��������� �.�+

���

����� ��������� ����

�������� �. ���������$�

������

��%E���� -��4

- ��������

����

������������+

���

��������

���������

�������� ��%��� ��� -������

������

� �����.������� ��

����:������/

��%3�������+

�����-��-��� �����

�����������

���� ����������������������

����

����������$��

����%P����

��������

���

��������

-������� ��� �� ������4

�-�������

����

��������

���� ���

������/��

�� �����������������

��������

��������������� 4

������������.�������

����+

�������

� ���%E�����$+�

-�������-���%�

8��

������-��������� ��������

�.������ ����+���

� ����

������

���4

�-��� �4- �����

���������.+

����%�

�� �����������

���� ���������.��

�������+��������

-��������� ������

�.��������. ����������

� -������

������

�4����������� �����

��� �� ������+

��� �����������

����� �������������� ���%;���

������������

�����4���

��� �

���������

��

�+

���/��

���� ����������� �����

����������������

��� +

�-��9��

���

�/���

� �������.���

� ��������

�.�������-���

����+�������%���� � ���

������ �������

��� +

��������/

�����4

- �������

����������-���

��������+

��%E������ � ���

������� �� �/

������� �����������

4- �����

�%���

��������� ��� �����/

�� -��5������+�����

�.��������

� �� ���-�����:

���������

4���

�����

������ �����

����������4

- ���������%P

�������+

�� ���

�����

���������������

�����

��� ���

������

������ � ���

����������+��� ����

���4

- �������

�������������

����4

� ������.��

�������� ���

������

���/���� �����-����

���������

�����������������/

��+���-�

���%> -�������������� ��

�4- �����

����� �.��

���� �������-���� ����������

���� �������

�� ��������/

�������-������

�� ���������

��� ��%

CM�B������#���

�.�"���

������!"�

��"���

������

��I���"�

Page 47: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�������� ���������

������ ��������

���� -����.���

-���������� �����

�%E�$���

���� �� ���-.�������� ��+

4�����

���� ������ �����������

��������� ��������

.���� ����/�����������

��.�����������+�������

-�� ��������

�������

�%8���

� �����

�� ������������ ���./

�������

����������.��

����%,

������

������������./���

������

�����./

��������������

����������-.������� �����

���+������-��

����

������� ���%,

������.������������

�4+

�������� ��������./

�������

��������

����������+

����

� ������ ����5���

� �������� ������� �� ��

���������./

�������������%

8��

����

����� �����

�����4����

� ���%(� ����

�������4

- �������������

��������- ��� ��

��������+���

�-%(

� �������� � ���

��������/

������������ ��+

����� ��

����.�����

�������- ��������

�������-��.+�����

��4- �����

��%(� ����

����������/

����������

��$����������� ���

����������� �������

�����������

�� �������� ��������� �-4

������� ����� �������� �+

���� ��

�����������

��.� ����%(� �����

����� ��+

������

�4�-�

�������

���5����������

�����������

���� ��������

��� �����

������$����

���/��%

8����

�� ���

����� �����

��������������

� ��+��� ���

���.����%7

���������������

�������������

��4���

���-������������� ���������������������� ��

� -������

� �:� ���

����$+������

� ��� �$��������+

����.�����

�%��+ ����������

�������� ��

�������� ���� ��+

�����

�4�-� ����������.��

������ ������ 9�,

������+

/��

���� ��������

� ���������� ����������������-�-���

��� ����4

- ��������������

�������

������������� ����� ������� �����

��������� �

�����-.��������

�������� �������� ��

������%

8���������

� �:� �� ����4

������� �-?�@����

�4+

�����4

- �������

������������� ��

���� �/-��

� ������� %P

��������

� ������

�������4

- �������

����������

���-�� ��������������� -�

�� ����� -�����������4- �����

������

������������

�5� �����

����� ������� �������

��%� �����

��.��������������

��������.�����+

������������� ��

����� ���

������

����������

���+���

� ������ ������

������ ����

��� -��� ������ ���+

������5��0!!��0!!!!!����������

����������%E����� �

������� �

����

�������������/��

������ ��� �.��

��%P����

����� ���

������������4

- �������

������������ ���.�/

���������

���������.�����������������+

���%��� ���

������ �:

� ��� �������

�����/�������

�������

��+

����������������� ��

���%8���/

����-�������

������� -�������� � ���

���+������������

���� ���� ����

���� ������9�O����

-�����

�/���������

������ ��� �.��

�������

���� �����

�������-������������

��������

����������

����%>�+

��/�������9��

��������$+�������-������

������-����4

�����������������������-�����

��� ����� �/

�/��

� ������������

%���� ����+�

����������

��� �:

� ����

������

��������

���������

� �����������

��� � �����+

��.��� �������

���%> -������������$+��. �����

� �+�����

-�������?�4

- ������@���/

��������� �

�� �.�+���

�����/��

��������������

���$������?��� ��

@���4

������ ��

������������� ��%�������

���� � ������� ���+

������������ �4

��������4

- �������

�����.� ������+

��/�����������

��� ������-��$���

��� ����4

- �+����

%� �/

�����.����

������ ����������

� ������ ��

���������.�����

��������������

��� ����

������.�+

����� ���������

���� -�������� ��������

��� � ������+

��%�E

������.� ��%�����.��� ����

������.������ ������$��

����

������ ������4��

�����$+������/��

����+�� �

����.��������

�$��4

�������4����4

�����.�����+�����

��+

����������

����������

����������/

�������� �

������/

����-������������

�%

2M�B������#���

�.�"���

������

���&)��

������

��!���"���!�.��

���!����

������

���� �����!���

�H��

����

������H��

���L�

2�� �

���������

� ���+����������� -����

������+

�� ��4- �����

���%

8�$+�����

�� -������

� �:� ���

�����

������ ��+

����/���

�-��������

�������%O�/

���� �����

���4

�-��

� ������� �����

����������� ����%,

������.���

��� �����

�����

���� �������

� ��-��/�

��������-��+

�� �������.������.���������4

��/��������.�������

Page 48: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��+����� ������ ������� �����

� %8�$+����

������

��-+

�����������

�����U� ����������

���������

������

������.����-.���-������������

������������

��-��

����������

������ �%

8�����������

����������

4- �����

���/������+

��������$�

�.���������. ���������������

��������

���������� ��

���������� �����

� ����������

�$��4��/

����

�������4������-����������.��4

��������������5������ ����

������

�.����.����%�������

�����

� �:� ���

�����

�������

������

�+���-���� ��� ��������

�������� ��������

��������

� ��� ��� �������������

���%E�������.��

�������

������-���

���� ������������������������������-������

�����������

�������%�

���

�������������

���������4

��������-������ ������%2

��.��-�� �������

�����/���

�-+���4

- �������

��������

�����

�������/��

�O������� ������

����������������� ����������� �

����� �.�+

������ �%O��

������� ������� -����

����� ���

����+�������

���������

���� ��������/

����-����� -���

�����%8�$+����

�����������������

���������%E

���������

�+��������������������

���������� ���

���������+

����������-�����-��/����������������

���� �����

�+������

������������ �������

�����

����������

����+���

��%E����.�����

�4���.��������������

�����������������

������/���

�-�������������

������������

�4���

��������

�������������

�4��%3

�����

�������������

����4���

�4- �����

����������� ����

�%8��������

� +�:

� �����������������

����/���

�-��������.�-���� +�����.�����������������

���%>

-������ ��������

� �������

�������

��+���

�������������������

� ��4- +

�������

����/���

�-��/�-���� ����

���������� ���+

���%���

����������������

���������������-�� ��

4- �����

���%2

/������

� �:� ���

��������/

����-��+

��������.�-���� ���

�4��������������

����- �-4- +

�������

�%>���

������ ��� ������

�����.������ �/����

������

���� �:

�������������� �4

�������� ������

�� ���� ��

����������.���-���� ��5��������

��� ������

��� ����%�����

�����

� �:� ����

����

���������4

��������.������� ��

������� ��� �����������

������ -�

���� �����������

���%

�� ������� ��%�

�� �:

� ������������������������

�� �.��

�/�� �������������

�����

������

�4�-��� ��

�+���/

�.��������4

�� ������������ ��

�������/��

�� �� ������

����������

���-��������������-���

� ����

�� ������������ ���

�����-�������./

�������

���+

���%��� ����

� �:� ���

���� ������������ �����4

���+�����.��

������������������ ������������ �����+

�������-�� ��� ���.�����%�

�����������

����

������ +

������������

��������� ����

���������$���

���

������%,

�����4

- �������

��� ����

���������������+

������

������-���� ���

��������������

������%A �����

���4

�-� ����������.�������

� ������ ��4

���������

���������� ���

�������������

��������� �������%

P����

����� ���

������� ��� ��

���������9�7����

������������ ��������������������

������������ �.+

�����

M8������������ ����������4

���������

�� �.���N�

�������

����

�����������

�� ���

�����

��� ����

���� ������ �%3

�� ���������� ���

����/���

�-�������9

������� ���$�

���.��� ����4�����

������������� ���$+

��� ����� -���� ������

� ���������� ����� �����4+

��������

� ��������

� ����%E�����

�������� ���

����.�����

��/��./

�� �.����

����� ����� �����/

���

��$�� ����/

������

� �������%8��

� �������� �� -+

�� �.���%P

������

��/��./

��� -����%�

8���������

� �:� ����

����

����-.����������+

�� ��-����

����������� ��

��� �����,

��������� ��-��

�./���

������������

� ������ M�

6M�B�'�)�

)�)�,�"���

���H�)&�

�����,

��������!���

�,���

��������

"���L��

��)��I�"���

�!���#�)��$�������

$�)��!")�"��!��

���

�#��.�

�"��)�����$

.�������

���"�$���

������

H"�LR)�

���!�$

����

������

!"�"�S

��

� �:� ���

�������

� ���.���:

�������-�

����� �.��

�/���

��������

�������-��� ���$� � ����

����

����� ���������$����/

����-.� ����������������5

��� �� �� �����

� �W� ��-���������4

��/+��

�����������

+

Page 49: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��!"� �")�

�"�K�������

�����

��/

#����.�

�������

�!"������'

!")�HG

&�������$

����.�

H

3�

���������

�.�./����

���� ����������

���� ����� ������� ��������

����� ��� �����

��� �����+

������� ��$��

��������������

���� -���������

��+��

���4

�-��������������� ������./

��������

��%D

���+���������

���� �����./

������������� ���5�

������+

��������4

- �����������

��� ��� ���������������

������ %3

�� ������� ������������

�� -������� �������

��. ��������������

� ��$������

����

���� ��%(�4

�������������4����� ����

� ����/��

������+.����

��-�������

�� �/���

�� ���������4

������� ��

������� ������ �������

�� �����

��������/���+

��%3��/

���������

��������������:������� ������+

���� ����+�����

������+�������

�����������.�����+

����. �������������������%�

�+��4��

����-������� ��������

������������

����������

��� �������

��� �����

��������+���������� ������� ����� ���

���� -������ ���

������������4

�����

���� �������$+

������������

�����$��

���%,������������

���M�� ���

������������������ ����� ��������$�

������ ��

����

������

�4�-�

���$����� � ��������

���� ��%3�����

�����������

���$���������/

��� �������/���

�-+���

���. ���������

��������

%�����

�������

��4

�.���$+�����

�������� ���

� ��� ����-����

����������

� ��������./

�����+���

����

���� ��%3�� ��� �����

���4

�-������

����������

�����.�������/���������

���%;���

� ���������

������ -�����

������ �����

�� �����������������$��

����� �������������������

������������ � ��

� ����

��������-�����+��� ���+

TM�0&��

������"�

)������

������$

"�$����

����"��

������

!"�"���

������

��$"�.�"�L�R)�

���!�$

���������

��$"�.�"�S

��� ���������

���� �:

� ��4- �����

��������+

� �������

��������������/

�������� �.��

����������

�./���

��������/

�����4

- �������

������ ������

������+

�����/��

����� ����

����5������� �������4

�.����$

���������������

������������%>���

�� ��������

��� ��

�������4�� ���

�������4��� ��

���%��� ��

��$����

��+��� ��������� �������$�

��.�����������

������

�4+

�-�������

��������

������ ��.� ����� �� ����

������+���

�������������4

������:���

�����4���� �����%�

�+� ��

��$������������������/

��������

������������

�����-�� ��� ��������������

�������%C

- ���������

�������

����

��4

����� �����������������?���� �@��

��4

��������� ����%3�� ����

�������� ���

���� � ����������

������+

���� �.���

���������

����.�������� �.��

������4

- �+����

���%C

- �������

���������

-�������� ���������

�����

�����������

������������ �

�����%3�

���������

� �.�����.����

/���

�������������

� �������

��������

����� ����$�

����� �����

�������:���

���������

� ��+

����%� �.���

������������

����

���$�����

� �������

� �������

�� �.�������

����

����������� �%� ����+

��

����������

��

��9�4

- ������

�����+ ����

� ������.��

��� ������������ ����� ��������.��

������

� ��+���%E

�� ���������

����������������

������ �

��������

����� ���

������������� ����������� ����

��������+

��������� �

�� �.��

�����+.� ����������-���

�� ����%

Page 50: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�/��%8

�� ��� ����

���������� ����

�%���� ������ �

���������

������� ���� ��-��

%�,��

�� -���������

��� �����

������������������

����� ����

� ����+

������������ ������

����.������� �����#

��-��%A����

�������

����� ���

���� � ��

� ����� ���

��+������������������� �

��������������

���� ��+.� ��

��+��� ��� �����������

� ���� ��

����� -.��� %�����

������ -����

���� ����+��� ���%�

����

��������

����������������� ������������

�����+�� ���+

�� ��� ���

��������� ��.� ������ %2

��

����� �+����

��������

����������������� �/

��� ���

����������������

����������������

������� ��������

�%2�����+

�������������

��� �������������

�� ���������� +

�������. ��������

� 9���$+����������

����

����.��-.+���������(

���� ���8

���� ������$+� �� ���5�����+

�����3

7)� 1�������>

���� -�������

���� �

�%8�+

�������������(

�����-������������

� �:��������

��+���

��/��>

��������� ��%E

���������������� ������

� ��������� �����������

-��� ��� �/-�� ������

��������

� ����$������������ ������./

��������

+��%B

�$���

�$�����������/

������������� ����-.����+

������

������%(���-����

�������������������� �

��������

������� �

��������������

������� �/��

���.��������

�.

+����

��������

���������� %O�� ��� �����������

�����$�

��8E����+�

����������

8D��

��������$��

�����

�� ��������D

��-.��������� �������

���� �������+

���������� -����:

������ 4������

��-���%�

���������

���������,7E������

��� �������� ������� ���.+

/���

���� �.��

��������

���������

���� ����7

�����

3����

��� ���%��� ������

� �����������������

������-.���-���

������������

������������

������

��.���� �����4

���������� ���

������������ -�����������

�� ���%�

����������$+��

������������ �������%�>

�+��

� -��%

��/

�+� ��

������������������.�������

������

��������

���������+�

�������

����%;���

���� �:

���.�����

���

�-��

������������

� ������������+�./

������� ���+

��%E ��

������- ���� �����

�4�-��������

������.����+

��� �.��

������

�������

-���������� �������-���+

����$���

�������4

- �������������������

���� ������./

��������

��%

P����/

������ ���������

������������ ��

����+������

�� �����������������

���� ������ ���

����

������

���4

�-��������� ��

-�������/������ +

��� ����%UM�0

����!�

�$���#���

�"������

������!"�

"��

NM��������

�������!"K����)����

I���H���������"�$!"�)�"�

-�%���8�-

�����,"/�����2A<"�#

����"!�#

"�%����#"��#

��""/�����,

�"/��[2������������

�������

� ��������

��������.+

�:�����

������� ������

��� ����� �

������������

� �/��

� ������� ����%�

����������

��� ��� ��� ��+

�� ����

��

��+������

������

� �4�

�������%

� ���+

������

����

���.�������������

������ ����

� ��%;���

����������������

���$����� �

�4- �����

���������

� �������� ���./

��������������

-��������

���+���

���%E

������������

��-�������

����-����������

� ������������

��������� ����

� �����4- �����

���%

8�$+����

������

����������.��-.��������������+

������������� �����������

�.��������

��������

�.������.����

��������������������������������-��� �

������������$�����

���%3���������

���-.���-������

��� �����

����������������

������ �

���� �������+����� �4

���� ����� �:

� ����%

(��� ���+ ��������.��-.������������ ����

�� �������

�������+�����

������%�

������� ���

���+��� ��

������������

�����������

8E��

,7E������

.�+���������������

�������� ��� �

�4��� ��������

���

� ��� ��� ��� ���� ���

������ -�������%2�� ��+

����

����������

�����������

�� ����

�����+����

���������

����.������

���%O�� ��� ����������

8D��>

�+ �������

��������

��� �-�.�:�����

�������+������

�-� ��

�.������� ������� ��$+����

��������

������

Page 51: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����%

(����� -����

����� ����

.���������������+

�������������������� �����������������

���� ������+

��� ���%

1M������

��������

�!"K�$����

.��������,�G�*)%���)�+�$

��

����

�"�-�%���8�9��"#

"������4<��D������#��.

4������#���"�� ����A

/"#"��#

��#��#

���%���>���"������/�<�D���>#���� "��/�4���!

"��"��%����[�

2./

����

������������ ����������.�� ���

������

-�������-����� ����

���������� ��

�����

�����

��������4

���$+������/��

�����������$/������+

�����%3�� ����

�������� ��

����������-�����.����+

�������

�����������

� �����

� ��� ��� ��� ���%

� ���$+����

�����������

���� ���� ��

� ������ �����

����.����

��������� ��

�� ��� � �+�� �

� �����

����������

-������������

����?�3�+

������@%P

��������

� ���������������� �4

������������-������- �� �����

���������

����(

�.������%�

�+���������/

�������������� ����?���� ����������

�+��

�@���������

��������� ������.�������

�����������

����.�����4�������

-�����5� �������

����� ����%

������

��� �������� 4

������ ��������

������ �����/

������������� +� ��

� �����

�� �����4�/

��������� -��%3

����������-�������������

����������.�+

��������� �������

�%8������

����� ���

�� �����

����.�� �������� ������������

����� �����4

- �+����

�������-���

��� ������� ���

������������

���+������- ���������

���� ���������� ���

��������������

� ��-����

������

���/�.���������%P

����/

���4

���������

��� ����� ������

��4

- �������

�����/���

�����+��

�����������4���

�������

������ ��������%3

���������������������

���������������4

- ����+����������� ��$���

%�������������������-�������+

��4

�������

����� ������ ����� ��

�4- �����

���.�+�������$������

���

�$/����-���/

�%E�����.�-����

4- �����

�����������$���������

������ ����

.����+

���� ������

������.��� ������4���

����������������

������.� ���������

�����/�����

�����%

,��

�����������������

� ����������.�������

�����������

� ������������ ��������

���%� ���

�����������

��������

������������� ���

���������+�������

����� 4��

���

���� �����������

�������4

����� ���� ��-�

��������

%-�%���8�R

,�#

"������������"�/���,>#

�#"D�<"���C

��,�:�A

����#"���"�:�����!

