선거예측조사 방법론

2006/5/2KOSOMAR 세미나

선거예측조사 방법론

• 김지연 이사( 밀워드브라운 미디어리서치 )

1/11


연도 오차평균 예측선거구수 조사방법 참가 조사회사 주관방송사선거구분

1 선거 예측 조사 수행역사

2/11

1992년

1995년

1996년

1997년

1998년

1998년

1998년

1999년

1999년

2000년

2002년

2002년

2002년

2004년

2.5

-

6.1

0.4

3.8

3.9

3.9

2.4

1.6

4.4

3.1

2.6

0.5

2.7

1 개

15 개

253 개

1 개

4 개

16 개

7 개

3 개

2 개

227 개

16 개

13 개

1 개

243 개

전화조사

전화조사

전화조사

전화조사

전화조사

전화조사

전화조사

전화 / 출구조사







미디어 , 갤럽

갤럽 / 한국

미디어 / 갤럽 /KRC/ 월드 /동서

갤럽

미디어 , 갤럽

미디어 /KRC, 갤럽

미디어 , 월드 , 갤럽

미디어 , KRC

미디어 /KRC, 글로벌 , R&R

미디어 /KRC/TNS/HRC, 갤럽

미디어 /KRC, TNS, 갤럽

미디어 , TNS, KRC

미디어 / 갤럽 , TNS, KRC

미디어 /TNS, KRC

SBS, MBC

SBS, MBC

KBS/SBS/MBC 공동

MBC

SBS, MBC

KBS/SBS 공동 , MBC

KBS, SBS, MBC

KBS, SBS

KBS, SBS, YTN


KBS, SBS, MBC

KBS, SBS, MBC

KBS, SBS, MBC


14 대대선

1 회지방

15 대총선

15 대대선

4.2 보선

2 회지방

7.21 보선

3.30 보선

6.3 보선

16 대총선

3 회지방

8.8 보선

16 대대선

17 대총선


선거 지역구 당선자예측오차

평균오차

1999 년3. 30재보선

구로구 乙

시흥시

안양시장

2.5

0.6

0.7

1.3

1999 년6. 3보선

송파구甲

계양 / 강화甲

2.0

2.1

2.1

※ KBS 선거예측조사 개표방송자료

출구조사 결과

선거 당선자 예측오차 평균 주요사항

16 대총선 4.4

전체 227 선거구 중21-23 개 지역구에서

당선자 예측 실패

3 회지방선거 3.1

MBC 의 제주도지사당선자 예측 실패

8. 8재보선 2.6

전지역 당선자예측 성공

16 대대선 0.5

방송 3 사 모두허용 오차 범위 내에서

예측 성공

17 대총선 2.7

전체 243 선거구 중19 개 지역구에서당선자 예측 실패

2000 년 이후 출구조사 결과

3/11

초기의 출구조사 결과


6.14.4

2.7

15 대 16 대

3.8 3.92.4

1.62.6

4.2보선

8.8보선

7.21보선

3.30보선

6.3보선

2.5

0.4 0.5

3.93.1

2 회14 대 16 대15 대 3 회

전 전

전 전

후 후

후 후

출구조사 정확성 검토 - 출구조사 도입 전후 예측오차 비교

국회의원선거

17 대

재보선

대통령선거

지방선거

4/11


• 샘플링

• 응답자불성실

• 실사관리

• 결과분석 ( 투표예상층 추출 , 무응답

분류 )

전화조사

2 예측조사 방법별 검토사항

• 투표소추출

• 실사관리

• 결과분석

( 가중치 조정 / 무응답 분류 / 부재자 반영 /

17 시 이후 반영 등 )

출구조사

5/11


• 미등재 전화번호 누락 ( 등재율 70% 가

량 )

• 1~2 인 가구의 유선전화 보급률 하락

표집틀

3 전화조사 - 표본추출

• 계층별 재택율의 차이

- 20 대 , 학생 , 대재이상 등에서 밤 9 시

이후

재택율이 낮음

재택율

RDD 방법에 대한타당성 검토

조사 시간대 조정 할당이원화 ( 낮 , 밤 )

