《闻香识男人》 原创节目推广方案

美食真人秀节目《闻香识男人》

要抓住你的心， 先讨好你的胃！

《闻香识男人》是一档以厨艺美食为主体，展现魅力男色的大型真人秀节目，对厨艺有独特品味和爱好的优质男生以“色香味”诱惑美女评判，争夺与美女们展开海外美食饕餮之旅的机会； 8 位毒舌美女组成闺密团以厨艺、外形、谈吐、品味来决定男生的去留！

节目特点：《闻香识男人》区别于其它卫视频道的厨艺节目，像浙江卫视《爽食行天下》突出的是特级大厨的擂台争霸，单纯菜品的比拼；旅游卫视《谁借我厨房》则每天教你做一道菜，偏厨艺教学类节目。《闻香识男人》更想给观众带来的是另一种态度，在男选手做菜的同时，其它女嘉宾和评委对选手生活侧面的一种认知与评判，在柴米油盐的琐事中能够表现出男生的人性、品味、家庭观念和对生活的一种态度。

节目看点8 位当红宅男女神 24 位高品质型男 1 名犀利的当红主持人13 轮充满色香味的比拼他们之间到底会发生什么？24 位型男又将如何讨好心目中的女神？品质男生制作独家美食触碰她们的味蕾，她们是否“买单”？8 位女生既是闺蜜又是对手，为了选出各自心仪的男生，她们又会不会在现场“大打出手”？型男选手的性感外形会不会敌过他们的手艺？在“色”与“味”之间她们又将如何选择？这样的节目会不会满足你内心的“偷窥欲”？

男人下厨，女人当道。看男生如何俘获美人芳心？

节目标准每集片长： 45 分钟（季播 13 期）上线时间： 2013 年 9 月（暂定）播放平台：江西卫视播出时间：每周六晚 22 ： 45

重播时间：每周日白天（具体时间未定）影片形式：美食真人秀型男选手：厨艺、相貌、气质、学识、全优秀的型男（每期 3 位）毒舌美女：美貌机智、言语犀利（共 8 位，拥有 50-100 万微博粉丝量的人气美女）组成争奇斗艳的闺密团拍摄机位：

选秀赛制：由节目组线下甄选 24 名优质男生：好美食、爱厨艺、职场精英、外形帅酷、单身第一阶段型：美味型男入围賽（ #1-#8 期）：每期 3 位男选手通过角逐产生冠军，获得与女嘉宾对选权利。男女对选成功则形成一组参赛队，对选失败的当期冠军男嘉宾进入待定区。对选成功的女嘉宾继续参加节目，并有一次再次选择权。若放弃之前所选男选手，其它女嘉宾可抢人，且只有一次抢人权。通过 8 期节目，最终来确定 8 对组合进入下一阶段角逐。看点：男女对选、各有主动、峰回路转、弃留难定第二阶段：型男美女配对賽 决出冠军 （ #9-#13 期）采用淘汰赛制，经过 5 轮角逐，决出最终的冠军。投票机制： 8 名美女相互投票、现场 50 位名女亮灯表态、三位特邀嘉宾打分评定，按照得票比综合出最终评分。看点：男女搭配，激发创意；美女互掐，男生无奈； 观众投票，大众口味；嘉宾打分，举足轻重。

企业二代继承者 创业新贵 外企高管不是猛龙，不过江！（公平起见拒绝专业厨师参与） 他们温文尔雅、才智超群，仪表堂堂、风度翩翩！ 但他们的命运，只掌握在闺蜜团的灯里 甚至连自己都看不见。

女生评选男生评选

最美 showgirl ：叶梓萱 神仙：赵洁

粉红姐姐：卢小彧 枪手：刘宇珽

超人气闺密团可不是好惹的！

性感女神：王若伊 

封面绝色：王祺祺

她们言语犀利、百般刁难！她们贪心挑剔、无理取闹！她们阅人无数、专挑软肋！形象差的 pass 没品位的 pass 不带感的 pass! Pass! Pass!