��%4 ���4��#�%����#

"��#��"D� "��/������ ��A

��<���#���#

��#�����[

,��

�������� ��

� � ����� �

�������������

���������

���������������

�#��-������������

�A���

�E7%2

./���

�������4

���.��� ��:�� ���

�.�:����+

��9�>

����������-�����

������

����� �������

���������

� ��������%3�������� ����

%�����.�� ���

��������� �����������

���������

���� ���������%

3������������������

�:���%,

����$+� �.��+

���

���������������������

����������� ��

����+���

�� �����������

� ����������� 4

��������

� ��+

�����%2

�� -����

�����.������

�����

����E7��/

��-.���-����� �

��������.�������.����������

�������%

����.���$��

������.�:�����

��������

��$�����

���� 4

��������

��-���%3

�����������-����.�������

� �+ ��

� ���������-��

���%�

�����������E7������4

�����-.���-�����./

��������

��-����

���������-������

�������

��������� ����

�������

������ ���

����%�

�+��.��� ���

������.�����������

������

����������+��

����� �����

��/��

���������%2

��.��-���������-���

�� -. �������

������ ����

��/���.��

���%;���

����

� �:� ���

� ���� ����

���� ��

����������������

�������� �����$�

����������������

� ������������%3

������-�����.�������

������

�������� ����

� �����������

���������� %>����

��� ��� ��

�(�����-�����3

����������$�����$��

�����������

��������� ��A

� �U������������

���>�����#

��-����������

������-�

���� ����� ������

�%3��

������-��������

��+�����-.���-������.��������� �

�����������������

��+��������������������

� -. ��������� ���

���$+

Page 52: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

8��������

����

���. �$���� ��

� ����4������

��.���4

������� ����/���

���������

����� ���

���+��.�� ���

���� �����4��

��+��� ��.��������

����%E����.������� ����

����������. �$��

� �:� ������+

����

���� ����������

����������-���%2

��������-�

��4

��������� ���� ������� �������$��� �

�������

+��

�����4

�-��������� ��4

������

����������

���

��$�����%-�%���8�B

�4<������������"�"�-�"X,

"/�>#��-

��/���#��.

"���%������"�:�>�%��#

�����#��D����%���"/�#

��"�/�� �/"#"��#

��4��A����#

���!�#

��%������"�:�>[�E-����

��� ���� ��.���������

��������

�������+

�%� ��� �����

���������������� ����������

������+

�����������

�����������

��������

����������

�������

�������-���

������� �������

�������/

�����������+

/���.��

�������/

�� �.�����

� ������

�����

������

�4- �����

��%3��

������-����.���������� ��������

�������

������ �

���� ���

���� �.����

������������� ����

��./���

��������������-���4

- ��������.����

����-+

���� �� �����������

��������

�%���-�

���������

����� ���

������ ����

����9�� ���������

� ��� �� �T

�����$��

��4������

�����.�4���

�������� ��������+��%E

�$������

��4���

������������� ������� �����

� %�3�� ����

����.������������������������.���

� ����������

�����.���������������4

- �������

�%CM��

������

������

�!"K��"�$���

�!��!")���!"

-�%���8�B

������#"����%�� �",

�����0�""#�<��>5�%�����

�"%�����<���##������� �#

�"���##�����,

"/��#"[�

E-�����

� ������ �������

�������� �������

������� ��������

���� -��%�� ���

�� ������

�.�:�����

������/���

�-��� �+��� �����

�4�-����

�������� ���������.��

������

������

������

�%�������

��� ���

���������

��������.��

������4

���� ��� ��������4

������������.�������

������-���

� �������� ���

%����� �

���������������+

������������.�������� ����������������������

-/� .%3

�������

�������.������

������������

4���

�+

�� �������������%

2����� ��

������� ���� ����

�������-�

� �����+�./

�����-���������

�4- �����

��������������/

��� �/

-���� �����������-��-���%2

����� �������

�� ������

������-��������� ��

���� ������4- ����+

��������

��������

�����

�����������

�����

�������+����$+�������

����?%%%@�����������

�� ������6!!!���������� ��

��� �����%� ���

�����������

���������+

����$+�

��������� ���������

� �����%�>����

-��%2����� ��

����������/

����� 1�������(

���� ���

8E%

8�$+����

�������-�

���4- �����

���������

���� ����

����������� ��� ����

�������� �� ��

�����.����%

2�����-����

�����������

����� �������.�

��������

�������4

- ����������.���.����

�� -������+��� ��

� �%���������.��

������� �

�����.������ ���

����. ���� ��� �.��

�9�,���4

�����������

��������� �

�����.��������

.����

��������������������-��

�����������

%2��� ������

������ �����

��������

���+��������%�3

� -����-���.���������. ����������

�� ��4

- ������?���� !!��%�@�������-.���-����

��������

��/��

���������������������������/

�����������

� ��%

> -����� ���

���� �� �/����

������������

����+

���������/

���4

���.�����������������

�����

�+������

������9

F�2����"����#

�/�4���"�#����,

���������D�<""/���/"%4#

�#�,

4�%�"/��.���,

�����%���D����/����%�AK"�%��������#

����:�������"�#������������"��D���#

�����#

�������%���.�#

"������"#������B

4,�#

�� ���%"#

�%�#��,

"�"<��#��,

4���%��#����

4������#�#

�#��������� >��"��"#

�D�<"��"�#�2��"K

����������/����"�"������������,

>�#�������"�#

������9�����"��/�������"��#

����"/�,"�":������"�#

�����,4����>����%�A

�������#����:��������"���"��2�%���<"��>�/"%4#

�#D

%�/%�������#��"���"�#

�����:"D��"��>#���%�"�/�A

��,��

3����.���-�������������.�������

����������

��� ������./���

������������

������

������������

�� ����� �.��

���������

�%

Page 53: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����� ��@��

�������.��

������������������

��� �+

�� ���

����������� ���$��

��$���������

�� �������+

� �������������

���������/������

�����. ������+

����./

�����������

����%E������� ������

����:��

+ � �����

�4���

�����

�������� ��������� �����

��+

�����������.��

�������� �.���

%3� �$�

����

�����������

����

� �����

�� ���.��

���������������

����� ������������

��������

� ��

�������-���

��������� ��

�� ������� ����

�.����������

�� ���� ������� ���� ����.��

�������%2

�+���

����������������.������������������

���� ������./

��������

����.� ��

������

�������������������

��$���.��������

����%3��/

���� ��

��.��������

������

������������

�-.�������

������� ����

������.���������

�����. ���� �

� ������.��������%

,��

�������� �������������

�����.��

����.�.����+� ����������.� ���-��������

� ��-�������-���

� ��� �����

����������.�

�������$����������������

������ %�

�������.������ �:

� ���������

� ����� �-

�������$�

�����������������-��

����������

������

���4

�-�.��������

������9

'���,

�3�%�"/��."��"������ �#

����"/���<��#A

�����/��D���/"#��,

��� >���3�8�0M�"��"�%����,

���A,"�#

���D���!�#

��#�> ���/�� �/",

�� "�#����D���

���!���#

�#�> ���/��%����,

�����#���"���,

�D���!�A

#���#

�#�����"���/��.

�,"�5

2M������

��������

�!"K�����

�"�)�

�!"���!��

���#���.�

H-�%���8�B

�!"�#

�4���#"��#

�D�<"��#/"�"������������%��A

����#��#

�����"���,�#

�� ���"K���%�� �",

�������4%:�����#"

%���#������

-������ ���

��� ������������ -��5�����

�� ���������

�� ��.���������

���� ��������

������ ���

�� �

-�� ���������� ����

���%>��

�� �/��

����������� -������

�� �������

�����

����� ������

�������%����� �

����������+��. �+��

�� �����

��������

����������.���

����� ��-��+

����������

�%� ���

�������� �

����� ����� ����������

���

�.�����������������������

����������$+����

�� -��

- ��

��.�������

��

�� �

�����

�����

��

��.��������

���$+�������%�

���� ���������� ���

���������

������������ ���� ������

����

��������

��.�������

�.����� �������

������/��%2

�.��������

��/���������

���.�������

�������������� ��� �����+�������

�������� ����������

������/��

���/���� ��

+���

� ���%3������

��� �:

���

�������������������

������ �������

��������������������������

�������.��-4

������.���-��%2

./��

������.��������-���

� �+��

�����

�������������

� ������

����

� �����

���

���������������

���� ��������

���%

3�� ��

�������� -�� �������

�������+:��� ��

���������-���� �������� �%�

����������������������� ����

�4������

� ��� ������4

�-���������� ���+

�� �������.��

��������������.��

����������

�����+.������ �����/

������������

������������%�

�������4

���-���� ��������

�����������.��

�����.��

���������

�������.���� %��/

�� �����������������������

��� ������������

������ ��-���

����������.��

�������

�� ��

�� ����

������

4- �����

���� -������

�� ���

��������

�������.��������������

����.�������

��������� ����

���������������� ���%3

����� -����+

��� �-.�4

���������.���� ����

����������

��������+����

������ ��������.�������

��������� ���

�������+���

�����������.�������

������

����� ��

�4��

���%,���

���

.���������

����

� �:� ���

����� �

������.��

���������� �����-.�����

�$����$��������� �+

��4

����%��������������������

���-4�������

������+

����������$��

��������������

�����. �������-����+

����

����.����%

� ��� ��

� ������� ���������

-������������ ��+

���������

������.����

����������

������ ������+���

�� 4����

������%�

���� ��������������

�?�����������/

����� �$-�������� ��@����

���� �.����� ��� +

���������

� ������/��

�?%%%@��-�-�� ��

�$+����������+

��� ��� ������

��%> -�������� ��� ��

� � �����4���

��������� �.����%8

�� ��� �./

�������

����?�������

Page 54: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�� �����

�%� ���

�����������

���/��� ��

�� �.�����

��� -������

�� �������������� ���������

���� ������./

��������

��%�

���4����� �-�

����

��� �������

���+��

��� ��������� ����

� ��������� -�����

������������

� �%7���

� ������

����

�������

������

�� ����������

������

���� +�����%E

�������$ ��� �����������

��4- �����

�����

�� ������ ��

���� ���� ���

��� �� �/

�4- �����

����������

���%3�

����������4��+

����������� �����

������.���

���������

�������+

��� ��� ��������4- �����

�������

��� �%2�����-����

����������

���4���

������

���������� ��-������

�������� ��-������

������������

�+������

������

��� �����������

��� �- �.����

��4- �����

�������

������./���

������

���������

�.��������

��������� ���

�������.���:

��������/

��%,�����

��������4

�����

����������

���4- �+

�������

���/����

������

.�������9

P����

�������������

�4- �����

����� ��������

��� ����� ���

�������� ������ ���

� %3� ���

�� �����������4���

�����������

��� ����� ����

�������%O��

�������-��$���������� ���� �������

�������� ����� -��5�����%8

�� �������������

�.����

� ����4���

����� ��������������

����4

�%

UUM�0����!�

�$���#���

�"������

����!�

�.����!"�

"��

NM������

��������

�!"K������!��&��

$����

.�HG�

�����

��

#����.�

�-�%���8�B

%�/"�>#"����#

���/"��"#�D�<"�%����#

"����4,%�A

��#�,

"/��#"[�B

%�/"�>#"����#

���/"��"#�D�<"�.

4������#�#

"���4,

%���#�%����#

"[�E�������.�������� ����� �4

�������

�� �����+

���� �����������������

�������� ����4�������+�

� ���������%(

�4�.��$+�� ���

� ���������/

�������

� ���

������������ ��

�%P�������

���������

����� ���

�����

������+��.�� ���

���� �����4��

����������

����������

�����

���� ����� ���������

������������

��������+

���-����

��%�������

������ �����.�������

�������+

����������4

�����

�������

����.�����

-��.��������������

� �������

�����%P����/

��� ���

�����������

�����������

��� ��%7 �-�

����

���������%����

����������.������.��� ���� ��

����

���� ������ ���

�������������

�������������

����� ������ -���+���

�� ������%8

����������������������

-������

-� ���

����+�� ����/

�������������

����� ��� �����

�%;���

��4

- �������

��������

�����������/

�����

����

�����

���� ��������������

���

�������������

��+����������.����

���.������%�� �������

���������

��������.�.��� ������

�������� �����������.�������� %B��� ���������

������������������� ��

����.��

������ ����������� ��� -������

�� ������%�

��������������4������

����� �.������

��������������������

�+�5�

�������� 5�����������������.���

��������+

�����.��������

���%���

����������������

���.�:�����

����� ����+

��P

������������ �.��

����.���� ����

��������-�+

��������

������ �������$��

����� -�������� ���

�+��%�

���

��������/��

���4

�������-����������������+�� ��

����� �����

���%3

�� ��������.������

� ��-�������

?�� �����������

����

������@����

��� ��� ��������

����� �������

���� -�

����� ��

�����$�����������+

���

���

��������

�%3��

��� ���������

�� �����

��� ���

�������.����. ����

� ������� �

������

���+����%�

��� ��-������

�������

�����+��. ���� ������/

�+����������

�����������

���������.����

.��������

.��� ��� ���

��������/��

��� ��������� ������� �+

���� -��%������������P

������

������.�������� �.�+

�����

���/��

���������

�������

�� ��� �������

�+ ����

� ���������

������ ������������

�%8����

������

� ������

����

������������

��-���������� �+

�-���������������

�����������4

�����

������

���

� ����%3�� ��

�������� -�� �������

������� �������+

�����.��������

����

�������������� �������

�����+

Page 55: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

/���4%�K����<���,

"/����2. ��

����� ��

�������� -������

� �������� ��+

�����

������ -�������� ���

���������:���

����� �+

�� ��� ��� ���%E

-������ �/

����

���������+��� ���� ����������

�����������������

���4

����� -��� ��

�+����

���������. ��

������+�

������ ����%P

����� �+

������������ ��

��������������%�

�/�� ��

������+��������� ���

��������������/���

�-�������4

�������

������

�� -������

�� ���

�������

����

� ���������%

����� �

���������������� ���� ��

��������������-�+

�- ������

������

��./���

������/������ ������� �$%

8��������

���������� -�����

������

������

����+��+� ������:

������������������������

� ��� ��� ���+

���� -������ ���

������ ���� �����������

� ��.��+�� ����

������

�������

�����������

��$�����

�����%3

� �$�����

�����-��$��������������������������

���������������

������/�����

� ���$��������%>

��+���

�����-.���-������ �/

-��������

������/���+

�� �

���������� �������������

� ���� �.����%

7���

� ���������

�������

��������

���� �����+�� �

�������� ���

��������������

�� ��4- �����

����� ��� ��� ���

���� �.����

����������%8

������ �������

���������������4

����� ����� �.���

��������/

����������������

�������

���� �����%3�

���������

��-�� ���

��������4- �����

�������-.���-����� ������

��� �������

������-����� ���� �����4����+

���� -�

�� ��������������/

������� ��� �.��

��%P��

��/�������� ������������.������

4- �����

����

���������

��������� ��� ���

������������ ��������

�� ��%3����.��� �����

��������������

�� ����������� �����4

������� �

������/��

������������� -�����.���������������$�

�4- �����

����������

���.�%���+

�� ���������. �������

�� ���� ���

������

�9?��#

���"����������������34 ��#��"��#

�����M�A

��2������������"�/�%����%��#��"#

����<"��#�����"

���������������,�K

�#�>�766��"�����%�K

"K��#

�#�>A

#�D�����#

"�4 ���,��

,�����

��������

������������������/

��������

?�� ����������������@���������������-�����

���+��

������ -���

�%(������� ������ �

����������$�+

������� ����������

������������������.�������������

��� �

���� -����?����������

�� �������� �����/

��@%��� ��� ����

��������

������� -���4

- ������+

������������

�� �������-.���-����/

�������/

����

.������������ -�

�� ��� ����

��������

����� �%>��-���

�������4

�����������:

������������� �������

��� ��+�������

����-�����

������ ������%2

./��-.�4

�������

�� �.����

����� ����� �� ���� �������

������ ���+

������

�� ��������

��� �������

�%����� �

��������.���� �����

��� ���� ���� �����

��������������

�����������

���������

�����������������:�����

�� -�������� ���

���%� ���

���������������

�����

������������� ���.������������� -�

�� �%���-�

����

���������

� �����������

���4

���� �.��

��������

��

� ������

���

-4��

����

���:����

� ������

��$������%�

�/�� ��

��������� ��������

��������

��

�� ��������./

��������

���.��� ���� �-�� -����%�

�+��

����������������

������������

�������

�� �����+

���?� ���������- �@ ��-��

���%3

������

�����������+�������-�-����

������������������ ���

������� �.��

������

������������������%2

�� -����

���+�����

� ��������

�������

���� -������

�����������

���� -���������4

�������

��������-��������

�������

����������-�������

�����������������

�����������+

�����

�����������

� �����������������

�������+

������ ����%���-�

���������

-��������

�9?���3��,

��������"�#�#

"�8�F�.

"#"�/��%��A

#�#

"��"/��.D�,

�."#

"�/��%��#�#

"��#����%�#

����,"/���D�����"�,

�."#

"�/��%��!�#

"��"<����F�.

"#"

/��%��#�#

"����"/����"�#���D����/����"�#

����������/�%4��",

D�<"��"�#��:�#

"�%��",�#

�#�����M

���"�,�A

."#

"�/��%��#�#

"�������<���,"/��D��>,

�������G���

,�.

"�/��/�2/"���)���)*�����,"/�>#

��/����."�0#

����#

�4���N66��"��5��?����,

�������<��#"�������"�#

��������/���"��"�%�/�����#

��'����>��2�%������%���

����"!����/�������"/���� �#

�#���9�!

�#���"�,

�."K

Page 56: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

� -����� ����������� �����

-��- �� ����T��. ��

������

�� ��������������������

��������

�����.���%-�%���8�?

�/"�"������:�#�����/�%4�#

�,�#

��,".

/4�%��!�A

�"#��0�"K

5����.4������#

�#"���/�4���0%�A "�� �/��5���<������

��%��!��"�������<��� ��4��D�,

���,�����%�/���:�D���,

�����."�#

��"D����T<���"��������<����� �#

�D�%��"!"��"���<4.

��������������#

"����C��,

������/��.������"/�,

�#���[�

A����

�������

����� ���

�� �����

���������� �+

�����/���

�-������� �.��������������� �����

����4

�-���������� ���

���%2��

������������������� �+

������

��� ���%3

������ ��

��� ���������

���� �

������

����������������������$�����%E

-��������

���������

��� �������� ������/

����� ��� �.��

�� �/-

�./���

������� ������ ���������� ����

���������.+

�-4�����-���

� �����%E

���������

��� ������ ����

� ��

��� -����%8������

-��������

���.�������

�����������

� �������

�.���� �������-������%��/

�� ��������+

��������������������������

������-����

��� �

�����+ ����������

�����������/

����-���

����������� ����

��� ���������

%� �����-��

����

��� �

������� ����� -������

�+�� ������������ 4

���������$����%O����-��

�������+

������� ����� ���

����� �

�����������

�����-�����

�-4.������� ��.� �����������

��������/��� ����%�

��+

��������

�������- ��������4

����4

- �������

�������������

���� �.������-4

����������

������� ���

���.������

���������

������

�������� �� �.�����+

���

���%�

���� ����������

����� ����� ���

�����+������������

�%���

��������������.����-�����.�����+

����$������4���4

- �������

�������������

�����+�����

�������

� ���

�%� ���

������������ �

������

-+�����

�/�� ����

�����.���

������ �

������-���� �+

���������

������.����

�� �� ��������/

�����

������

� �-������ ����������� ���������%3

� �$�����

���������� �����

���4- �����

�����������������

�����

� +������

� �������

-��������

����

����� ���

�%2. ��

+��� ������

� ����

-����- ����-������������� �

� �.�+���

�%3���������-��$�������./

������

������� �����

�+

��������

���

��$������

���������

������ �

�������

�������%�

� ����� -�������� ���

�������

��������

�������

�� �4���%

���

�����������

��� -�

�� �����

�� ��������������������4

������%3

�� ����

��������+

.� �������

����������9��� ����������

�������

� ���+���������

� ������

�4�����

����� ������%E������+

������ ����������

����� ���4

- �������

�������

����������%2

�.�����������������

������

������/���

��.���������� ��� �������

������ ���$�

�� ����� �+

���%��������������.������ ��� �

� ���4

����� ��+���

����+�������

������/��

���� ��

���������������+

���������%q�����

�������+� ���������� �� ���$+

�������/

�����4

- ��������$+ ��� ���

������� ������

� �����$+����

�������� �� ��

�������� %

(������ ����������

���� -����

������� ��+

������������

�������������

������/

�����������������

�%7����

� �������������

������

� ����

������+��

�����

���5��������

�������� ���

��%(���4

- �+����

������������ ����/

������/

�����-����%8

�����������

���� ����� ������������

�����.��4���

%��� ��

���������

���������

�����-����������/

��������

������������� �����������%�

������������� �����4- �����

��-���

��� � ���

�4�-0!!+ !!�0!!!�������-.+

����������� �����������

���� �.����

%� ���+�������

�����4

- ������������

�$� � �����4

���������-�

������

����������������������5��������������

� ������+

�� �������� ��

�4�-�

������������

��%��

� ����������� �.���

��������

��� ����

���-��������������

����

�������

��������/ ����

����+�����

������ ������� ��

� ������������ ����������+

������������

���/��

� ���������� �4�����%

3� �$���

���������

�������

������ -������

�+ �������� ������

�.�:�����

������ ��������������4

������ �.���� �

������ ��� ��� ������

�$����

� �����./��������

���������.���� ����

��������./

���+

����� ����

�����������- �����

����������������+

�������

�%E����-�����������4

- ��������$�

������������������/

�����

�.�%�� -���-�

������.�� ��������

Page 57: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

B�����

��� �����.�����4

����� ��.� ����� �+��������4

�����%��� ��� ������

���������� �9

M>,

�������:���?���#

������K�/��%��#

���"K�"!

