Современные технологии вирусного маркетинга
TRANSCRIPT
Вконтакте и Facebook
• Идея. Втянуть зрителей в интерактивную игру о побеге из тюрьмы.
• Решение. Используя соцсети и элементы геймификации, создать интерактивную историю о парне, которому помогают бежать из заключения интернет-пользователи.
• Результат. Более 1 000 000 контактов во «ВКонтакте» и Facebook. Хештег #планпобега занял первое место в топе Twitter. Фильм вошел в тройку самых кассовых фильмов на российском прокате с 3 млн проданных билетов.
Пример хорошего вирусного контента от книжного магазина: эффективный call-to-action, удачное ядро
вируса
Хороший контент – залог успеха вирусной кампании
• Пользователь должен ощущать реальную пользу от общения с брендом;
• стоит помнить, что существует ряд основных триггеров (триггер - некая причина возникновения события), которые позволяют убедить и увлечь людей – страсть, тревога, таинственность, сила, престиж, мятеж и пороки, доверие.
• распространение фото и видео материалов (преимущественно фото) за счет добровольного размещения информации о товаре/услуге пользователем у себя в профиле – акции, конкурсы;
• посев комментариев по подходящим хэштегам, локациям, обмен лайками, подписками.
Instagram – визуальная соцсеть и царство хэштегов
• По своей структуре Instagram работает лучше вместе с другими сайтами. Особенно с теми, кто настроен на визуальный контент - Pinterest, Tumblr и Facebook.
• Самые популярные хэштеги на Instagram мертвы;
• Возможность отследить ROI (Return on Investment) — окупаемость инвестиций (при создании собственного хэштега).
Особенности
Pinterest – самый успешный проект со времен Facebook
• На данный момент является самой быстрорастущей в мире соцсетью;
• Визуальная сеть, позволяющая «пиннить» (прикреплять) картинки и видео на виртуальные тематические «доски».
Зачем он нужен в бизнес-коммуникациях?
• Трафик: данные различных исследований говорят о том, что эта соцсеть более эффективна в генерации трафика, чем даже Facebook;
• Ссылки: установите кнопку «Pin it» на страницах своего сайта, и, если пользователь поделится ссылкой на вашу страницу в Pinterest, пин будет содержать обратную ссылку на вашу страницу;
• Вирусный эффект: люди любят делиться красивым визуальным контентом.