Видео Реклама от теории к практике

Видео Рекламаот теории к практике

Все больше пользователей отказываются от телевидения в пользу Интернета

Популярность телевидения падает

13 причин не смотреть ТВ

Источник: eMarketer.com, 25.02.08

В телевиден

ии нет ничего

хорошего!

Рейтинг популярности online видео

Наиболее популярный online видео контент – это короткие ролики, длительностью 5 минут и меньше: новости, клипы, трейлеры фильмов, музыкальные видео и развлекательные ролики.



Сейчас доля видео рекламы составляет 9,7% от общего объема online рекламы.

К 2012 году она составит уже 18,5%

Бум видео рекламы

Распространение широкополосного доступа и популярность видеохостингов типа YouTube предопределили начавшийся в 2006 г. бум на рынке видеорекламы.

Новая технология рекламы в потоковом видео

AdoTube – это эффективное решение для рекламодателей,

адаптируемое под каждого отдельного клиента.

1. Имиджевое размещение

1. Pre-roll, Post-roll, Mid-roll2. Текстовый анонс3. Pre-roll + текстовый анонс

2. Сбор информации

1. Анимированный персонаж + опрос / анкета2. Тестовый анонс + опрос / анкета

CTR до 5%

Ticker - контекстный анонс.

Эффективен для коммуникации call-to-action сообщения бренда. Текст + лого размещаются внизу в течение всего проигрывания основного видео. Может быть контекстным.


Call-Out персонаж

Эффективный и оригинальный вариант обращения к целевой аудитории посредством анимированного персонажа.


Call-Out персонаж

Пример анимации


Оплата кредитной картой

Традиционные pre- или post-roll могут быть дополнены формой оплаты кредитной картой...


Заполнение анкеты

... или заполнением небольшой анкеты.


Примеры размещений

Рекламный ролик MSN перед основным видео на imeem.com

Примеры размещенийСпонсорство серии видео роликов и product placement Ford на MySpace.com

Типы размещений

• Спонсорские программы

• Видео сериал «Узелки на память» - полуобнаженные девушки показывают как правильно завязывать галстук.

• После показа ролика идет реклама Спонсора – галстуки Ketroy.

Источник: TNS, Январь 2008. Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.

Аудитория видео-рекламы в России

Рейтинг российских видеохостингов:

Основные игроки

РесурсCPM

Охват в месяц (тыс.)*

Smotri.com1500 руб. 5 100

Rutube.ru600 руб. 3 700

Видео-Mail.Ru1000 руб. 6407

Rambler Vision*от 1000 руб. 1 354

Corbina.TV1000 руб. 660

Муви.ру 1000 руб. 715

Источник: TNS Gallup, Sen 2008, LiveInternet.ru

*Продается в пакете с другими ресурсами

Эффективность видео рекламы

По данным отчета компании DoubleClick, отклик по видео рекламе гораздо выше, чем по баннерной.

Пользователи кликают на видео в среднем в 7 (семь!!!) раз чаще, чем на баннеры.

Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.

Эффективность видео рекламы

В России видео реклама – формат сравнительно новый, поэтому результаты еще выше.

В среднем, CTR по видео ролику составляет 3-4%, а в случае интересного креатива может доходить и до 18%.

Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.

Видео ролик Megafon, corbina.tv CTR =

6.11%

Видео реклама Axe/ CTR = 6,62%

Видео реклама Miller / CTR = 11,43%

Видео реклама Infinity / CTR = 18,86%

In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ

Интерактивный видео баннер на LiveJournal.ru и LiveJournal.com- 300х250- Москва

В стандартный ТВ ролик был добавлен элемент

интерактива – пользователю предлагалось двигать мышкой по баннеру в

заданном направлении.

Результаты кампании:

•Общее количество показов: 15 000 000 показов•Охват: 43 000 пользователей•CTR: 0,1%•Взаимодействие с интерактивом: 15% от охвата (6 450 уникалов)


Стоимость перехода

Ресурс Формат баннераСтоимость

тысячи показов

CTR (%)Стоимость

клика

Mail.ru, Портал 240х400 60 0.10% 60

Rambler.ru 240х400 100 0.10% 100

Афиша 240х400 900 0.25% 360

Газета.ру 240х400 870 0.20% 435

Пакет "Видео"реклама в

видеоролике1000 5.00% 20

CPM видео-рекламы традиционно выше, чем баннерной. При этом, высокая эффективность размещения видео обеспечивает низкую стоимость перехода, что позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет.

Видео реклама в России

По разным оценка объем видеорекламы в Рунете в 2008 году составит порядка 3,5 млн долларов.

Видеореклама – все еще очень небольшой сегмент российского рынка интернет-рекламы (1 – 1,5% от общего объема), но очень перспективный.

* Объем видеорекламы в Рунете. Оценка Adwatch.

Видео реклама в РоссииНаиболее популярный на данный момент формат видео-рекламы – это In-Banner Video. Затем идут форматы, интегрированные в потоковое видео – Pre-roll и Post-roll.

Однако, по прогнозам AdWatch, к концу 2009 года объем размещений рекламы в потоковом видео выйдет на лидирующее место.

* Форматы видеорекламы в Рунете: стоимость размещения. Оценка Adwatch

Перспективы, дальнейшее развитие

В настоящее время рынок видео рекламы сформирован – есть крупные игроки, есть интерес рекламодателей.

Пока не существует единого технологического решения, позволяющего эффективно охватить всю аудиторию.

Рост числа сайтов и рост аудиторииВидеохостинги будут развиваться как отдельные проекты, и как внутренние сервисы в ресурсах различной направленности. Его возможности широко используют, например, новостные сайты, сайты телекомпаний и так далее.

Рост объемов рекламырекламодатели заинтересованы в развитии этого направления. Помимо размещения рекламы в роликах, возможны варианты спонсорства и product placement.

По прогнозу MindShare рынок видео рекламы к 2010 году в России составит порядка 90 млн. USD

Видео Реклама от теории к практике

Documents