����������#�#

��"�,��������>,

D��>,�������:��

G"����"!

������"�"���,"�#

�����D���������2����,"#

A���%������#

��"�/���"�#"�3����#

��R��:��#

���#�

� �����"���"����C��,

�#�D����%���:�>#

�D���#�2���A

#��.

4������#�#

"�� �����"����"������"/���2A/� �"%��#

"��#"D�������T

<"��"����������#"��"/��#

���D#��"�,

������"����/��%��#���"K

�"C"�#

������.��

������������������������� ��

��� �

���������� ��� �/

��������

����

�����

���%��+

�����������.��������� ���������

�� ����. �$?��

��+�����

����� ����� ���������$��

����@%,

������

�����+

���������

������������

��� �������

���������-����

��-4.���� ����� ����

�� �

�����+��� �����

� ���

�������- ����%3

����������

������

�����������������

�� ����� ���

����� 4

��������

-�������/����4

- �+����

���-4.��%>

������ ��� ����

������

������$���

���������

���������

����� �

���� ����.����� �+

��4����

4- �����

������� -����-4.����

����������-+ ��

.����+� ���

��� ��������

������%

8������

����� ���

�����

����� ��������

����+�� ���� ���

��������

�.����

����� ���������$+���+

��������� �� ������4

��������%2

�.����������������

��� ����������.��

�.������ ����������� ����� ��- ��������

�4������/

���� ��������

�������

�������%O���+

�-����

��������� ��������

���������� ����

���� ���

�6!!��%����

��������������

�������

��.�����.+

���������� �������� ������/

����

�� �/��

��������

����� ����

��� -���

��� ��%

> -��.��4

����������

����������

�����-���+

���������

�4- �����

���������

�����������-�������

��� ������������

�%7���

� ������

����� -����������

����

�������-������������ ���

����������������5������� �����

� ���.����� ��� �� %�

���������-�

���+ � ��

��0!!��0!!!!!��%����

�������� �����������

����+

���-����� ����

��������������

� ���

���������%�

���

���������

������.������

�����-���

��� � ����

6!!��0&!!����������- ������-.���������������

�%� �����+

��� -���� �������

�%B��� ����.����������

����������$+��. ����+

����������

-�������� ��� ���������� ������ �����

�� ���� ���

������%3

��������

�.�������.����.��+������������

������/����

�%D��������

�����

�.����.������

�4�����������

��� ����������� �$�����

�����

����������$��.���4- �����

��%2

����������

����

����� ���

����4������-�

������/�.����

��� ���

�������������

���� �.���������

���� �����

��� ��+

����

�������-����

�.������������������%

O����-����

���������

������� ���

�� ���������

���+��������� ���?�����

�.��������

��@%����

���������

������ �����-��$��

�4��������� ����� -�������+

/��

��������

����������

�4- �����

�������������

�-.���������/

��-����

���. ��

������

���%,��

�� �-+���

�����������/�����

�������

�����

���� ���������

��.������ ��

���������

�����

���4

- �����������

��������

�%3��/

���������

������

� �����

������+

����� ��

������$�����

������������ ���T���/��

�� �+��������

����� ���������� ���

��������-��

���%E

�����������.�������

�������������

������-�������

��+ ��� ��

���������

���%(

���������� ������

����

��+

��.���4����� -������.�����

����

��.��� �.������

������������

� �������-��$����� ��� ��� ���

��+����

��.���$�� ������%

3�� ��

�������� -����

���� � ��� ���� -������

+��

������ �������

���4

�-���������+.���.����

���� +

������

������4

- �������

�%>��

�� �/��

��-��

�+��������

�� ����9����������/

������������/

���%����� �

�������������������� ���������

���� ��� �������%2

�.������������������.��

�.������������ �+��

���������

���� -��� ���������

������������+

�� �����%�

���������

��������������

���� ��������+4���/

������������$�

���� ������������������

��������-���

�����4� �%A

�������������/��

����������-+

������ �������������/���

���%�

���������/�� ��

����� ��������

������ ��������:���

��� ��� ��� ����

���������

���� � ����������

��������

-����4

����-��� ��

�����$����%

Page 58: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����������4

- �������

���.���� ���������� ����

�� ��� ��� �����

����������

������/

����.�������

�����%�

������������������������-��$��

�������

�+���.��

�.����������/

�� -������ ��������

� +�����%�

�����

��.������� �������� ��

� ��������

��.���%����� �

�������� ��� ����

���������� ���+

�������

�.�����������������

���� ���������

����

�+������

������������������ ������� ���

��%,

�����

4- �����

����������

��� �/��

�������� �������

���+��

�/��� ��

����� �������%�

1M������

��������

�!"K���&�H����

������G�%�

�����&�.�

��

-�%���8�R

,�����,

"/��D����#���� �#

>#���#

��0%������"�A:��5[

8��

������ ��� �������������������

� ��������+

������4

�����%(

���������.���.��

��������� ����/

���:

���%�� �����

.�������������������

����� �������� �������� ������

� ����� ������������ �.��

������+

���������

���� ��������:������

8E��

8D��

E7%;

���+

����

���$���� �����.������

�����

� ���������+

������������������ ���

�����

�������+�� ���

���+

������ ��������� ��$���

�%3�� ������� �

����������� ������.� �� ����

��+�����

�������� �

���������.�������������

�����

��� ���%O�� ��� �������

����. �$��

�����$��

���+

��������$���

� ���������3����

��� ��������.� ����

�-�����-�

��%O������

�������

����� ���

������������������

� �.����

�����������.���.����������- ����

������-�

��� ����������

����������

�����%�

���

��������+��� ��

������������� ����-�� �������

�%��+����

��.���

����� ���

� ���������

����.���$��

��������������� ��

�����������

�����.������+���������

�%��� �� �������

�������

���

����� �� �+/��

��� ������.� �������. ������.���

���� -��

- ��%� ����������

�� ��� �����

���� �

���>����

-����8�+

��� ���(���

� �%����������

��������������

���+�����������������

������ ���� �������� �

��������+���

�����������+�� ���

����� ���� ���� �

-����%E ��

��������

�������� ���

������� ��������

���������

���%����:

������ �����

�4���������� ��

��+��-.����������

���$�������

��� �����

������������+

� ������ ����������

�����

�� ���� ��-��-���

��-��+

�����$+���������

-��� ������� �����

�������������

�����:��������� ���$�

����������� ��� ��

��������� �+

���%�

���.�� ��������� ������

� �������� ���

� ����������

���������.�� ��� ��� ��������+�����

���

���

��%,��

�� ��� �����������

��������

������� �

���(

���� ��� 1����������$+���

������ ����������

��.������

��������

������%

O�����������

� ������ �$���

�������

��� �+

.������� ����������

�����������

������� ��� 4

����

����

�������$�����%�

���������������������

������������

����� ������

���� ����%E����� ���

������+��

���� ������� ��

��� �����-��

����

�%,���

�������������

���������

�������������-����

������������ +

���

�.���������

�%8����-��

�������

���������-.��+

������� ����������%8

�� ����������������$.��+

��%�2�.���������.�������4

�����������.��

������.�+

���� ���������

�� �.�����

����������4

- ������

���./�������

���������������/

�������

������� -���� �

���� �������%

;���

�� �������

�������� �

��������� -����+

���� ���

����������. �����-��������

� ��� ��� �+��

���� �.����

����� ��������������

�%����������

��������� �������

����-4

���������� ����

��/��

�5��+�� ����

�������

�� ��-����4

- ������������

�����+��� ��� ����� ��

�����$������/

�����

��� ������%%

����� �

��������������-�����

����/���

���� ������+��� ��. ��

�5�.���� �������� � ���

������-�������+

������������

�-4����

�������������%

����4

������

����

����������

����� ���

����

�� ����-���

��� ��� �����

����������

������+

/���%(

�������

� �:� ���

��������������� ��� +6��+

������-�����

��.�����+�����������4

- �������������+

������ �����������/

�����%2

�.���������

��������

����� ���

�������������

������ �� �/��

��������

��+��� ������:����%�

�������������� ������������

���+����.�����

���������� �� ���%P

�������

�������

� �����������4- �����

�����

���� ��������� ������+

���. ���������.��� ���-�������- ���

��� �.��

�+��� ���

��������-�

����� ������&!+ !!��%�

�������

���-���������

����

���������

�����4�����

� ���+

Page 59: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���.�������

����� ������ ������ ���4

�����

�����������

����������

� �%� �����

��������������

��� ���+��4

�������.����

���������� ���� �

�4������������

������

���� ����� ��

�%� ���

����������������� �

��� ������������ ����� ������

�������.� ���

7q

���$��

��������

�������

�4���.�������

�� ���.��+�� ���-������%�

���������.������-���$+������

������+���

� ��-����

��� ���������$��

�������

�������+�����

����������

���� �%P����/

��.�����������

�-������ ���

�������������� �������

������

��������

����� ��������� �������������������

��� ������./�+

�������

��%3

�� �����������

.����������������������+

���� �����

��������

�����

�-��-���%��/

�� ���������+

�� ���������������������$��� ����������

�.���� ��������� ���

��-����� ���� %�

����.���

������

�� ��

� ����� ���� �������������

� ������-.���-����

����� �

�$�����4

��������

����

������ ��0**&�%?�%� 1�����@�����

������ ��

����

����

� ������� �/

-�����

��������� ��

������������ ������

�����.� �%8�-������

�����������

��������������������������

� ����������

��� ��

��������

����� ���4

���.�����

��������

���� ������������ ��

�������� ������

��� �����-�

����%��/

�� ����������� �

����������4

����� ����

�� ���� ������ ����������� ��

��

������

�%,��

�� ��� ���

�������������� ��

����.� �����

������������ ��������������� �����������%��

��+

�� ��%8

����������

� ��������

����� ��

�� ���� ���$���

����� �

���7����������

��� �/-�7

��������

�����

������� ���

��������.���� �

���������� ��+��

�������� ������%

(�����

����� ���

�������������� ��

�� ��+�������

� ��� ��� ��� ������.����

��������

����+������ %�

�� �������������

����������

�������+

���+��. �� �������

�������������

����������

� �%��

-��.����������������.����������� ���� �����

�����

��������+� ������

������

������ ���

�������%����

���������

�������� ����������� �-������/

������ �+��� �/

����- �����

� �����%O�� ��

� ���� ���� ������������- �����

���4

�-��.����

���� ��� ������

����4

�-.�����%�

��� ���

��������������

����-�������.+�� ���

������%������ �

�%

������� �����

-��������

��������

�%2�����������

������

����� ����������������

����������

��� ���� �+������

� ��%O�� ��

� �������������

���� �

��� 1+�������>

���� -����8

���� �%2�� -����

�����������������+�� �����

�����

�����������

�������

�� ����������+� ��$���

�%����� �

����������������� ���

����������+���

���� �.������

���� ���������.��������

�����.��������.��

����������%

;��

�� ��������

������� ������/����

���������� ������./

��������

��� ����

-���������

����������

�� �

�%E���� ���

�������.���� ���� ��������

����

�+���%O�� ��

� �������������

���� �

����������

���+ ����

������� �����������$+���� ����

�� ���������+

���������%��������

�������� �������

���� ���������

�������

�������

%7���

� ������������

�������.���-+�����������

�����

����� �����

������� ����������+

���

�������������

�������������

������

�����

�+����

�%���

�����������-�����������

���������� �

�����+

��������� %O�� ��

� ����������ir

l��

8E�������

���+����

���� �����,

������%����.�� ���

������ �����

��+

������4��

���������

� ����%

m���

��������

���������

���.�������

�������+����� ��

��������������

��������

����������������+

�-�����������

�4�-4

- ��������������� � ���

���%2�+

.���������������������������

������������������.��+

�����+�

��� ������ ���

������

�%P����/

������� �+

�����.�������

��������-�����������

�������� ����

�/���

��������+�� ���������.������������$��

������ �����

������%

CM������

��������

�!"K� �����������

�* ����+�$

����"�

-�%���8�?

���D�%�����������4<������� �#�#

�����0�����5�<"�A��>#

�%���[�'����"D��,

�#"����%��,

"����#�/�4�����"�:��[

����

�������� ����� �

������ �������

�+�������

����������

��� -����� �������������� ��+

������

%P������

����

���� �������

����

����� �����+

� �.�����.�����-���� ������

+����������������

����

.����������. �������������������

-������ ��%�

��+ ��� -���.�����

��� ����������������

+����������

�$��

� ��� ��� ��� ���� ���

���%8��������

����

��� ���������������

������ �+

Page 60: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������-������� �$����%

� ���

����������������� ��� ���

������� ���

��� ����� �����

��������

�� ��%3

����� �����

���-���������

���� ��

���� ������ �����-����

��-��+

���� ����

-������9

B�4<�������"�/����%�����,

"D������"/�,"�/�� �A

/"�%����<��D�4,"�"�����/���"������<���-

���#"�"����

��#���#

�����>/����"���4<����H���#

������������"���A%�����#

��"�����C��#

���M�������"!

��,�����.

��#�D

�<" �2�����"%��#��>!

�D����"�"#>��!

���3���������

� ������

������� ���

��� ������%2�.������������

���������$+������/

�����

�����

��4

���.����.-�

� ������������ ������

��������

%3�� ���

�������� �������

���������� ���

��� �������

���+���

����� ���� ��������./

��������

�����/

���

��������

��������������

�����������

������ �����/

�+������

��������������

��������������� ��-����

����

���� -�%8��

��������

����.�����������

�4���.������+

�����

������ ���

����������������� ����������

���� �.��

������.���� �.��������� ���� %(

���������+

����

������ �����

�����������+������

�������������+���

����������

������%-�%���8�R

,������"%��",

�������"�#����%���[

��

-������� ��

��� ��� ����������� ����

�����+�����������

��� -���������� ������

� ���������4

�������

����%P������

������

� ������

�������� ���

���������

����%>

�������

���. �$�� ��� �%3

�������

���+ ���������

������������

���� ��������

�����4

���������

������������

����������� ��

�����������T���+

���� �.��

��������

�/�.�������

�������

� ������

� -����������������

�T�����������

�����

������

�4�

�����- �4���

��-.�������T�� ���� �

����� ����� �����+

������T�����

���������$��

��������������������.+

�������� ��� ����

����� �����������T�����

�������

�� ����� �����4

�T�� �������������������� �T����+

�������

������

�������/��

�� �������� �T�����

���+� ���

��������

�������������%(

���������������.�+������

��������������

�����.���������.�����

��� ��+���

��������������.� ������

� ���� -�����������+

7����

� ������ �-� �.��������� ���

��� �����

����������������/

���������

�����������

����� �

��� �� ����� ������- �����

�%3�

�����-��$��$�����+

��������� ���

�����

��������������

�$������.�+

��� ����� ����� -���

��� ��%�

������������ ���

���

� �������

� ������/��

�%����

������� ����������+�������.��

���������/

������

�������.�������

�����4��

���%3�4

���������.���.����

���� �����������

���

������

��������������

� ���������� ����� %�

���+��

����������� ������

�����

������

����������+

�� �

����%E������������������/

����� ���������

�+���

� �����

���������/

�������

�� ���������

�������

��� ���� � ������� �

������ � ���

���%E����

������

������� �� �/�����-����

������ ����� %���-�

����

���������

� ����9

~"���>#

�%������#����"��%��"�D���!

�#��,

"/�A�#

"����/���#���4����� !

"�#��#

����,�%�/� "��#

�%/"2���#

���?���#

����"���/"��<"#"K

������"�#��:�#

"D<"�"/�A��2��������D�"/�A��2����%�/�4%���D�%���#

��A��#

����C��,

�:�>�#���"��#

�4��� "���4�����9��#���

���������������>#�,

"/��#"��R

��>,�#

����������%A���/���"�P����

�����4

�����

���� �������$��

��������������

-���������4

����� �������

� ���� ��������+

�� ������������������-.����������������� ��+

�� �

�����%8������

��������

� ���� ����

�����

������������

������ ���� %8

�� ��� ���

����������� ���� ��

�������-.��������������

���������������������

�+��

������ ����� ��

�������������� ��������� �

��������%�

�/�� ��

��������������������

������������-��$������������� ��

�������

����������%3� -+

����-����������������� ��������� ����� ���� ���+����

������

��������������� ���

���������� ���������

��-����%(

��� ���������� ���� ��

��������

�� ���������%>

-��� ����4�� ��� ��������

��������+���

���� ��W��� ��������� %����� �

�������4���

���

���� ��������� ���

�������������

���� ������./���

+�����

��%�

�� �����������

� ��������� ����� �

�+4��

�������� ��

�� �����?%%%@��.�������������� ���

Page 61: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����

���

3�

�������� ������������

������

�����

� ������

� �����������

X��� �-����5�

��4- �����

��� �

���� �����������%�

����

�������

� ������� �����

�-������

���$+�����������������������������������%

� ����

��������

���� ���������� ��

���������

�������� �� ��������

�����4

�-��%8���4

���������.����

�����������

�����-����+��

�������� ��

���90%2

���

� ��������

�������������������������+����.���4

����

�������/��

���� �����T

%E��������

�������/��

������������������� �+

������������

�������� ��?��

�4�.��

�����@�� �����+

���������

�����4

��������� ������

���� �:

��%3

������

���������� ��

������������ ������ ��������

����

������� ��

����������� ����

��� ��� ��������+

�� �����T6%E

��.�����������������/

���� �����

���� ���

+�� ���

�������

��������

���

� �:���

��

����

����

�-������������� ������������

��������������%

7���

���������� ��

������.��-�������������+

����/

�� �/��

������������

�4�� �������

������sss%

O���

���!"�

����

����������

�������

����

��������

�������������

����

���N

KL��$��

�������������� ��.�������������

- ��+������

���� �����

�%E��

�� ���������$+�����

��� -�

��+���4

- ������%

����

���1

3�����������.���

�KL������ �����������/

���

��-��-���

�.���������� -�-��%�

��-���

����������+

�� ���

�9H��

���/�/�#A�,

"#���#

����,

%���>�/�2/"

"/������/�/�#�����,

"#D���2#

�����%�"/��.��,

����%���D������"��#

����3,"D���!

�#��%�":"��3,

"D�<"��>A,����������K

�����"��F�.

