Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть» 17 марта 2014г
DESCRIPTION
Техническое задание на организацию размещения рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и Свердловской Областей. Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть» 17 марта 2014г. Содержание. 3 Портрет розничного потребителя - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть»17 марта 2014г.
Техническое задание на организацию размещения рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и Свердловской Областей
3 Портрет розничного потребителя
4 Известность основных конкурентов и целевые показатели
5 Требования к агентству
6 Задачи агентства-победителя
7 Требования к размещению
8 Критерии оценки участников
Содержание
2
Портрет розничного потребителя
3
Ядро целевой аудитории:
• Мужчины, 25-54 года (ядро – 35-44 года – свыше 50%).
• Женаты, имеют семью и ребенка / детей.
• В семье – глава семьи, люди, доход которых составляет большую часть семейного дохода.
• Имеют высшее образование.
• Специалисты и руководители среднего и высшего звена.
• Работают полный рабочий день.
• Ключевые ценности: активность и деятельность, семейное счастье, материальная обеспеченность, уверенность в себе, реализация возможностей.
77.6
22.4
Пол
мужчины женщины
1.88.3
27.6
24.6
21.5
10.4
5.9
Возраст
16-19 20-24 25-34 35-4445-54 55-64 65+
74.96.7
2 16.4
Занятость
Работает полный рабочий день (30 часов в неделю и более)Работает не полный рабочий день (8 - 29 часов в неделю)Работает не полный рабочий день (менее 8 часов в неделю)Не работает
2.8
61.5
35.7
Образование
неоконченное среднее среднее высшее
Известность основных конкурентов и целевые показатели
4
Размер точки данных отображает количество первых упоминаний бренда
Brandz, Millward Brown, 2012, размер базы – 1 058 (категория “motor fuel”)
0 20 40 60 80 1000
20
40
60
80
100
120
Газпромнефть
Башнефть
Лукойл
Роснефть
ТНК
Башнефть 2013
Башнефть 2014
Башнефть 2015
Наведенная известность
Спонтанная известность
Требования к агентству
5
1. Наличие опыта не менее 3 (трех) лет в сфере медиапланирования и оказания комплексных услуг по размещению рекламных материалов (видео
ролик) для региональных рекламных кампаний крупных российских или зарубежных компаний (предоставить отзывы от компаний-клиентов – не
менее 5, копии договоров, клиентские листки, подтверждающие наличие опыта, портфолио реализованных проектов за последние 3 (три) года –
не менее 7 проектов);
2. Срок деятельности организации-участника с момента государственной регистрации не менее 3 (трех) лет. Предоставить выписку из ЕГРЮЛ (дата
ее составления должна быть не позднее 1 месяца до даты предоставления);
3. Предоставление детализированной сметы в соответствии с приложением № 2;
4. Предоставление гарантийного письма за подписью руководителя компании-участника об отсутствии просроченной дебиторской задолженности
перед ОАО АНК "Башнефть" и его дочерними зависимыми обществами.
5. Предоставление проекта договора (предоставляется участником закупочной процедуры);
6. Согласие о включении антикоррупционной оговорки в проект договора (официальное письмо на бланке компании);
Задачи агентства победителя
6
Размещение видео роликов на телеканалах Удмуртской Республики, Республики Башкортостан, Оренбургской Обл. и Свердловской Обл. в соответствии
с требованиями тех. задания;
Обеспечение контроля за проведением и размещением рекламных кампаний (мониторинг выходов на ТВ) с обязательным предоставлением
соответствующих отчетов (эфирные справки с телеканалов после каждой проведенной рекламной кампании);
Разработка медиа плана с предоставлением показателей эффективности (Reach daily, Reach monthly, TRP) для каждого телеканала;
Детальное согласование с ОАО АНК «Башнефть» параметров размещения: сетки выходов на телеканалах, с учетом выходов рекламного ролика в
прайм-тайм.
Требования к размещению
7
Размещение: Региональное Продолжительность рекламной кампании:
Республика Башкортостан: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Удмуртская Республика: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Оренбургская Обл.: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Свердловская Обл.: 10.07.2014-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Формат рекламного сообщения: видеоролик 30”.
Приоритеты в выборе ТВ каналов для размещения видеоролика на ТВ:
Республика Башкортостан: «БСТ» (Башкирское спутниковое телевидение), Россия-Башкортостан;
Свердловская Обл.: СТС Урал, Россия-1 Урал;
Республика Удмуртия: Россия-1, ТНТ;
Оренбургская Обл.: Россия -1, ТК-регион (ТНТ).
Ротация выходов: 4 выхода на каждом телеканале (4 выхода в будний день, 4 выхода в выходной день)*.
Распределение prime time/off time: 100% рекламного времени – прайм тайм; распределение прайм-тайма (утренний/вечерний) – 50/50.
Приоритеты в выборе программ для размещения видеоролика на ТВ:
Размещение в программах с высокой долей целевой аудитории: спортивные и автомобильные передачи, новостные, информационно-
аналитические программы, социально-публицистические программы, художественные и документальные фильмы, юмористические передачи,
музыкальные программы, передачи об информационных технологиях и т.д.
*Общее кол-во выходов указано в Приложении № 2.