昕薇首席：黄一琳

无敌美人：佳琪

顶级厨师与情感专家的品评！ 怎样从料理分析男人个性！如果闺蜜团是将军，他们便是军师！

顶级厨师刘一帆 情感专家张怡筠

神秘大牌明星嘉宾参与引爆观众眼球 强力收视保证

主持人甄选 + 江西卫视女主持

《红歌会》廖杰 《花儿朵朵》李晨 《职来职往》李响

《今晚 80后脱口秀》王自健 江西卫视《红歌会》刘巍

《天天饮食》刘仪伟

这个场子你敢得罪谁呀？ 每期三名型男挑战者，带着自己的美食和美梦一起来被虐！

强势平台：江西卫视

• 地位：中国省级卫视第一集团红军• 覆盖：排名全国前四强（九亿俱乐部成员）• 目标： 2012 ，江西卫视挺进全国第六； 2013 ，江西卫视全国第四• 独特：独播大剧、原创节目在全国不是第一就是唯一，一直被抄袭，从未被超越• 实在：广告价格性价比全国最高，四小时独播原创栏目带全国成本最低• 合力：卫视和地面统一运营，互相补充

六大优势

江西卫视独家原创栏目带 收视成本全国最低

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10. 0015. 0020. 0025. 0030. 0035. 0040. 0045. 00

云南卫视 四川卫视 浙江卫视 辽宁卫视 深圳卫视 北京卫视 山东卫视 安徽卫视 江西卫视

千人成本 元

晚间独家原创栏目带 20-45岁成为江西卫视最优质人群1930-2100 1930-2100 1930-2100 1930-2100

女 x 20-45 岁 16 岁 -29 岁 25 岁 -44 岁 45 岁以上湖南卫视 33.79% 湖南卫视 27.20% 上海东方 39.31% 山东卫视 48.11%

上海东方 32.38% 上海东方 22.88% 安徽卫视 38.84% 江苏卫视 43.15%

安徽卫视 29.87% 安徽卫视 19.05% 湖南卫视 38.74% 所有频道 42.64%

江西卫视 24.76% 江苏卫视 17.58% 浙江卫视 35.91% 江西卫视 41.36%

江苏卫视 23.92% 浙江卫视 16.42% 江西卫视 35.89% 贵州卫视 39.49%

浙江卫视 23.53% 江西卫视 16.37% 江苏卫视 34.02% 浙江卫视 38.36%

所有频道 23.08% 所有频道 15.26% 所有频道 33.55% 安徽卫视 35.37%

贵州卫视 22.80% 山东卫视 15.02% 贵州卫视 33.05% 上海东方 33.50%

山东卫视 22.30% 贵州卫视 14.99% 山东卫视 31.17% 湖南卫视 27.63%

2100-2330 2100-2330 2100-2330 2100-2330女 x 20-45 岁 16 岁 -29 岁 25 岁 -44 岁 45 岁以上

湖南卫视 35.11% 湖南卫视 28.08% 安徽卫视 41.98% 山东卫视 49.34%

安徽卫视 31.99% 安徽卫视 21.39% 湖南卫视 41.87% 江西卫视 45.56%

上海东方 30.01% 上海东方 20.83% 浙江卫视 41.13% 江苏卫视 44.04%

浙江卫视 26.95% 浙江卫视 20.13% 上海东方 39.31% 所有频道 43.32%

江苏卫视 25.66% 江苏卫视 18.57% 江苏卫视 36.96% 贵州卫视 39.17%

江西卫视 25.35% 贵州卫视 17.18% 贵州卫视 36.95% 上海东方 38.72%

贵州卫视 25.15% 所有频道 16.37% 所有频道 36.70% 浙江卫视 36.35%

所有频道 24.39% 江西卫视 15.41% 江西卫视 36.48% 安徽卫视 35.75%

山东卫视 22.27% 山东卫视 14.45% 山东卫视 32.95% 湖南卫视 25.08%

晚间： 1800-2400 白天： 0800-1800

7.06

2.62

2.47

1.71

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1.62

1.34

8.81

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5.76

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0.521.75

0.521.73

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0.441.48

0.441.48

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23.74

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江西电视台卫星频道 ( 一套 )

中央电视台综合频道江西电视台都市频道 ( 二套 )

中央电视台少儿频道湖南电视台卫星频道

中央台八套中央台三套

江西电视台影视频道 (四套 )

