기업의 종합적인 마케팅전략 수립 및 마케팅 관리 체계 구축 기업 상황에...
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기업 목표의 달성을 위한 변화를 위해 , 기업문화의 진단 및 구성원의 의식과 행동을 변화시킬 수 있는 실천방안 제시 변화에 대한 저항을 극복하여 바람직한 변화를 유도. 기존 마케팅전략 및 활동 진단 브랜드전략 및 광고전략 진단. 기업의 종합적인 마케팅전략 수립 및 마케팅 관리 체계 구축 기업 상황에 맞는 효율적인 마케팅 프로그램 개발. 기업 인적자원에 대한 역량프로파일과 개인의 경력계획을 바탕 으로 조직에 기여할 수 있는 조직구성원 개개인의 경력을 설계 - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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•기업의 종합적인 마케팅전략 수립 및 마케팅 관리 체계 구축• 기업 상황에 맞는 효율적인 마케팅 프로그램 개발
•기존 마케팅전략 및 활동 진단• 브랜드전략 및 광고전략 진단
•신사업에 필요한 시장규모 및 수요예측•시장환경 변화에 따른 경쟁관계 분석•이벤트 및 광고 효과 예측
•기업차원 종합적 브랜드 관리체계 구축•브랜드 아이덴티티 및 컨셉 개발•신제품 런칭에 따른 브랜드 관리
•기업 , 제품 , 서비스 브랜드에 대한 자산 평가•향후 기대 가능한 브랜드 자산에 대한 컨설팅
•브랜드 전략 수립을 위한 전략적 브랜드분석과 조사•종합적인 브랜드 아이덴티티 조사•기업내 브랜드 자산 요소에 대한 조사
•브랜드 인지도 및 로열티 측정•소비자가 인식하는 제품의 질 파악•브랜드연상이미지를 통한 제 3 의 브랜드자산 육성
•기업의 종합적인 이미지 분석•기업문화 및 기업아이덴티티 체계조사•기업문화 구성요소 및 커뮤니케이션 제반요소 조사
•기업 목표의 달성을 위한 변화를 위해 , 기업문화의 진단 및•구성원의 의식과 행동을 변화시킬 수 있는 실천방안 제시•변화에 대한 저항을 극복하여 바람직한 변화를 유도
•기업 인적자원에 대한 역량프로파일과 개인의 경력계획을 바탕 으로 조직에 기여할 수 있는 조직구성원 개개인의 경력을 설계 •경력개발이 교육훈련 , 인사고과 , 채용 / 배치 , 경영자 양성계획과 연계 운용되도록 시스템을 설계
•우수한 성과를 창출하는 직무열량을 바탕으로 역량기반 인사체계 수립•기업의 사업전략과 역량기반 인사체계의 연계를 통한 우수 인재의 확보 및 유지
•기업 내외의 환경분석을 바탕으로 비전 수립 후 전략적 방향 제시 및 중장기 전략 수립•전략의 효과적 실행을 위한 기업경영의 파트너 역할 수행
•기업환경에 신속하게 대응하는 탄력적이고 효율적인 조직으로 조직운영체계를 재구축•과학적 조직진단을 통한 문제점 파악 및 조직의 구조적 , 운영적 해결책 제시
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•리서치는 상품 및 마케팅에 관련되는 문제에 관한 자료를 통계적으로 수집 · 기록 · 분석하여 이를 과학적으로 해명하는 조사로 마케팅 전략 수립을 위한 초석
•객관성 (Objectivity), 시의성 (Timeliness), 문제해결의 적절성 (Relevance) 을 바탕으로 당면 문제해결 (Problem-Solving) 을 위한 합리적 의사결정을 뒷받침 .
•과학적 접근방법은 전문가로 구성된 전문 실사팀을 활용하여 리서치의 완성도를 제고 .
•계량적 조사 (Quantitative Research)•서베이 (Survey)•CLT (Central Location Test)•HUT (Home Usage Test)
•정성적 조사 (Qualitative Reasearch)•FGI (Focus Group Interview)•심층면접법 (Depth Interview),•투사법 (Projective Technique)
1. 연구의뢰 - 클라이언트로부터 연구 목적과 연구 내용을 청취2. 조사협의 - 연구기본설계 ( 목적 , 기간 , 지역 , 대상모집단 , 표본크기 , 조사방법 및 내용 검토 3. 조사계약 - 조사계약 체결4. 예비조사 - 시장 데이터 , 광고판촉자료 분석 , Group Discussion5. 본조사설계 - 조사방법 , 조사내용 , 모집단 설정 , 표본 추출 , 대상자 리스트 확정6. 질문지작성 - 질문지작성 , 수정보완 , 클라이언트 협의 , 질문지확정 , 질문지 인쇄7. 조사원교육 - 실행교육 , 실행연습 , 지역배치8. 본조사실시 - 문의 , 진행 , 돌발사항 체크9. 회수 / 검토 - 검정원의 중간체크 (25%), 오류검사 , 코딩10. 자료처리 - 컴퓨터 집계 , 기초통계 , 통계 패키지 처리 11. 모델링 - 분석모형 개발 , 고급 통계분석 , 모델링적용12. 결과분석 - 통계자료 , 조사결과서 , 결론 및 요약 , 제언 작성