Web-version

"Грани креатива" - это рекламное творчество между небом и землей, это взгляд нашего агентства на некоторые составляющие креатива в рекламе.

РА «ГрАни»

Проще, чем думаешь.

Сложнее, чем кажется.

творчество

мысли

образы

вдохновение

понимание

восприятие

реакция

Идея формирует первичное отношение к рекламируемому продукту на уровне коммуникаций!

отношение

Идея

Коммуникация: Но все не так просто!

Структура креатива:1. Исследования и анализ.2. Цели и задачи.3. Стратегия (инновации, маркетинг, реклама, медиа,

дизайн).4. Бриф (творческое задание).5. Творческое вдохновение.6. Brain storming (мозговой штурм).7. Фильтрация (соответствие брифу, анализ и

сопоставление конкурентов, аналогов, прототипов и т.д.).

8. Message (рекламное сообщение).9. Варианты реализации идеи, в т.ч. адаптация к

различным медианосителям.10.Визуализация Идеи (сценарная проработка,

визуализация на уровне эскизов, дизайн-разработка, техника и технология, копирайт).

11.Тестирование (соответствие Идеи брифу, соответствие брифа Идее).

12.Презентация и обсуждение креатива.

См. схему "Структура креатива"…

Но не все так сложно!

Бриф большой и короткий…

Бриф - это отправная точка любого креатива.

Бриф - это всегда вопросы:Кто? Что? Кому? Когда? Зачем? Как?

Хороший рекламный Бриф - это уже половина эффективных решенийзадач клиента.

В любом случае, Бриф - это возможность совместно с заказчиком определиться с критериями оценки рекламных материалов и требованиями, предъявляемыми к креативу.

Но не все так просто!

Творческое вдохновение

См. «Рубин»: наружка вторая, первая, видео ролик…

Источники креатива вокруг нас!

Но не все так просто!

Опыт и знания специалистов гарантируют результат рекламной кампании за счет детальной проработки креатива, его соответствия ЦА и бизнес-стратегиям, предварительных исследований, правильного выбора каналов коммуникаций, и за это клиенты платят деньги!

Творчество vs. маркетинг

См. «Мирокон»: фирстиль, видео…

Зачем рекламистам маркетинг, если у них есть творчество?!

Но не все так сложно!

Стратегия - это то, что придает механизмам и способам рекламного воздействия определенную направленность и формирует структуру взаимодействия с потребителем.

Маркетинговые рамки совершенно не ограничивают свободу творчества в рекламе, а задают определенный вектор поиска Идей и решений.

Творческая разработка - это креативная интерпретация и визуализация стратегических маркетинговых решений, методов и способов формирования и продвижения бренда.

Испытания креатива

См. «МегаФон»: разработка; материалы: female, male, видео; фокусы…

Все действительно так сложно, но это работает!

Когда Идея придумана и продумана, самое время ее "испытать" и свериться с исходными условиями, т.е. отфильтровать и протестировать, а затем "запустить":

- Что мы хотели сказать в рекламе и что удалось сказать?

Важную роль в коммуникациях играет и реализация Идеи:

Насколько значимо и эмоционально Идея подана для потребителя?

Непосредственно каналы коммуникаций определяют эффективность "доставки" рекламного сообщения:

Как Идея, ее реализация и коммуникация влияют на бизнес клиента?

ГрАни креатива

См. «Рубин: Путь Чемпиона»: web-презентация

Комплексные рекламные и промо кампании, стратегический креатив:

Пример 1. Рубиновые сезоны 2005-2009.Комплексная рекламно-маркетинговая кампания, включающая пять сезонных промо-кампании, маркетинговые, брендинговые мероприятия - яркий пример non-stop креатива.

Каждый сезон - это новые вербальные и визуальные решения в рамках общей стратегии продвижения. Но каждый сезон - это и креативные отличия, и тактические особенности:2005, 2006, 2007, 2008, 2009, еще видео…

ГрАни креатива

«Мирокон»: web-инфо

Комплексные рекламные и промо кампании, стратегический креатив:

Пример 2. Мирокон - магия комфорта!Яркая, брендированная рекламная кампаний, в основе которой лежит запоминающийся образ волшебника Мирокона.

Преимущества стратегии коммуникаций - комплексный эффект, вызываемый распределенными и последовательными рекламными коммуникациями.

Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 4

ГрАни креатива

«FreeStyle Dancing»: web-инфо

Пример 1. Творческая и технологическая разработка ролика "FreeStyle Dancing":

- Для казанского рынка это необычно, никто не делал подобных вещей, поэтому отстройка от конкурентов очень четкая...

- Мы начали с того, что творческую идею попытались расписать в виде сценария...

Фильм "Факторы Производства"…

Творческие идеи и разработки (сценарии, технологии, концепции рекламных материалов):

ГрАни креатива

«Чемпионат покупок»: web-инфо

Творческие идеи и разработки (сценарии, технологии, концепции рекламных материалов):

Пример 2. Чемпионат покупок в ТК «Караван»

Яркая рекламная кампания, основная креативная идея которой базируется на маркетинговой стратегии в формате бонусной программы.

Участвуй в Чемпионате покупок в торговом квартале "Караван" и Купи себе победу!Турнирная табл.; ролик 1, 2; наружка 1, 2

Все не так просто, фишка не прошла!

ГрАни креатива

«XL»: web-инфо

Оригинальные медийные, информационные решения в сфере рекламно-маркетинговых коммуникаций:

Пример 1. Медиапроект "XL - красиво жить..."

Медиастратегия – использование промо-роликов торгового комплекса в качестве рекламных заставок телеканала «ТНВ».

Обеспечена максимальная частота трансляций роликов заказчика, а также решена задача идентификации канала.XL-видео…

ГрАни креатива

«Первый сотовый» и «Dixis»: web-инфо

Оригинальные медийные, информационные решения в сфере рекламно-маркетинговых коммуникаций:

Пример 2. Информационный ролик "Бей по ценам, не робей!"

Отличный пример того, как вокруг обычного информационного рекламного сообщения, сформулированного заказчиком, удалось выстроить целую "театралку" и сделать масштабный и яркий, а с учетом уникального ценового предложения на тот момент, еще и однозначно эффективный рекламный ролик.

Ролик «Бей по ценам, не робей!»…

ГрАни креатива

«2000 в 1000 дубленок»: web-инфо

Оригинальные медийные, информационные решения в сфере рекламно-маркетинговых коммуникаций:

Пример 3. Игра слов: "Две тысячи дубленок в "Тысяче дубленок"!"

Концепция рекламной кампании выстроена вокруг простой идеи – переименовать на один сезон магазин «Тысяча дубленок» в «Две тысячи дубленок».

Ролики: «2000-1», «2000-2», «1000»…

Оценка рекламного креатива

Креатив можно считать хорошим (достойным), если:

• Идея продолжает нравиться вам даже после ее реализации (запуска рекламы).

• Креатив оценил заказчик и сделал еще один заказ.• Рекламу заметили и оценили конкуренты и заказали

"что-нибудь такое же" в другое агентство.• Рекламу заметили потребители! Т.е. они могут ее

вспомнить, когда их об этом спрашивают.• Потребители могут вспомнить, что именно

рекламируется, когда их об этом спрашивают.• Другие рекламисты припоминают вашу рекламу,

когда их об этом спрашивают.• Профессионалы высоко оценивают вашу работу на

рекламных фестивалях и конкурсах, если вы решились в них участвовать.

• Вам заплатили за работу деньги!

Благодарю за внимание!

Контакт:

Усанов Алексей

www.ragrani.ru

uatd@mail.ru

Demoreel «ГрАни»…