Майстер-клас «Механіка копірайтингу»

COPYWRITING

COPYRIGHTING

Що таке копірайтинг і для чого він потрібен?

Хто може писати тексти, які легко продаються?

Де знайти кваліфікованого копірайтера?

Як правильно писати тексти?

Чи можу я стати хорошим копірайтером?

РЕКЛАМНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ

Перший рядок – реклама наступного повідомлення. Преамбула

Привернути увагу.

(Що? Ну-ну? З цього місця детальніше будь-ласка)

Викликати зацікавлення.

(А що далі?)

Викликати довіру.

Інформаційний опис.

(Це справді гарна річ)

Основний рекламний текст

Кінцівка Фраза-резюме

Гасло Викликати бажання.

(Хочу це)

Спонукати до дії.

(Ага, це я маю зробити, щоб отримати те, що я хочу)

КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ

Преамбула-запитання

Найпростіший прийом. Механізм дії надзвичайно елементарний – є запитання, має бути відповідь, котра подається в основній частині рекламного повідомлення.

Де придбати найдешевший одяг?Як знайти своє місце під сонцем?

Скільки прибутку приносять ваші інвестиції?

Преамбула-заперечення

У вступі заперечується якесь твердження. Відповідно людина, чуючи заперечення, бажає знати, а як тоді виглядає ситуація насправді. І в основній частині повідомлення описується вже новий погляд, згідно спростованого твердження.

Інтернет доступний лише в офісі. Але так було вчора.

КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ

Преамбула-демонстрація

Акцент ставиться на назву торгової марки чи бренду та спрямовується увага на нього. Людина очікує розгортання теми щодо переваг або достоїнств бренду в основній частині рекламного повідомлення.

Гаряча пропозиція від « »

КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ

Преамбула-супертвердження

Оголошується відповідальність за дрібні деталі, на які зазвичай ніхто уваги не звертає, або ніхто не бере відповідальності. В даному випадку людина очікує пояснення цієї конкретики.

Ми перевіряємо кожне слово.Ми відповідаємо за кожен гвинтик.

КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ

Преамбула-вирішення проблеми

На початку описується проблема і коротко окреслюється її вирішення. Коли в людини існує дана проблема в реальності, зацікавлення дуже високе (особливо все, що стосується здоров'я та інтимних стосунків).

Коли головний біль заважає працювати, на допомогу приходить...

КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ

Преамбула-вислівВикористовуються знайомі цільовій аудиторії

твердження: прислів'я, приказки, цитати, рядок з пісні, афоризми, крилаті фрази, в тому числі ідіома – стійкий зворот, притаманні тільки даній мові, що виражає єдине поняття (байдики бити, на руку ковінька, впадати в око).

Добрий початок – половина справи.

КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ

Преамбула-неовислів

Звиклі стійкі вислови, знайомі твердження переробляються, цим самим їм надається нове звучання, а інколи й нове значення, причому важливо, щоб первинний текст легко впізнавався.

Баба з возу – коні в курсі справи.Любов до тещі вимірюється кілометрами.

КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ

КРЕАТИВНИЙ ІМПУЛЬС

Преамбула-парадокс

В основу створення покладено оксюморон – прийом, який полягає у поєднанні протилежних за змістом, контрастних понять, що спільно дають нове уявлення (дзвінка тиша, гарячий лід, квадратура кола, палючий холод, правдива казка).

Ми впевнені, що доба має більше, ніж 24 години.

Преамбула-інтрига

Будується через недомовки та двозначності стосовно причин, місця, часу дії, або основного персонажу. Всі уточнення викладаються в основному рекламному тексті.

Позбудься його раз і назавжди! (Кого? Волосся на ногах)

10 Z копірайтера

Будь самодостатнім

Творчість — це праця

Жодного дня без рядка

Хто рано встає, тому Муза дає

З ким поведешся, того й наберешся

Festina lente. Поспішай поволі

ПГМ. Повітря. Глюкоза. Медитація

Бриф. Бриф. Бриф

Представляй завершену роботу

Оформляй свою роботу