"3,"�/��,

4���",",

�%���A#"���/��3�����,

�,�����"�"���>D����"C

"�#�#

�!"K

"/��"��4�"���H

���:�>#����� "K

"�<��#��,

������D�,�A

����<"D�<"�#���������D��4,

�#�� "K

"�,�����/� ���

G�2��#

�/"���/�4�����"�:�>���#�,

�,4���"3��%���#

"�B#����/4,

�������/��66�666��"����3�� ��

�� -������� �����.�������������

���+�������

���� ���� ���%8�$+�./

����������������� �������

��������������

����.��

�.�����������

���.�+�-4

����������������

�%3���������

���� �����.�����+

/��

���������

���������� ������� %�2

��

����� ����+�����/

�������

������4���

�������4

�����

�������+ �

����-��-���������

������ ���

� �������/���

�%3������

���� ��������������������������

��� ��

�������

� ��-��-�������� ���������

���.�� �.���������+

������������������ ����

%�%��� ��������%P

����/

�����.����������� �����4

����� ��

�����-��-���

��.���������

�������������

�������������

������ ��

����-.�����

�� �����������.���� �����

-���

����� ��+

������./

��������

��%

3������

������ ��

���� ������-���� ���

����� �������

��� �����������

��� -��������

�%3�

�����

��������.����������� �

���� �������.��������

���+��������

���������������

��4��

������-��-���

����+��

���$� ���� ��

��������������.����������

������+������� ���

����%P����

��� ����

����-����������� ����������+

����+�������������

����

��������+-�����/

�.������+

�������%E

������������.��������

���$����-�����������������

���� �%D��.� �����$+����

�������

�����

�����%

Page 62: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����� �������4- �����

���%O���4

������������ ��+

���� �������

��������+����������

����������������

�������������

������ ��������������

�%C- �����

���

������� �����

�����/

�� ��������

�.��%>��

������ ���

���� �.����������

���K

L������������

��-��

����+�������

���������

� �����.���� ���� ����

�����+�- ���� 4

��������

���� ����%O���4

���������.������������

��-����

�������

� �����

�������� ����

������

�� ��K

L%3

����

���-��������

-���������K

L���������

����� ������ ����

�����

������

�����������

� �����

�����-�������

���.��������

-���� �.��������

������ ���

����� ����� �����

������������ �������

����+

������� �-4

��������������� -���

� �������./

���������

����������+������-��.��

��������.��

�����

�� ���

�%

����

������������������ �

��������������!���

!���������

�������������!�����"�

����������

��

�������#

$�������

�%�����&���

����$"�

�����

�������

���'

����������"��(�����������(

�����!����������������

����

���N

��-������

��������� ��-� �4

�������.��������

���.������

����� �����/

�������� ����������������$�

��������%����

����� �����������9�

����� ������%���9�

����� ��������%,

����������-�� � -.���

��������

� �.������/

�����

�4����$K

L���

���4�����

����� �����

���%����

���1

3� ���

���������������

��� �������������� -+

��� �.������� ����

%����

�����������������������4

��+������

�����������4�%�

���������- ����

���������

�4�%P

��������� ��

����.� ����-.���-���

���+

�� �������������������

��� ���%E�����������������

��� ��+. ����������K

L������M

����

���C

2� �������

���� ���������

����+��������

�+������

���������������

��� ����������

��� �������:

+�����

����-���

����4���

����� �������

����

���������

��-4��

���%3�$+��. ���� ���

KL�������

����������4- �����

����������:��� -��������

����%3�����K

L�

��� �����������������������

� �����%

����

���C

3������.����

������

��.�����.���

�KL%8

�����+

����

������/��

�������.������������

��� ������

�����+4��

����� ��������

������4

���%3�� ����

��������+

�������� �����

���4

�-��4����

������ �����

���%�%

��.�������4

- ���������

�����4�����

��������� ���+

���������������4

������������

�����

������

-�����������4

����+ ������������%

)��%

� ���������

�*�� ����� ��������������

+���������"��������

�*�� �����������!������

�,�� � !�&����!

����$"��

,����

����

���N

�������

�$+�����.�4����

��������

����������+

���������

�����������.������������-��� �����./

�+��%O����

�����$������

�����������

���������-���� ���

��� ���������/

����-���%,

�������-���

��� -+����������

�������

��/�������-���%�

���.�/

�����

��/��-���

�/�������/

�����%%

����

���1

8��

���������

��������

���������

�����KL��

������

�����

�4�-K

L�4

- �������

����������� -�

�+���

������

�� ��%8

�$+���������������

�� ��������

� ����4����

����.�������� ��� �.����� ����� ����+�� �+����

�%A��� �������� ����� ����

�������� �.�+

�������

��������� ��

� �%E������/

������������

����

��-���������

��������������

���-��$5����

����%����

���C

8������

����

���������� �����

��������� ���

������ ���

��-�����

-��� ����

������ �������K

L�������������������

�%,��

���������

��.���� �.����

��� �����

�� ����������

��� �.������������ �������

.�������� ������$+��. ���

��������������

���������

����-���������

�� �����������.�������� ���-��������

����KL���

-��������-4

.����������/���

Page 63: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����

��������.���� ��

�4�������-����������

�������

+�����������

� ��-���������$���������-��������+

�����������$�

����� 4��������

���������������

�-���%8���

�������$���

��-����

�������� �

�������+������

������������������ 4

���� ���%

-���

�"���

����

���������'������ !� �������

����

���N

KL���./

�������� ��

��� �����

����� �

������

�� ��� ��������$+��������

���� ��������� ���

� ��+�����

��������%E

������ ��� ������-����K

L.��

�.���

�����������

����� F

�����F

������%>

�����.�+

���������

+���-���

��3

����������$��������������

.��������������-��$���

�� ����� ����$�������

� �$�%8

�4- �����

��������.����

-������������� �+

�. ����������

����� ����������������

������ ����+��� ���K

L��������������

- ����

�����-���

%����

���1

P��4

- �������������

��.����������

������. ��- ��

�������

��������

� ���������������-���

����-��.����

���������������%�

����

��-��.�������+

������� �.����

�������/�. ��

%����

���C

��.���� �

������������������ �����

������������4

�� ��-� �4��������������

�.-��%D

������-���+

����������������./�����

�������������

� �:��

������

�������/���/

�������� ����������������%3

��������-�����.-�������

�������%

.��/

���"�����'��

$����

����

���N

7������ ��

������������4

��4- �����

�����

���������������K

L��������������

����������

������+�����

���-��

� ����������������

��������.�����������

������������

� %����

���1

E�������� ���������������� �������%

����

���C

3������

� �������$�������

�������.�������

�4�

��� ������ ����������������%3

� ������

���������-���������

� ������

���������� �-�� �������

�����

������

�������5.�������.��

�������������

�����+������ ���

��� �4- �����

5� ���������4

�����$

�.������� ��+����������

�� �-���

����%��� ���

�-��+�� ���

���$+��������������

����� ��� ����

���$������

������/��

�������� �������

�4�-��

� �� ���

������-�� ���

��������� ���������%

0���

���������!��(���� �!�����������

������

����������

�������!� �(������#

$�������������

�������������1����,����������

����

�����

��"��

������!

�'� ��2,�����������

�������

���N

2����� ���

� ������ ��

����� �������������+

����./����������������

�������4���./

������+

���

���������� ��-��%

����

���1

8��

�������� ���

� ���%(������� �����������

� -�������%E

����� �.���� ����

���������

��������

��+��� ���5���������

�%(���

��.�:����������

����� ���

�������

�$���/���

�-��%2./

�������

�����$��

��������

����� ���������������%3

������� �4

+��

�����������+�������

������ ���

������������

�� ���������

�����

�����-���

������-.���������������+

����������

�����

�4����

������� ���%

����

���C

E��������

����

�� ��������������

���������+

���/���

�KL�/

���� �����

��/���

���� �

����%���

��+����� ��������. ���������

��������

����������

� ��

��/�%O�/

��������.�������

�� �.����������� �+

�����.������������ �� ������

���������������

.���� ��

� ������� �����

�������K

L%7

������

���+���

�����%O�/

����

��������������

�F���

����� ���+

���������.������

����

�� ��

�������0&� �������

��� ��������������������

��� -�����+������������+

����/��

��������������

��������������

�����������

+����.� ���

�������������.� �������

��� �����

�+

Page 64: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����������������� �!�������������!��������

��#�$�#

$���������

���������'��

����!�������������

���������

����

���N

������

������

����4

�-������K

L��������/

����-+

����� ��

�����������

����

��.�������%3

����.�����+4��� �������

4- �����

��4

�������������

����-�

� �%��H����

��.�

�"�)�"��/��

������

���!"�

"���������<

E��#��

4.�

�"�L8

�����������

������

�%2����

��������. ������

�����������/

������4- �����

.�������������-.� �.�+

���

����KL�

����-� �.��

���%C

- �������

���+����+

�����.��

�������������� ��

%����

���1

� ���������- ���

���4

��������� ���������

��������

������%�

�������

������-������������

��������� �.������

���������/��

��������� ���� �+��������������./

���������� �����

�$���%8

����-���

���

� ���� ������/

�����

�.�����������������+��4

�������-��%����

���C

� ��������������

�����

�����������

��������

�������

���$�������� ��� ����K

L�����

�����4

�-4- +

��������

�����KL+�%�

�����- ��������� ���

��-������+

/��

�������.����������

��� ���.�.�������� ������+

������������

����-�������

�5���KL+�����4

- ������%

�3���

������"�

��(���

�#�$�!

��� ��#�������������

(������������!$�

��,���!���������������������

����

���N

(�����

�������/��

��� �� ���-.�����KL�

�4���

�����

� ���KL����%2

./�����

����������

���������

���4

�� ��.� ����� ��.� ��

�������������.���-���

+ �.����� ��� ������

� ���KL%(

��������

����� ��+

��������������$+���

����$+���������-�����

� ��������

���������%8������

������������ ����

��������%����

���1

8���

�������.���������������

���� -����%7���+

����������������

��������� �� ����� �����

���.����������%E

������� ���� ���������.�4

��������%

,� ���

������

������ ������������

��������. ����+

��%7

-���� ���

���/���� �����.��

���������%

4���

������

�������',������&��������

�����

��������������

����

���N

����

���������������

� �.����

�� ��������+/�����

��-���%E

-��.������������ ���� ��

������+�� ��� �

� ����� �4�������+������ ���/

�%3�� ���

������� �������4

���

�����������������

�����

����������

� ������/

������� �����������

���%����

���1

3�����

���5����������+�

�����������%A

������

�������������������� 4

��%

����

���C

E�������-�����

������+������

������

� �4�����

+���%�

�����-�

������ ����

� ����4- �����

���%

5��6

������������������������,

���� ���(�������

"��(����&��!$�

���$�

���

����

������

�� ���"�

���� �,����

����

����

����

���N

>�������

E7��������K

L������9�>

��� ���:���

�����4

����������� ��

�.����������l

_kRaXt�%� ��

���.��

��� ������/

�����.��

���������� ����%>

������ ����

������

�����������

�����.�4

������

��������������-�+

��%����

���1

>�����.���#

��-����A��%

����

���C

2./

�������

�$�������������������� ������+ �����������

�������� ���5kbXj_SX^��Y

XS_Re[[t�%�E7�

������ ���������

����.��/�����

������

���� ���+

����������������

��� ��������������

�4���

����� ��

����� ��KL%

7��8�

������� ����,������"��������

Page 65: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��� �4��������4

�������

��4%D

������������������

�+���

� ������������%8

�� ��� �� �� ��

�����KL�����+

/���

����� ����������������� ��

������ ����������+� ��

�� ��-������� ��

��������/��

������� �����

+ �.��

�������

%%�����

��������KL�����/

�������� ���

�������������������

����� ����������������������+

��������

����������?�� ��

� �����������@�����

����� ������

��?���������

�/����� �����./

������

�@����+������+�

��������

-����%O��

�������������$��

���5�������������+

���������

������ ��������� -�����������

������ �+�������%D

��� �� ��

� �.������/

�������������+���/

��������

���.�������-�� �%(

�4��� ������ ��

��������� �����

���������� ��������� �

���������

��������� ��������� ��

��������4

��������-��

� -����������

����%3�� ���

�������������+����

���+����������+ �.��

�/%O��

���������������� �/

�������

���������

�� ������ ����� -������.��������������+�%�

)��6

�����!�������������� ��������������%

�������

�$,����

������"��(���

����

���N

� �����.� ���

����� ��

�%3������ ����

��.����

� �������

�4��-���� ����$� �/

-����.������������� ���/

����� �

�$���$� � �������-����

�����%O���

���������$���

�� �������

����

�������-�� ����

������� �.������

��� ����

����������������

���%�

�������

-�������� ��� ��

� ���������� ����- 9�7

��>�������$+

������������$��%�E

����������� �.���������� �.��

����

��/��

������ �.���

������

��������

��������

��+

��%E�$�����������

��4������ ���

�������������+

����

%�%������������� �

������� �.��

�������� ��+

������$��������%,

������ �������

���5�� ��� �������������

����

%2.������

��-�����

���� ������������

������

�������$���$���/

��������

����������� ����

�����+��. �����$������ �����������������������

���� �����4

�������������� .��������

�������

���%

��$� �������� ���������������������

�.����� -���+�������

-������

��� ������������������

����������

����������

������� ��-��%7

������/

�� ������������4��+

�%����

���C

,����

����� ��� �����

���4

�-� �����4������+

.������������ ����-.���������������

���KL�

� �.��������

�� ����������������� ������5�����+

��� ������� ��

����.�����

�������- ��������

�������-��.�����

��4- �����

�%E�����

��������������

�����+.��

���������� ��

����������X+\

R_t� �������������

�� ����������

��������������%E

�������������� �+�� ��

� ��� �� �%�

���

�.�:������������

������

�������

���.����

���� ��� � �.��

����

�����4- �����

��� �������

�����.����

�� ��������

�%� %���

� �+�� �

� ����������

������

��� ��%

����6

������ �������!�*�

�������!�����,������

���!�������������%� ��������!�����,�����1���

�������,���������

*����� �!�������!$�

���(���

����

���N

>�%2

.������� �������������������

�������KL

������

������������

���.�4���%8

�� �������������-.�4

�������������-.������������

���/������������

�������%�

���.��� �.������� ��

������������

�����

���

��������.���������.�/

������������ �

������������

������.- ��

��%����

���1

����

����� �.��

�������������

��������K

L+���

������

-����� �����%

� ���4

- �������

���������

�����/��

��%(��+

������������/

�������

-��������-��%� ���

�/�.�+

������������/

������������$���������������-� �4

���������� ���

��� �������

�����%

����

���C

��� ���

���� �������������

���������

���������� �� ��

����KL%)

�������� �� ��

����KL����� ����

-���������������.���%)

�����������

�������KL����

Page 66: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���4

- �������

������

�������

�������������

������+��������4

�����K

L��

���%;

����

���������

������� �+

��������������X���� ��������

���������K

L%E

������-��

��� �.���5�K

L�������

��������� 4

����

�+������

���������������

����������-����

��� -���

�.+������

������� ����

����������� �

�%E��������

�+ ������

������

�%P�����4

- �������

���������/

����+��� �5�����

�����%8

�� ��� �

���������4

����������

� 1�����%q��

��37)� ����

�����������

������������

/���

� ����������

��� �� �����KL������

���������

���

����� ������

�%

�0��9

���������$,����

�������#

$��������

���"�����������

��� !���������� �,�

���������� ���$"�

�&����� !�����

����

���N

O������-����� ���������� ��4

- ����������

�-���������

� ���%(�$��������

� -��������

� ���������������-�

���

-� ����4���

����� ���������������+

���� �����������

�������������������

��������+4��

����������%�

-���

�.���������

��������

��-���+

����%C

- �������

���������.������

�������$ ��

������������������������

�����������

���%O���������������

�����������������

����-��+

������������� ������������ �$�����������-�

������+

��������������

�������� ������������

%?2��������

����������

���������������

���%@����

���1

E�������-�����

�����������4

- �������

�����+��+��������

��%��

�����5����

��������/

���������$+� ��+

����� �����$�

����������������

���$��$+�

���%����

���C

>�%�

����������/

���� ���

����8�� ���

�4- ����+

���

���������� ���

������������+�����

������

����%O���

� ��������

����c

HY��

���� �����

� �����4- �����

������� ��

� ���� ��� �

� ���5�����������

�.����

������-��������������

�����%�

���������-�������4

- �����������

������

�/���

����� �����

� ���+

����

���1

��� ���

�KL��

���������������$+������

����

�������

�� �������������+���.��������

�������� �������+����

�����KL+��

�������$+��

�������

����������

�+��%8

��-���

��/��� ������

����������������

�����

� ������������

�4- �����

����� ����������

� ��%����

���C

E -����������

�� ���� �������

��������+������K

L%7

������

���������� ���

���� ������.�+

�%8������ ����.� ��

��� ����������

���� �/

������.��

����������

���� �����5������� �����

�������+����

������$��������

������ ��. ������4��

��+�����

�����������

�-.����� ���

������

�%3�

���� �������4

�����-���������. ��

������������������

�������������

��������

�����./���%8

���-���

�����

������

���������������������� �����

������%E���

����������.���������

�� ����.� ���������� ���� -. ��������

�������

����.�-�����-�

�����%

����+

�$,���������������������������#���

����!�� �������������������

��������

��������!�������:�!

����"���������

��$����!����

����

���N

8�%8

����� �������%8

�����

����.�-�������� ��

.���4�����

%%8���

����

���� -��������������

4- �����

������� �����

-���������/�����-4

.��%3��

� �����.��

�������� ��� ����

�� ���4

�����-+

����

����������/��� ��� ����������������

�����+

��%(

�4���������

���� �:

�.����������� ������ ��

����- ���%

����

���1

8��

������%V.������

���������� �����

����������

���%8��

������� ���-��/��

����.� ���-��/

����������������

������������

����� ������

��������+

��4

�������� ����

%����

���C

;���

���������

� ����������+��� ��

��� ������

��������� ��� ���������

���+��� �� ��������

���+

Page 67: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���- ���

������%(��� ����

-��������4������

����%3���

�4����� ��

����� ������������������ ���� �%8

�� ��� ��

������ ��������� ������

������

����

�����������

�������������%�

� -��������

������ ����

��� �.-��

���������+�

� �������.���%8����+

���������

� ��������

�����������/���� ������

�������

������������

����� ��u3� ���

����������

����+�����������/

���������4

����� ����� �.�������$��+

�� %P

�������$�����-���N�

��������� -���

�-���� ��%

�4���

������(����� �����

����

�������!���;������!��

�!�������������������������$,��!�����$�

������

$ �����! ��������� ���������

���������

�!�������!��������������!$�

��,����

�����

���N

� �

����.����

-��������

�������-����

������

�� �-��� �

����������.��

����������

���� �U� ���

�� ���������

�������������

�������

��������

� +��������������

���� �����������4

����-.���-��������

����%E������ ���

������

���

���$����� �

U� +��

��%����

���1

P��

�������������

����� ���� ���

���������

��������:

���������� ������

����������������

�$��%2�+

�������.�������

����4��

��������

������

��.�� �

�� ��������� �:

��������������

����� ����

���

����

������ ����

���������

� ��������� �������

�����5

���� ��

������������� ���-���� ��%E

������ ��������4- �����

����������-�����������

����� �����

���� ���

���������%

����

���C

� ���. �4

������������

���$�������������+

����������

��������

����%3

����$��

��� �U� ��

�����K

L�������

�.���.�����+-�� ���� ���� ��

�������

���������.���.�����+-����

�%8��

�� �� -����

� �� �+���

�����4��

�������

������������ �/��

�������+

����%V

�������

������$��� �

U� ��������-�������

�������-4

���������

�����

.��������� ������./

������

������/

����-�����

��� ��

��cHY

����������� ����

���� ��������%>

���/����

���������

������ ����

�����������./

������� ������$�

������-����%

�-��+

�$,�����������������1�

��������������#������

"��(���!���;�������

��!��������������������$�

��

���

�&�����"��(���

����

���N

O�����

�������������������

��������� ���

��.�������

�������������� ��� ���������

�������+�

��+���

����%B�������

����� �.���

�KL������%E

-������+/��

������+�����������%8

������������4

��%

����

���1

8�%(

�����. � �.����

���������4

�KL������%

����

���C

E����

� �.������.����

������

���%8��

��� �.�+

�������

����������

�.�������� �.����� ���

��%8

�+����

� �-���

�����������./����

�����������-���

�+��%8

��������.����� �����/

������� ������$���$�

��� ������

������-��%�

�� �����

���/� ��.� ��

����%

�.���

� ��#�����������&���$�

���"������

��� ����������������

������"��(�����

� ��������

������������

����#���������!

