一、电波广告的定义、特点及

其优缺点对比

第一节 电波广告及其特点与类型

二、电波广告的类型

一、电波广告的定义、特点及其优缺 点对比

（一）电波广告的定义

电波广告，是电波媒体广告的简称，

就是通过电波媒体来传播信息的广告。

一般来说，电波广告分为广播广告

和电视广告两种广告形式。

1 、传播速度快

2 、时间性强

3 、被动性

4 、覆盖面广

（二）电波广告的特点

（三）电波广告的优缺点

1 、电波广告的优点

第一，视听结合，提供全方位的享受

第二，覆盖面广，收听方便

第三，对受众生活的深层次影响

2 、电波广告的缺点

第一，转瞬即逝，被动接收

第二，制作成本较大

第三，时间短暂，投放广告费用昂贵

二、电波广告的类型

（一）广播广告的类型

（二）电视广告的类型

（一）广播广告的类型

根据广播广告的制作表现形态，

可以分为以下几个类型

1 、直陈式广播广告

2 、对话式广播广告

3 、歌曲式广播广告

4 、综合式广播广告

（二）电视广告的类型

根据对产品进行阐释的不同形式进行划分，可以分为以下几种

1 、人物讲述型

包括明星代言、普通民众的现身说

法等

2 、产品演示型

将产品的内部结构和基本信息演示

给受众，体现出产品的高品质。

3 、字幕广告

主要展示企业的名称或企业

的标志，多为赞助型广告。

第二节 电波广告的美学

一、广播广告与听觉美学

二、影视广告与视觉美学

广播属于听觉媒体，听觉媒体

主要是通过刺激人的听觉器官来完

成信息的传递的媒体，而其中的美

的艺术则主要体现在广播广告中。

一、广播广告与听觉美学

在这里，我们主要从广播广告

的角度来探讨听觉美的艺术。广播

广告的听觉美的营造主要可以通过

广播广告的三个基本要素来实现，

也即，语言、音乐、音响。

（二）广告音乐及其听觉艺术美

（一）广告语言的听觉艺术美

（三）广告中的音响及其审美

一、广播广告与听觉美学

（一）广告语言的听觉艺术美

1 、从广告文案写作角度看内容表达

要求简练、口语化

2 、从语言的朗读角度看富有节奏感、

亲切自然

（二）广告音乐及其听觉艺术美

1 、音乐及其属性

2 、广告音乐及其审美表现

（ 1 ）音乐具有表象功能

（ 2 ）广告中的音乐能够渲染气氛

（ 3 ）具有较强的抒情性和表现性

（三）广告中的音响及其审美

一方面，音响和产品结合起来，

用音响效果描述与产品有关的属性

与特点，激发听众形成视觉形象并

触及其潜在心理感受，逼真地表现

广告的产品。

另一方面，音响甚至可以成为某

些企业特殊的品牌标志，成为企业形

象塑造的一个重要手段。

总体上看，音响就是营造一种氛

围，起烘托作用。

二、影视广告与视觉美学

（一）影视广告概述

（二）影视广告的视觉语言与美学效应

（三）影视广告审美的基本特征

（一）影视广告概述

影视广告，顾名思义就是指用电影、

电视的制作手段拍摄，在电影院或电

视台播放，既可以看到影像，同时又

可以听到声音的广告。

（二）影视广告的视觉语言与美学效应

1 、色彩的基本属性与美学效应

（ 1 ）色彩的基本属性

第一，色彩引起的联想及象征意义

第二，色彩与商品的表现

概而言之，色彩在影视广告作品中

具有以下几个方面的艺术审美特征：

（ 2 ）色彩的美学效应的体现

第一，色彩具有较强的还原性

第二，色彩的吸引力

第三，色彩的提示性

第四，色彩的渲染性

第五，色彩的组合

2 、光的基本属性及美学效应

（ 1 ）广告摄影中的基本光

第一，主光

第二，辅光

第三，效果光

第四，轮廓光

第五，背景光

（ 2 ）广告摄影中的影调

（ 3 ）广告摄影中光和影调的美学效应

第一，塑造空间，营造氛围

第二，对产品对象外在形象的塑造

第三，加强物体之间的协调性

3 、镜头构图语言及美学效应

（ 1 ）时空结构

（ 2 ）屏幕上的表现性语言

（ 3 ）镜头造型

（三）影视广告审美的基本特性

一方面，其诉求点更多的集中于

受众的共鸣情感和精神愉悦。

另一方面，影视广告通过形象造

型来塑造新的景观。

当前在多媒体等新的技术的支撑

下，影视广告更有丰富的体现，应该

说审美效果有较大的提升，对此，影

视广告应坚持正确的传播理念和引导

方向，避免只追求商业利益而放弃基

本的商业道德。