6/11


구분 1 차 Call 2 차 Call 3 차 Call 계

조사시점 11 일 ( 土 )11:30~22:00

접촉가구수 2,508 개

성공 11.0

통화중 / 비수신 44.3

응답자부재 14.9

가구단위거절 14.9

응답자거절 3.0

결번 9.6

기타 2.3

12 일 ( 日 )10:00~17:00

1,483 개

8.4

46.6

12.9

20.6

8.6

-

2.9

12 일 ( 日 )17:00~22:00

882 개

10.8

46.1

9.0

20.0

12.7

-

1.5

11~12 일

2,508 개

19.8

16.2

3.2

34.1

12.6

9.6

4.5

- 조사지역 : 광주

- 조사기간

: 2002 년 5 월 11~12 일

- 표본추출방법

: Random Sampling

(Birthday Method)

( 단위 :%)확률표집 실험결과

할당추출법 검토

할당표집을 사용할 경우 , 특정계층이 과대 혹은 과소 표집되는 문제가 있음 . 그러나 확률표집의

경우도 Call-back 과 응답자 대체가 적절히 이루어지지 않을 경우 더 나은 조사 결과를 산출하지

못하는 것으로 판단됨

Call-back 의 경우 , 정해진 Call-back 까지 응답자를 접촉하지 못하였을 경우 비슷한 인구특성의

응답자로 대체해야 하는데 , 통화중 / 비수신이 많아 응답자의 인구특성을 확인하지 못하는 경우가 많음

확률표집

실험결과

7/11


4 전화조사 - 응답불성실

35.355.8

26.347.8 48.9 50.0 58.8

남자

전화조사 거절률 - 평균 : 49.9%

여자 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세이상

성별성별 연령별연령별

조사거절자

51.2 41.0 43.5 43.9 45.5 50.0

수도권

지역별지역별

충청권 호남권 대구 /경북

부산 /경남

기타

거절률에 따른 계층별 가중 계수를 산출하여 보정

5.62.3

4.4 5.0 3.9 4.01.7

남자

16 대 대선 전화조사 불일치 비율 - 평균 : 4.0%

여자 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세이상

성별성별 연령별연령별

거짓추정응답

3.7 2.6 3.35.4 5.3 4.0

수도권

지역별지역별

충청권 호남권 대구 /경북

부산 /경남

기타

8/11

※ 2002 년 11 월 미디어리서치 실험결과 (n=1,000) ※ 미디어리서치 자료 (n=5,000)

불일치자들을 무응답으로 분류하여 , Decision Tree, 로지스틱 판별분석 등을 실시


단순계통 추출방법

• 투표소를 무작위로 배열한 후

간격을 정한 후 간격에 따라

투표소 추출

• 투표소별 크기를 고려하는

추출방법과 고려하지 않는

방법이 있음

• 투표소 변동이 심한 선거구에

적합

• 선거구 전체의 투표결과를 대표

할 수 있는 것으로 판단되는

투표소를 추출

• 최소자승법을 이용해 투표소

추출

• 지역변화가 거의 없거나

국회의원 선거 등 소규모 선거에

이용

대표구 추출방법

• 과거 선거결과 등을 이용해

층을 구분

• 각 층별로 무작위 또는

체계적으로 투표소 추출

• 대선이나 광역단체장 선거와

같이 모집단 크기가 큰 선거에

효율적임

층화추출방법

5 출구조사 - 투표소추출

9/11


• 투표방식 : 응답자가 직접 기입하고 투입

- 면접방식이 투표방식에 비해

거절 / 무응답이 적음

- 비밀보장 분위기 조성

비밀보장

6 출구조사 - 자료수집

• 거절자는 성 , 연령 등 기본특성 파악

• 거절자 분석을 하여 결과 보정

응답거부자

< 참고 > 17 대 총선 출구조사에서의 성 · 연령별 거절률

남자

여자

계

24.0

15.4

20 대

11.1

15.4

30 대

12.4

17.9

40 대

16.6

24.2

50 대

28.0

33.5

60 세 이상

35.1

46.1

( 미디어리서치 출구조사 자료 )

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• 여론조사의 홍수

7 예측조사 발전을 위한 고려사항

• 거리제한 규정 철폐

무분별한 여론조사 자제

선관위 협조 및 선거법 개정

선거여론조사에 대한 인식전환

• 방송사 캠페인

11/11

선거예측조사 방법론

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