��������!���#������

����

���N

3���

�4��%E

���� �������� �.��

���� �

����� �%8���

���+ ������������

�%E-��� ��

�����-���

������%������

����������-������

����� �������

���������-+

���%2

�������� �����

������� ���

����4

- �������

�� ����

-��-��%���- ���������

������ ��.� ����

��������5�-����

�-���������� ��/

�%3��

���������

���������

�4����/

�����

���. ���������

����� ��%

����

���1

8��

�4�����

�������������� �����

����%O�/��

����.��-4

����� �����������

���������

��������� �+

��������������

�����

���� ������

������%�

�/��

������

��-����

�%8������

�������� ����

������

���� ����� ��

������/����

�����/

�%����

���C

Page 68: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������%

�5��+

�&���$�

���

���,

���������� ���� �!���������

������������������!�����������$!

(������!������

!�� ����"��(������

!��������������

����

���N

8�/

����4

���� ����%E

������4

������������

���� ������ �.����%(

����������

���������

����� +

�:� ��

�������������

��.�����������

��������.��+

������ �����

��-���������� ������

��������� �%������� ��. �������4

��)DV����.��/

���

�������� �+����/

����-�����������4

- ������������

��������$���4

������� �%� ���

�����

����� �%7����

����������+

��� �.��

��� ��

������ �����������������

��������+�������%

����

���1

>����

��������� ������������%8

���������

�� ��+�������

�� -������ ��������.���

��������

�./��� +

�-����$��

�� ���%E�$���

�������

���� ���������

������

��������� �.�������� ����

���� ����������� �$� ���

������%E

�$���������

����

������������0!!

� ������.����

�����������������

������

��� ������+

�������

��� ������ ����

������.����� �-�����

� �����

������������

������%

����

���C

E�����5�����

� ������ �������� ��� �����

������

������

�����:

���� ���������

���%E����

����

���+���������� �����

������������

���� ��������������+

�������.���

���������

������������������

������������$�

�������� ��������������

������%E

����+����������������������.�������

����������������

� ����4�����

����� ��������������������������+�+

������

-������%�%�

�.�������������������������

������/

�����-�����

��������������������

��������

�����

����%8

����������. ������ ���%�

����� ����

��/��

�������������

�����������

�������

���/���

�-�����

������������������

��������������

��������%D

�����+���

����������

�����

���������

����������

�.�����

Page 69: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������� ��

���������������$��

�����4- �����

�����

� ����� �.��������������

������ �.��

�������%

�7���

���� &�������*�� ������������

!���������*��

�� �������

����

���N

P����

�������������

�4- �����

����� ��������

��� ����� ���

�������� ������ ���� %3

� ����� �+

����������4���

�������������� ����� ��

���������

%O��

�������-��$���������� ���� �������������

��+ ����� -��5�����%8

�� �������������

�.����� ����+

4���

����� ����������������

��4�%

����

���1

E������� 4

��� ���������

���������%�

�� �4���+

�����

� ����������

�������������

���./

�������

��-�����

���%2

/������

�������� �.��

�������������

� ����sss%E

�����/���

�����������s

ss������

���$+����

-�������

�4��

+ ��� �� %�

������

���� �P����

��������/�� ������/

����

�������%2

/������������.+

/���

�������������%8

��������

������-�����������

�.�4���

�����

������������������$�����������������+

���������

��������� ��

%O��������

�����

�����P���+

�������������-���� ���

���� �������������

���

���+��

����4��

���������

�������� ��� �������������+

��

����

���C

q�����

�������/��

����

���������

������� ��

KL��� ���

������ ��

�����������

���������������

������

�������������� �

�%2������

��������

�����+

�������������

������

�����������

�4- �����

����+��

����������� ������

�����-���������.����

� -��

����-�� ��5�.����

��./��-��

- ��������

���� �����+

���

����

����

���

����

�����

�� �.�����

���

���-���

�������� ������������.����

-��� �.�����.����

�-�����-4�������

��������/

������.����

��� �������

�.������

��������� ��������

��������%K

L+��

���

�����4

����������

������ ����4������

��� ���W����5�� �$���

�����.���������� ��

����4- �����

����

Page 70: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����$�����

��%3��/

���� ��

��� �����

��� ����

� �������

��sss�������

�����������������

����� ������

� ���������������� �.���

����������

�%3 ��-�+

���

������ ���

����������

�������������������� �+

���%(�����

�� ������

����

��� �������./

�������

���������

�������

���������

�%O������� ��

������

�$���� �/

-���%

����

���1

8��

�������������

���%(�����

����������

����� ���

� ������

� �����./���

���������� ����

%O�+/��

���4

������

����������K

L� ��

��� ��� -�����+

��� ������� �$���

���� �$�

������

������%E

�����

� -� ��-���� ��

�������%,

�������� ��

�������

�+ ������

�4��

��.��� �$��� ����-��-��%

����

���C

8��

�� ������4

�-KL+���

����./���

�%8����

����

��������./

���������

�������������������� ��

�+������� -�����

������� �����K

L+�%3

�� ������� �

��������������

���������� �.�����./

�������

� �������������� ��

�����������

�4����

���������������+

���������������������%�

���

������� ������

�������

�� �.���

���� ���

����������

������

���������������������

� �.�����.���

��./���

����� ��%

))��<

�$�

���������!�������=�

��2,���>��

�!�����

����������,���!$�

��,������

������

����

���N

8�$+�� ���

�����$�����/

����$�� �����

-������5

������������ ���/�%�

���������-���5�� ���/� �+

����� %�

������1

,�������������:

�����%E������ ���� ����������

����������

�5����������:

������������������ �����

�%%�����

�������

����������%O��������������

��+�������

�� �.������

�������/

���������/

���������

�����+���������

���.������

����

����������- �� !�+������������������

����������

�4�.����

����� �����

���+

������

���������

�������

����.������ ���������

�������� ��� -�������� ����

����� ���������

��������

�����

����������������-���

� ������%

)3��+

��� �������!������� �=�

����,���>��

�����!�� �,'

����

������������

����

�������

����

���N

,�$�

�� ����������� ���. ������$���.��

�������

����������%C- �����

�����

������-��$������� ����+

����

-��%����

���1

���������

5����

�������������/

�����.��

��+����

�-����

�� ����������

���������

������ ��

��+���%D

��.� ����/�����

������ -�����

����5�������

������������������.��

�����������./

��������+����+

��� �� �����

%����

���C

>�%�

�.��������

��������

��� ������� �.����

�����

�������������

����������4

�����������-+

��%������ ��

�������������

�������� �������� �%7������

��������%E �.������

�� �����$�������

���+ ����� 4

�������

������5��-�����

����- ������/+

�����%E

�.��������

������� �����/

����/

�����

� ������

����������-������������������-�

�����

�����/

�.������� ��.�$���� !�-�

�� �������%8�/

���

���������%7

���4���������

����5���/��(

����� +

�������

� ������

�ME����������. �5����

����$M�-����

����������

��� �.������� ��

��%(

�4������� �+

.����

����� ��-��������������� �

� �.����.������ ��+

������

� ������

�%���

������

����-4

���� ��

�����

� �.�������

� �����������

������� ����

������-�����%

)���<

��2��������,�����=�

��2,���>��

��������

��&������=�

��2,����"�

���>�:��

������,�����

����"�� �������������$"�

�"�$!

������,������

+��� ���������

������!�'����&���������������

����������� �����!���!����������

�������

����

���N

8���

����

����������:

������

�����./���

���

Page 71: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��������

������%E

���������������������������

� �+���

���������

���������KL��������� ��

� ������5 ��.�+

����������������� ��

�� �� �����%3

������

����KL��-+

.����������������%����

���C

� ����������

������+�����������-.�������

������K

L��

���������

���-��������������

-�������������

�� ����������. ���%E

�����������

�����������$+������ ������

���������� ��

������%E

������4�����

����90%E�� ���

����� ���������

� �������

�����������+�����

��KLT

%3�����-.������

������

���� ��-���K

L?�

%�%/��

���$�������������������������

������������

��������

������� ���KL@%

)��%

������������

�����!�,�����������!$�������,

��

����"��!$����(

���������

����

����������

����

���N

3������

�����

� �������������� � ����K

L���

����%8������

�������������������

���������KL���

������ �.��

����� �

��������

�� ����������

���

��.�������� �����./

�������4

������� ��

�����%7���(

�$� ��������E

�$��������>

����-����� �+�-��

����� ��� ���.������� ��

��������� ��� ���

�����+���� ����

���. ������������KL���

�������/��

�������

��� �

��������

�����+�������� ��.� ���

����-���� ��+

��%,

������������

������� ��� �� ���������

�������

� �.������

�������� �����������

� ���%����

���1

8�%3

���������������

� ���%3����

�������

� ���������

����������

������ ���M����

���C

3���������������./

�������

� ��������������

�+�5���

��������./���

������

�� ������� �

����%D����

���

�����������

���-�����4

��������./

���������

�+ ���5�����.��

������ ����

������� ������K

L�����+

������������

�������.��

����������4�������./

�����

��:���

�����4�%8

�������

����.��

�����������

����

��.��������������

� �����%7

�������������

�������+

��������-����

����� ����/��

�������

����������

�� ������

�����

���������������

�� �� ���%O���� ����

�����������

����� ���4��������+���������

�������

�-���� �%O���� �������

��������

����������� ��� ���+4��������

����

�����������������

���� �

�����������.������� ��

�� ��������

����/�� -��%

����

���C

��� � ���

�����������������

�������������

���������������.�������� �.���

�%<E�!�

�.����!"�

���+

!���������������������,

����'����

��!���,��"$�

�������������$�

��������

����

���N

8�%�

�� ����K

L+��

������ ������������ �������

� ���������� ��������������

� ������%>��

������

�����������

����.���� ����

�4- �����

������ ����������+

����������-4.�����

�������������� ���4

������

�����+

�� ��%,����� ����

����M��.� ��

�������� �����.-�����

����

� ���������

�-���

���������

� ����KL%

,����� ����

��KLM>

���� �

� ���./

������

����+

��������. ���

����������������� ����������.����

%)���

�������

���$�����������

����������

���������.+/���

����%3

��/���

��� ������ �����

�4�-�

������$��

���� �����$��

��������

�����������

����� ��������./

�+��

����%E

���� �������

���� ������%8

����������� ��+

��%2/���� ������ ������ ��

-�����%,

���������-.���+�� ��M2

�������

�������������

���-������������

���+

�����������

���������� ������KL%8

�� ����%E

������$+��-�����$+��. ��������4

������

���������.� K

L%7

�����$��

�������

���������� �������� ���

�$���� �+���. ��

���%E

��������������-��$����-�����%E

�������- ����%

����

���1

8����/

������.��-4

������

� ��������

������+

Page 72: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���

���� -����5��������� ��.� ��

�������� ��

������

��� �����$���

���4

�-��.� ������� -�����

���������+

����� ���������

��.��������������

�4������ �� ���

5��������9�

���� ����5������$�

����� ������������

���������4

���

����������

�����������������������+

������

����

����/���� �����������.������.����

���

�����������

�����������

�4������� -����%�

�-�������������

����������

��� �� ��.� ���%(

�4�����

����-+������������7

�������

���� �����������������������+

������������/

�%8�����

�����

��.����������4

����

�+����

�5����� �.�������+��������

��������

��������+���������

������������������

������.������

����

����

������ -����%E������ �����

����.-��������-.������

����

������

%7���

�������

�������

������������

������.�+���

�-.��������������

�����

��������0!!� ����

��������

��������

�����

����������

��������� ��

�����%����

���C

3 �.��

����K

L+������4

����������

�� ��./���

+�����

��� ��%3

����-�����K

L� ����

����� �4��������

+��

���������-.������%2

������������������� �������+

�����������������.��

������ �

������

��������:�����

������������./

������

�������� ��

� ���� ���

���+�� �.��

�����

������. ���������������������

���

��� ������

������

%%8��

�4�����

�-������� �� ��

�+��K

L.�������

����./���

������� ��%�

�/��

���4��

�����������

���-��������

����.�����.�������������+

�� �������

������������

�������

���������� ���%

0��6

���

����

� ������

�#�$��

�&��������������

����

�!����

������������

����

���N

� �����

�%E������� ���������

���%

����

���1

>���� ���

�.����������

��������������

� ����%

����� ���

������ �������

����������

-��� ��������

���-��������

������

%����

���C

��� �����

� -��%O���4

������� �������

����������������

����+���K

L+����������� ���

���������� �����%;

�������

���� ��-����

��4���.��

��� ��������� ������������

� ��+

����.�������������������������

���� ��� � ��:

���+��

����$��� ����������� ���������+���� ��������

����.������ ���

��������������.���������$� ��+���W� ���

�����������4

����./������

�-���� ���

�%3�

�+����

���������:

������� ���/

���.E3�����

��� ����+��

����� ����

������� ������������./

������$��

����/��

�����������4�����������

������-��� �����

������

%%��� ��������� �������������

����/�����+

������ �����������/

����

��������%����.��/

������

��.�������:

�������� ������������ �

�������.��� +������������

������������������%q

�����./���

+����

� ���� �4����

��(� ���3

�������M

����

���

� �������������&��������&�����

���������������������"�

��(����

����

���N

E����� �.��

��KL%E

���������� ���

�������

�%3���������-��$�.��4

����������

������ �����/�����

+�����K

L%8

������ ��

������.-�

���./

���������

� ���������� -�������������������-��$��

�.������ �+�����

������������/

�5������./���

����� ������

�u

������

�������

���KL+��

����������

������%

7���

�$��� �����/����

�����. ���������K

L�����+

�� ������%����

���1

3��������./

�������

� ��%3����������

������� �� ��������

������./���

����� ��%3

����.����

�������

� ��������4

�-��������./

���������

� �����+/��

�����������

��� �������������� � ��

���������+ �����/

����������������

�������� ����./

������

�%7������

�����

� �������� �� ���5�/�����������

�+ ����./

������

�%A �����

����.-��������

������

�%,����

�������+

Page 73: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������� �����

��� ��� �/

����������� ���

%%8��

�+��4

- ������

�4����

-�������

� ��������4���

-�� �������

�����. ������.������

���%2�����

� ����

���#

���������� ������ �:

%�3�

���� ���.�������� ��

������

������������

� ����%���-��/

��-4- �����

���5/

���K

L��

�$/�����

���������%3

����������� ��

����. ����

�5/��

�KL�

��$/

������

���%E����������

������������

��-.�4�����

����

�������%8����

��-���������

�������

������%8

�����

�������� �������������

�%8���

����/��

��������

�����-���������������

������� �.-�

�����

������%

8��

��� �.��

����������������-� �������

�����%7��

� ��-����

��� -�������������

��������� ���%,

������-�����

������-��� �

� �.���%P

����.���� ��������

������

�������9�E

��������KL����

����4

��������- ��

��+�+����-.�������%�8

���4

���������-�� ��-��

���

���� -+

��%����

���1

C- �����

����

�������� ������./

������

���.�+���%2

�������

��������������. ���

KL� �����4

����.�+��������

���.��������

�������

� �����4- �����

����

� �������

����������� ��

�������4�%,

�����K

L���� �

�/����

� �����./�����

����������������� �.����

��$��K

L+��

������ ����-.�4

�����������/��%�

��/���

�4- �����

����������

����� ������

��� ���%

B�$�!"�)��"�)��*���

���

�"���

�+�������)��

�L�B�$��"$

��4

)�"�G� ������

���!"�

"����

����������*������

+L,��M(

���� ����%K

L+��

������ �4

- �������� ��+

����%%%E�����

��������� ��N8

������

���������4

����

��4��

�/���

� ���u2

.������������

��������������+

���F���

���������V���

-�������5��4

�������-����

���������

���$����

� !!!!���&!!!!����N>�$���

-��������

���4

�������

-��������

M2.����������

���� �5���� �.+

����������

�.�������� ���%7������ ��� �

�4�������+

�����

�-��� ��������-�� �����

��������/

����-�

��>-.�$N�

����$��������

�������.� ����������������

��������

�������������%%%������� ��.� ��

��������%%%

��������� �� ��

�������

� ��� ����� �����.+

/���

����5�-�����

����KL+�5�

�$������

������� �+

������/

�����

� ������������%(

��������

���������

� �.��������

���� ������%Q

���� ��� ��

�.���-�����+

���%(

����������:

����������� ������

������������� �+

����

���� ��������

���������

���.���������������� �+

����$� ����� ������� ����$������������

������

���%%

5�����

����� �� �������

� ��������

�������� �.���

��������

����-����K

L�����5��

������������������

������� ��%

�������. ��

�����-��$5�� �� ��

�������./

���+

�������

� �������4��

�� �����5�� ��� K

L������

������

��������.� .�� ������ ���

���������������� ��+

����� ��

������������./

������

�%��

����-����

�$���+

�����

���KL� ���

�����5�

���������������������

�������

��./���

�������� ��5������������

������$+-����

������

����%(��������

� ��� ����

�������� ��+

���s

ss5K

L��������

����������-�� ��� �sss�����

�+�����������

������ �-��� �4����

������.��������

�� ��.���� ��

�� �.����������

����� ������������������%

-���

����!������!���#���!����

���������

#$�

��

��������'���

����

���N

8��

�� �.����4

- �����+KL�%O�/

������������K

LM

��� ���

����� ���

���KL�.����%%%������

���� ���������.������

-�����

���� ����������������� ����$���

�%8���$��

��������

�� �����������

-���������

���

��-.�������%E���� ���

����. ���%8��

�4��

-���-4�+

�����������

�����������4

��7.��.����-.���-����

��������O�/

�����������O�/

������%8��

����%����

�YR^]Rt

v[d^Xw`[\

Xdb?� ������������������@���

���� �������. ������

���-����

��������

�������������%3 �����

����� 4

����� ����� ���

�����KL���+

��������.�����4

- ����������4

��9��

-�������� �+

�-��������

���� ��-������ ����

��� �:

���� ������+ ���

� M�E �������

�����.������ ���� �����

������ ���������.���%E

�����������

���� -���

�4�4

- �������

Page 74: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�%%%C

- �������

����������� -�

�� ��KL%

����

���C

3��������� ������

������������������

������%(

�+����K

L+������

����� -��� ��

%�� ��

��������

����� �+

�������%

����

��������

�� ��� ����� ��s

ss5s

ss���$�

�� ����4

��� �.������

�KL�����

�������

-� ����� ����+

�� ��

���.� �%D������ ��

.����0 +06�-� ����

����sss���-������.��

�������� ���� ��

� ���%%s

ss��

+�� ��

������ ���

� ������&!W"!W&!���������� �?.���+

��@������9�E

������.:

�4��

��%�

������"�

�������������

�������������%��

������

����-�� ����������/

�����

� ������������

���� ����������� ������ �����sss��

�� ��������+�������%2�s

ss���

�-������sss�

�����+ ��������

���%

4���

������"�

��(������!$���������#�$�!

�&�����=��

�>

��#

$�������������$"�

�=!�'�� �

�����>��

,�����

!�&

�����

��,������$����

�����

���!���

�(��

��������#

��������

��2,��

����� �

�,��������?