中央台六套浙江卫视

中央电视台新闻频道中央台十二套上海东方卫视

江苏卫视山东卫视

收视率市场份额

1.46

1.38

0.62

0.44

0.40

0.32

0.29

0.26

0.22

0.21

17.45

16.49

7.35

5.21

4.77

3.88

3.42

3.08

2.65

2.55

0.172.05

0.161.95

0.131.59

0.121.48

0.121.47

0 5 10 15 20

江西电视台卫星频道 ( 一套 )

中央电视台少儿频道中央电视台综合频道

中央台三套中央台八套

江西电视台都市频道 ( 二套 )

湖南电视台卫星频道湖南电视台金鹰卡通频道

中央电视台新闻频道中央台六套

江西电视台影视频道 (四套 )

安徽卫视中央台二套中央台四套

江苏卫视数据来源：央视 -索福瑞 CSM数据日期： 2013年 1月 1日 -2月 28日目标人群： 4岁以上所有人收视区域：江西

晚间 1800-2400

白天 0800-1800

江西地区媒体收视排名

晚间全国影响力排名

全天收视走势变化

数据来源： CSM ， 20120101-0825 ， 4+ ， 71城，收视率 000 金牌调解时段 2207-2255

前时段栏目《金牌调解》 全国收视名列前茅全国 71城市排名全国同时段前五，并经常位居同时段全国第一 中国首档以家庭为受众范围的模拟法庭类真实现场调解原创品牌栏目

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1.2

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22:45 前各卫视时段收视对比紧靠第一集团前列

2013.7.6 节目安排卫视频道 播出栏目湖南电视台卫星频道 快乐男声 - 男声学院江苏卫视 非诚勿扰安徽卫视 海豚星光剧场 -灿烂人

生上海东方卫视 谁能百里挑一浙江卫视 转身遇到 ta江西电视台卫星频道 ( 一套 ) 金牌调解广东卫视 活力大冲关山东卫视 精英剧场 -爱情公寓 2天津卫视 天下无双辽宁卫视 欢乐集结号贵州卫视 非常完美黑龙江卫视 歌声嘹亮湖北卫视 谁是我家人北京卫视 大戏看北京

22:45 时段前各卫视以电视剧及娱乐节目为主 同质化现象严重唯有江西卫视《金牌调解》 原创品牌一只独秀

赞助商广告呈现

赞助商广告呈现 人员主持人：口播 & MIC牌闺密团：讲台 & MIC牌男选手：烹饪围兜、帽子 logo 舞美整体舞美冠名牌（背景板） &俯拍主持人地标 LOGO烹饪厨台 LOGO厨台上摆放产品 节目包装赞助商& 节目 LOGO 环节冠名：（与主赞助商商榷） 片尾鸣谢 & 贴片广告

• 现场体现 舞美内植厨艺大比拼：餐桌前侧客户与栏目联合 logo植入以及现场道具植入。适合客户：厨房用品，抽油烟机、食用油、调料食品、餐具等。需高档品牌。

餐桌前侧栏目和客户联 logo 体现。客户产品作为道具植入包括围裙，厨帽

客户产品作为道具植入包括油品，米面

植入方式

• 嘉宾大礼包

回报形式：

可植入版块：根据客户产品需求提供“嘉宾大礼包”合作形式。需保证参与栏目录制的男女选手、主持人、嘉宾每人一份，每份单价不少于人民币2000元。a)栏目中对“嘉宾大礼包”给予特写镜头，时长不少于 2秒

b)主持人口播或画外音：“本期嘉宾大礼包为***” (需高档品牌 )