!��&�������,$#

�����

�� �

���

�����

���

�������#�

���������������

����

���N

����/

�������-4

.��� ��������� �

������

� �����

������ -������

� ��%3

��-�����������

�����������4

���� �.���%8

������

��������s

ss��

�������9

�8�������

�������4��

����

�sss%�7

����������

�����������

��� �����

�����4

- ���������

���������������+

������/

�����

-�������� �%7

�������4

- �������

���P� �����-.��������

���-.���������������� �.��

����

%� �.���

�4- �����

�����/���

������������

�������%7���

�$���������

�������-������-��������� �.���

%����

���-�����������

�������������

4- �����

�����������

9�7��

������������������4

�.�M���

�+���� �-�������������

�������- ������

���������� ���

�%�������

.�"�L

����� ����

��� -��%8�� ��

� �������

�����

��� ��+

���������� ����

��������� ���%� �.���

�������

��4- +

����

���C

KL+����� ������

������

��������

�����������

���� ������

������ ���� ��������

����������%7���������

��������

���������$+�����

��� ��������������������

����$���� �����%�

���

�������-����������

���� �����+�����$���$�

������ �%%%8

�� ��� ���������

���$������

��� �������������

��������

�%������������ ��.� ��

�����

� ���������%E

-������

� ������-�.����

������+�� ��-���

������������� �����������%P

�����

���������

�������$��

�4�����������

������%%%�

�-�.������

�����������������

�.���������� �%(

�4���������4

������������

�� ���������� �������

���� ��%%%�M8�NE

������ �.��������

� ���%%%

.��+

!�������������

�����������,

�������

�$�

!�����

�������

+!�������������

�����������,

��#

$��������

���$�

!�����

��

����

���N

3�4

�����

������� ������

������/����� ����

%��+

4������

��/���4

������������������

����� �������

����������� ���������/������.� ����%E

���������

���./����������� �.��

��������

��� ��K

L+��

����+��

����������� �.��

��� ���KL��

��������

��� ���������

��������

����������

��� �.�����

������%

����

���1

P+�+�%%%Nq

����� -��� ��

� ��.� ���%3����������

� ������%%%,

�������

������ �����-����� �

������������

� ��������������������

� ���5���4���

�/����

�%E��������/

����� ���

��4- �����

���%%%(

����������+

����������

� ���

���������

� ��� ��4

�%E������.���+

���������%%%8������

������ �����

��� ���������

�����

� ��%�

� -����

����4��

����.�����������

�� ������

� ��� ��4

�%E�� ����

����

���������������

������+ ��

��������������

������

%2����

���������������

�+�����

���� ���������

� ������

�����������K

L+���

��� -����������������

���4- �����

�%%%E����

�$���+����

�������� ��

�����4- �����

�����

�� �.���

��������

����%O�/

���������

� ������ ������/

��������+

���������������� ��%%%O�/

������

�$�������������+

Page 75: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����

�������� ���� ���

����/������������������

������%D�������

���4

�- �������K

L�������

�9xSkXda_b_^h

i]yb\XS_R�K

LXRd^b\

XS_R? �������

��-�-��������

��KL+��

��������������

�@%E�������/

�����$���

��-.���-�����+

����

������������%E��������������

� �������

������

��� ��� �����

�������$����

���. �����

�������

�.�%����

�������

������

������������

����������

��������+

���������. ������

���.�%2

.�����.�- �������.�� ����������

�� -���.������� ��������%����

���1

������������-���� ��5�����

�������������� �

������� �����

����� �����

����KL+���

������.�-����

�%3������

��/����

�%2��.�����������

���4�����

�� �+�-��

�������

��������������� �������

�������$���+���

� ��������. ��������u

� �����4

�������������

�-�-����������0&��

������������������������

�����+

�����+

� �������

����������$� ��-��

����������$�.����� ��/����4

���� ��-��

%%%E������ �������4

�����������+

�������� �4

������������

�������������

�.�����%

��+��� ��

����� �4���.������K

L���/

����

��������+

����������

�����%

����

���C

>����� �� �����

������ ��KL�

���������. �� ��+

�������/

�����

������ �����

�4�- �����

��KL�����

��+�������� ���%2

����

����������

�� �����

�������/�

5 �������K

L����� ���

�� �����������%D

�������

���.��+�:

����

�������KL�

���������

��� ������

��%>�. �+

���

�����������

�����.-������ ����4

- �������.����

�����������

���%����.��

��������

�.�������.�����+���

%

7���

��

���� �

������#�$��

���

����

����������!���������

�"������,���

��� ���(����

� �

������!�������������#

$����������

����

���N

E������

�����������

�����

-���������

� ���

������� ��

�� ����%q

��� �� ��

����� ������

����.��+������ ��

�������4- �����

���5������

����-����+

�� �

�����������������

����������

�����

������ ��� �+���������

����.�� ��������������������� ����

���������������%E

-������ �������

��� ��

��4- �����

�+

�������

������/�������

��%E

�.�����������������

��+

�� �����������

���������

������������������ ����

��� �����

%,����

�4- �����

����������

��� �/��

����

���� ������������

�/��� ��

����� �������%E

�����4

������

��������4

%(�4

��������������

�4����������

�4�

�����������

�4������

� ������������

��� ���� ���

������� -����5��� ������%

8��

�4��

���.������������

������

�������� �������� ���%O�/

����

�� �/��

��������

����� ����

��� -+

������

��%q�����

������ �.����/

����� �����

����

� ���������������.���4

�����%%��

����� ����������

������

�4��

����������

���4

��������. ����

���4

������

���� �����

�������%E�����

�4������ �����

�.�����+

�������$�

��� -��0!!!����%

����

���1

O�����

������� ���������/��

�������������+

�4����%O����

-������/

��������������� �

�� �.����

�%D�������

��������

����������������$�

�����?KL@��

�4���

��� ��������������� ����

�����-���/������

������

.����������%8�$+��. ��������

��� ��

����-������

�?�4- �����

�@���/��

������� ��� �.��

���%7

���������

�4+

�������������-4

.�������������������

��/���

�$/�.������

��� ���%%%����

�������.� ��

������/���

�����

��-��-�������������-���%%%E

������$�����������

������������%��

���� �����������

������������������+������� ��

��%E�����/

�������� �

������/���

�-�������������

%����

���C

8����

�������.���.���%8

����������

���� ��+

��������-����� �������

��4- �����

������� ���5���

�+�������

���� ������%�

���� ������ ����

������-�-����

������������.��� ������-��.��%%%,

��������������

� �.���������

��/������MA

�����%3

��������������

�����

������.��

�.����������/

�� -������ ������

��� �

����%5���

��!

��(�������!����

���=�

�"����

�����

�>��

�=����>��

����

����

����

���N

Page 76: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

���� ������� ���@%E

�������$� ���

������.�����

�����-�������

��� �����

�������� ��������

�������%3

��+

����-��$.�-����4

- ������������� �����������������

������������������$���%E

����� ���.����%E

�����$+���+����

�� ������������

���� �����

���� �����4

����

�������������%���������

��������/���

����%7�����

�� �.����� ��� ��

���������������� �.����� ��������+

/��5��

������������������%

����

���C

D���������

�$� � ���� �.���������������/

�����

���-���������

����� �.�����4

����� ���� �� ��������

��+�����

����� �����

� ��%7�� ��� ���

4- �����

��-.��������. �$��

����������/

�����������

���/��

������� �����%3.E

3�� ��

� $� � �����������������

�%8����

����

��-��$����$��������

�������s

ss%D

���������.� ����

�����������

������������

���

������������������+

� ������

� ����� �.����.����

-.���� ��� ���4

- ����+��%E

�����������4���� ������

�� ������� ������ ����+

����������

����$+�����

����� ��� �� ��

������ ��

������ ������� ������/

%�����

��������

������ �������

���+� ����� ����������-���%

O��������

-.���������KL+��

-�����-.��� ��� ��

��� �� ���

���

����

�� �.����

��-��

�����+����%��+

���

� ��� �� ������

���/�-.����

������ ��

�����������-��$������-4

�����.����� ���%

����6

��������������

������������

���=�

��"��(��>�

����

���N

8��

������ ������%�

���

������������� �������+

���� ����-����K

L���

�������������� �

��������

-+���%�

������

����������� ����� �/

-�����/��5�

�4�

������ �������������-�

�� ��� ���������%

,����

�������� ���.����� �������

�����K

L���+

���5���������

����� 4����

�KL%E

����.��� ����������

���.������%����

���1

���- ���

�%%%7����4

������������

�� ����������+

�� ���/

�� �/-�(

E���M,

��������4��

������������� +

���M2

��.���������.� ����������

����������������+

����%%%8������

������ ����������4

���E

-����8���� ��

�(���

� �%%%

������������������

�����

�/��./

����� �

��������+

���

�����%3��������

������������� �������� ���

���4- �����

����������-�������������

���4

���������

���+ ��

������������ �����

-��/�-��

�����������4

����

��������� ������

���������

��������

����� �

�%����

���1

>���

�������� �������

�%P���

�?KL@�����

���� �.+���

� ���������� ��

������4- �����

������ ������

����� ��

�%����

���C

D�����

���

�������

���������

�?����4

������

�@�

� ��-����.���������. ������� ��-����

�����- ��������

4- �����

���������

����.��

�.������������/

�����+

����%D�����

����

������

� �� �����

�������� �

���+���

�4���

��������4

- �������������

����%

�3���

��

�����

*����"��������

�$�

��(������������

+���

"��������������

����$�

���

����

���N

O�����������

�����

��������������������� �+

���� ��

��/�%7

������

��������� �U� ��

���/����.��+

���� ��������

������

���������������

���� ���������+

���5/����.� ��

��� ��� �� ��� �

� %7����

����

����� �.����-�

���������

� ��������/

���4

- �������

���� ���

��� ���������

������

����/

����������

����+���� ��. �������/

��������������/

�����/

�������+��� ������

���� ���-������%E

-��������:

�����

������ ������ �������-��������.�������4

�%3����������������%8

�����:���

�������%8��

���

�.������ �.��

���� �-�

�������.������

��� �������+

���

��������

�����������

��� ������

�� ����������

�/�

���� ����������

��%����

���1

D�������%8

�$+��. ������ �.���� �������� ����+

�� ���/

����

�����������- �����

��� �����

�����.���

�� �%7�� �.��

���4

- �����������������

���� ��������/

������ � �����

����������

%����

������

�������-���%O��

���� ���������

��� �.����

������������

�� �.��%

�������������

�������������������

%O����4�+

�����

�-�������� �� ���$��������� ��� ��4- �����

��%%?��

������������

�-���� ��� ������������.��

����

Page 77: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�?e]it_`@���.����K

L%D

�������

����. ��������

�����

������?dXtRa_[^b@%O������

�������-������������

�%����

���18��

��.����������

�������.����K

L%3

� �$�����

+���K

L���$���

�������������/

�%E�������������K

L��

���+������������

����$���/�����������-��%

����

���C8�$+���������4

����KL�����������

����$�����.+

������

����������

�KL��.��������

���� �%8

������%

8��

��.���������

������.����K

L%8

�������������� �+

���� ����

�����������

��KL�.��-4

��.����

����

��/��

���

���� ��

������������������/

���� �%3�����K

L��+

���������������

%

�0���

�"��!

������

���$,�

�����

�����

��=�

����>�,

������

����/��

������

���

����!�����������

�$"�

�"��(���

����

���N8����

������

-����� -�����������������

� ��� %

(�����������/

����

�����-.�������%8� �� ��

�������

����4

� �������.� ������ �%

;� �K

L�� ���

������� ���� �

��������� ������ �����-.����%,

�������

��������� ������

��������+

���. ����4

���.���� ����������

���������

�%E���K

L��������������edXbbXkX^a�����������

��������������

�����9�8��

��������

���������$%�E������4

- ����+���

�������9�(����

������.������������

5�����

�����-.�%�E

������ -����%2����������

���.���:���������

������������������������� �-�

�����������

�����

��+�����-��

������������ -�

������$+������

����.�����

���������.�������� ��

������ ����5���.����

������+����

��������� �-������� �/

-�� ���.�/���%�

���������� ���

���������5�������� ��

���� ��� ���������+

/���

�����/��

����/��

�����

������$���������

���-

�-�����

��������������� ������� ������ ����-.���+

����������������-��

���%E

������ -����%E����-�

���������� ���

���������������� -�

���%O�/��

��./���

����

Red_[d_.�� �.����������� -����� ����

��������������+

���������������

�%������

���� ����

���/

��� ����4��

����������

��������

��� ���%7

������������4- �����

��-�.����-�

����������������

������%�%�

�$����������

%C

- ��������$�

��������������

�4����4

- �+

����

���C

����

����������%7

������������� ����

������

�� ��������

� ��������������������

�4��

�������+

���ME

�������.�����.����������-4

����������

������+�����%�

�������%

�)��6

���

����!����������

����� ��

����

����

���NKL�������

��������������

�����

�.�� �.�������

�+���

���.��-4���

��������������%3

�����������

�� �����.�����/

��������

�����������

�� ����KL%8

������-���+��s

ss����

��4��

KL������

���+��� ����������������+�

�������4

��KL-��-��������� ���

��������������

�����������

�������������������������%

8�������

�������� �K

L���������

��������-�-��+

�����.�/

������������

�4��-.������������.� ��� ��

������

�����/�������-�������

��������

���%

����

���1���

�.������������.���� ����

�-���������������

���$���� ������%�

�� ������� ��������K

L�����

��������$�

����� �����4�%%%

����

���C2���� ����

����

sss���$�

�.��

��

� �����

���.��

�������-�.��

�������

�������/��

�%���������

+����

��������

������$��������������

����

���$���� ����4

������� �������

����������/

���

� ������������

�������������%(

�4���

����-����

����+

��������� ���

������ �������

�����

/��

����-���%��������

��.�������

��� �����

��� ���������������-+

���

�.����

�����. �%��'��"�������)����#���#��.�HL

>�%�

���

�-������� ��

�%V��$

��$��!"�)�����

�L8����

�����������%��������

����������

�4�����

�.������/

����

��������������

���-�������

���-+���

������%�

����

������������� ������

��/��

����+/��

%

�����

��������1 �������

��������

������

�����

����

���N��� ���

�����

������.�����%3

�������������-.���+

Page 78: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�.�4���

���sss�������

9����

������������������./

���� ��� ��

�.��������4- �����

���/

�������

����� �.+���

���������������

� -������������� �������

���%

���

���������������

�$�������������� ��-������

���$/���$��%,

������� ��� ��������s

ss�������$��s

ss%

P�����

�������

��/��

�����./����

�%���

��������� �+.��

����������/

�� ���%����

���1>�%E

����� �.����

�%��H������.��"�)�"��/�����

������!"�"���������<E��#��.�4

�"�L8�K

L�������

�%C- �����

���.����

�������������+

�����������

����������������������� � ��%

����

���C>������ ��

������ ����

����%3 �����

���� �������

%7�������

��� ����������������������

��� ������+

���%

�.���

������"�

��(���

�#�$�!

��� �

�#��

����

��������(��

��

���

����!

$���,���!���

�����������

��������

����

���N8��

����������� �/��

��� ����������������

����+��������� �� ��

����KL%8

���$������� ���������

-.�$������ �.�4

�%%%3����K

L����

� ������������������

�����4���

������. ���

� ����� ������

��������/��

��������������������������������� ��� 4

����%����

���1(������

���� ������%,

�����������������

���+���

���������

���������

����-����������4

�����-.���-��KL�

��� ����%E

����������

��� ����%8�� ��

� �� �������+��������

������ �����

���������

�������-.���-���/

�������

�����4

��������%%%8����

�.����������� ��� ��+

������ ��-���������

���������

�� ��%��

�������������+

���� ��-��� �����

����������

�������/

�����%%%D

��+���

��������

�������.����������

��������� ��-��

���+/��

��������/

���/

������4���

�������%� �����������

� ��������������������

�����%%%

����

���CA �����

���4

�-� �����4����

������������-.���+���.��

������ ����

���������/

�������������+

��%O��

���KL+��

�������4

���.���������� ����� ��+

���%

����%P

��������� ��/

���������

��z{�Z

[\etR_^a`[\

\_b+

b_[^������������

����/���

� ������� ����������

������

����

��� ����

�����4- �����

����������4�����

�$��������������$��

���������%D

��������

���� ��

�������� �����

����.���������

�������������� ��

�%7��

��������������������-��� �������

� ������

���������

� ������� �����������/�����

�������+����

�+� ��

����+��

�%8��������4

������

�����������

���������

�������+����

����������

������� ����������

����������������

����

�������

�����|_SSX^RhX^SR?�

���������@��

�������+

���� ������ ������������%

����

���1,����

�� �.��������

���� ���� �KL%,

�������� �+

������/���

����������

����.����������%2�� -��������

����

���� ��� �5��

������������������� ���

.� �� �+�� ������� ��

����

�������. ���������

����3������

��+�� ���� �����

����5�

�����%8�������������

������%

E���-4

������������5��4

�������������

�%P��5

�������������

���� ������������.����

��������

�%E�+

����� �KL%

����

���CE��������������

�/�.��

���%8

��� ������������+

��$�������

��/���4

��8���� ����

�� �KL�%8

��������

�+��

������

����.�����B

��������4

�9����#�$��

����$�

������/

���������- ��

����������������

���+� ��

� �����$��

������� �.������

������������/�� ��+

� ������

������%E

����.������� ���KL���$�

�����������- ��

�%

�-��8�

������� ��

��,�������

�"��

������

����������������� �!

����

��

�����

��!�������

���#�$�#

$���

��������'����

���!�������������

���

�������

����

���N8���$K

L��

�4�����./

-������ �.����4

- ����+���

�%F����

������������

�������� ��

����:���

�������

�������������

����� ��������

������������-���������/���

��-���%2.�4

�������

������

�������������s

ss%%%���+

���������� ���%2.������

���������

�������

����%E����

�.�����

� �������

����������� �������$�

����4

������ ��%

8�$+��. ��� �.��

���� ������������%;

����� ���

�+���

��������

�-��4

����

�� ����

����

���%8�� ��

Page 79: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�5��+

�$,��

���������������

����������#��

���

��!�� �����

��������������

���

���#

$���

����

������

��!����

���:��

��

��=��

�>���

��$����!����

���

�� &

�������*�

� �

�����

����*��

�� �

�������

����

���NKL�������

������������

������������� ��������

���

������+����

� �����%F� ��

������� �.��

��KL-������

��������

���%E��������

�����-���������� ��������

���� �+��������K

L� ��.� ������

���-4

��� ������������.�

����

��������4

�-��%8���

�$��������

��./�� �.���

�5���+����.����

���K

L%8

�� ��� ��

������

������ �.���

����+���

�������������

��� ����� �%� �.���

���� ��

���������� �%,

����K

L� ��

������-����

�� ���������

�����.-+�����

��-��� �����

������

��������. �%V���

��������

���4��/

��� �������.�����%B������.���� ���

���%E���

��������

�� �.����

������� ��

��������������� �%7�.�������

������ ��

����� ����������

������

������ ��

� ������-���

���KL� ����������

������%� ��

� ������-���

���KL���$�

������ ������� �����+����

��-������ �

���������������$�

������ �������� ��

�KL������%O�/

��������������

������� ����

� �.������

����� ��

�� ��� �%�

����������������

�����������

��������� ��

� �%8�����

�������������

�������

/��� �����

�����.�����%7

��������������/�� ���� �+

����������������

����������/������

�������� ���

�������

����������%������������� ��������

������ �+���

����� ���� ��

� ���.�:�����

%8���.�������

�����

�����$��

������������

���������

���������

��������+ ���%%%,

������������

������������M>�����4

�������-��

����� -�

�� ���������M�4

- �������K

L����������

���+��

�� -�����������������M8�.����

�������/����+

� �����

���������M3�� �5�����/

�������������

�������� ����M

����

���1��-������

��������.������ �%2������

������%

A����

�%,������/

����

�������ME

-����� ����������%7

�������

��� ����������

�� ������

�������%E��������

�����+ ��

�5����/��

�� ��P�������������

�� ����%2���

���+�����

�4�-������

���������� ����������NO�/

����

���+

�4��6

���

��� �

���

���!�*���

�����!

�����,���

���

���!����

���������6���

��!�����,���

��1���

���

����,���

������

*����

� �!���

����!