植入方式

媒介推广规划

软文

视频 吸引眼球 视频首页推荐赢得大众眼球

BBS

扩大节目传播范围提升网友关注度发布新闻深入报道具有高度权威性

与微博平台形成合力KOL日志转载时尚小站同步推荐

SNS

微博 互动参与官方信息传递

KOL 与网友互动沟通最大化影响受众优化搜索引擎提升关键词触及率百度 提高曝光

通过分析节目的性质及受众群体，我们将以使用率较高的百度、微博、视频等作为主推阵地，同时配合其他媒体阵地进行信息传播与扩散，提升节目的认知度

节目介绍

宣传信息

官网链接

宣传视频或图片

节目时间

节目预告

新浪微博页面设计

A类

B类C类

影响精准受众

扩大节目信息曝光

关注节目信息，分享热点话题，形成网络舆论

明星、名人相关行业意见领袖自媒体大帐号

借助微博，通过行业意见领袖、明星名人，自媒体大账号影响，提升节目曝光量，引发话题爆点；激发网友与官微互动积极性，增加关注度与认知度；创造可观受众量。

普通大众

KOL传播策略

百度推广根据 CNNIC第 31 次调查报告，截至 2012年底，我国搜索引擎用户规模为 4.51亿，用户规模巨大。通过百度推广，提升《闻香识男人》节目的关键词触及率，优化搜索引擎，提高节目的曝光度及关注度

百度百科

百度贴吧 填充相关贴吧（如美食吧、时尚吧、娱乐吧等）的有关节目的信息内容，提升关注

已收录问答：完善答案，传达更多信息 增加新提问，可自问自答提高曝光

建立《闻香识男人》百度百科词条，完善相关节目信息 适时维护更新，不断填充内容

百度知道

百科示例

知道示例

贴吧示例

优酷推广方式

节目播放区

拍摄花絮及专访视频区

节目推广区

在优酷生活频道—幸福厨房做节目专区，进行节目视频及拍摄花絮的展示 对节目制作组及女嘉宾分别做一次专访，并将专访视频上传至专区

《闻香识男人》是一档生活美食类节目，因此我们将节目视频以专区的形式进行展示，同时在优酷网首页提供入口，可以迅速抓取网友眼球，提高点击率

优酷首页入口位置示例

优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌，每周覆盖的用户数超过 2.2亿人，将优酷网作为节目的视频推广平台将大大提升节目的曝光度与关注度

SNS 推广CNNIC第 31 次调查报告显示，我国使用社交网站的用户规模为 2.75亿，较上年底提升了 12.6% ，“社交化” 正在全面融合到各类互联网应用中

艾瑞网排名

以在校大学生及毕业生为主群体的社交网站，以真实社交为契机，传播极具速度性及号召性，容易引发好友的共鸣及参与。

以共同的兴趣爱好来交友，使私人性变得公众化，以共同的喜好作为桥梁，进一步营造圈子氛围，互动性强

以游戏为主核心，吸引众多白领广泛参与体验，聚集了一批极具信息前瞻性、引导性、主见性的草根红人，拥有众多好友的关注与支持

根据 SNS 特点 -氛围活跃、互动性强，扩散迅速，影响力广，我们选择艾瑞排名前三的阵地进行推广，结合传播需求，集中选择适宜的草根红人重点扩散，第一时间传递节目活动信息。

论坛推广《闻香识男人》作为一档美食娱乐类节目，其受众群体可定位为女性、时尚、爱美食的年轻群体，因此我们以美食、时尚、娱乐粉丝类论坛及地方门户为主要推广阵地，同时在综合门户、新闻门户、热门社区等进行大范围推广，对受众进行全范围覆盖

论坛推广

地方门户

女性时尚类

社区新闻门户

综合门户 贴吧

美食类

娱乐粉丝类

直击目标受众吸引眼球

受众直接、活跃性强

直面地方受众更有吸引力

娱乐性强活跃度高

受众范围广传播更广泛

时效性强

增加网友互动

话题性强增加曝光度

软文作为信息最权威，到达率较高的传播渠道，运用软文进行节目内容的扩散，可以高度曝光节目信息，增加知名度。

根据节目性质，我们选择权威性强、内容丰富、阅读率高的网站作为发布平台，广泛吸引网民注意

软文推广凤凰网位置示例

软文示例

《闻香识男人》网络推广方案平台 服务内容 数量 单位 简述 KPI 预估

微博

微博建立 & 认证 1 次 微博的开通 & 新浪认证，资料填写等内容

粉丝增长到 60,000PV（曝光） > 3,000W（微博粉丝 +KOL 粉丝数）互动 >15,000 （转发 + 评论）

月度内容制造 &维护 4 月 　节目配合（微直播） 13 次 13 期节目，每期进行节目同步微博直播，每期发布内容 5-10条，与

嘉宾微博互动（需制作方配合与嘉宾提前沟通）独立线上活动 3 次 鼓励网友参与并主动传播节目信息，制造互动 &话题；

提供活动创意 /文案 /配图 /数据统计 /私信联系 /奖品邮寄等内容KOL推广（知名草根大账号 &认证名人推广）

四星 30 次 KOL应用策略的制定和资源选择；KOL 的文案撰写、沟通及发布、效果监测 &维护三星 20 次

百度 百度百科 1 个 节目整体介绍及每期节目结束后内容更新（ 4-13 次） 　百度知道 15 个 词条 /问答创意撰写，发布维护

视频

优酷视频专区购买 1 个 视频网站合作，资源购买 　视频推广（视频标题，描述，视频排期）

8 部 需节目制作方提供完整版视频用于传播点击 >70W视频重点发布 -优酷 4 个 优酷频道首页编辑推荐 - 有位置

视频重点发布 -酷六、土豆等 8 个 其他视频网站频道首页编辑推荐 - 有位置视频广泛转载 120 个 视频广泛转载视频网站 &播客 &论坛相关板块，发布 &监测

SNS

人人网 (KOL) 8 次KOL应用策略的制定和资源选择；KOL 的文案撰写、沟通及发布、效果监测 &维护 　

开心网 (KOL) 8 次豆瓣（ KOL） 6 次豆瓣小组 2 个 文字形式发布内容至豆瓣相关小组，小组内成员均可见豆瓣小站 2 个 个人主页、好友社区首页、个人豆瓣说等均有提示

论坛文章撰写 10 篇 预热帖、节目炒作帖、总结帖等内容撰写

点击 >50W重点发布 10 次 网站论坛首页等页面 编辑推荐 - 位置曝光广泛转载 300 次 内容广泛发布到各大网站论坛相关板块，发布 &监测

软文文章撰写 6 篇 重点撰写节目播出期间热门话题，每篇软文发布 8 家媒体

　综合门户 & 新闻门户 24 个 门户 & 新闻类网站相关频道软文发布，每篇文章发布媒体 4 家地方门户 & 女性垂直 24 个 地方、垂直类网站相关频道软文发布，每篇文章发布媒体 4 家

权益回报 权益内容体现 频次 / 期 媒体价值 / 期 总价值

宣传片将品牌 LOGO 与活动 LOGO 相结合，形成统一的联合 LOGO ；用于整体包装推广 - - 　节目品牌形象宣传片： 30” ，糅合客户品牌 / 产品形象、信息，同时设计包含客户品牌 LOGO/ 产品形象的角标贯穿于 30”宣传片始终 252 ￥ 50,000.00 ￥ 12,600,000.00

节目内容预告片

版本： 30” ，糅合客户品牌 / 产品形象、信息，同时设计包客户品牌 LOGO/ 产品形象的角标贯穿于 30“宣传片始终 13 ￥ 90,000.00 ￥ 1,170,000.00

贴片广告 节目片头前倒一位冠名标版 5秒，接 15秒广告 2 次 13 ￥ 150,000.00 ￥ 1,950,000.00

节目视觉包装板块

节目片头 /片尾包装：每期 10” 。糅合企业品牌 / 产品信息，并口播进行冠名身份提示，如：“（宣传语） +XX为您带来《闻香识男人》” 26 ￥ 80,000.00 ￥ 2,080,000.00

主持人口播： 5”/ 次，片头片尾各一次，赞助商身份提示； 26 ￥ 44,000.00 ￥ 1,144,000.00

内容衔接提示板： 5”/ 次 26 ￥ 22,000.00 ￥ 572,000.00

现场

整体舞美冠名牌（背景板） &地标 LOGO 全程 -

￥ 4,800,000.00

烹饪厨台 LOGO 全程 -

厨台上产品摆放 全程 -

主持人： MIC牌 全程 -

闺密团：讲台 & MIC牌 全程 -

男选手：烹饪围兜、帽子 logo 全程 -

宣传推广植入 国内主流门户网站 \ 视频网站 \微博 \贴吧等新媒体口碑营销的宣传配合 全程 　 ￥ 3,000,000.00

冠名总价值 　 　 　 ￥ 27,316,000.00

《闻香识男人》主赞助费用共计 : 1250万

总媒体回报价值超过 2700 万！