$����(

���

����

���N3���

�4������

�%8����������

���������������+

��.��/�%

����

���17�������

����� �.����

�%E����������������

�.�4���

����������

N7��4

- ������������-.���-���/

�����4

�������� ��

%� ���������

�4��/

�����������%2

/�

������������4

������ ��

��������������%E�����������

+���

�����������������������$�������������+-��.�%E

�+����

��������

-�������������

� ���������

-�.�/���

� -+��%�

�����

4- �����

������ ������

���������/

�������

��� ���������

���������/

�������� -���

������%E

�������.� ��

��� �������$�

���������� ��������

��������.���� ����%%%

����

���CD�������

���4

�-��������������� �� ��

����KL�

���������

�%7�������

����

������ ���

�������������

���� ������� ��������

���������� ��

�%�����

�����

�.+�������� ��������

���������������������

�%��$���

�+ ������ �� ���� ��

� ����������

�$������������:

������

���� ���������������.� ���%3

��-����������� �$��

�������-����

���������������� �������

��./���

��%> -�� ��

� ��4

���������������

� �������

������ ������

�������KL����4

��������

� ��-����

�%E�����.��

����

��������

������ ���

��� ��

���.� �%3�$��

����+���������

����������������

������������

��%E

�������+

��������

���

��� ����%%%���

��������

����

�.�������+

������� ����� ����%O��

�����������

���������������

�� �� ������K

L��/

������ ������� ���� ��

� ����$+

���� ����%D�������

�������������

������� 4��

���%�����

����� �.��������

������� ���

������ ���� �.���

�� ������

�.������������-��$�������������

������ �����

���%

��� ���

����� �

���������������%>� ������� �

��� �

���������������������

���������������- � ��

%>� ������

����� ���������

�����K

L+��

����4�������-+

���� �

�����4- �����

��������� �%3�4

����������+

�������

��������� ��������

���%

Page 80: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

)3���

����

��(������

�� ����

����

�������!�

��;�

����

!����!����������������

����

���N(�������4

�����%O�/

����

���$��� �U� ��

����+

4�����

����������

���/��./

����������

� ����������%8��

�4�����

�� ��� �� �������.��

��%� ��

� ���sss5

����$��� �

U� ������

E7%E

�����./����������.��

��%����

���� ����s

ss5������

����

���$��� �U� �

��������

���� ����>

�����%E������. ������������ +

4����

�%7����

���.���� ��

�����������:

�� 5���/

���

���� �

U� ����ME

�������4

�������� �

U� ����� ���+

��������.����������

���������

������������� �� ��

�+����

� ������.������������. ���������%%%

����

���1,�����������

������� �U� ��

�����

�4�-�

�4��

4���

�M(�4

���� �$���4

������%(���$��

��� �U� ��

���� ���

��� �

����� -������

��%2�����

���������������� �����. ������������%(

������%����

���C8��

�4�.���

��%E������� �

U� ���������������

����$���

���K

L%P

�����

������������������

����

�����:

�����������

������������

��������������%7

�����

����-�����/

�������������

���������������$���� +

����������� �%�

���� ����� ��� �%P���

������������- +������

�����%(������

�������%%%A����

�������N����-����

������������� �����

����������%8

�����������

�� ��������� ��������

��� ���N>

�4��.E

3�����

��������������+����

������������������- ��%

������

�����MO����� ���������4

- ���������

�$�� ������������

��/����������

������������

����-

�������5�����

��������-�����

����%E

����� ����4�����

�������

��/�������%

7�������4

- �������

�����5�����������������-��.�����

���������.���%�

����������

������$��

�����%�����

��������������4

�����5��.� ���K

L+��

�����+�:

��������

����/��

���� ��������

������������� �M������������/

�����M7

���������

��� 4�"!g

������ �M

����

���C8����

������-�����%� ���������-����.�������./

������������

�4���.�����/

����

�������%>

-�����

����4

���� ���������

�����KL�������

��������� �.�+

���

%,�����

���� ���������

�� �.����.����

�� �.����

�����

���-����

�������-��������� ����%E

�.��KL+��

4- �����

������� ���������%8

�������KL+��� �.��

������

�������

����������4

- ������%8

��������������������������� ���

������������

����� �������� ��4

- �+����

�����%

�7��+

�&���$����

����"������

� ���� �

��

���

���

��������

����"�

�(�����

����

� �

����������

�������

������#����

�����!

�������

�!���#������

����

���N������- ���

��� �.���� �.��

������������

����.��

��KL%8

��.������K

L�K

L+�%8

��������� ����

��.+�- �����

����%8

� ��.� ����/

��������� ���M7

�����+

��� ����������

�������������4

��������

�����������

��+��������

�����5��������

���� ��

����.��������� �+

�����

-5����

���� ������

��� ����%8��

����������%

3���/

����$KL�������

�������.�/��������

������.�+

����

������������

������������������

����������

�+���

����%D����

������

����������� ���%

����

���18��������������� ��

������ ��������

�����.�+���%2

.������������K

L����������������

����������

���� �������

���-������� �����

�5�(�����

���� ��Q

���Q

�������������,

����� A

� ���%����

���CO�������

������ ������.��

����������

��������+

����

�%���- ���/

����-���

%

Page 81: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�"K�/������/� ������/��#

"���,"�"��>��"��"����"��"A

!����,

"��������?���#

��C��#

�#"����/� �"�,

���%4�������������%�"/�#

��"����� ���#"���D����/��/��"/�#

�/���>A������#

"����?���#

�����4����"���%��.4������#

�<"�A��#

"�%�����������2/�����#���>�

-�#

����"�,�2�#

������#���/���"������<��

����������������.� �� ��

����������������

������ ��

�����

������ ��������� ����

�%8��������

����/��

����4

���/

������

���%E�������������� �����

�����

�������������

-��������

��������������

�$���+

���� ����� 5���������-�

�� ���4- �����

�%���+

�������-�

�������

�������4

������ �����. ��

������/

��%3�4

���.�������.���4

������������� �������+

����

���������������� ��%E

����/�����-����

�� -+���

� ��������������

�%��

� ����. ��

����

�����������

�����

�.���$�

���������� ���� ��

�.��������������� ���������

��+� ����

������

��������� ���

�.���������������

���+

��

��+� ��

����

� ������ ��-�����

�������

���������

����+ �/

����-+/

�����������

�����%�9��#��������#

������%A���[5D����

����%�?

�#"����<����"5D���

���� ���%�������

����+�� ���� ���������

�� ������-�� ����������4

�+��

������ �.��

���������� �

���%

B�$�#���

��)H"

O���� ������������� ����� ���� ��� -���-�

���+���5������������

����� �/-�-.����������

���. ����

� ����������-��$���.����

���$������%3���/

�����.� �.�����

�4���

����������

�������� ����

��� ���������

�������������

�$���������������

����� �������+

���� ���4

�������-������������������

������

���� ��

������ �����

� ���%E

�����-��$���������

-��.�������� ��������

���

� ���������� ���������

�� �$���������� ����

��������� ����� ���� ���4

����/

������������� ���

� -����������������

������

��-��$� �����

����������������

�4- �����

���%

��'!"��!")���

����)"�

��!�

�#����

�� ����H"���

���

�����������)�

,�����

����� ������ ����

������ ���5�

�$�� �+� ��

�������/���

���������.�������

����. ������

� ���� �����

���������

��������%

8��

�4- �����

���$����� �������� ����� ���� %

,�����

�������$��

� ���������� �����-.����������+�����. �/

�� �/-���

� ��-������� �%8

����������

������������

��������������

�� ������� �������

�%��

� ��������

�����

����

�� �-�����������

�������

�� ����� ���������9�'�������"�#

����<"�"��%���[5��8������

������ ����

������

� ���������

����� ������4- ����+

�����%3

����������

���� ��.������ �� ��������� ��+����

������������

�-�����-4

��.��������-�������

����������4

� %�� ����/

����������������

�����������

�4���

������.����

����� ����� �� ��%

�������

����� ��������

���������� �4

���-����

�+���

��� �-���������

���� �$������ ��������$+� -��

����������

��������

������ ��� �����

������ ���� %P�������� ���

� �����9

?���#

��,�#

"�����#�"���%���"��%��C

"���A�������?

���#��"�/� �"���%�����

?���#

��"���%���"���4,�����#

������"�#�4/��

/��������/��<��"��?���#

��%��C"��������,

�#������#

����"�,��A

����������F���#

�/���"���/�/�#�"/�����%�������/���"

�"���/�/�#�/�4�����������#

��������D�<��"����������"������:>��#

����#����/����2�

?���#

���"���!�#

�����>������� !"�#

�"��%�A�"������4����G

������,�����#

�4/���,�.

"K�/����� "A

Page 82: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

������������

�����

�����%7

���.������� ������P

�������������

���-�������.����������/

���� ��� �

�4����� �����.� ������

��������9�F

� ����

-���.����.�� �.��

�%�0!���������������������� �

�� �.��

�%�Q�+

�����-���� ���

�5�����.�-���������./

������.��+���� -�

�� ��%>�����

���MO���� ��� ���������

���� ����-+

�������/

����� ���������

�����������

������������

����-.��������� -���

��������������������

�4��

��� ������

�%2����

��������

�������

���.� ���������+

�������

���5�����-�����������-������������ ������

����

����������

� ���������

�����

������������

��������

��%

� �����������

������ ����������������

�����

������

�5����������� ������

4- �����

������

����+ �$������ ��������$+���� ���������

�����

��������

�� ��� �����

������ ���� 9?���#

��>��>,���#

�"#��#

���#����D�/�4��#

�,�"��"D��"������,

��/����"�%��#�>����������"#

"�<��"�D�C

��,�D��%��#

��������4�#4�����"/�,

�#���

E �����"���

��#���#

���,

��/�"�

�#�����

����>��

�#������,

��/��4,"�#

��%����"������4���G�,

D���/"#�

"�����."�����,

��"/��#���#

����D�,�.

"�/���"�#����

�����#"��%�/3�/����#

����%4 ����:�>�?���#

���<"��/���������4K"���%������#

����/�"#

"���"/���#�<����-

�������,��%�T

���"���,��4����

?���#

���"���./��%���#

���#�"�����%�"/4 ".

A/"��"�?

���#��"�%�"���"�����%4/�"�������%�"���"��

�"��#������?

���#���>,

�� ������B%��"/�%��:"�#

�����%�",��<���#

"�C��#

�����4%�#

�����%�/ ����#"�,

�"��>D�:�#��������#

"��A#���}

�<����!���#

�%��:"�#��4%�#

�" "��������,��

,�"��>���C

��,4������#

"������<���#"��D����#

���"%�/�".

�#����/�������"�

?���#

��%������%"<�#�"��"�������/4,

�������A%�������D�������"�%��%4���#

��?���#

���"����,�����#

���� !"�#

�"��#���:"�A

������./

������$+��

�������� �������

���� ��

����.� �%��

��������

�� �-������������������+

�����.� �����

���3

���� ��?������

� � !!&@%3��

���+������������������ ����

P������

��������������+�������� ���/

��-.�����������������������

� ����������������

�����������.� �������

���������

���

�� ������

�������������.������ �/

-���#�����

�+��%O�/

�������������������������

����������

�������

������ -���� �����+��

� ����������� ����

��/�+

����.� ��

������./��-����

�����$���

��������. ������-�

��%3

�� ��������

�$�������� �$��������-.����+��������

�����������.� �5 ��� �

�4�����

��� ����+

�����%D���������

������������ ������� ���������

�������?�

��B�.���@� �/

-� -����������?�

���>

-+���@��� ��������

�������#�����

���%,��

��� ��

�������� �

�������������������

���������������������

�������

���� ���%3�� ������

������ ��������

������

� ���� �/-

������

�� �����������-.���-�������� �������� �����+

��?0<����

��� �@%3

������

���

� ����������� �

������+

�������� �����4

������

�������������5.���� ��

���+��������� �������� ������

���./�����

���.� �����

��������

�������������./��������������-����� ���

�- ����$�

�>-�������4

��� ��-����

�%��. �����

���.��+����

�������.�������� �/

-�����>

-����� ������:��+

�������� ��./���

���� �

�����

���������������

����������� ���%�������� �� ����

�.���/���������+

������.�����4

�����������>

-���9�����.��.��

.�������+.� �

���3�+

��� ���%>�. �������

������

�������

����������� ���

���.�����

�� �����-.��������� ����

���$���

������

���-�� ��

�����������

��������

���� ������� �%,

������� ������.� ��

� ��-����

��������

���������������

�������������4

������

��3���� ������

��./�������

��� ��� ������

����� �����4���

������/� ��-��

�����

+�����

� ��������������� ����

��������������������+����

��>-���M;

�������-�

����.�-���5��������� -��

Page 83: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

��������O�����

��� ����� ���

�� -� � !!&�%���������8��������

��� -4����

O8���

���� ����� ��-.�������

.���%E���������

� ��������9�D��.���� �

�������� ���

���

�$��� ������� ����

��� ��$�������������� ��������+

����

-58>�3��

����

>���

�>��

O8�+8

�%�

��������

-+������������?���+��� �� ������ �����-�

���� ��� +

����������� ��>

��@������

���������������-�

�+�����

����������4

������ �����

���� !!&�%E

����������

����-�� ������

�� ������

��������>

������ +

��$������ ��������-�

����

���� ����%

(���. �$��

�����.�� ����- ������� �����.�+ ��

������ �.� �� �.�����

�����-.��������

����. �+������

��%D�������������.��

����������������

���

����������

� �/-������������� -�

�����������

����.������

%3��/

���� ��

���� ��-���������

����� ��+

.- ������������ ��

�������������

���� ��� ��-.�����+��.���,

���U��

������Q

�Q���A

:� E

��� ��������+ ��

�� ���$��������

��-�������������.��

���������

���������

� ���������

�� �������

������.� ��

�����

������./

��%� ��-���

�������������,

���U��

�����

� �������

� � !!1�%���/������ ����4

�������������

O����������

�����.� ��� ����� ���

����.����

��.�+��������- � �

��� ��%>��-�

����

�.�������������+

�� ��� -���

���������� ��� �

���� �����.���� ���+

����������

������.��

�.����������������

�4���

��

���������

������������

������ �4

��������� �� �+

�����

������/

�������

���%2

���/

���� ������� ��+

����

�.������

� -���

��� ���������

����������

�Q�

Q���� ��� �����������.� ��

D������� ���������+

�- ��

������

��������

���������

���������������

��+����%��

� ���������

���

�������������� ���

�����

� �������-�����

�����������

��� ��������� ���9����

�� ���� �

��.�������.������

����������-�

.��������� -���/

��%3��$��

��������

������ -���/

���+�����/

������. ����

������� ���.�������#

��������%

8����������� ���

����� ���� �

����

� ����������

�.������

�������.������

����������-�

.�������

.� ��

�������������4K"���OA#

"����#���%����������� "�A

#�����#

D� "�%���#���#

���#D�%�":�����#

��� ��������������

�������

������ ���� ����. �������+

��� ��� ������ ���-.��������

��-��

�� ����� �����+��� ������

���.� �� ��������

� � !!&�%�����������+��+

�.�����%�����������

��������������

�����������+

�����

�����

��� ����

���������

��������5�

��� ����+�

�����.�����

������

�������������

� �����+

����

����� ��������%8

����������

������.�����%D

��+�������

���./���

����������������5��.� ��

� �+�-��

���%�

��.��������������

������������������%

,�����

���� ��������

�����

�������

���������������+

���

����������

�����

����.����.�������.� ��� ��-�+

���

������.���� ��-����9

�.������

�������� �� �����

�����������

����

����������

������� -�������

��������

T�#�����

��������������������

���4���

���������+

�����

��.�����5� �� ����

������������

�� ���� +

�������� ��

����./

������������

�����-���

.������+

������.-���

��-���

������

����������� �4

����������

�� ����������

����������������������������� T��+

�����.������

��� ������� ���� �

�������.����

�����

������

������� �4

����� !��%T�������

.���������� �+

�������������

����������

.������ ����

��� ��������T���-�����

� �������

��� ������ ���������� �����

����-.�����%%

����

�������

� ���

������������- ����

�� �-����� ���

� ������ �4�����

�������� �-�

������

��������������

���������

�� �����������

����

� ��%

�� �������

���������� ��� ���������

��� ����������.�/

�������������������

. ����

����������

������

����� ���-�

.������-.%#�����

�����������.� �������������

�� ��$��

��� �����.:

������

�%E����.��

�������

����������

����

�+

�������

�.�����

�������

��� ��������������

�.����� �+���������

������

���+���������� �����

���� ����

������������

����������� ����

�%� �����

� � !!6�%�����

Page 84: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����������

������������

�����

��������

�4��

����

��� ��������������� ��������������

� �����$���

��� ����%8��

������� ����

���:������

��������/���

�+������

��>���������

����� �� !!6�%����� ��. �����%��� -����

��� ������������- � �

�������������

� ������.�� �������� ���

� %#���

�����������

�$+������

�����.��

��������������

� ����� �������

�� ��

�����������

���- ���������

�����������+

�������������������������

��.� .���������

�����

����������

��������

����

�����

������

����

�����$��

���-����

����������/

��������������

���%C

�+����

����������� ������

�������������������$�+

������

�� �����

���������

���

����

����� ���������

���

����� �����������

%%���%%3

�� ����������� ����

��4

- ���������

������� ����5����-������.������

�� ������������-����������������$��

���������

��.��$+���� ����� ��������-������� ����� ��������M

,����

��������������������� �.��

���������������

���������$������.��-4

��/�� -�.�������

����+

��������

�������4

���������4��

����������� ��+ ��

���?��������� ��

�@�������4

���������� ������%3

�����4����

��������

� ���������

��������

���:��

�+ ��

�����������

%>��

����1���

��� � !!6�%5������

��������#

�����������������.����

�4����

������

���.�+ �

���3���+

� ����������.�������-������� �/

�����/� ��

-����+

�����������

�4�-����

��- ����.� ��

�%(���$���

�+�� ����� ��

�%2���

����� ����������

��� ��������

�����. �������

��� �/��

��-��������.�����

���.���

�������������

�����-���������

�������������+

���� �����������4

�.�������.�4������

�����

�����%3

��/��

�� ��� ��� �

� �����-�����������

����

���+

�����5�.������

���������� �������

�����������+

���

������ .����� ����� ����

�������������

��������

�����������(

3D%7

��������������

������������+

��������

� ������

���9��

����� ���

����������+

����

����� ��������� ��

� �������

� ��4- �����

�+�������

���������

�4��������� �����

� -��5 ������+

�������������/����

�3���� ��%O��

���������

�.�������

� �����������������$��4

������������

���.�����%>���

�����.���

�����

������������- � �

����� ��+

��.����%�

���������

���������

�%E�$��� ��� ��� ���

�+���

���������� ����

��� ���� ����

� �����������

���������

�������-��������� �+����

��������7���

�+��?� ����.��

���������

��� ������

����� ���

�������+

������������:

�����������

���@%3�� ����.����/

���

���/���+� �� ��

�����

��$������ ����

����

��%>������������

���������. ��������� ��

����+��

�������������������

������.��

�������

���������

� ���:����

������������%�� ��5����������

���� ���

������� ��

������ �������

��������

����

���������� �

�� ������ -�����

������������������������+

��������� ����

���������

�����.����� ���������

��./

������

�������� �4

�������� ��������%�

��� �5�

�����:�����

����#�����

������� ���

��-� ����.� �

�����������

� ������� ��

��������

�9�B���/

�����+���� ��

������ �.� �����

�.������������������ ���+

����

:����%E

�� ������

� ������������?������� �+

��@����

��������

������� ������

��� ���������4

��.+/������ ����

�������

- ��������$�

����$���

�����

����� �

������ �4

��������������������&!!�

����+������.��������?��

� -�������@���

��$+�� ����� �+

������ �������.������� ��������

�����������+

/� ��

������������ ���

���� ������

�������.� �%

V�I

��#�����)H"

,���

����� ������ ��� �� ����� ��

��� �-����+����#

�����"�#����%�����,

�����<"�#����,

%���>�%���%�"/"�"��#",

����#>������<���#

��#������,

"#����B

�"!4��%�"/"�"���3����

R�#

�����"�%�"���!�����>������%���#

���D�<"�<��"����%�<���/���"%�#

�8�������,4�%�"<�����������>��"/��#

�������"�#�����#

����<�A�"�D�<"��"<���"�%��%����#

"��#����:��5��

E���.���#

��������%�

������

����

������/

���-+���

�� ��������� ����������������

�������

���$����-�� ���

������������ ��

� ����������������

� �+���

���%,�����

���� ������������

����

� ��������

Page 85: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

*:���

�����G�"�

�!H���!����H����

��"��MMM+��������

H"���"�#����

�"��R.��� �

�"�S"� $

������

����

N

���

���:������)

�"���

���H�

3��

������

���� ��������

���������

�����

�.��������������

�%8����

�����������4

������

��������� ���������

��������

����������

�����������

���������/

����-��������

��������.� ��

���.�����

������

��������?�

��� ����� �������������� �� �/

���������

� ����������@%�

��.�����

������4��������

����������������

������ �

�������������

���5

�� �� �����������

��-��������-���

� ��%2�����

�����

������������� ����� �����/

����������

����

-��� ���������

������%>

������

������ �����

�����+��4

�����

�������� ����������� ����-���� ���

������������������/

� ��������

����������� �%

�H!"�"��)��

���H"�

��.� ��

��������

�����

����������.������+

������� ��������������

�%���� �.���

���������

���+��

����� ����������

����������������.����������

�����������./

������� �:

��� ��� ��4

���4�����

���

��� �������

�������

��-%�

���������

��������+������

���.���:�������

����

����������

�����

��4

�-������� ������������

���.������� �������

��/���-������

�� 4�����

������������������

��>�+

��������������������

����� �������

� �.����(

3D%

E�������� ���������

���� ��

���4��

�����$�������+

�����.�/

����/� ��

����%7�� ��

����������������

����

��4��

%#�����

����.��������/��������� ���

� �������+

������-.�������������%2

���������

��� ��-������

� ���������

���� �������.����������-�����

�����+��� �����

����� ��� ��� �������

������%

3�� ����

��-���������%7

����-4��

���� �������+����� ������� ���������

���� �����������������

���

���� ����

����$�0=!� ��-�����������

4� �

����

�����4�����.�����

��������-4��

��T����

����

��������

�������- ���������

�� �

���������� ���

��+��M,

�������������

���� �

�4���� ������������.���+

������M��������� ��

�4- �����

�����������/

���.�������. �.��

���-4

��� ��������4

- ���������

�����.�+ ��

�������������� �

� �������

���-�� ��� �4

��+��

���������-4��

��M,

�������������

���� �

�4���

���� �

� ������

�����

���������M;� ���

��� ���-���������� �

�����������%8

����������

����

�������������� �

��/��

����.�:����/

�+���

���� ��������� �����

������������4

- ��������+

��%�F

� ����

�������������

���� �������

.����������-����

���������

���� �-����%O�/

��������M

�G����#

"��#�"��%�#

�/�� �/�#�%�"�����������#

����"��#"�,

��������� �#

"!����� ���#

#�����%�������=

������>�

Page 86: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����������

���$�����

��������� ����

����.� %7��

�����.��

������ �

���������������

������� -��

��� �%2�������

��������

���������$��

�������� �����

������������.���������

������$���

-�%2/���+

�������������

�����������

����������/������������

��� ���%

2� �������

�����������$��

������

�4�-�

�������+� ���$+�./

����5� ���

���?�������������+�

� ���@��

������?�.���� ����

����@%�

� ��������� ������

O������ ��������������5�

���. ��������������

��� �� ��

���������

�����

�������.��������� ���

��������������4

����������.��������

�������

���+

�� ����%�

���.��� ����������������

����

����%��

�������-����.���5��������

�������������

����

����5���

������

���+�� ����

�� ����������/

��-���� ���

��������$��

�����������-.�������%E��������� �

�����+

���� �����������

� �����-������

��������$+�������� ���������+����������� �4

���������� ����

������ ����

������

�-��-��%%%3�� ��

��� ����������/���

�����������������+

���������

���� ����� ��������

�������� ��/

�� ������� ��������

� ������ ��

� ������ �%����������/

����

�-��-����5�-.��������/

�������

�������������

����������-��������- �����$��

��������%,����

�� ��+��

��������+�

���������$+�������/���

� ������ ��� +

��%%%

�%��

�"�����$��)��

��!����")�

>� ��$+�� ��-.�����

�� ���������

��������-�

�+��������

���������

��� �����������������

��� ����+

���������5�������

������������ �� ������4

����%

2.������

�������������

���������

���$������

�4�-

��� ��������. ������� �.��

������������ ���

�������+���

�������� �������� �9

0%� �����

������ ���������.�������

��$��

� �.������������T

%O����/���

��4- �����

�������� -���./

��������

���� ���������� ���� �� ��

������%�%� ����

��+

�� ��������

�����

��

���

�������

�� �����

��

���%

� ������

��������� ���������������������:

�����

��������

����� ����-���� ���

�%E ��������

��������

����� ���� ���������

����� ���� ��-.��������

�������

�4��-���

� ����������� ���

�������.��

������+

������ ��-��

������$������

��������

�����������

� �+�����

��������

����������%8

�$+4�����

������ ��

�����

�������-.��������������

��.�����������������

����+ �4

����

���$������ ��

����.���%E

��������������+

���

� �����������

�%

B�$�&��

� )��)!� $

�L

5S� ���/"�D�#

���>��"�����>��"%��#"����5����������������

�������� ��������

�%���������������

���������.�+�����

������

��� �������������� ���

����-�����?��4- �����

�@���4���:

.�����?���-���

� ����@��

� ��+

����������� ����4

�����.���/����

-��������� ���+

�%%%5R

,�,

"�/�����������"���,����!

"�����#���>��,

"���5������+4- ��

� ������� ������ ����./

���/� ��� �

� ������+4����

��-��� �����������

��� ������/

�����.��

��%E������

����������:

��������4��

��������� ���� ��

� �.�/

�����-����������4

������.��

����u

A� ��

�� ��� ���:

�� � ��

�$+�./�� �����

� ����

������������ �-.���������

�������������������

����-����

��������������

���������� ��������� �� �+

�������� ������%

�"���!�

"G��#���� ��

�H"���

��#�� �

"�

P����

��� ��� ����

����

���������. ������ �

���4�������������.-����

� ����������

������.��

��+�����$���

������

� ����������

���%E�����

�������+���

����������������

�����������/

�4- �����

��������

��$������

� �����������

�$�������

������ ������� �+

�����������

�������.�������.������

�������������

� �.��

�%��

��� ������� �������

���������

�����

����+�����

� ����������%%%

E����.������������

����� ��.�.�������

����+

Page 87: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����

"G�$�'"��!��)��

I��)�!����!�

G����$�$����

����"��

�#�&����

�������

!��$��

��!����&���

���!�

����B

���

��)�

)���

����� �������-�� ��� �������������

�����

5�������������� ���������

��� ��- �%�����

��������� +

�������4

�-�����

��������4���

������������ � ���

�./���

������� ��%��������

�� �.��������

����������� ����

����.������������

�4���+�

� ��� ������ ������

����$�����

����������

����

�������%>

������ ����-+���

� ��-��������4

��� ����

��������� ����/������+

����%,�����

���./�����-���

�����

�� ��������������+

�����������������

� ����������������������� %

8��������� ������ ��� �4

���������� ������+

����������

� M� �������

� � !!&�%������

����������:

�������+�������

�����������$��

������

�4�-��� ��

�����.��� �+

����8���P

� ����%8��

�� -������� ���

������������ �+

.�����

����������� ������� ����

������������

� %8�

� ��������������

���������� �������� �����

���������

����� ����

���� ��������

���� ��������%P����+

/�.��

���������������������

� ���������

���� �����+

�������� ����

���������� ���������� �4

��������.+

/���

���8�2%�

��-�� ������������������

�(������

�������������2

��� ���./

������������

7�� ������+

�����������

�4�-� ��� �����

��zH7

Gn%D

������ �.��

���� �

U� ������ -���

������ ������

��������?8����

�+����������.������ ��

� �@�����������������$�

�P,28

�A�%

3��������� ����

��/��

�����8

���P� ������

���

�����?��� ��.�-������� ������� �

����@��4

���.����������

�������� ���%

?��-����

��

�-�

��� ��

������� ����4

- �������� �����

��������

��������+

���������5������.����

�����-���

�5����� ����+

����%2

/������������������

���-��$��-�

� ��� ����

����

�������������� ���� ��� �����

������%@

0!� $

���� ��

H"L

2����

.��������� +�

����.�� �.����������������+

���%(

���������4

- �������

���/��

����-������� �

����?��� �@%�

�� �����/

��������� �

�� �.����

�%,����

���

��/��

��� �����������-������������$������ %%%

>��-����������������-���

� ����%%%�������%2

��.�������

���� ����

����� ��������

�����������$��

�%%%��

����/�� ��5��

� �����?��� �@����$������ �

�� �+.��

�����-��������/

�%%%

Page 88: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�>�$�������%

2�=�

�$ !!&�% �����8���P

� ����������������� �� ��

���������

������ ����������

���������

����������

�� ����������-��������������

.�����

������ ��

��������� �����4

- ������%8

�� ������� ���

�� ���+

�� ����������

�������

����������

���%A

�� ��,� ��

�+ ������4

� �� �������

�����������������������

��+����-���

� ����������

����� ����

���������������/

��-� ��

�.���%8���

�$����� �����������

������

� ������

� ����� ��������.���P

� ����� �������

� ���������+

�������� %�����

������������ ���/

����������./�+

�����

�������.��

������%,

������

���� �4

����������

��-���������

%8�����

����������+���

��� ��

�� ���+����.����

���������

��$����-�����

8D���������

�����+��������

� ����������%,

��������-��������������

����������

��.���P� ����M8

�$����

����������

��������

������� �������������

��/����

�%D�����8

���P� �������������������

����� ����

��������

�� ����� �� ��

���������

�������������������������

����� �+����

��.���� ������%�

�� �

�������.�����������+

������.��������+� ��

��������4��

�����-������������

���� ����������� ��������

���������

����

�������+

��������%O�/

��.����8���P

� ������ ������ ���.���MD�+

������������

�4��������������

��� ����������� -�+

������ ����� ������ ���� �� ��

��������.�������+

�� �%P

��� ������

�����.���

������

���������������.��

�� ����� �����������

�������

�������.��������

��4

- ��������������

�����

���� ���������������

+��%�

�� ����� ����

���8D� �� !!0�%�

�$���������������� ��������������-��$�.������������ �������

��8

�����0&!�%2���� ��

����������$������

� ����

��4

��� ��� ��������

������-������������������

���.+

��������

��� ����� ��

��� �������������������+

�� �����

��.���P� ����N#

�����

�� ���������

���+���������4

���������������������

���������������

���./�

���.�����

� ���������

��

��� ����4- �����

�$+� �����������

�� �U� ��� ����

������������

� M�� ���8

�2� �������

�������. ��

��$+�./�������

�� ���������� ����%�

�� �

��������� ����

��.�����+������

��������������� ��

��$�������

�����

�8�2%>

����

�����

��/�� �����

���������������

�������/

�������������

����� ����

������/��� �+

�������

���� ��������%�����

��� ��.���������������

��� ���$%�

������������������

����4��

������/���

�$+��. ���������� � ���-�������� ���������

�����+�� �

������ ������ �� ������� ����- ��

�%O�/��.�+

���������������

���������

����� ����

�������� ��+

������������������������

�$��������

����� ����-+

���� ��?�� ����

� ���� ������ ���

��� ������./

���+

���������@������������

��� ������������ �������+

������� ���

�����-����

�����

����������

������

�� ���

�M8��

��������

� �����

��������������� ����

�������-������ ����

����M�

��������� ������4

�+������

�./���

�������

�����M

3�����

�4�������4

������� ������ ���������

� ���� 4

�����

�� �����. ��

���

��-������

���.����

4- �����

���������������������� ��

������������ +

��%(

�����

�4���.�����

�����

����� 4����

� �����������+�����

����������������

��������������� ��

�/��������

�����������������������

����./���

����� ��

� ����������������

������������%

>����.�����

� ��������� ������

��.���P� �����

���

�����$�������������-�

������

����/��

����������+

�������� ��

���� �����M

D�����8

���P� �������������

!!1�%�������

����

��������.���P

� ����������� �������.���� ����

� �+������%�

��:�� !!1�%�

P( �� ��

���� �������

����

�����������

���

��

��.���P� ����

��8

���P� ����%

#� �

���� ������

�� �� ����

���������� ��

���%

� �� ��

�����������

����������

� ��?�-�

�����.���

����� �.���@%2�� ��������

�� ��������.���P

� ������ ���

�����������������

�-����

���� ���%3��� ��

%!!�� 6%!!����������������������������� �������

����

��������.����

���������������5� �� ��

��

Page 89: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

����� ����

�������� �(

�����%)����

� �������� +

�������

� ����� �.��

���������� ��������

�(�+

��������� ������ ��

�������� ��������

���� �����+��������- �����������

������

������

�� �����%

O��������

�� ������ ���������

������� �����

� �����

�zH7

Gn���������

����������

�%,���

��

����

�����-� ����

������������8

���P� ����������

+���

���������

�� ���� ��

�������2��� ���./

���+

���A�� ���

��$����-� ����

������

�������� �(

��������

��A�� ����%E

���������� �� ��� ��� ��������������

����������

� ��� ��-���������:

������>

7,��%�

����+��

�����.�����4����

���������

� � !!&�%8�� ����

��������

�� ���������.��������������

�����-����������%E��

������.����

��� ���������������+

��������������

�����.������� ��

�������

� �%#� �

��+����������������

����� ������ ��������.�����+

� ���-��������� ������%)

������

���������

� ����-.������

����������%B

�����������������

�� ����+

�����������

� -���� ������ �����

�����/������+

/���

�-�������

�������

�������

������������

� �����./

���������������

�����

����.�� �����%�

��- ���+���

��������

��������� �.��

�����

�������

���������

+������ ������

��������� �������/

�%

� �� ������� ��

��%�����+���

���������-�-�������+

���� ��.� ��

�����$����� �������

��%O���4

���������

���� ���� ����������-.�������

���� ����

�����������

��-����

���%E

����������������MP������:

��������4

����� ���� ����

����� �+

��������2

�� ��

������������ ���������-.���

����� ����� ���%�

�� ��������������

�����������

����� �+

���

������������.��

�����

���

����

��� ��

���

�����

�������������������� %P

����/

��2�� ��

������������� ���������������.�����������������

0<%0!��0=%!!��������� ��

����� ��

�������

�-����

���� �������+

�� ����z

H7Gn

��� ������������

����� ��� �

����

����.��������

��� ���������� �

����� ������ �%�

���� ������

���� ��.�����-�

���� �����

�� �������%3�

������

�������.��

�������������� �����

��������+

������-����

�%E������./

������-���������������� �+

����

����%����.��

�������

��������$+����-�� ���

��� �.����

������������

%3�� ����

�������� ��-��� ��. ����

���M3��-�����

����-�������-�� ��� �������

�������

�������

�� ����

�����

���������

�������

+��

��/�

� ����������

���

��� ��

�4- �����

�����%

�������� ���$�

������������ �����4

- ���������

�%E�$���

��������?�������������

��������-�� +

�@� ����������

������ �

����� ��.�������� /

�����+

���� ������/

�zH7

Gn���. ����

�����

��� ����������

� ������

�������������� ��-����������-���

� ����+���.��

���������������

��M3� -���

�� �$�����

���� ��������������4

���

����

��>���:

������������������� �����8���P

� ����%E��

.���������

�4�-��� � �����

������������������+���%,

������������

���� ���4���� ��

� ����

������+�����

� �:�����

�����$�

��� ��-�����

��� �����+��

�%E���� ��-�������/

����� �$��

����������

� ��+��������� �����8

���P� ����%8

�������� ������� -���

���� �

�5� �� �/���

�� �.����

���� ������8

�2�

.����%������

� �:���

��������

4- �����

����������+

����� �����8���P

� �������� ��� ������� ��������

�2��� ���./

��������� ����

������������� �������

Page 90: Преформулиране на публичността: Изследване "Прозрачност във взаимоотношенията пиар агенции и медии"

�����

�������������

��� ��������� ���

�4�-��.��

��+��

��� ������������� �������

� ��������

������������ %�4

- �������

���� �����

� �����

���.���$������+

�������

�� �

��������������� ������ ����������+

������%

,��

������������

����� �����-����

��������

��� �

����������

� ����� �������

���� ���� %���+

��������

����� ���

�� ������������������

�� �

� �������

������ ��������� �� �/

-�-.���-������ ���+����

��� ����%�

������ -������

� ���.���� �������

��� ��4- �����

�����

�� ������� �����������.������

���� ���� ��������� ���

���������.����� ��� �-�+

������

�������

�%E�����4

����������

�������-.������+.��

��������� �� ����� �������

���.� ���������

������-.���-�������

��� ��������� �4

������ ���+����

��4��� �� ��

������������� �%

3��/

���� ��

�4- �����

���� ���

����������

��� � ���

�����

����

� ����� ������

�$����� �

���

�� ����

�������������

�����-��������

��������

���+��

������ 4����

������

-���������� ��������

�����+������ ���%�

�� ��������

����

����������������.��+ ���������

�����

� ������ -������

������� ������+

�������

�������

������ �������

��-.������./

�+��

����4����

�������

����������� ���� ���������

���.���

������������-���/��

����4- �����

���������

�+�� ����%C

- �������

���������� ������

����.�� ����+����

��������� ����� �����

����������

�������� ���������

���������%

3���./

�������

��4- �����

��������

��� ���

��������4

�- �.����

����� ������������

��������.�+

�-4���

�� 4����

������

-����������

��������%�

� +���

���������

�� �.���/

�����

��������.��������

�� �����������

�����������4

���������

��-�����������

����-�������

���������

� �������

�������

�������

������

�%,�����

������ �����

������

� �����������

���-��� �.��

�����

����������4

- �������

���������:

+���

���-�������������

��-4���

��������

�%3���/

��.�����

�4- �����

����������������� ��������

������ ��� �.��

������� ����������

���%

��� ����� ����

��������������

������������

�� -������ ���������

������

���4

�-���%

����I

����

���)&��

����'

!")��"���

������

�����

�����

�"�

)�&��!�

�)������

��)�����"����

$�"�

�!�����

���!"�

�������!�

�.����!"�

����

�� ���

!�)�

,��

����������� ��

������� ���

����� �������+��

���$������

���4

�-��������� -���������������

��� ���

�������4

�-���������������

��� ��� �����

� ��-��

��������

�����������

�� ����������������� �+

.������

�4�-��

%� �����

���������� ����

����� ��

�� ��.� ����� ���

�����4

- �������

����������$+

��������� ����������

�������

� -��5���������+

-��� �������� ��

���������������

��� �������

�+��

��� �.��

����������� ������%�

�����������

� �+��.�������

������-���������� �����

� �.����

�����

�� ������

��������� ��������

�����������

������+

�����

��� �������������

������

�������� ��� +

�� ��� �����

� %3������-����

���������������-.���-����

���+����

�������. ��

��� ������

��������������

������

������ ������

�������� ���� ��������������

��������

�����

��������

�������

������������������%

��������

� �-�� ���� ��

��������������

����+ ��

������� ���

���4- �����

�������� ����������

�+������

�����������

��������

�4�-��

��������

�����

��������

�����

� �������������

������� ��

����+����

�� ����%C- �����

���� ������

����/���

�-���+����� ��

�����������

�����%� %������

������

���������

���$����������

��.��������������������� ��

��4

�-��� ���������.��������� ���/

� ������ ���

�� ���� ������

���� ������%2.����������

� ����

����+������������

� �����-����

� -�������%>

� ���+